百度競(jìng)價(jià)怎么做？百度競(jìng)價(jià)如何操作？百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞展現(xiàn)低怎么辦？百度推廣

時(shí)間：2023-08-27 21:12:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-08-27 21:12:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

百度競(jìng)價(jià)怎么做？百度競(jìng)價(jià)如何操作？百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞展現(xiàn)低怎么辦？百度推廣第一步：百度競(jìng)價(jià)賬戶操作好，才能有效果?。含F(xiàn)在很多的用戶做了競(jìng)價(jià)推廣，可是根本不知道具體怎么操作，費(fèi)用花了一大把，就是見不到效果。那這時(shí)候你應(yīng)該看看你的推廣賬戶怎么樣？

一個(gè)好的推廣賬戶指的是：每個(gè)計(jì)劃下，各個(gè)推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)是否一一對(duì)應(yīng)。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準(zhǔn)，網(wǎng)站的訪客是不是你的目標(biāo)客戶，能否產(chǎn)生詢盤和訂單。

往往一個(gè)推廣賬戶沒能發(fā)揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān)，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān)。

所以說一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)，也是關(guān)聯(lián)著賬戶后期的生死存亡（雖然夸張了點(diǎn)，但是這是實(shí)戰(zhàn)所證明的），這也是一些實(shí)戰(zhàn)多年的競(jìng)價(jià)人員對(duì)賬戶的搭建要求必須要進(jìn)行精細(xì)化劃分的原因之一，更是作為一個(gè)合格的競(jìng)價(jià)人所必備的條件之一。

具體方法

“網(wǎng)站建設(shè)”是一家網(wǎng)絡(luò)公司的核心關(guān)鍵詞，那么在搭建賬戶時(shí)，”網(wǎng)站建設(shè)”是作為一個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行搭建，投放在手機(jī)移動(dòng)端。在搭建計(jì)劃的過程中主要會(huì)遇到這些設(shè)置問題。首先了解一下百度賬號(hào)的層級(jí)：

推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置：

名稱，預(yù)算，時(shí)間段，投放地區(qū)。

• 計(jì)劃名稱，”網(wǎng)站建設(shè)”為該推廣計(jì)劃的名稱。
• 計(jì)劃預(yù)算，為該計(jì)劃設(shè)置一個(gè)合理預(yù)算，好控制消費(fèi)，往往一些競(jìng)價(jià)人員對(duì)此設(shè)置忽略，如果該計(jì)劃的消費(fèi)突然幅度上升的話，最終就會(huì)導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達(dá)預(yù)期而下線推廣，所以推廣計(jì)劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。
• 計(jì)劃時(shí)間段，根據(jù)我們的推廣需求進(jìn)行設(shè)置，一般來說，從目標(biāo)客戶的上網(wǎng)時(shí)間段來做分析，我們面對(duì)的對(duì)象是企業(yè)家或者公司的網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人，所以我們的推廣時(shí)間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個(gè)時(shí)間段也一直安排對(duì)應(yīng)的網(wǎng)銷客服值班跟進(jìn)。
• 計(jì)劃投放地區(qū)，如果你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個(gè)相同的推廣計(jì)劃名稱，推廣地區(qū)設(shè)置不同的，例如，浙江網(wǎng)站建設(shè)，浙江網(wǎng)站建設(shè)、浙江網(wǎng)站建設(shè)等。這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)情況。

