恭喜標(biāo)梵互動榮獲第22屆IAI傳鑒國際廣告UI設(shè)計獎項
時間:2023-09-16 01:06:02 | 來源:網(wǎng)站運營
時間:2023-09-16 01:06:02 來源:網(wǎng)站運營
恭喜標(biāo)梵互動榮獲第22屆IAI傳鑒國際廣告UI設(shè)計獎項:在5月剛放出結(jié)果的第22屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單中,標(biāo)梵互動憑借優(yōu)秀客戶案例“青玄香養(yǎng)”網(wǎng)站設(shè)計頁面,榮獲UI設(shè)計類銅獎。標(biāo)志性的事件記錄著標(biāo)梵的行進(jìn)里程,業(yè)界公認(rèn)的重磅獎項印證了標(biāo)梵互動已躋身一線網(wǎng)頁設(shè)計公司之列。
01 這個獎有點重IAI傳鑒國際廣告獎創(chuàng)辦于千禧年初,是業(yè)界公認(rèn)的較為全面與權(quán)威的非媒體類、業(yè)界實戰(zhàn)類、第三方學(xué)院背景的廣告與品牌營銷大獎,它能明確反映本年度兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場營銷水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo),見證過也發(fā)掘過無數(shù)媒體營銷領(lǐng)域精英企業(yè)的成長和發(fā)展,故此關(guān)注度和含金量都相當(dāng)高。
比如今年,主辦方收到海內(nèi)外917家公司報送的3672件作品跟案例,在經(jīng)過330位初審專家評委的層層篩選后,只有不到30%的作品初入圍。
標(biāo)梵互動的投稿動機,就是想看到自己逐漸充盈的設(shè)計和思考,來到了哪一個位置。
02 設(shè)計帶著目的回到作品上來看,標(biāo)梵為何能對這件設(shè)計抱有信心?新藝術(shù)的創(chuàng)作原則是:根據(jù)理性法則和合理結(jié)構(gòu)創(chuàng)造出來符合功能的作品,是求得美的第一個條件。
無論是產(chǎn)品還是媒介,本身并沒有生命,卻24h傳遞著時代精神。我們可以憑借一件家具或者一張海報還認(rèn)出立體主義、后印象派、未來派及野獸派,同樣,用戶看到線香,也會想到“靜香消火冷,飄渺隨風(fēng)還”的古意蘊,數(shù)字化設(shè)計肩負(fù)的重任是:結(jié)合當(dāng)下時代語言,延續(xù)傳統(tǒng)時代體驗,傳遞著古來今往的情感,拓展功能邊界,獻(xiàn)給當(dāng)今的每一個人。
標(biāo)梵互動經(jīng)營9年,逐漸拓展出五大服務(wù)領(lǐng)域共建企業(yè)數(shù)字營銷格局,但在最初時,標(biāo)梵便是以“網(wǎng)站搭建”起步,自然對該項服務(wù)的趨勢和創(chuàng)意思考良多。
網(wǎng)頁設(shè)計,尤其是帶有營銷性質(zhì)的網(wǎng)頁,很容易給消費者“催單”、“逼單”的感覺,太粗糙,就不能達(dá)到拉近品牌和用戶的距離。而標(biāo)梵認(rèn)為官方網(wǎng)站是最可能創(chuàng)造face to face的機會,豐富地表達(dá)自我的,這就要求設(shè)計者在計算導(dǎo)航,標(biāo)簽,符號,圖案、文本框,頁面敘事進(jìn)展上帶著以用戶為中心的思考,釋出微妙的感知,去中和這種大剌剌的喧囂。
更多作品解讀請轉(zhuǎn)跳【標(biāo)梵小秘書】公眾號專題:【新中式的自然表達(dá)】
03 Design lab的看法接下來我們采訪了標(biāo)梵互動的design lab,看看他們怎么說。
標(biāo)梵小秘書:拿到青玄香養(yǎng)項目,你首要在思考什么?A:我們在接觸產(chǎn)品時,會先拆解它的屬性。拿燃香來說,它從來不是因功能性受人追捧,是它所具備的自然主義和東方人文氣質(zhì)。我們的祖先在使用香草、香料時,依據(jù)了純自然的調(diào)和,配伍成流傳幾百上千年的香方,然后理療了一代代人的情緒,并把佩戴香囊當(dāng)作君子之風(fēng),所以它是有強烈的人文關(guān)懷的精神。
找對了品牌產(chǎn)品的氣質(zhì),就可以自然而然延續(xù)這個思路生成專屬于它的風(fēng)格了,這樣才會帶給用戶獨特的記憶點。
標(biāo)梵小秘書:你會從哪幾個方面去設(shè)計,以傳遞出來品牌情感?A:標(biāo)梵的工作方法是,要表達(dá)品牌情感首先具有品牌思維,就像上面提的,氣質(zhì)決定了風(fēng)格的設(shè)定,提取出來的抽象意向會以客觀工具來轉(zhuǎn)譯和描述出來,就能比較準(zhǔn)確地找出情感。這些工具包括配色設(shè)定,字體搭配,動態(tài)交互細(xì)節(jié)等等。
具體到青玄香養(yǎng)這個項目,我們使用了襯線體,給字里行間帶來松弛感,整個頁面色沒有太浮夸,你把它放到產(chǎn)品的任何使用環(huán)境里去都是合適的。同時考慮到VIS系統(tǒng)標(biāo)識,也延續(xù)了外包裝的藏藍(lán)與純金色。細(xì)節(jié)上找對符合燃香的傳統(tǒng)符號,飾從自然的點綴,同時在頁面中加了一些路徑動畫、波紋動畫,使頁面建立了呼吸體系。
標(biāo)梵小秘書:和其他作品相比,你想賦予“青玄香養(yǎng)”的特點是什么?A:標(biāo)梵遇到的一切設(shè)計委托都是我們的資本和積累,也是探索和成?。在這樣的歷練中,我們得出的結(jié)論是,特點不是標(biāo)新立異、語出驚人不可,標(biāo)梵是在用設(shè)計滿足用戶需求,要結(jié)合品牌和產(chǎn)品的特點,讓大家感受到燃香的慢節(jié)奏,古意盎然,把觀心自在藏進(jìn)頁面里。
標(biāo)梵小秘書:項目結(jié)束落地結(jié)束之后,有什么樣的感悟或收獲?A:設(shè)計不是閉門造車也不是先入為主的賣弄,它是拉近用戶和品牌關(guān)系的一種方式。
互聯(lián)網(wǎng)信息太豐富了,相比信息,人們更注重感覺。作為網(wǎng)站設(shè)計,是通過品牌窗口去播散一種感官體驗。這種感覺要靠設(shè)計師同事、委托方之間不斷溝通、碰撞來完成,得到更廣泛的解決?度和設(shè)計方法,才有可能是對的方向,好的質(zhì)量。
我們標(biāo)梵互動的網(wǎng)頁設(shè)計不僅在IAI傳鑒國際獲獎,在站酷上也得到了推薦和認(rèn)可,這就反映了大多數(shù)用戶確實已經(jīng)體會到了這件作品的情感。
好的設(shè)計沒有固定限制和規(guī)則,但良好的設(shè)計思維和順暢的工作方式,是協(xié)助品牌被用戶感知的規(guī)程。標(biāo)梵互動愿望能以設(shè)計實際解決用戶需求,提高情感觸達(dá),高效而愉快地完成目標(biāo)。
關(guān)鍵詞:國際,廣告,設(shè)計,恭喜