谷歌SEO建站流程附案例：PDCA循環(huán)方法+數(shù)據(jù)驅(qū)動工具

時間：2023-08-13 17:03:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-08-13 17:03:01 來源：網(wǎng)站運營

谷歌SEO建站流程附案例：PDCA循環(huán)方法+數(shù)據(jù)驅(qū)動工具：從擬定計劃到開始建站的流程，按PDCA的執(zhí)行思路，討論大概的、能夠讓大家有勇氣去嘗試谷歌SEO建站的步驟和工具。

為了集中展示從零開始，數(shù)據(jù)驅(qū)動地做谷歌SEO建站，讓大家熟悉過程和工具，克服恐懼感，而又不迷失于長篇大論，我這里力求精簡，三講/三不講：

三講：

1. 如何數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式做選擇；
2. 如何用PDCA的套路做SEO工作；
3. 如何做行業(yè)規(guī)劃以及關(guān)鍵詞選定，略講后續(xù)工作的類似PDCA流程。

三不講：

• 不展開講PDCA管理方法，只是借鑒，有螺旋上升，永不休止的意識即可；
• 不展開講建站方案的選擇，任何方案都需要時間精力投入，而基本過程差不多，只不過部分工作外包了；
• 不展開講見仁見智的一些SEO概念理解，明確數(shù)據(jù)驅(qū)動、PDCA串聯(lián)各項工作，懂得調(diào)用工具即可。

一般而言，理清了關(guān)鍵詞，等同于手握兵馬糧草，不至于覺得自己是光棍司令，能夠進(jìn)行建站方面的嘗試，邁出第一步，也是最為關(guān)鍵的一步。

1. 理解什么是PDCA？

簡而言之： 計劃（plan）、執(zhí)行（do）、檢查（check）、處理（act）的一個循環(huán)過程，不斷解決新的問題。

建站SEO實際上不會是畢其功于一役的事情，只能是不斷進(jìn)步、不斷挑戰(zhàn)自己，不斷解決新問題的過程，所以PDCA的方法會是我們SEO工作比較理想的管理工具和理念。

具體參考：

2. 建站免費工具：

2.1 谷歌趨勢：Google Trends

2.2 H-super tools: Free SEO & Digital Marketing tools (H-supertools)

3. 如何數(shù)據(jù)驅(qū)動：

3.1 計劃階段Plan：

觀察行業(yè)的需求和流量趨勢， 比如以solar power為例：

我們觀察Google trend:

這個算是行業(yè)性的關(guān)鍵詞，不妨PK一下另外一個同樣是節(jié)能領(lǐng)域的行業(yè)：LED light

以上可見，如果對比你之前做過、目前在做的行業(yè)（比如做成人用品對比sex toys），是可以有一定的借鑒意義：

• solar power相對于LED light 沒有那么火熱，搜索熱度是20vs70 這樣的趨勢值。
• solar power技術(shù)門檻總體高一些、同行競爭少很多，能夠結(jié)合、共同存在的市場也有，比如尼日利亞、斯里蘭卡等發(fā)展中國家，也有新西蘭這種發(fā)達(dá)國家。
• 要根據(jù)自己公司的定位進(jìn)行選擇市場，可以進(jìn)一步觀察。

假設(shè)我做性價比比較好的solar power相關(guān)產(chǎn)品（不建議做超低價不管售后坑客戶，砸自己招牌不長久，也是砸Made In China招牌損害全體外貿(mào)同行），專注于非洲市場，那么產(chǎn)品價格體系、關(guān)鍵詞選擇都要按這個區(qū)位進(jìn)行選擇，就可以縮小范圍看尼日利亞的一些搜索：




可以看到過去五年，都是集中在六個區(qū)域的?？梢钥紤]適當(dāng)?shù)膸弦恍┊?dāng)?shù)氐牡孛M(jìn)行SEO優(yōu)化，比如博客中對這些區(qū)域和客戶進(jìn)行solar power的需求以及供應(yīng)分析。

另外還可以查看一下具體他們的熱門主題，如果產(chǎn)品能夠涉及到光伏逆變器、充電控制器，那么可以優(yōu)先推動這部分搜索量飆升的產(chǎn)品關(guān)鍵詞：

