【連載六】新品爆款打造流程-快車搭建

時間：2023-08-12 19:18:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-08-12 19:18:01 來源：網(wǎng)站運營

【連載六】新品爆款打造流程-快車搭建：大家好，我是老莫，簡單的文字，實用的話

上次說道，今天聊60%的廣告預(yù)算，京東快車的搭建

至于基礎(chǔ)操作這里就不多聊，只針對每個點分享一些實操經(jīng)驗，重點聊兩個關(guān)于快車搭建的數(shù)據(jù)邏輯。

先聊每個單點

預(yù)算：預(yù)算的高低對于賬戶的確是有加權(quán)的，但多數(shù)的店鋪商家來說，賬戶余額長期放幾十萬也是不現(xiàn)實，所以要做的就是不要讓計劃消耗自然下線就行，確保計劃的在線時長就可以。

時間折扣：前期可以直接根據(jù)行業(yè)的客戶搜索下單時間段高低進行優(yōu)選，點擊高轉(zhuǎn)化高的時間端做高溢價，點擊低轉(zhuǎn)化低的時間段做低溢價，重點是不要不投放，原因就是在線時長權(quán)重。

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞的優(yōu)選有3個前期條件，就可以確保前期關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，即類目相關(guān)，文本相關(guān)，點擊轉(zhuǎn)化能力。

人群：人群基于關(guān)鍵詞進行優(yōu)選，當(dāng)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表現(xiàn)不及的時候，就可以進行人群的標(biāo)簽圈定，對詞下目標(biāo)人群流量進行重點投放，確保前期詞的點擊轉(zhuǎn)化。

最后，重點聊三個關(guān)于快車搭建的數(shù)據(jù)邏輯

第一：關(guān)鍵詞和人群：這里存在一個獨立和不獨立的關(guān)系，一定要清楚，獨立是因為當(dāng)你計劃圈定人群的時候，除了對你的目標(biāo)人群進行溢價展現(xiàn)，非圈定的人群包也是按照詞的出價進行展現(xiàn)扣費的。那不獨立是指，人群的扣費計算是基于詞的基礎(chǔ)出價的，也就是基礎(chǔ)出價*（1+人群溢價），這點，一定要核算好自己的點擊成本，否則高關(guān)鍵詞出價基礎(chǔ)上，進行人群溢價的時候，會產(chǎn)生高點擊成本，造成投產(chǎn)虧損。

第二：商品定向和關(guān)鍵詞：目前商品定向集中在商品和類目2個定向范圍，而在實操中，類目定向更容易出效果數(shù)據(jù)，而在扣費的時候，只基于定向端的基礎(chǔ)出價，和計劃圈定的人群溢價，搶排名溢價是沒有關(guān)系的，所以可以直接依舊類目定向的投放結(jié)果，選擇增量投放還是降預(yù)算。

梳理好操作邏輯和每個單點，開始落地實操，后面就需要進行單品整體數(shù)據(jù)落地監(jiān)控與執(zhí)行，拿該重點監(jiān)控哪些數(shù)據(jù)項，背后的原因是什么，下次將進行說明。