國(guó)潮里有哪些比較有知名度，且創(chuàng)意很好的品牌？

時(shí)間：2023-10-26 22:42:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-10-26 22:42:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

國(guó)潮里有哪些比較有知名度，且創(chuàng)意很好的品牌？：國(guó)潮崛起這個(gè)話(huà)題，我們已經(jīng)談?wù)撨^(guò)很多次了。近兩年，本土原創(chuàng)品牌不論數(shù)量、體系、完成度，還是品牌意識(shí)都產(chǎn)生了一個(gè)質(zhì)的飛躍。

以往國(guó)潮品牌幾乎完全依賴(lài)淘寶，銷(xiāo)售模式單一，概念和體系比較單薄，與消費(fèi)者之間永遠(yuǎn)隔著一個(gè)屏幕；如今，越來(lái)越多的品牌注重與消費(fèi)者的近距離互動(dòng)，發(fā)展線(xiàn)下渠道，開(kāi)展豐富多元的 Pop-Up，有些陸續(xù)增設(shè)實(shí)體門(mén)店，聯(lián)手全球知名品牌打造合作產(chǎn)品，傳達(dá)的概念和價(jià)值觀愈發(fā)清晰完整。不論是像 YOHOOD 這樣的潮流展會(huì)，還是買(mǎi)手店和商場(chǎng)，我們見(jiàn)到了越來(lái)越多的國(guó)潮身影。而各大平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)都在證明一件事，年輕消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信心在不斷加強(qiáng)。

這兩年的杭州時(shí)裝周，成為國(guó)潮蛻變進(jìn)化的一個(gè)重要平臺(tái)。比起在淘寶單一地展現(xiàn) Lookbook，時(shí)裝秀更能賦予品牌立體化、多維度的展示，豐富了品牌想要講述的故事。因此不少?lài)?guó)潮跳脫原有舒適區(qū)，以高規(guī)格的時(shí)裝周走秀要求自己，帶來(lái)更為成熟完整的概念表達(dá)和服裝體系，全方位接受觀眾的考驗(yàn)。

2020 春夏杭州時(shí)裝周，作為今年 「RISING CHINA 國(guó)潮崛起」 企劃的一部分，YOHO！ 攜手三個(gè)國(guó)潮品牌 FYP、FMACM、LIFEGOESON 登臺(tái)亮相，以當(dāng)代青年人的視角，展開(kāi)三場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布秀。其中既有初出茅廬的時(shí)裝秀新手，也有具備時(shí)裝秀經(jīng)驗(yàn)的品牌。三位各交出了一份怎樣的答卷？往下看你就知道了。


FYP：城市游牧

「城市游牧」是街頭潮流品牌 FYP 一貫表達(dá)的主題，深入不同城市，挖掘情感和設(shè)計(jì)上的共性。這一次，F(xiàn)YP 決定將目光聚焦到杭州站西服裝批發(fā)市場(chǎng)，很多和服裝打交道的人對(duì)這個(gè)地方相當(dāng)熟悉，早前以無(wú)數(shù)仿品和山寨制品而知名，伴隨品牌意識(shí)的加強(qiáng)，站西也見(jiàn)證了中國(guó)服裝行業(yè)由模仿走向原創(chuàng)的過(guò)程。

Via YOHO！

站西強(qiáng)烈的包容性，被 FYP 多元化的設(shè)計(jì)表達(dá)完整體現(xiàn)了出來(lái)。高對(duì)比度的色彩拼接，不同的水洗和染色工藝，扎染、數(shù)碼幻影等吸睛設(shè)計(jì)，多個(gè)包袋和織帶的強(qiáng)功能屬性，共同組成了 FYP 新一季城市游牧的圖景?！刚疚飨浪ā?、手寫(xiě)涂鴉、撞色織帶、「走仿」 新型創(chuàng)意字巧妙地分布在服裝和配件各處。除了藍(lán)綠色、橙色、米色和磚紅色等常規(guī)色調(diào)之外，還新增了姜黃色與紫灰色等破格新鮮配色，帶來(lái)耳目一新的視覺(jué)享受。

此外，F(xiàn)YP x 出前一丁聯(lián)名膠囊系列也在秀場(chǎng)進(jìn)行了展示，詮釋了青年速食文化的核心概念。「筷子」 在服飾上進(jìn)行了多種變形演繹，食面等圖案也作為系列印花出現(xiàn)，鮮艷的亮黃配色、Overisize 廓形、多重口袋設(shè)計(jì)保證了該系列的實(shí)穿效果。


FMACM：景觀社會(huì)

一向?qū)ι鐣?huì)現(xiàn)象進(jìn)行觀察的 FMACM，這次對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化和商品化社會(huì)環(huán)境進(jìn)行深思，構(gòu)建了一個(gè)充滿(mǎn)未來(lái)色彩的 「景觀社會(huì)」。

