江陰紡織企業(yè)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析實(shí)例

時(shí)間：2023-10-12 05:36:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-10-12 05:36:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

江陰紡織企業(yè)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析實(shí)例：

1. 樣本選擇

通過搜索引擎搜索、微信公眾號搜索、微博搜索、百度搜索、本站搜索、企業(yè)官網(wǎng)搜索、官方政府網(wǎng)站搜索等方式，收集所需企業(yè)的相關(guān)信息，記錄企業(yè)信息源的形式、在信息傳遞渠道中的表現(xiàn)以及用戶交互渠道等內(nèi)容，并加以分析說明。數(shù)據(jù)來源會在后文具體標(biāo)明。

2019年，江陰市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值4001.12億元，按可比價(jià)格計(jì)算，增長6.8%。按常住人口計(jì)算，人均地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)24.21萬元。2019年，江陰市實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)增加值36.08億元，下降1.4%；第二產(chǎn)業(yè)增加值2042.02億元，增長8.9%；第三產(chǎn)業(yè)增加值1923.02億元，增長4.7%。

“浙江百強(qiáng)民營企業(yè)”的數(shù)據(jù)顯示，江陰有10家民營企業(yè)入圍，其中有三家皆是紡織企業(yè)，并有兩家紡織企業(yè)（海瀾集團(tuán)、陽光集團(tuán)）聞名全國。

因而選擇以上三家紡織企業(yè)作為樣本，分析其網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營銷等內(nèi)容。此外，鑒于這三家紡織企業(yè)均具備創(chuàng)建時(shí)間較長、規(guī)模較大、綜合實(shí)力較強(qiáng)、市場地位較高等特征，理論上來說網(wǎng)站設(shè)計(jì)技術(shù)較為成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷策略較為完善，故經(jīng)各大平臺收集相關(guān)信息后，另選連云港諾泰制藥有限公司就網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營銷等相關(guān)方面進(jìn)行對比分析。

2. 樣本企業(yè)的調(diào)查結(jié)果記錄

企業(yè)名稱	搜索引擎	微信公眾號	微博	百科	本站	官網(wǎng)
海瀾集團(tuán)有限公司	內(nèi)容豐富大量，形式多樣，各大網(wǎng)站如新浪財(cái)經(jīng)、鳳凰網(wǎng)等均有報(bào)道。	有微信公眾號且持續(xù)更新，內(nèi)容豐富。	無官方微博。	內(nèi)容較為簡略，涉及產(chǎn)品、經(jīng)營范圍技術(shù)、企業(yè)文化等內(nèi)容。	關(guān)于海瀾集團(tuán)的討論較少，沒有企業(yè)專門話題。	http://www.heilan.com.cn/內(nèi)容較豐富，新聞資訊、企業(yè)動(dòng)態(tài)更新快，緊跟國家政策、企業(yè)宣傳，更新及時(shí)。
浙江陽光集團(tuán)有限公司	內(nèi)容豐富大量，形式多樣，涵蓋內(nèi)容廣。	有微信公眾號，更新較為及時(shí)，內(nèi)容較為豐富。	無官方微博。	企業(yè)介紹較簡略，涉及內(nèi)容一般。	有企業(yè)專門話題，討論內(nèi)容很少。	http://www.china-sunshine.com/m/網(wǎng)站設(shè)計(jì)排版較好，新聞資訊更新一般，媒體關(guān)注版塊內(nèi)容較少。
浙江三房巷集團(tuán)有限公司	內(nèi)容較少，形式少，涵蓋內(nèi)容較少。	有微信公眾號，內(nèi)容較為簡單，更新時(shí)間間隔較長。	無官方微博。	企業(yè)介紹較簡略，信息介紹有限。	討論較少，近期討論較少，無企業(yè)專門話題。	https://www.sanfame.com/網(wǎng)站設(shè)計(jì)排版較好，功能版塊多樣，內(nèi)容豐富，新聞資訊更新及時(shí)、快速。