推廣單元層級(jí)設(shè)置：

單元名稱，單元移動(dòng)比例出價(jià)，單元出價(jià)，否詞。

• 單元名稱，前提我們要將有關(guān)”網(wǎng)站建設(shè)公司”所有的關(guān)鍵詞進(jìn)行屬性分類，例如，價(jià)格，特點(diǎn)，費(fèi)用、案例等等進(jìn)行細(xì)分；后期直接以這些不同屬性的關(guān)鍵詞類別來命名各個(gè)推廣單元的名稱，我們以”網(wǎng)站建設(shè)案例”來命名該計(jì)劃內(nèi)的一個(gè)單元。
• 單元移動(dòng)比例出價(jià)，只針對(duì)移動(dòng)端的出價(jià)設(shè)置，該比例設(shè)置范圍為0.1-10，如果該計(jì)劃只針對(duì)pc端投放，單元比例設(shè)置為0.1即可；如果只針對(duì)移動(dòng)端投放，比例設(shè)置為10即可，我們將”網(wǎng)站建設(shè)案例”單元的比例設(shè)置為10。
• 單元出價(jià)，單元出價(jià)并不是關(guān)鍵詞最終的出價(jià)，我們?cè)O(shè)置為1即可。
• 否詞，即否定關(guān)鍵詞，用來屏蔽無(wú)效搜索關(guān)鍵詞。這個(gè)設(shè)置要等到后期結(jié)合賬戶中的搜索詞報(bào)告來進(jìn)行操作添加。

推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞設(shè)置：

關(guān)鍵詞名稱，出價(jià)，匹配模式，訪問URL，移動(dòng)訪問URL。

• 關(guān)鍵詞名稱，我們將有關(guān)”網(wǎng)站建設(shè)成功案例”所有關(guān)鍵詞添加到該單元里面即可。
• 出價(jià)，該單元比例因?yàn)樵O(shè)置為10，我們針對(duì)的是移動(dòng)端投放，此時(shí)關(guān)鍵詞的出價(jià)并不是移動(dòng)端最終的出價(jià)（移動(dòng)出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)x比例10）才是移動(dòng)端最終的出價(jià)，出價(jià)我們?nèi)吭O(shè)置為1，后面再去推廣實(shí)況查看排名或根據(jù)賬戶后臺(tái)中的關(guān)鍵詞平均排名數(shù)據(jù)，來進(jìn)行調(diào)整出價(jià)。
• 匹配模式，關(guān)鍵詞的匹配模式有三種，精確匹配，短語(yǔ)匹配（精確包含，同義包含，核心包含），廣泛匹配，此外還要記得設(shè)定否定關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞匹配模式介紹——下面我們以“網(wǎng)站建設(shè)”為要推廣的關(guān)鍵詞舉例說明，這三種匹配模式的展示規(guī)律：

說明：√代表可以展示你的廣告，×代表不可以展示你的廣告







另外記得設(shè)立否定關(guān)鍵詞——排除不相關(guān)流量

例如，您為關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)公司”設(shè)置了廣泛匹配，在查看搜索詞報(bào)告時(shí)，發(fā)現(xiàn)搜索“網(wǎng)站建設(shè)公司招聘”的網(wǎng)民也點(diǎn)擊了您的推廣結(jié)果。通過百度統(tǒng)計(jì)，您進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒有真正打開您的網(wǎng)頁(yè)，或在網(wǎng)站上的停留時(shí)間極短。這時(shí)，您可以在推廣計(jì)劃和推廣單元中將“招聘”添加為否定關(guān)鍵詞，這樣，網(wǎng)民在搜索“XX網(wǎng)官方招聘”等包含“招聘”的搜索詞時(shí)，將不會(huì)看到您的推廣結(jié)果。

如果您只想針對(duì)某些搜索詞進(jìn)行精準(zhǔn)的限制，就可以將其設(shè)為精確否定關(guān)鍵詞，僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。仍以“網(wǎng)站建設(shè)公司”為例，您發(fā)現(xiàn)搜“建設(shè)公司”也有可能展現(xiàn)您的推廣結(jié)果，此時(shí)您可以將“建設(shè)公司”設(shè)為精確否定關(guān)鍵詞，這樣搜“建設(shè)公司”的網(wǎng)民就看不到您的推廣結(jié)果了，而搜“網(wǎng)站建設(shè)公司”的人仍可以看到您的推廣結(jié)果。

