14個權(quán)威新媒體推廣平臺，你知道嗎？

時間：2023-07-16 19:33:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-07-16 19:33:02 來源：網(wǎng)站運營

14個權(quán)威新媒體推廣平臺，你知道嗎？：近年來，B站、網(wǎng)易云音樂、作業(yè)幫，快手、抖音等短視頻超級app先后推出了信息流廣告業(yè)務，市場上可選擇的信息流渠道越來越多，了解各大信息流渠道的特性，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道成為了各位我們的必修課。

今天由藝形藝意工作室創(chuàng)始人，新媒體運營老司機，IT行業(yè)觀察者，騰訊網(wǎng)、百度網(wǎng)、今日頭條、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞網(wǎng)、鳳凰新聞網(wǎng)等網(wǎng)站知名專欄作者，《新媒體推廣運營實戰(zhàn)大全》 作者黎想根據(jù)自身投放的經(jīng)驗，總結(jié)了近年14個主流信息流渠道的特性及新媒體信息流投放指南，供大家在投放選擇渠道時進行參考。

01、騰訊社交平臺

騰訊，可以說是社交行業(yè)的龍頭老大，成立時間最早，憑借QQ和微信，占據(jù)龐大的流量，基本達到覆蓋全網(wǎng)用戶；以及基于騰訊新聞類的信息流廣告。

? 主要產(chǎn)品

騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等。

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：社交應用排名NO.1（QQ、微信），覆蓋面廣，用戶日?；钴S性高、粘性大，適合品牌宣傳，年輕用戶集中，支持oCPM模式投放。騰訊新聞類信息流資源豐富，目標客戶定位精準，精打細算見利益。

劣勢：平臺多，人群廣，難精準

? 行業(yè)投放建議

QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品；微信類廣告，需確認自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品調(diào)性，定向投放到目標人群。

硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告效果實現(xiàn)更快！

02、本站

本站給我們印象最深的就是高逼格，有事沒事上本站。本站的用戶群體傾向于年輕化、白領、高收入、高學歷，集中在一二線城市，其消費能力也是極高的。

? 廣告展現(xiàn)形式

本站的廣告位主要分為四個板塊：推薦頁、問題頁、回答頁和關(guān)注頁。







本站的創(chuàng)意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。







? 平臺優(yōu)勢

優(yōu)勢：流量質(zhì)量高，都較為理性，且購買能力高

? 行業(yè)投放建議

房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓、電商、網(wǎng)絡服務、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

03、微博

微博，可以說是吃瓜群眾的聚集地，粉絲群體活躍，偏年輕化，女性用戶居多，容易受輿論影響，愛八卦。它是基于海量用戶，把廣告信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的實時競價廣告產(chǎn)品。然后根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準的投放給目標人群，同時微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等，可實現(xiàn)廣告的二次傳播，是很實用的營銷工具。

? 廣告展現(xiàn)形式

博文推廣（單圖+多圖+九宮格）、應用推廣、賬號推廣、視頻推廣。

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體，同時移動端日活躍用戶占比達91%，并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!

缺點：成本偏高，需要較高的維護成本且流量不可控。

? 行業(yè)投放建議

生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app、美妝等，可偏向女性化產(chǎn)品，但廣告要趨向特色化，提高互動率。

04、360產(chǎn)品

360信息流廣告實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展，與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領先的個性化重定向技術(shù)、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢。

? 主要產(chǎn)品

360瀏覽器、安全衛(wèi)士等產(chǎn)品。

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：PC端流量大，覆蓋率高，頁游基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放

缺點：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差

? 行業(yè)投放建議

頁游、醫(yī)療等大受眾行業(yè)。

05、抖音

抖音在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)地較好，在產(chǎn)品推送上，實現(xiàn)了千人千面的高度，尤其是針對新人剛注冊賬戶時，會推送10-20條不同視頻內(nèi)容，然后根據(jù)你觀看視頻的次數(shù)去記錄你的行為，開始不斷地給你定義標簽。

? 廣告展現(xiàn)形式

在信息流廣告上，主要是依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示。

同時支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：抖音官方稱日活躍5億，可見數(shù)量之龐大。所以，在投放廣告上是曝光量大，對于新品牌認知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的。

劣勢：抖音成本偏高，這是毋庸置疑的；且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高

? 行業(yè)投放建議

抖音的娛樂定位就限制了一定行業(yè)是不適合投放的。在投放上，建議游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。同時，在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇

06、快手

國民短視頻社交App快手，1.3億日活，用戶粘性大，10月30日正式發(fā)布快手營銷平臺。

? 用戶特征

中國三四線城市及農(nóng)村用戶居多，用戶年齡層主要集中在12~35歲

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：流量巨大，區(qū)域滲透優(yōu)勢，覆蓋了三四線流量紅利區(qū)域；80%都是年輕用戶，同時有海量的下沉的腰部用戶；

劣勢：廣告審核較嚴格，社交、直播相關(guān)產(chǎn)品一般不能上

? 行業(yè)投放建議

快手不是很適合品牌認知，比較適合產(chǎn)品銷售。在投放上，建議餐飲、APP、零售、電商等。

07、愛奇藝

愛奇藝在視頻廣告中排名NO.1。奇麟神算是愛奇藝效果推廣的平臺，依托愛奇藝這個平臺，龐大用戶群體及優(yōu)質(zhì)流量資源，結(jié)合企業(yè)主行業(yè)特點，為企業(yè)主提供跨平臺、多終端的網(wǎng)絡推廣服務平臺。