（1）海瀾集團(tuán)有限公司

企業(yè)概況：海瀾集團(tuán)創(chuàng)建于1988年，總部位于浙江省江陰市新橋鎮(zhèn)，是一家以服裝為龍頭產(chǎn)業(yè)，以精毛紡面料為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化大型企業(yè)集團(tuán) ，是全國文明單位。在2020中國企業(yè)500強(qiáng)中名列174位 、中國民營企業(yè)500強(qiáng)中名列41位。2020年，集團(tuán)完成營業(yè)總收入超1000億元，繼續(xù)名列杭州地區(qū)企業(yè)納稅榜首。

推廣方法：①網(wǎng)站運(yùn)營：

海瀾集團(tuán)有限公司有企業(yè)自己的官網(wǎng)，設(shè)計(jì)功能版塊包括走進(jìn)海瀾、集團(tuán)產(chǎn)業(yè)、新聞動(dòng)態(tài)、社會責(zé)任、加入我們等，大多數(shù)版塊內(nèi)容豐富，以圖文形式為主，新聞資訊、企業(yè)動(dòng)態(tài)更新快，緊跟國家相關(guān)政策、企業(yè)宣傳，更新比較及時(shí)。部分版塊內(nèi)容完成度不算高，例如社會責(zé)任板塊雖然比較有特色，但所屬內(nèi)容比較少。網(wǎng)站主頁突出集團(tuán)企業(yè)精神，突出“以海闊天空之博大，創(chuàng)波瀾壯美之事業(yè)”的宣傳理念，直觀明確，信息清楚，最底部有聯(lián)系方式和微信公眾號的二維碼，方便客戶獲取相關(guān)信息。

②搜索引擎營銷：

在百度上搜索海瀾集團(tuán)，排在首位的是企業(yè)官網(wǎng)，再往下依次為百度百科、百度貼吧、企查查相關(guān)信息、招聘信息、最新相關(guān)信息（新浪、新浪財(cái)經(jīng)、東方財(cái)富網(wǎng)等網(wǎng)站的報(bào)道）、等。

③微博推廣：

有微博官方認(rèn)證賬號，排在前列的文章內(nèi)容主要為海瀾集團(tuán)旗下的旅游觀光產(chǎn)業(yè)海瀾飛馬水城的相關(guān)體驗(yàn)報(bào)道、財(cái)經(jīng)類信息、投資情況等。

④公眾號推廣：

在微信公眾號平臺搜索“海瀾集團(tuán)”，可見以“海瀾”為名的公眾號數(shù)量較多，排在首位的是有官方認(rèn)證的企業(yè)官方微信公眾號“海瀾集團(tuán)”，其中功能欄包括瀾快訊、瀾發(fā)布和瀾英才三個(gè)模塊，有關(guān)企業(yè)的文章持續(xù)更新，原創(chuàng)文章數(shù)量較多，能夠準(zhǔn)確、及時(shí)地向客戶傳遞企業(yè)信息，幫助客戶了解企業(yè)政策的完善和發(fā)展，閱讀量大約在4000-8000之間，在看數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)都不超過100。

⑤本站推廣：

在本站平臺搜索“海瀾集團(tuán)”，沒有找到以企業(yè)為名的專門話題，零碎討論內(nèi)容主要圍繞企業(yè)員工待遇、實(shí)習(xí)面試提問、招聘提問、企業(yè)信息的咨詢等，其中，討論形式有文章、話題討論等，話題討論占比較大。

⑥百度百科：

在百度百科上搜索“海瀾集團(tuán)”，可以看出相關(guān)的內(nèi)容比較簡練，但也涉及經(jīng)營范圍技術(shù)、企業(yè)文化等內(nèi)容，比較簡練只要，采用具體數(shù)據(jù)加文字形式具體介紹，更新時(shí)間也較近，能夠比較直觀地傳遞給客戶一定信息，幫助客戶了解企業(yè)概況。