以上，不斷考察其他幾個意向中的非洲客戶，搜集信息，然后匯總，覺得產(chǎn)品比較吻合，選擇進(jìn)入這個市場，進(jìn)入下一步的Do /執(zhí)行階段；如果產(chǎn)品不吻合市場，則可以選擇其中部分，或者重新選擇其他區(qū)域（比如東南亞，中亞、南美等發(fā)展中國家，消費能力雷同），直到選出的市場整體趨勢讓你有信心去執(zhí)行建站。

綜上：plan階段，是從時間/空間的數(shù)據(jù)分析這個思維角度，去鎖定產(chǎn)品-客戶的配對，保證了后續(xù)進(jìn)一步分析不脫離基本的市場需求。否則，沒有數(shù)據(jù)的對比，拍腦袋做出來的網(wǎng)站，只會是空中樓閣。

3.2 執(zhí)行階段Do：

鎖定市場后，則根據(jù)市場，搭建產(chǎn)品關(guān)鍵詞體系，包括用于產(chǎn)品發(fā)布、博客、YouTube視頻等一系列關(guān)鍵詞，類似于排兵布陣。

假設(shè)我來做solar power建站，我全站按SEO導(dǎo)向，會選擇：

• 3~5個核心關(guān)鍵詞：對于行業(yè)、產(chǎn)品體系進(jìn)行約束，類似于全站關(guān)鍵詞的“根”和“主干”。
• 50~70個分類關(guān)鍵詞及產(chǎn)品關(guān)鍵詞：3~10個一級分類關(guān)鍵詞詞，下轄3~5個二級產(chǎn)品關(guān)鍵詞，總體上最好安排15~50個次級分類，類似于全站關(guān)鍵詞樹的“分枝”。
• N個產(chǎn)品發(fā)布關(guān)鍵詞及博客關(guān)鍵詞：站內(nèi)/站外優(yōu)化關(guān)鍵詞，基本上是“韓信點兵，多多益善”，類似于全站關(guān)鍵詞樹的“葉子”。

而以上，實際上都是源自于solar power這個能夠代表行業(yè)大類的“種子”關(guān)鍵詞進(jìn)行發(fā)散，比如我們利用免費工具Free Keyword Research Tool (H-supertools)? 進(jìn)行查詢solar power：

搜索量很大135k，付費點擊很貴6.23$, SEO難度很高81，然后可以查看更多的相關(guān)關(guān)鍵詞：

似乎這里只能說明部分關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)狀況（具體關(guān)鍵詞搜索量/付費/SEO難度，可以進(jìn)一步拓展，會發(fā)現(xiàn)很多工具都有自己的指標(biāo)體系，我后續(xù)做一個文章進(jìn)行簡要探討），能夠關(guān)注到的產(chǎn)品類關(guān)鍵詞是：

solar power bank： 太陽能充電寶（商業(yè)類）

solar power plant：太陽能發(fā)電廠（工業(yè)類）

而其他一些工具，是可以輕易獲得更多關(guān)鍵詞的，這里只是從免費的工具進(jìn)行引用。

一般而言，可以按另外一個思路【關(guān)鍵詞+a~z】，做免費的拓展：

solar power +a

solar power + b

直到z:

以此思路，為了省事的話，也可以下載其他的一些關(guān)鍵詞工具/插件進(jìn)行衡量，只是容易迷失在過多的信息量中（一般下拉關(guān)鍵詞都是比較熱門的詞，其他一些工具可能沒有這種熱度buff，容易讓人難以抉擇）。

比如answer the public: （非會員次數(shù)限制3次/周）

也是可以直接看到A-Z的關(guān)鍵詞分析：

又比如ubersuggest的Chrome 插件在chrome 瀏覽器：

下載地址：ubersuggest plugin

安裝到chrome瀏覽器后，搜索欄具體效果：

右側(cè)邊擴(kuò)展程序：

按以上工具，是可以手工、免費的方式，收錄關(guān)鍵詞及一般數(shù)據(jù), 做成列表進(jìn)行選用。

在擴(kuò)展程序只能看這么一點，如果需要翻看或者導(dǎo)出，都會自動跳轉(zhuǎn)到他們主站：

非會員每天3次免費查詢機(jī)會，一般有需要的，可以做一個一次性買斷的個人VIP永久賬號，通常一天是查詢不了100次個人限額的。

費用：去年我買的時候是800+軟妹幣，現(xiàn)在擴(kuò)展了功能，費用是翻了一番接近2000軟妹幣了，所以早買早受益。

有無工具，效率很不一樣，所以我是建議專職做SEO的話，要購買一些工具進(jìn)行輔助。

無工具：自建Excel表進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，然后理清具體的關(guān)鍵詞關(guān)系。