頭戴面具、手敲鍵盤(pán)的辦公一族，附在模特身上的人類(lèi)肢體構(gòu)造，配合音樂(lè)創(chuàng)作人 GUAN 制作的以摩斯密碼為基本元素的秀場(chǎng)音樂(lè)，觀眾沉浸在被電子設(shè)備包圍的現(xiàn)代生活環(huán)境。時(shí)尚博主 「野生名模陸仙人」 首次現(xiàn)身 T 臺(tái)亮相，成為秀場(chǎng)最大看點(diǎn)之一。

圍繞復(fù)雜多元的 「景觀社會(huì)」，服裝也體現(xiàn)出不同的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)：結(jié)構(gòu)統(tǒng)一而完整的成衣套裝，運(yùn)用同類(lèi)色塊和面料拼接，規(guī)整之下不乏驚喜細(xì)節(jié)；主題印花服飾給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而一系列拆解重制外套和大衣，則表現(xiàn) 「有序與無(wú)序」的不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)。

同步發(fā)售的走秀限定款由古典油畫(huà)、立體毛線(xiàn)勾花、運(yùn)動(dòng)套裝和藝術(shù)家創(chuàng)作印花等經(jīng)典元素組成，體現(xiàn)了 FMACM 一貫以來(lái)對(duì)藝術(shù)的探索和追求，兼具實(shí)穿性和藝術(shù)風(fēng)格特征。


LIFEGOESON：It’s a bad day Not a bad life

成立于 2011 年的 LIFEGOESON，選擇從生活視角來(lái)傳達(dá)整個(gè)設(shè)計(jì)概念，把主題設(shè)定為 「It’s a bad day Not a bad life（這是糟糕的一天，但不是糟糕的生活）」。顧名思義，我們大多數(shù)人都經(jīng)歷或者遭遇過(guò)挫折和窘境，這些大部分無(wú)法避免，當(dāng)我們回望的時(shí)候，低谷的日子非但沒(méi)有打破我們自己，反而變成生命未來(lái)成長(zhǎng)的階梯。

根據(jù)情緒變化和所處階段的不同，LIFEGOESON 精心地將整場(chǎng)秀分成三個(gè)部分，從灰塵落魄到糟糕，邋遢再到完整，模特的妝容和造型伴隨情緒、音樂(lè)的變化而變化。一開(kāi)始以窘迫的妝發(fā)出場(chǎng)，經(jīng)歷起伏變化后，造型裝束變得愈發(fā)明朗和精致，展示了人從低谷狀態(tài)一步步復(fù)蘇強(qiáng)大的過(guò)程。

LIFEGOESON 和 COMBACK 共同打造的聯(lián)名包袋同樣可圈可點(diǎn)，帶來(lái)雙肩包、手提旅行包等多種款式，采用堅(jiān)固耐磨的防水材質(zhì)制作，在多重口袋、綁帶的機(jī)能設(shè)定下，加入黑色的粗掛鏈、透明材質(zhì)包身，營(yíng)造吸睛的街頭外觀。

借此機(jī)會(huì)，我們也與三位品牌的主理人進(jìn)行了一對(duì)一訪(fǎng)談，就這次走秀的靈感設(shè)計(jì)和概念背景給出解讀，也談及了參加杭州時(shí)裝周的感受、與 YOHO! 的合作以及對(duì)國(guó)潮未來(lái)發(fā)展的看法。

zunhagee
FYP 主理人
「陳舊的發(fā)展模式是過(guò)去時(shí)，當(dāng)下年輕人在摸索中探尋出新的出路」

「城市游牧」是個(gè)偏抽象的概念，能給我們具體解釋下此次秀場(chǎng)主題嗎？

本季我們圍繞杭州的站西服裝市場(chǎng)進(jìn)行展開(kāi)。國(guó)內(nèi)大多服裝人應(yīng)該都知道這個(gè)地方。第一代服裝人大部分也是從這里起家，這里有很多非常 「魔性」 的款式和仿品，所以我們將不同經(jīng)典款式、不同風(fēng)格的產(chǎn)品進(jìn)行拆分重組，融合品牌的街頭戶(hù)外特點(diǎn)，增加一些玩味的具有站西特點(diǎn)的細(xì)節(jié)。

大家應(yīng)該注意到我們這次的主題有個(gè)關(guān)鍵字 「走仿」，很多服裝設(shè)計(jì)中我們運(yùn)用到了它。在確認(rèn)站西這個(gè)地點(diǎn)的時(shí)候我在想主題應(yīng)該叫什么?！缸咴L(fǎng)站西」 一下子出現(xiàn)在腦海里，我們一直推崇的 「城市游牧概念」 就像字面上已經(jīng)透露出的那樣——流浪，詩(shī)意，浪漫地?fù)]灑青春。走訪(fǎng)也是一種方式，我們把 「訪(fǎng)」 替換成了 「仿」，把兩個(gè)字結(jié)合在了一起，這是一個(gè)很 「站西」 的創(chuàng)意，我們把它讀 「放」 意為開(kāi)放、解放，諧音英語(yǔ)中的 「fun」 有趣、好玩。目的是表達(dá)陳舊的發(fā)展模式已經(jīng)是過(guò)去時(shí)，當(dāng)下年輕人在摸索中探尋出新的出路，擁有無(wú)限可能。