總結(jié)：個(gè)人認(rèn)為，該企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣主要集中在企業(yè)官網(wǎng)和官方微信公眾號的運(yùn)營上，更加注重直接通過文章、圖片等形式向客戶傳遞相關(guān)的企業(yè)信息，而微博和本站上的運(yùn)營相較而言不那么完善，沒有形成企業(yè)與客戶之間有效的雙向溝通。或許是因?yàn)槠渥悠放坪懼腋映雒稽c(diǎn)，所以很多的廣告運(yùn)營都投向了海瀾之家這個(gè)個(gè)體，對于主體公司的廣告宣傳投入就沒有那么必要。海瀾之家作為只要銷售品牌所需要的宣傳更加大，而在查閱了海瀾之家個(gè)體的公眾號、官方商城等信息后更加佐證了這一想法。

用戶交互渠道：企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營、企業(yè)官方微信公眾號的內(nèi)容運(yùn)營作為完全可控型的信息源，為用戶提供了服務(wù)熱線、企業(yè)郵箱等方式傳遞信息，與用戶互動(dòng)，方便用戶了解、咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)信息。

（2）浙江陽光集團(tuán)有限公司

企業(yè)概況：浙江陽光集團(tuán)創(chuàng)建于 1986 年，是國家重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)和國家重點(diǎn)扶持的 33 家行業(yè)排頭兵之一，擁有員工 16000 人，毛紡、服裝、生物醫(yī)藥、生態(tài)農(nóng)林、熱能電力、房地產(chǎn)、太陽能光伏等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成了集團(tuán)的多元化格局。集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)毛紡服裝年產(chǎn)高檔服裝 250 萬套 、襯衫 200萬件、牛仔服裝500萬件（條）、高檔精紡呢絨 2800 萬米、毛條 2 萬噸，是全球毛紡生產(chǎn)企業(yè)和高檔服裝生產(chǎn)基地。“陽光”商標(biāo)是我國精毛紡行業(yè)第一個(gè)中國馳名商標(biāo)，“陽光”呢絨榮獲“中國名牌”稱號，“陽光”呢絨、“陽光”西服被評為國家免檢產(chǎn)品，“陽光”品牌被評為 2005-2006 年度商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌，陽光呢絨被評為“中國世界名牌”，陽光集團(tuán)成為“出口服裝免驗(yàn)企業(yè)”，并被評為浙江省文明單位標(biāo)兵、全國精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位。

推廣方法：①網(wǎng)站運(yùn)營：

<br><br><br> (二維碼自動(dòng)識別)

浙江陽光集團(tuán)有限公司有自己的企業(yè)官網(wǎng)，設(shè)計(jì)功能版塊包括關(guān)于陽光、新聞中心、陽光產(chǎn)業(yè)、人力資源、企業(yè)文化、服務(wù)與信息等，內(nèi)容豐富，設(shè)計(jì)貼心，以圖文形式為主，新聞資訊更新頻率不穩(wěn)定，自2020下半年以來便鮮有更新。網(wǎng)站主頁突出產(chǎn)品、企業(yè)文化的投入，比較清晰明確，官網(wǎng)右上角有搜索框和語言選擇，方便用戶按照自己需要查找所需信息和設(shè)置基本網(wǎng)頁內(nèi)容，最底部有分享方式、官方微信公眾號的二維碼和陽光集團(tuán)旗下品牌的二維碼，方便客戶從不同的渠道獲取相關(guān)信息。

②搜索引擎營銷：

在百度上搜索浙江陽光集團(tuán)，排在首位的是企業(yè)官網(wǎng)，再往下依次為百度百科、企查查中的企業(yè)信息、新浪財(cái)經(jīng)相關(guān)報(bào)道、股票信息等，關(guān)于前法定代表人陸克平的討論較多，前幾頁關(guān)于陸克平的負(fù)面討論較多。

③微博推廣：

無微博官方認(rèn)證賬號，“陳麗芬”（浙江陽光集團(tuán)董事長）的黃V賬號排在首位，相關(guān)度高，粉絲數(shù)為37661，目前賬號已處于停用狀態(tài)，最近的更新內(nèi)容停留在2014年3月，應(yīng)屬于私人賬號，只有兩條微博。其他相關(guān)賬號有企業(yè)職員、品牌管理等相關(guān)注冊賬號，有官方認(rèn)證。綜合版塊內(nèi)容單調(diào)，信息較舊，大多數(shù)都是浙江陽光股票答疑，對用戶幾乎沒有借鑒意義。

