企業(yè)網(wǎng)站建設的流程及步驟「新公司網(wǎng)站制作數(shù)字化營銷方案」是什么？（20

時間：2023-08-30 05:12:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-08-30 05:12:02 來源：網(wǎng)站運營

企業(yè)網(wǎng)站建設的流程及步驟「新公司網(wǎng)站制作數(shù)字化營銷方案」是什么？（2023年3月7日更新）：前言：

這可能是全網(wǎng)最全的企業(yè)網(wǎng)站建設的流程及步驟「新公司網(wǎng)站制作數(shù)字化營銷方案」講解！

旨在分享網(wǎng)站搭建的全過程保姆級教程，給各初創(chuàng)中小微企業(yè)公司/個體戶商家提供參考~

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1、什么是企業(yè)網(wǎng)站建設？

1.1 市場背景

（1）
2020年3月，市場監(jiān)管總局稱全國實有各類市場主體1.25億戶，其中企業(yè)3905萬戶、個體工商戶8353萬戶。

? 企業(yè)商戶主體基數(shù)龐大，初創(chuàng)公司面臨較強的市場競爭挑戰(zhàn)

（2）
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。同時，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.10億，較2018年底增長1.00億，占網(wǎng)民整體的78.6%;手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.07億，較2018年底增長1.16億，占手機網(wǎng)民的78.9%。

? 網(wǎng)絡用戶基數(shù)龐大，線上購物成人們普遍的消費習慣，企業(yè)數(shù)字化營銷互聯(lián)網(wǎng)市場蘊含無限商機

（3）
《2016-2022年中國中小企業(yè)信息化行業(yè)深度調(diào)研報告》中提到我國中小企業(yè)信息化建設總體仍處于起步階段。我國中小企業(yè)數(shù)量巨大，地區(qū)分布廣泛，行業(yè)分布跨度大，在IT應用方面水平相對較低，且應用層次差異比較大。在信息技術的應用方面，雖然有高達80%的中小企業(yè)具有接入互聯(lián)網(wǎng)的能力，但用于業(yè)務應用的只占44.2%，只有9%左右的中小企業(yè)實施了電子商務。

? 企業(yè)擁有網(wǎng)上電子商務平臺，即擁有更強的市場競爭力

（4）
據(jù)相關報告顯示，截至2020年6月，我國國家和地區(qū)頂級域名“.cn”數(shù)量為2304萬個，較2019年底增長2.8%，“.中國”域名數(shù)量為170萬個。

? 各行各業(yè)正搶占互聯(lián)網(wǎng)資源進行企業(yè)線上推廣，企業(yè)網(wǎng)站成為大部分人的選擇

1.2 基本含義

1.2.1 企業(yè)網(wǎng)站建設

一般也稱為企業(yè)網(wǎng)站搭建、公司官網(wǎng)制作…主要是指根據(jù)公司企業(yè)自身發(fā)展需求，創(chuàng)建用于品牌宣傳、產(chǎn)品營銷、引流獲客等的電子商務網(wǎng)站平臺。

1.2.2 網(wǎng)站三要素

即：域名+空間+程序（詳細介紹見3.2）

2、新公司為什么要做企業(yè)網(wǎng)站建設？

2.1 困境痛點

? 無經(jīng)驗

缺乏企業(yè)經(jīng)營相關經(jīng)驗，不知道如何才能將新公司做大做強。

? 獲客難

新公司剛起步急需吸引新客戶，傳統(tǒng)推廣引流方式易受地域、時間等環(huán)境影響，獲客慢、成本高。

? 轉(zhuǎn)化難

信息傳播形式在不斷變化，傳統(tǒng)宣傳渠道、營銷方式單一，難以刺激用戶消費。

2.2 建站優(yōu)勢

? 有利于開拓市場、拓展客源

在以往的模式下，企業(yè)的產(chǎn)品市場始終會受到時間和空間等因素的影響，而網(wǎng)站就能很好的打破這些束縛。

企業(yè)可以通過方便快捷的網(wǎng)絡傳播方式，將其產(chǎn)品服務推向更廣的市場。同時企業(yè)可以通過網(wǎng)站展現(xiàn)自己的產(chǎn)品實力，有利于吸引目標消費群體和合作伙伴。

而且現(xiàn)在的建站成本不高，使用網(wǎng)站模板建站更是節(jié)省成本，使用網(wǎng)站作為企業(yè)的宣傳途徑無須額外投入過多的宣傳費用。