有工具：直接查詢相應(yīng)的關(guān)鍵詞CSV文件，提高效率：

3.3 檢查階段check：

現(xiàn)在還是關(guān)鍵詞選用的階段，根據(jù)關(guān)鍵詞樹的根-枝-葉關(guān)系進(jìn)行梳理，做好導(dǎo)航及分類關(guān)鍵詞。

一般而言，SEOer都是建議新站點，做search volume（搜索量）比較高，SEO difficulty（優(yōu)化難度）比較低的關(guān)鍵詞。經(jīng)具體實踐及討論，一般建議：

• 導(dǎo)航及分類關(guān)鍵詞搜索量在500+以上（新興或者冷門行業(yè)可能會比較低，不局限），SEO難度控制在36~69。
• 優(yōu)化難度更低（0~35）的部分就用于具體的產(chǎn)品和博客之類的布局（如何取舍？可以把具體放到谷歌首頁進(jìn)行排名結(jié)果查看：如果是具體產(chǎn)品多，就做產(chǎn)品；是博客多，就應(yīng)該做博客引流。）

按此思路進(jìn)行關(guān)鍵詞的分配，檢查具體結(jié)果是否需要拓展/取舍，總體原則還是按能否自然排名谷歌首頁這個大目標(biāo)，進(jìn)行搜索量-難易度方面的考量?？赡芎罄m(xù)還是會做這方面的分析案例，目前也是剛學(xué)SEO一年多，并沒有非常成型的數(shù)據(jù)分析思路。

3.4 處理階段Act：

發(fā)布產(chǎn)品和博客后，對檢查結(jié)果進(jìn)行處理。

比如關(guān)于收錄，在Chrome瀏覽器上點選某個頁面，會出現(xiàn)http://后面跟上頁面代碼，可以替換成site:（是英文輸入法的冒號，后面緊跟內(nèi)容，不需要打空格鍵）。就可以查看這個分類頁，下面有多少個鏈接被收錄；或者是具體的某個頁面，是否被收錄。（新手做自己企業(yè)的小站點內(nèi)容不多的時候，一般是手工查詢的方法即可。進(jìn)入高階是可以通過工具進(jìn)行更為綜合的展示和復(fù)雜的分析。）

4. 匯總：

那么以上就玩成了一個前期的工作：以關(guān)鍵詞為核心展開PDCA。

那么上傳之后，就要以SEO為核心展開PDCA：

• Plan： 要達(dá)到預(yù)期效果的數(shù)量，比如收錄頁面，關(guān)鍵詞首頁排名，外鏈等指標(biāo)在三個月、半年、一年的效果；
• Do： 根據(jù)各種指標(biāo)展開相應(yīng)的工作，單一指標(biāo)要達(dá)到，都是要做相應(yīng)的事情的；
• Check：檢查是否達(dá)標(biāo)；
• Act：階段性目標(biāo)如果達(dá)不到，怎么調(diào)整接下來的計劃plan，以便快速行動do達(dá)到。

每個切分的目標(biāo)，都會是一個PDCA，相互間又會有影響和作用。但是在PDCA的引導(dǎo)下，我們抓住力所能及的、至關(guān)重要的部分，優(yōu)先解決問題就可以了。而在各個步驟中，我們衡量標(biāo)準(zhǔn)還是各個指標(biāo)的數(shù)字化比較。

在目前實施的SEO網(wǎng)站中，我的效果提升也比較慢，所以按PDCA的簡單化思路對自己的建站工作進(jìn)行規(guī)范。我分享的初衷是三人行必有我?guī)?，或許我跟大家分享小小的經(jīng)驗，反而能拋磚引玉呢？

以上。致謝！共勉！