④公眾號推廣：

在微信公眾號平臺搜索浙江陽光集團(tuán)，能夠搜索到有企業(yè)認(rèn)證的公眾號，數(shù)量較少。排在首位的是企業(yè)官方微信公眾號“浙江陽光集團(tuán)招聘”，搜不到本企業(yè)專門的公眾號，只輸入陽光集團(tuán)則能找到本企業(yè)專門的公眾號，底部互動(dòng)版塊有“關(guān)于陽光”、“陽光資訊”、“聯(lián)系我們”，包含微官網(wǎng)（即上文的手機(jī)版官網(wǎng)）、埃塞俄比亞項(xiàng)目、全球卓越績效獎(jiǎng)、子菜單名稱、聯(lián)系方式、人才招聘等內(nèi)容，缺少用戶反饋消息的版塊入口。最新更新時(shí)間為3月份，更新速度較慢，但內(nèi)容較為豐富。

⑤本站推廣：

在本站平臺上搜索浙江陽光集團(tuán)，有專門以企業(yè)為名的討論話題，話題下討論內(nèi)容較少基本沒有，關(guān)注者數(shù)量為4，關(guān)注人數(shù)也較少，基。關(guān)于企業(yè)的討論問題也以江陰知名企業(yè)討論為主，部分問題股票暴跌，有一定的負(fù)面評價(jià)。

⑥百度百科：

在百度百科中搜索浙江陽光集團(tuán)，得到網(wǎng)頁如上所示，主要包括企業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新體系、產(chǎn)業(yè)品牌、上市公司、市場分析、社會評論、企業(yè)實(shí)力、企業(yè)榮譽(yù)等內(nèi)容，版塊較多，實(shí)際所含內(nèi)容較簡單，傳遞的信息效果一般。

用戶交互渠道：企業(yè)通過官方網(wǎng)站、微信公眾號等形式，以完全可控型的信息源為主，定期運(yùn)營，為用戶提供了官方信息，方便用戶了解、咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)信息。

（3）浙江三房巷集團(tuán)有限公司

企業(yè)概況：浙江三房巷集團(tuán)有限公司，是一家以聚酯化纖、紡織為主業(yè)的大型生產(chǎn)型企業(yè)集團(tuán)。公司成立于1981年，經(jīng)過多年的開拓創(chuàng)新，先后創(chuàng)辦了30多家經(jīng)濟(jì)實(shí)體，包括2家國家級高新技術(shù)企業(yè)、4家省級高新技術(shù)企業(yè)和1家上市公司，還擁有一個(gè)博士后科研工作站、一個(gè)省級技術(shù)中心。2016年8月，浙江三房巷集團(tuán)在"2016中國企業(yè)500強(qiáng)"中排名第301位。 [1] 2019年9月，浙江三房巷集團(tuán)位列2019中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)榜單第119位。公司注冊資本15.6億元人民幣。

2009年實(shí)現(xiàn)銷售收入175億元，總資產(chǎn)125億元。其中產(chǎn)品自營出口4億美元，出口額在國內(nèi)行業(yè)排名第一。公司連續(xù)十多年被評為浙江省明星企業(yè)、省文明單位，被國有省級銀行評定AAA級信用資信。浙江省大型內(nèi)資企業(yè)進(jìn)出口十強(qiáng)，連續(xù)三年公司產(chǎn)量和銷售總額在行業(yè)中排名第一。2009年度公司位列中國企業(yè)500強(qiáng)排名第264位、中國制造企業(yè)500強(qiáng)中名列133位、中國民營企業(yè)500強(qiáng)排名第63位。

