決定網站風格的首頁圖像及配色方案

時間：2023-09-26 19:48:02 | 來源：網站運營

時間：2023-09-26 19:48:02 來源：網站運營

決定網站風格的首頁圖像及配色方案：眾所周知，好的網站設計能夠提高轉化率。通過谷歌Analytics、Clicky或SEMrush等工具，分析數據隨處可見，您現在可以全面了解以下內容：

●您的網絡訪問者來自哪里

●他們正在采取什么行動

●他們如何與內容互動

●其中有多少人會轉換

●您的營銷投資回報率，還有更多。




結合久經考驗的 最佳實踐建議 和 經驗豐富的設計團隊，您將獲得一個不錯的網站，它將幫助您的企業(yè)邁向新的臺階。




但是，如果您在高度特定的細分市場中經營，會怎樣？




在品牌推廣過程中是否一定要考慮到較小市場的獨特需求？




一個關于利基市場的詞




在當今競爭激烈的市場中，小公司很難脫穎而出。




因此，它們可以決定高度專業(yè)化服務，而不是與能夠以較低利潤（主要是因為數量多)）銷售的跨國公司競爭。




這對商業(yè)有很多好處，包括：

●減少競爭

●將精力集中在自己是權威的特定領域

●瞄準較窄的受眾群體，滿足他們的需求

●創(chuàng)造更好的增長起點




但正如服務利基市場會帶來好處一樣，它也需要一種稍微不同的品牌推廣方法。




在這種情況下，整個業(yè)務團隊，從產品開發(fā)人員到設計師、文案、營銷專家，甚至客戶服務人員，都需要清楚了解客戶的獨特需求。




不僅如此，他們還必須開發(fā)一種在線和離線的用戶體驗，以識別并有效地解決這些需求。




這意味著，有了對利基市場和受眾的堅實理解，設計團隊可以做出視覺元素選擇，以支持品牌的意圖。




以下是在選擇登陸頁面顏色和圖片時需要注意的幾個方面。




網站設計首頁色彩心理學













品牌的主要目的是向現有的和潛在的客戶傳達你的使命和價值。




你不只是想用文字來表達。




行動永遠是你為公司創(chuàng)造聲譽的主要決定因素，但考慮第一印象的重要性也不錯。




在實際環(huán)境中，創(chuàng)業(yè)者有大約七秒鐘的時間來留下第一印象。




不幸的是，在數字領域，這被縮減到只有50毫秒。




最終，這意味著你不能在你的主頁或登錄頁面上犯哪怕是最小的錯誤。




當然，可用性和布局將在確保積極的反應中扮演重要的角色。




這就是為什么如此多的專家堅信簡約的網站設計。




畢竟，它將犯錯的可能性降到最低。




不過，你會發(fā)現，要想給人留下良好的第一印象，最重要的因素是你選擇的配色方案。




互聯(lián)網上有很多關于配色如何激發(fā)情感或促進轉化的信息。




但是，根據科學研究，這些說法大多是不正確的，因為顏色感知取決于文化背景。




因此，與其因為“傳達冷靜”而選擇特定的顏色，品牌應該選擇以下配色方案：




創(chuàng)造出與眾不同的外觀，以區(qū)別于競爭對手，




努力建立一種他們想讓觀眾得到的身份和印象。




例如，經營睡眠相關產品的公司很可能會選擇藍色或綠色。




這些通常被認為傳達溫暖和平靜。但事實并非如此。













正如你在Sleep Junkie的例子中看到的，該品牌選擇了原始的粉彩，這讓他們在競爭中脫穎而出。




也許更重要的是，他們不再局限于單一的選擇，這使得他們能夠更好地服務于不同的主題。




這是至關重要的，因為他們主要關注的是研究驅動的睡眠健康信息。




情緒的影響




關于吸引消費者情緒的重要性，已經有很多文章。




我們也不能忘記視覺效果在引發(fā)情感反應方面的影響。




例如，顯示人臉的圖像會比顯示無生命物體的圖像自動得到更多的關注。




同樣，當人類看到嬰兒時，多巴胺也會激增。




當看到笑臉時，他們也會經歷情緒感染。




因此，在為你的利基登陸頁面選擇視覺元素時，要考慮你想要收到的回應。