? 有利于營銷轉(zhuǎn)化

如今人們追求更加方便快捷的購物方式，如果進行網(wǎng)站建設，有了自己的網(wǎng)站，無論是實體產(chǎn)品還是服務項目，顧客都可以在線購買，不必去到線下實體店。

而且顧客通過自助式的瀏覽網(wǎng)站，能夠更好的選擇適合自己的服務信息，不需要再依靠人工介紹來慢慢了解。人們可以隨時隨地訪問網(wǎng)站，只要有瀏覽量，就有了潛在的消費力，配有良好的網(wǎng)站營銷規(guī)劃和設計，就能更好的把潛在顧客轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲馁徺I力。




? 有利于完善產(chǎn)品

網(wǎng)站除了是企業(yè)產(chǎn)品的一個“出口”，還是顧客反饋意見的“入口”。

無論是用顧客直接的意見反饋，還是通過網(wǎng)站優(yōu)化的技術手段，都能有效采集到顧客的需求和喜好，通過分析這些數(shù)據(jù)，能幫助企業(yè)對于自身產(chǎn)品的優(yōu)化方向做出合理的調(diào)整，從而讓產(chǎn)品更加貼合用戶的實際需求，提高用戶的滿意度。

3、怎么做企業(yè)網(wǎng)站建設？

3.1 確定網(wǎng)站定位

我們知道，在企業(yè)網(wǎng)站建設中，有一個明確的定位是非常重要的。它能讓網(wǎng)站建設更好的朝著目標方向前進，也能更好的保證建站的效果。




3.1.1 網(wǎng)站主題定位

這里主要包含三個方面：目的、布局和風格。

目的——指網(wǎng)站建設想要達成的目標，比如品牌推廣、線上銷售、互動交流等等。
布局——指網(wǎng)站頁面內(nèi)容的排版，比如首頁中的橫幅、產(chǎn)品介紹和功能模塊如何分布等。
風格——指網(wǎng)站設計的主題，比如高端科技風、甜蜜溫馨風等。

網(wǎng)站的主題要根據(jù)公司品牌自身的屬性而定。

>>展示型官網(wǎng)搭建：

>>營銷購物型網(wǎng)站搭建：




3.1.2 核心產(chǎn)品定位

核心產(chǎn)品是需要具備品牌代表性的、能帶動公司一系列商品銷售的產(chǎn)品。

在確定核心產(chǎn)品時，我們要考慮其能否代表某一類別商品的特點？在市場中是否具備競爭優(yōu)勢？公司對該產(chǎn)品是否有良好的技術支持……




3.1.3 目標用戶定位

企業(yè)網(wǎng)站建設是以用戶為核心的，所以找準目標用戶的定位也是至關重要。這里需要我們明確用戶的性別、年齡段、消費能力、地域分布等內(nèi)容。

以潮流男性服飾為例，其面對的很明顯是男性消費者，但也會有一部分為女性消費者。為什么這么說？因為在一些情況下女性也會給和自己親近的男性挑選和購買衣服。關于年齡段，跨度可以是在18~40之間，在這年齡段中的人都具備一定的針對性消費能力，且也對網(wǎng)絡有比較好的了解，懂得網(wǎng)購商品。自從物流業(yè)得到了很好的發(fā)展，線上購物已不受地域分布的限制，但某些特定的商品還是會有地域方面的限制性在。

3.1.4 網(wǎng)站功能定位

一個網(wǎng)站需要多種功能進行整合。大體上網(wǎng)站的功能可以分為基礎類和營銷類，這個是需要根據(jù)實際情況進行選擇的，并不是說功能越多的企業(yè)網(wǎng)站就越好，把有效的功能保留即可。




3.1.5 關鍵詞定位

網(wǎng)站優(yōu)化推廣，對于企業(yè)網(wǎng)站建設是非常重要的。流量就是潛在消費力，想要獲取流量，其中一種有效且性價比高的方法就是利用搜索引擎，獲得網(wǎng)站自然排名。這就涉及到關鍵詞的定位和選擇。我們應更具上面分析得出的網(wǎng)站主題和核心產(chǎn)品，篩選出有用的關鍵詞，同時進行合理的優(yōu)化工作。（詳細介紹見3.8）

3.2 準備網(wǎng)站內(nèi)容

根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站建設的定位，確定好網(wǎng)站需要的具體內(nèi)容。例如需要包含域名、服務器、文案、圖片、視頻、欄目、頁面等等。與此同時，我們還要確定好網(wǎng)站內(nèi)容更新的后續(xù)計劃，比如定期更新定量的文章/功能、及時分析行業(yè)需求走向等。