據(jù)官網(wǎng)資料顯示，公司擁有員工5900多人，其中工程技術(shù)人員660多人，先后涉足瓶級及纖維級聚酯切片、滌綸短纖、粘膠短纖、印染布、紡紗、熱能電力、PBT工程塑料、生態(tài)農(nóng)林等領(lǐng)域，其中主業(yè)聚酯產(chǎn)業(yè)從美國杜邦引進(jìn)十一條生產(chǎn)線，設(shè)計(jì)聚酯產(chǎn)能200萬噸/年，從德國紐瑪格引進(jìn)十六條全球最大單線產(chǎn)能紡絲生產(chǎn)線，設(shè)計(jì)短纖產(chǎn)能80萬噸/年，從瑞士布勒公司引進(jìn)七條生產(chǎn)線，設(shè)計(jì)瓶級切片產(chǎn)能120萬噸，成為全球聚酯行業(yè)最大制造商之一。

推廣方法：①網(wǎng)站運(yùn)營：

在搜索引擎搜索浙江三房巷集團(tuán)有限公司的企業(yè)官網(wǎng)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)簡潔美觀，富有科技感，突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)穩(wěn)居“中國企業(yè)五百強(qiáng)”、“致力于世界級化工”等榮譽(yù)，顯著清晰，便于奠定良好的企業(yè)形象，建設(shè)品牌口碑。功能版塊包括集團(tuán)產(chǎn)業(yè)、新聞中心、社會責(zé)任、人力資源等，內(nèi)容較為豐富，以圖文形式為主，媒體關(guān)注、專題報(bào)道內(nèi)容較少，更新頻率一般，基本能向用戶傳遞最新的有關(guān)企業(yè)的時(shí)訊信息。官網(wǎng)右上角有搜索框和語言選擇。

②搜索引擎營銷：

在百度上搜索浙江三房巷集團(tuán)有限公司，搜索結(jié)果較少，排在首位的是企業(yè)官網(wǎng)，往下依次為百度百科、最新相關(guān)信息、企業(yè)信息等，前幾頁幾乎無負(fù)面信息。

③微博推廣：

在微博平臺上搜索浙江三房巷集團(tuán)有限公司，無企業(yè)官方認(rèn)證賬號，搜索結(jié)果較前的是有相關(guān)認(rèn)證的企業(yè)工作人員。綜合內(nèi)容中包含部分官方賬號對企業(yè)的報(bào)道，且時(shí)間比較久遠(yuǎn)。

④公眾號推廣：

在微信公眾號平臺搜索浙江三房巷集團(tuán)，能夠搜索到有企業(yè)認(rèn)證的公眾號，數(shù)量較多，名稱涉及“國際儲運(yùn)有限公司、金陵酒店、影城”等。排在首位的是企業(yè)官方微信公眾號“三房巷集團(tuán)”，底部互動(dòng)版塊有“公司信息”、“人力資源”、“員工自助”，包含“公司官網(wǎng)”、“聯(lián)系地址”、“招聘信息”、“應(yīng)聘登記”、“食堂訂餐”、“食堂充值”等內(nèi)容，缺少用戶反饋消息的版塊入口。最新更新時(shí)間為18年，更新速度極慢，內(nèi)容單調(diào)，閱讀量較少。

⑤本站推廣：

在本站平臺上搜索浙江三房巷集團(tuán)，有沒有以企業(yè)為名的討論話題，。關(guān)于企業(yè)的討論問題多以公司并購為主，有負(fù)面評價(jià)，部分人就企業(yè)的員工待遇、工作壓力等問題提出質(zhì)疑。

⑥百度百科：

在百度百科上搜索浙江三房巷集團(tuán)，得到結(jié)果如上所示，主要包括集團(tuán)介紹、產(chǎn)品與服務(wù)、發(fā)展愿景、企業(yè)文化、企業(yè)榮譽(yù)等內(nèi)容，包含內(nèi)容較為簡單，最近的更新時(shí)間在2019年12月。

用戶交互渠道：企業(yè)通過官方網(wǎng)站、微信公眾號等形式，以完全可控型的信息源為主，定期運(yùn)營，但實(shí)際運(yùn)營的過程中，投入的人力、物力較小，資訊更新不及時(shí)，部分信息較不完善，傳遞的信息價(jià)值有限。