家具公司可能會向宜家看得起，因為宜家的策略就是在家居環(huán)境中展示他們的產品。




通過這種方式，品牌讓消費者覺得品牌的產品是熟悉的，因為他們總是在一個家庭的氛圍中展示。




此外，潛在的買家可能會意識到某些喚起懷舊情緒的元素，比如下面例子中的兒童玩具。













取代文字




在設計利基目標頁面時，考慮不同元素在傳達信息時的有效性并不是一個壞主意——尤其是當你的產品需要深入的知識才能理解時。




因此，當顏色或圖像喚起情感反應時，插圖則具有給出指示的潛力。




另外，它們這樣做沒有多余的廢話。




為了充分挖掘視覺數據的潛力，我們應該首先考慮我們大腦的連接方式。




從生理學上講，我們更有能力處理通過圖像呈現的信息。




迄今為止的研究表明，一個人只需不到13毫秒就能了解一張圖片的大致主題。




當然，深入細節(jié)需要更多的時間，但這與我們理解一篇文章所需要的差異是無法比擬的。




此外，研究表明，人類通過視覺反饋學習效果更好。




畢竟，我們接收到的90%的信息都是視覺的，而我們處理這些信息的速度是文字的6萬倍。




那么這與利基著陸頁面的轉化率有什么關系呢？




好的，一個完美的登陸頁面的主要方面是它能夠展示一個產品或服務的好處。




雖然復制起著重要的作用，但有時它可能只是有點太壓倒性了。




想想亞馬遜的產品頁面——除了在桌面設備上，它們幾乎無法閱讀。




現在想象一下，如果他們賣的是更具體的東西——比如三螺栓自行車釘鞋，賣給那些想要更好的鞋子去上動感單車課的人。




這將是一場正在醞釀中的噩夢。













將上面的例子與最大限度使用視覺效果的登錄頁面進行比較。




你很快就會發(fā)現，哪個更擅長展示產品的好處，更擅長把網站訪問者推向銷售漏斗的下游。




在Chanty的網站設計上的特征部分使用了六張簡單的插圖，只有很少的文字。




所有的條目都是針對應用程序的一個方面，然后是一個簡短的句子來闡述。













通過這種方式，潛在的購買者可以獲得容易消費的內容，滿足他們的需求，同時又不會浪費他們寶貴的時間。




“終極飲食計劃”網站的“如何運作”欄目也做了類似的嘗試。




在這里，這些插圖并不是用來展示健康飲食的好處，而是用來描述用戶購買訂閱后將要經歷的過程。













各節(jié)也進行了編號。這樣就能清楚地了解潛在買家將會得到什么，從而有效地管理預期。




把它們放在一起




最后，在為你的企業(yè)設計著陸頁面時，還有一件事需要考慮，那就是如何把所有的元素放在一起。




僅僅因為顏色、信息圖表或圖像好看就選擇它們，不會得到你想要的結果。




如果他們與你的提議毫不相干，或者更糟，如果他們歪曲了公司的價值觀，那么他們弊大于利。




所以，在選擇一款真正代表你品牌的服裝時，一定要和你的設計師密切合作。




向蘋果(Apple)、阿迪達斯(Adidas)、Spotify或Trello等行業(yè)領袖看點。




這些都是公司已經提出了高度識別的視覺身份。




而且，他們的網站在展示產品方面做得很好，通常只使用視覺效果。




但是，不要忽視在你做的每件事上都留下你自己的印記。




畢竟，你進入你的利基市場的原因是提供市場上其他人無法提供的東西。




當然，不要忘記好的布局所帶來的影響，包括容易區(qū)分的元素、放置良好的CTA按鈕、高質量的副本和直觀的用戶體驗。




因為無論你在營銷上花了多少錢，如果客戶發(fā)現你的網站速度慢，組織混亂，或者沒有重點，他們都會離開。




結論




網站設計沒有完美的登陸頁面，因此，不要害怕嘗試。不管你是使用A/B測試還是分析數據來改進你的登錄頁面，你都會發(fā)現，留下改進空間的方法總是比試圖達到完美效果更好。另外，它不會限制你的成長；相反，強迫你每一天都做得更好。最后，這是成功的關鍵要素之一，所以全心全意地擁抱它吧。