3.2.1 頁面




（1）首頁

企業(yè)網(wǎng)站中，首頁是非常關鍵的。我們應在首頁中展示關于品牌自身和相關產(chǎn)品的概述、向訪問者展現(xiàn)產(chǎn)品和服務的特點與企業(yè)的優(yōu)勢，從而吸引訪問者繼續(xù)瀏覽、了解更多。

但有時候這可能不是潛在客戶首先看到的頁面：比如他們已經(jīng)通過每個具體偏長的關鍵詞進行搜索，那么他們可能首先看到產(chǎn)品介紹的頁面、或者新聞資訊的頁面。

但是訪問者在訪問期間依然有可能會點擊瀏覽網(wǎng)站的首頁，而且一般情況下，首頁被收錄的概率是更高的，所以首頁設計還是不容忽視的。

（2）產(chǎn)品服務頁

這里主要是詳細的描述產(chǎn)品和服務。如果我們有多種產(chǎn)品，應該分開多個頁面來單獨介紹每一類的產(chǎn)品，再通過一個聚合頁（頁面合集）來整合起來，這樣用戶挑選時能更加的方便，頁面結(jié)構也能顯得更加清晰更有條理。

（3）幫助頁

在這里，我們可以解答有關網(wǎng)站功能或者產(chǎn)品的常見問題，或者潛在客戶在瀏覽時最關心的問題。如果能在潛在客戶反饋之前想出并回答他們的問題，那么定能有效提升用戶的網(wǎng)站瀏覽體驗感，提高轉(zhuǎn)化率。

（4）聯(lián)系方式頁

可能在網(wǎng)站的其他位置也有聯(lián)系信息，不過聯(lián)系方式頁面也是有必要單獨設置的，它應具有用戶可以輕松填寫和發(fā)送的表單。當用戶通過聯(lián)系表與我們聯(lián)系時，就證明這個用戶的意向比較高，有很大的機會將他轉(zhuǎn)變?yōu)槌蓡慰蛻簟?br>
（5）關于頁

該頁面主要用于介紹一些有關企業(yè)品牌的信息。我們可以介紹一下公司環(huán)境、公司成果、公司文化、公司案例等。在介紹品牌優(yōu)勢時，盡量少使用“我們提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務”或“我們相信為您提供高質(zhì)的產(chǎn)品”之類的籠統(tǒng)性陳述。這樣會顯得沒有針對性且不專業(yè)，因為它們可以應用在任何業(yè)務中。所以在企業(yè)網(wǎng)站制作中，我們應該讓企業(yè)相關信息更具體更有說服力一些，比如給出一些成功的案例分享等等。

……







3.2.2 布局




（1）域名

如果將互聯(lián)網(wǎng)比喻為一個“賽場”、網(wǎng)站為“選手”，那么域名就是“入場券”。

如果你是想要通過網(wǎng)站在網(wǎng)絡上發(fā)布信息，想要別人能正常訪問到自己的網(wǎng)站，那么你就必須進行域名注冊，并就域名綁定到自己的網(wǎng)站上。同時由于域名具有唯一性，它也是一個網(wǎng)站乃至于一個公司品牌的象征，所以注冊好網(wǎng)站域名也十分重要。

• 域名的構成

一般的域名由頂級域名和二級域名構成。頂級域名也是我們常說的域名后綴。在域名注冊中，常見的頂級域名有：

.com、.net、.org、.gov、.edu、.mil、.cc等。

二級域名在頂級域名左邊，比如abc . com中的“abc”就是“.com”頂級域名下的二級域名。二級域名是區(qū)分網(wǎng)站域名的關鍵之處，需要自行命名。

• 域名一般命名規(guī)律

域名命名可以包含26個英文字母、0~9這10個數(shù)字和“-”英文連號。其中英文字母的大小寫是不區(qū)分的，域名最多只能有三級，各級域名之間用“.”分開，國名地名等名稱是不能在域名注冊中使用的。

• 域名注冊平臺

（2）服務器/網(wǎng)站空間

無論是自己做網(wǎng)站，還是定制網(wǎng)站，都需要挑選和配置服務器，也是我們常說的網(wǎng)站空間。作為一個網(wǎng)站的重要組成部分，網(wǎng)站空間應該如何挑選呢？