通過對(duì)以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設(shè)置，可以知道關(guān)鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變的過程來的。不同的匹配模式設(shè)置有利也有弊，這里我們采用短語(yǔ)匹配模式中的同義包含來設(shè)置”營(yíng)銷型網(wǎng)站案例”這個(gè)單元內(nèi)的關(guān)鍵詞，當(dāng)然后期還要看該單元內(nèi)的關(guān)鍵詞展現(xiàn)，點(diǎn)擊，消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配模式的相關(guān)調(diào)整。訪問URL和移動(dòng)訪問URL該設(shè)置我們只需將關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站文章頁(yè)鏈接復(fù)制進(jìn)來就可以。

• 訪問URL和移動(dòng)訪問URL，該設(shè)置我們只需將關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站文章頁(yè)鏈接復(fù)制進(jìn)來就可以。

推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)置：

創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意描述1，創(chuàng)意標(biāo)題描述2，訪問URL，顯示URL.

1. 創(chuàng)意，百度官方給出了在撰寫創(chuàng)意時(shí)候需要注意的一些要點(diǎn)，一條好的創(chuàng)意要包含以下這四點(diǎn)進(jìn)去， 飄紅，相關(guān)，通順，吸引。

• 飄紅，一條創(chuàng)意中要包含2-3個(gè)通配符。
• 相關(guān)，撰寫的創(chuàng)意要和關(guān)鍵詞高度相關(guān)。
• 通順，讓網(wǎng)民看到你的創(chuàng)意要讀得通順。
• 吸引，能抓住網(wǎng)民的搜索需求，與網(wǎng)民的搜索需求達(dá)成共鳴。

前三點(diǎn)我想都可以完成，但最后一點(diǎn)就有些難度， 要分析網(wǎng)民的具體動(dòng)機(jī)需求，分析完后，那在創(chuàng)意撰寫的第四點(diǎn)要求”吸引”就容易寫出來了。（注意：由于移動(dòng)端的創(chuàng)意展現(xiàn)出去的字節(jié)有限制，所以創(chuàng)意內(nèi)容一定要簡(jiǎn)言簡(jiǎn)語(yǔ)。）







由于現(xiàn)在網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)站的鑒賞水平提高，創(chuàng)意的標(biāo)題內(nèi)容為”1000家成功案例，專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)公司“，來確保網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)占一定的權(quán)威性，信任，就是給網(wǎng)民一種進(jìn)入官方網(wǎng)站的感覺。隨后在描述內(nèi)容中寫出，緊接著是將我們公司的優(yōu)勢(shì)、案例、產(chǎn)品類型簡(jiǎn)寫出來，來緊扣網(wǎng)民的用戶需求、目的和滿足他們的擴(kuò)展需求這塊。當(dāng)然，創(chuàng)意也有很多種展示方式，可以設(shè)置不同的展示方式。

2. 訪問URL，由于我們已經(jīng)在關(guān)鍵詞的url填寫了鏈接，這里就只需填寫網(wǎng)站的推廣域名名稱即可，顯示URL，設(shè)置也是一樣。

以上為一個(gè)計(jì)劃整體搭建流程，無(wú)論采取哪種搭建方式，我們都要遵循切記賬戶的搭建原則就是：

賬戶結(jié)構(gòu)劃分邏輯一定要清晰，精細(xì)化分組，將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在一起。

以便于針對(duì)關(guān)鍵詞所在推廣單元撰寫針對(duì)性的創(chuàng)意；保證一個(gè)單元下的所有關(guān)鍵詞嵌入到創(chuàng)意里語(yǔ)句通順，語(yǔ)義清晰，也便于后期統(tǒng)計(jì)投放數(shù)據(jù)，為日后的賬戶管理優(yōu)化工作打下良好基礎(chǔ)。

總結(jié)：

網(wǎng)絡(luò)推廣并非一朝一夕之功，也絕對(duì)不是花錢后就等著收錢，一定要做到心中有數(shù)，操作得力，關(guān)注及時(shí)！才能發(fā)揮出最大的效果。也可以找專業(yè)的公司，但是一定要知道他能給你干什么？我們公司就是從事本行業(yè)多年，提供從分析策劃到落地實(shí)操的全套服務(wù)！一定要找這樣的公司合作，要不然，你不費(fèi)心管理，只能費(fèi)錢了！

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