? 廣告展現(xiàn)形式

信息流廣告（頻道信息流、社交信息流、資訊信息流、播放信息流）、框內(nèi)廣告（貼片廣告、暫停廣告、浮層廣告）、展示廣告（開屏廣告、焦點圖廣告）

? 平臺優(yōu)勢

資源豐富，人群范圍較廣。日均覆蓋獨立設備1.5億臺，月均獨立設備5.5億，單機有效時長11.5小時，月觀影時長63.8億小時，利用百度大數(shù)據(jù)及強大的技術(shù)實力，愛奇藝效果推廣將廣告無縫植入相關(guān)視頻。

? 行業(yè)投放建議

適合游戲、電商、醫(yī)療、網(wǎng)賺、家裝等相關(guān)行業(yè)進行品牌認知、強化，或促銷信息告知，提高出價獲取優(yōu)質(zhì)流量有時候反而能提高ROI。

08、新浪效果廣告平臺

新浪效果廣告是新浪旗下，以效果計費的廣告營銷體系，主要包括廣告交易平臺SAX和廣告投放平臺扶翼。

? 用戶特征

用戶男性偏多，年齡偏大，受教育程度總體偏高

? 平臺優(yōu)勢

用戶年齡偏大，消費能力強。

? 行業(yè)投放建議

男性居多，可投放股票、金融、游戲、汽車、男性養(yǎng)生等

09、百度信息流

百度作為流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶。極為適合新手玩的一個平臺，可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

? 廣告展現(xiàn)形式

百度信息流平臺主要有百度、貼吧、瀏覽器，其展現(xiàn)形式也是多樣化的，但基本上也可分為兩類：圖文+視頻信息流。

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：有搜索基礎，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧

缺點：投放操作較為復雜，流量和成本較為不穩(wěn)定。

? 行業(yè)投放建議

用戶覆蓋面廣，大部分產(chǎn)品都適合投放，配合搜索廣告可更好的全面觸達目標用戶。

10、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領域成長最快的產(chǎn)品服務之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

? 廣告展現(xiàn)形式

支持跳轉(zhuǎn)H5頁面、一鍵下載APP

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

劣勢：流量質(zhì)量較差、刷單行為嚴重。頭條資訊信息流成本高。

? 行業(yè)投放建議

理財、生活、游戲、app等可嘗試OCPM出價方式，同時根據(jù)導航欄的分類進行投放。

11、美圖

美圖商業(yè)化全面開啟，接入美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、潮自拍、美拍為主的5大高流量平臺，不同APP滿足不同用戶場景需求，不斷提升人工智能等，提升美圖的口碑！

? 廣告展現(xiàn)形式

視頻類以潮自拍、美拍為主。

? 平臺優(yōu)勢

擁有4.8億月活躍用戶數(shù)，5億海外總用戶數(shù)，以女性消費群體為主，用戶購買能力強。同時，擁有15億全球獨立設備安裝量，680億年處理照片數(shù)。

? 行業(yè)投放建議

電商、美妝 、網(wǎng)服、婚紗攝影等相關(guān)行業(yè)。

12、陌陌

陌陌短視頻平臺，用戶以80-00后年輕群體為主，7成用戶收入1W+，女性用戶為主。在“附近”、“關(guān)注”兩個位置均有入口。同時，陌陌平臺擁有數(shù)萬紅人，10億曝光，可商業(yè)化紅人人均粉絲60萬，短視頻總活躍用戶滲透率58%，足以看到陌陌這個短視頻平臺的強大！

? 廣告展現(xiàn)形式

話題營銷，濾鏡廣告，陌陌紅人視頻、直播視頻類互動產(chǎn)品如主播推廣，視頻話題營銷等。

? 平臺優(yōu)勢

日均短視頻上傳數(shù)100W+，滲透率達46%。內(nèi)容原生、創(chuàng)意驅(qū)動、精準定向。

? 行業(yè)投放建議

App、游戲、金融、電商、美容整形等相關(guān)行業(yè)投放，供參考。

13、嗶哩嗶哩

國內(nèi)領先的年輕人文化社區(qū)，24歲及以下年輕用戶最愛的APP之一。

? 用戶特征

0到17歲的用戶是B 站用戶的絕對主流，接下來是18到24歲的用戶，25歲以上的用戶加起來不到10%。在北上廣的大學生和中學生里面，B站的用戶超過50%。

? 平臺優(yōu)勢

優(yōu)勢：廣年輕用戶群體聚集，最大的二次元社區(qū)，用戶對新事物好奇心重

? 行業(yè)投放建議

投放素材貼合二次元畫風，適合年輕用戶群體、二次元風格的產(chǎn)品投放

14、Google

Google Adwords，關(guān)鍵詞廣告出口易計劃，僅以廣告被點擊次數(shù)收費，展示免費，前期投入成本低，且每一分錢都花在潛在客戶身上。

? 廣告展現(xiàn)形式

搜索廣告、品牌廣告、效果展示廣告。

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：廣告覆蓋面廣、無人工干預、覆蓋具商業(yè)價值的用戶群體、高回報低成本

劣勢：網(wǎng)站的跳出率過高

? 行業(yè)投放建議

跨境電商、B2B、B2C

以上是部分主流信息流廣告投放渠道及其特性。在投放時，可以根據(jù)自身產(chǎn)品情況結(jié)合每個渠道的特性進行投放。但仍以人留言問我，公司沒有足夠預算、沒有新媒體運營人才，卻還想做新媒體推廣，有什么解決辦法呢？我沒有新媒體工作經(jīng)驗，卻還想做新媒體，可以嗎？

針對這一問題，我們?yōu)榇蠹姨峁┝颂峁┝送暾慕鉀Q方案，由于篇幅問題，我們將在不在一一贅述，感興趣的朋友也歡迎繼續(xù)關(guān)注我們