• 根據(jù)網(wǎng)站用途挑選

我們制作的網(wǎng)站，都會分好幾種網(wǎng)站的類型，常見的有企業(yè)展示型、營銷型、平臺型等等。

如果是企業(yè)展示型網(wǎng)站，用途只在于展現(xiàn)和宣傳公司的相關信息，網(wǎng)站空間選擇內(nèi)存小一點的虛擬機即可，一般200M-500M就足夠了；
如果是營銷型網(wǎng)站，用來銷售商品的，可以選擇內(nèi)存空間大一點的虛擬機、云主機等，一般500M-2G基本能滿足需求了；
如果是平臺型網(wǎng)站，用于創(chuàng)建多商家多用戶的網(wǎng)站平臺，那么就要選擇內(nèi)存比較大的獨立服務器了，具體大小是情況而定。

• 根據(jù)網(wǎng)站流量挑選

選擇網(wǎng)站空間前，先預估一下網(wǎng)站的承載流量上限，根據(jù)網(wǎng)站流量來選擇。如果流量需求并不大的話，一般的虛擬機就可以了，如果是流量比較大的話，可以考慮一下不限流量的云服務器。

• 根據(jù)品牌服務挑選

其實不光是選擇商品要看“牌子”，挑選網(wǎng)站空間時，我們都要看品牌和服務質(zhì)量的。網(wǎng)上的服務商質(zhì)量參差不齊，我們要理性的選擇一些資質(zhì)好的、服務完善、口碑棒的服務商，選擇他們的網(wǎng)站空間才更有保障。







（3）網(wǎng)頁TDK

TDK的優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的其中一項工作，T是指標題Title，D是指描述Description，K是指關鍵詞Key，如果想讓建站的效果更佳，TDK的優(yōu)化一定要到位。

• T-標題Title

在建站的過程中，標題應用的范圍比較廣，除了常見的企業(yè)網(wǎng)站標題、廣告語標題、文章標題以外，還有每個頁面的主標題。在編輯標題時，首先需要確定好關鍵詞，只需圍繞好這個關鍵詞來造句即可。以網(wǎng)站宣傳的廣告語標題為例，關鍵詞+宣傳標語+品牌的形式，是當下比較主流的選擇，其中關鍵點就是宣傳標語的編輯，一旦宣傳標語能夠擊中用戶痛點，那么這個廣告語標題便十分成功。

• D-描述Description

當企業(yè)網(wǎng)站擁有吸睛的標題后，如果用戶想進一步了解你的網(wǎng)站，便會通過瀏覽描述或摘要來初步了解你的網(wǎng)站。因此在建站中完成描述優(yōu)化時，要注意字句的精煉和準確性，要在簡單的語句中表達準確的意思，讓用戶能夠快速準確地了解網(wǎng)站的相關業(yè)務。

• K-關鍵詞Key

其實關鍵詞是TDK中的核心部分，無論是標題還是描述，都需要圍繞關鍵詞來進行造句。在確定網(wǎng)站關鍵詞的方法方面，小凡建議可依據(jù)網(wǎng)站的業(yè)務來確定關鍵詞。如建站公司網(wǎng)站的關鍵詞可選擇：網(wǎng)站建設、網(wǎng)站制作、域名注冊、服務器租用、搭建網(wǎng)站等，這些都屬于網(wǎng)站業(yè)務的主要詞語。如果站長還是沒有頭緒，可通過進入其他競爭對手的網(wǎng)站，查看對方網(wǎng)站的關鍵詞，作為參考。







3.2.3 素材

網(wǎng)頁設計素材，可以到下面這些可商用素材網(wǎng)站上尋找：




>>banner|海報|商品主圖|詳情頁圖片：

>>高清攝影圖片素材：

unsplash

pexels

pixabay

foodiesfeed

>>高清商用視頻素材

coverr




>>文案/文章

這部分就要大家自由發(fā)揮了，這里小凡教大家如何寫吸引人的企業(yè)網(wǎng)站廣告文案：




第一招：了解顧客，與顧客的心產(chǎn)生共鳴

一個了解目標客戶的方式是實地觀察消費者、積極學習市場動向。

比方說當你進入超市的時候，可以多多觀察其他消費者，觀察哪些人會選擇折扣商品、哪些人會選擇大品牌？
逛汽車店的時候，你可以觀察成功的銷售人員如何運用說話的藝術回答顧客的問題。仔細聽他們?nèi)绾蜗蚰阃其N，然后思考為什么有些話能打動你，有些話卻不管用。

