網(wǎng)站建設(shè)指南 | 官網(wǎng)建設(shè)只是搭建營銷平臺的第一步
時間:2023-08-14 21:00:01 | 來源:網(wǎng)站運營
時間:2023-08-14 21:00:01 來源:網(wǎng)站運營
網(wǎng)站建設(shè)指南 | 官網(wǎng)建設(shè)只是搭建營銷平臺的第一步:在數(shù)字化營銷的浪潮中,企業(yè)官網(wǎng)是一個不可忽略的層面,在搜索引擎搜索時,一個設(shè)計合理的官網(wǎng)才能夠給訪客留下較為深刻的印象,并且停留下來,更加了解企業(yè)的產(chǎn)品或者是品牌,本文奕云企服分享了企業(yè)官網(wǎng)應(yīng)該如何設(shè)計,才可以達到最好的營銷效果,實際上官網(wǎng)的建設(shè)也只是搭建營銷平臺的第一步,希望對正在閱讀的您有所幫助。
奕云的很多客戶,大多都是TO B企業(yè),其中不乏一些制造業(yè),這些企業(yè)在線下非常有實力,線上的數(shù)字化轉(zhuǎn)型卻遲遲未開設(shè)計劃,也有不少曾經(jīng)做過數(shù)字化營銷的,但都以失敗告終,客戶找到我們時也提出了自己的困擾。
其實B端企業(yè)與C端企業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別,C端營銷看重流量,因此訪問網(wǎng)站的用戶全部都是目標用戶,但B端企業(yè)卻看重有效線索,需要搜集有效商機來進行市場轉(zhuǎn)化,如何及時地將這一鏈路打造完善,企業(yè)官網(wǎng)就成為了咱們搭建營銷平臺的第一步。
現(xiàn)在的許多企業(yè)設(shè)立品牌市場,為品牌賦能,在各種渠道投放廣告,目的就是打出品牌效應(yīng),通過品牌效應(yīng)來進行獲客,如何給客戶留下深刻的印象是品牌市場的打造要點,而用戶一旦被激發(fā)了購買欲望,那么就會自發(fā)地搜索企業(yè)名稱,以用戶的第一思維來看,最常見的方法就是通過搜索引擎來查找公司官網(wǎng)。
而最終讓公司獲得這條有效線索的,來源于你的企業(yè)官網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)營銷,不外乎于自媒體營銷和官網(wǎng)營銷,獲客的載體便是這兩塊,對于TO C企業(yè),自媒體的流量大,對于TO B企業(yè),則將線索培育轉(zhuǎn)化寄望于后者。
所以應(yīng)該如何制作你的企業(yè)官網(wǎng)?在最初制作企業(yè)網(wǎng)站時,需要明確建設(shè)官網(wǎng)的目的。有一類企業(yè),官網(wǎng)僅作為展示型網(wǎng)站,他的購買行為不通過官網(wǎng)進行。而另一類企業(yè),則是把官網(wǎng)作為營銷型網(wǎng)站,在這里進行線索的收集、培育,最終成單。
- 大部分的中小企業(yè)應(yīng)該選擇營銷型網(wǎng)站,進行官網(wǎng)的改版,增強官網(wǎng)的營銷性,轉(zhuǎn)變獲取流量,以此來將流量轉(zhuǎn)化成線索。
- 根據(jù)品牌重新定位,進行官網(wǎng)升級,使得整體的內(nèi)容、視覺交互都得到一定的提升,吸引用戶停留。
- 提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率,增加網(wǎng)站的落地頁,更改部分文字,進行用戶停留測試。
網(wǎng)站的欄目規(guī)劃也極其重要,首先奕云在制作網(wǎng)站時都會針對企業(yè)資料進行相關(guān)的內(nèi)容欄目梳理,企業(yè)需要幾個頁面,頁面中應(yīng)該怎么設(shè)計,如何表述自己的品牌,又該如何承擔獲客和轉(zhuǎn)化的職責,其次用戶來到網(wǎng)站時最想要了解到的是什么?是這家企業(yè)到底主營產(chǎn)品是什么,是賣什么產(chǎn)品和解決方案,產(chǎn)品是否符合我的采購要求。
同時,網(wǎng)站的設(shè)計風格、內(nèi)容布局、交互體驗都會影響著用戶對于你這家企業(yè)的印象,很多細節(jié)都可能會成為你獲客的助力。
網(wǎng)站建設(shè)后,我們需要進行內(nèi)核的補充,網(wǎng)站是一個框架,而運營才是我們真正需要賦予他們內(nèi)核的東西,這樣才能夠讓網(wǎng)站看起來更加的飽滿。
01
關(guān)鍵詞
官網(wǎng)上的內(nèi)容頁面會被搜索引擎收錄,出現(xiàn)關(guān)鍵詞排名,當內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),排名將愈加向前,在搜索引擎上獲得排名后,用戶在搜索關(guān)鍵詞時,搜索引擎將展現(xiàn)企業(yè)官網(wǎng),就會獲得更多的自然流量。
02
內(nèi)容轉(zhuǎn)化
用戶在瀏覽網(wǎng)頁的時候,也會適時瀏覽一下企業(yè)的實時資訊,可以將大部分頁面都集中在這一部分,讓內(nèi)容帶來更好的自然流量,并且轉(zhuǎn)化為有效線索。
03
整體塑造品牌
品牌賦能,因此企業(yè)官網(wǎng)需要展現(xiàn)出該領(lǐng)域的行業(yè)專業(yè)度,通過內(nèi)容品牌來向用戶傳達該企業(yè)的巨大影響力。
無論如何,企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)都是非常龐大的工程,搭建完整的營銷鏈路更是企業(yè)數(shù)字化的關(guān)鍵,在如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)應(yīng)該將線上營銷和線下營銷結(jié)合起來,這樣才能夠有效保證線上線索的轉(zhuǎn)化和線下實際的成單。而官網(wǎng)的建設(shè),對企業(yè)而言,其實也只是搭建營銷平臺的第一步。
奕云企服奕云企服(
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截止今天,已有超萬家中企事業(yè)單位、超50萬終端用戶正在使用奕云提供的各項產(chǎn)品與服務(wù)。