醫(yī)療品牌實戰(zhàn) | 企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計的5大關(guān)鍵點

時間：2023-09-03 06:48:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-09-03 06:48:02 來源：網(wǎng)站運營

醫(yī)療品牌實戰(zhàn) | 企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計的5大關(guān)鍵點：

可能有些朋友看到標題是有些疑惑在身上的：企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計有什么可說的，不就是找廣告公司比稿嗎？如果你是人民幣玩家，并且對企業(yè)官網(wǎng)要求不高，大可以這樣做?？扇绻A(yù)算有限，又對官網(wǎng)質(zhì)量要求高，就要下一番功夫了。

據(jù)筆者親身經(jīng)驗總結(jié)，企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計的成敗，關(guān)鍵取決于以下5點：

第一，企業(yè)官網(wǎng)是企業(yè)的臉面，是外界了解企業(yè)的首要渠道

一個好的企業(yè)官網(wǎng)，要具有企業(yè)戰(zhàn)略高度，要具備業(yè)務(wù)延展性，要符合整體品牌調(diào)性，要具備審美高度，要讓受眾（客戶、同行、投資者、合作伙伴、監(jiān)管部門等）在官網(wǎng)看到企業(yè)想展示給他們的東西，同時也是他們想了解的東西。

第二，官網(wǎng)調(diào)性要與公司品牌調(diào)性一致，視覺上與VI系統(tǒng)統(tǒng)一

官網(wǎng)是企業(yè)與外界溝通的平臺，也是外界認識企業(yè)的第一站，視覺上一定要形成整體感、統(tǒng)一感，與VI視覺系統(tǒng)一致，不僅僅是主視覺色。事實上，醫(yī)療科技企業(yè)不一定都要用酷炫的開屏動畫風(fēng)格，只要在設(shè)計上花心思，其實很多展示形式都可以體現(xiàn)科技范兒。既要滿足內(nèi)容展示的需要，也要保留獨特的品牌個性。

【敲黑板】特別是預(yù)算有限的品牌部門，可以把其他的環(huán)節(jié)都自我消化，單獨把這一Part交給專業(yè)設(shè)計公司完成，也用不了多少經(jīng)費。

第三，官網(wǎng)是企業(yè)整體實力的展現(xiàn)，內(nèi)容不是企業(yè)基本信息+產(chǎn)品手冊的復(fù)制粘貼

官網(wǎng)建設(shè)是體系性工作，也是最見品牌人功底的工作之一。只有對行業(yè)有深刻洞察預(yù)判、對企業(yè)自身戰(zhàn)略方向產(chǎn)品技術(shù)有充分認知、對競品友商有足夠了解，才可能準確把握官網(wǎng)展示的內(nèi)容和形式，并且輔以最恰當(dāng)?shù)奈陌?、圖形進行輸出。

需要特別說明的是，產(chǎn)品是企業(yè)的發(fā)展之本，確實非常重要，但是如果把企業(yè)官網(wǎng)簡單地理解成企業(yè)基本信息+產(chǎn)品手冊電子版，實在拉低了官網(wǎng)的價值和企業(yè)的含金量，這樣費力不討好的官網(wǎng)不如不做。

第四，官網(wǎng)內(nèi)容重要，架構(gòu)更重要

除了公司簡介、企業(yè)新聞、投資者關(guān)系、招聘信息等企業(yè)基本信息外，不同業(yè)務(wù)模式下的企業(yè)還需要根據(jù)客戶需求，展示更多不同的內(nèi)容，比如醫(yī)療科技企業(yè)要重點展示研發(fā)實力、醫(yī)療軟件企業(yè)既要展示產(chǎn)品更要展示解決方案。此外，醫(yī)療行業(yè)客戶對標桿案例非?？粗?，所以案例包裝也不可或缺。有些企業(yè)還會進一步展示其與科研院所的合作、公司旗下的研究機構(gòu)等等，樹立技術(shù)實力雄厚的企業(yè)形象。

所有這些內(nèi)容以什么樣的架構(gòu)去展現(xiàn)，分幾級頁面展示，既要有主次有取舍、按照企業(yè)的優(yōu)勢內(nèi)容排序，也要兼顧客戶的興趣點進行分級分類，值得細心揣摩。

第五，官網(wǎng)與官微聯(lián)動，實現(xiàn)1+1＞2

官網(wǎng)不僅僅是企業(yè)展示的窗口，也是營銷推廣的工具。除了專業(yè)CRM系統(tǒng)，來自企業(yè)官網(wǎng)、官微的數(shù)據(jù)也是企業(yè)重要的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，盤活這些數(shù)據(jù)，實現(xiàn)企業(yè)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對企業(yè)未來發(fā)展有重大意義。

借助網(wǎng)站后臺鏈入追蹤工具、關(guān)鍵場景嵌入?yún)?shù)二維碼、官網(wǎng)入口嵌入公眾號等方法，都可以實現(xiàn)官網(wǎng)與官微的生態(tài)打通，從而不僅可以了解客戶的瀏覽習(xí)慣、不斷優(yōu)化官網(wǎng)，還能不斷豐富潛客用戶畫像，形成流量漏斗。值得一提的是，很多零成本的SEO優(yōu)化技巧可以助力官網(wǎng)獲客，新官網(wǎng)落成的時候咱們可以用上。