第二招：保持邏輯清晰

有個技巧可以讓你寫出“為讀者而寫”的文案，那就是直接在文案中使用“你”這個稱謂。

循序提出你的賣點。標題應該點出最大賣點，接下來的幾行文案則解釋這個賣點的細節(jié)，其他次要的賣點就安排在后面的內(nèi)文中。

將整篇文案打散成幾個短的段落。假如你的廣告內(nèi)容可以區(qū)分成幾個銷售賣點，你可以分段處理個別賣點。

運用短句。文案要簡潔，多使用簡單的詞匯，避免使用術語。短句比長句容易閱讀。

直接講重點。假如標題是整則廣告最重要的部分，那么文案第一段必定是第二重要的部分。假如文案第一段達成標題所做的承諾，讀者就會被吸引繼續(xù)往下讀。




第三招：善用“BFD文案公式”

信念、感受，以及渴望。其實這點在我們在近年針對年輕人的品牌，如社交APP“別和陌生人說話”，“過一成不變的生活”這些文案中可以看到痕跡，品牌其實就是想要吸引熱愛新鮮的年輕用戶的產(chǎn)生共鳴。

3.3 設計界面方案

我們需要先按照前面準備好的資料，設計出網(wǎng)站框線圖，清晰的表達出網(wǎng)站整體的架構和交互邏輯。

然后我們還需要對企業(yè)網(wǎng)站界面進行具體設計，包括對網(wǎng)站風格、組件框架、背景配色、字體尺寸等方面的設計。網(wǎng)站設計時要遵循實用性和美觀性的標準，跟具目標用戶的喜好來進行。




?參考文章：

3.4 確定建站人員

確定好企業(yè)網(wǎng)站建設總體項目的管理人是誰？網(wǎng)站設計師、程序開發(fā)師、網(wǎng)站測試師是哪些？網(wǎng)站維護和后勤工作者如何安排？做一個清晰的分工計劃。建站人員一般需具備良好的專業(yè)技能和豐富的經(jīng)驗，才能夠滿足企業(yè)網(wǎng)站建設項目的要求。

除此之外，還需要一些其他專業(yè)人才來協(xié)助完成網(wǎng)站建設項目，比如人力資源、行政人事等。一般來說，公司都希望招募到具有較強工作能力和執(zhí)行力強的員工來承擔網(wǎng)站建站項目。所以在招聘過程中一定要注意應聘者的技術水平是否符合公司的需求。還應該考慮應聘人員的年齡、性別、性格等因素，確保團隊成員之間有較好的默契度。

3.5 預算建站成本

對公司網(wǎng)站搭建做一個預算，計算一下網(wǎng)站域名、服務器、設計、程序、素材分別都需要多少的費用，合理的安排出預算資金。

一般來說，建站成本可分為直接成本與間接成本兩部分。

直接成本主要包括設備費用、人工費、材料費、運輸費等；間接成本則主要包括人力資源開發(fā)、市場營銷、行政管理等其他相關部門的收費及廣告營銷支出。估算建站成本時可以根據(jù)以上因素來考慮。

例如，如果要在短期內(nèi)推出全新的產(chǎn)品和服務，那么就應該考慮企業(yè)內(nèi)部員工所產(chǎn)生的直接成本。但是，如果項目時間較長，客戶群體比較廣泛，那么也可以適當考慮一些中間成本。

3.6 落實網(wǎng)站建設

根據(jù)上述總體計劃，落實公司網(wǎng)站建設的開發(fā)工作。其中需要挑選合適的網(wǎng)站建設公司，選擇定制開發(fā)或網(wǎng)站模板制作，搭建網(wǎng)站的基本框架，填充網(wǎng)站內(nèi)容。

其中傳統(tǒng)代碼開發(fā)方式還可以分成編程法和定制法，具體三種企業(yè)網(wǎng)站建設方法的步驟如下：

3.7 測試網(wǎng)站系統(tǒng)

網(wǎng)站測試為的是在企業(yè)網(wǎng)站正式上線前，盡可能的排除掉網(wǎng)站建設中存在的漏洞和問題。

例如瀏覽器和終端是否適配、功能按鈕鏈接能否正常使用、顯示界面是否完整等。我們需要提前確定好需要測試的方向和內(nèi)容，以及測試的具體步驟和工具。

3.8 維護企業(yè)網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)站上線后維護的具體措施。比如新內(nèi)容的發(fā)布時間頻率、網(wǎng)站推廣的方法計劃、系統(tǒng)安全的保障措施、意見反饋的收集處理等等。







寫在后面：

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