與出前一丁打造的跨界聯(lián)名讓人驚喜又意外，說(shuō)說(shuō)你們的合作怎么產(chǎn)生的。

雙方都彼此認(rèn)可對(duì)方的品牌文化，在精神內(nèi)核上有很多共通點(diǎn)，一拍即合，合作就產(chǎn)生了。

為了發(fā)揮更大的國(guó)際影響力，未來(lái)國(guó)潮還需做出哪些努力？

現(xiàn)在已經(jīng)有一些品牌得到國(guó)際認(rèn)可。在我看來(lái)現(xiàn)在還是個(gè)發(fā)展過(guò)程，腳踏實(shí)地服務(wù)好我們的消費(fèi)者，沉淀品牌底蘊(yùn)，不斷推出有趣的創(chuàng)意、展開(kāi)更成熟的品牌運(yùn)營(yíng)都很有必要。

吳威
FMACM 主理人
「 我們把走秀當(dāng)藝術(shù)項(xiàng)目做，登陸時(shí)裝周是品牌主張的表達(dá) 」

FMACM 一向擅長(zhǎng)把對(duì)當(dāng)下生活和社會(huì)的思考融入設(shè)計(jì)之中，為什么想到要打造 「景觀社會(huì)」 這個(gè)主題？

緣起于對(duì)社會(huì)生活的觀察和思考。沒(méi)有任何一代人，像我們這樣目睹世界發(fā)生如此巨大的變化，而這種變化還在加速發(fā)生著。鋪天蓋地的商業(yè)化和商業(yè)場(chǎng)景，還有越來(lái)越離不開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)世界。當(dāng)我跳脫到一個(gè)更宏觀的視角看待這個(gè)世界，這一切令人無(wú)法忽視。

FMACM 2020 春夏企劃講述的是實(shí)名制與匿名，包含了互聯(lián)網(wǎng)文化，映射商品社會(huì)。景觀社會(huì)來(lái)源于當(dāng)代法國(guó)著名思想家居伊·德波的代表作《景觀社會(huì)》 ，這一詞語(yǔ)能很好地概括我們要表達(dá)的整個(gè)內(nèi)容。「整個(gè)社會(huì)生活顯示為一種巨大的景觀的積累」，「景觀在一定程度上是商品成功殖民化社會(huì)生活的時(shí)刻」。

FMACM 一直以來(lái)的主題和設(shè)計(jì)都來(lái)源于對(duì)社會(huì)的認(rèn)知和感受，從 「觀察」、「上層建筑」 到 「悶與狂」，F(xiàn)MACM 有自己的審美和世界觀，因此打造這個(gè)主題是順其自然的表達(dá)。

這是 FMACM 第二次走秀，和首次相比多了哪些經(jīng)驗(yàn)？

這次發(fā)布是杭州時(shí)裝周官方，相對(duì)之前平臺(tái)和品牌要求都是不一樣的。但是流程是沒(méi)有太大差別的。這一次在秀導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、媒體支持、模特 casting和 fitting，包括妝發(fā)都要更用心和專(zhuān)業(yè)化，在產(chǎn)品系列的營(yíng)造和設(shè)計(jì)呈現(xiàn)也更為全面，準(zhǔn)備時(shí)間上也更為充分一些?？傊褪橇鞒毯蛢?nèi)容制作更專(zhuān)業(yè)化一些。

登陸時(shí)裝周會(huì)是國(guó)潮品牌的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)嗎？

Runway 是時(shí)裝和高級(jí)定制一直以來(lái)的發(fā)布形式之一，在多元化的現(xiàn)代社會(huì)，我們有多種選擇，以不同的方式和形式感做品牌發(fā)布和輸出。我們把走秀當(dāng)藝術(shù)項(xiàng)目做，登陸時(shí)裝周一方面是品牌主張的表達(dá)和品牌商品企劃節(jié)奏的調(diào)整，另一方面也是對(duì)團(tuán)隊(duì)的鍛煉和檢驗(yàn)。不一定適合所有的品牌，而且我們未來(lái)也不一定會(huì)每年規(guī)律地去做秀場(chǎng)發(fā)布這一形式，F(xiàn)MACM 會(huì)制造出很多非常規(guī)的輸出形式，這也是我們的能力所在。

為了發(fā)揮更大的國(guó)際影響力，未來(lái)國(guó)潮還需做出哪些努力？

始終對(duì)這個(gè)行業(yè)保持敬畏心，對(duì)服裝設(shè)計(jì)和服裝品牌這一行為保持敬畏心，堅(jiān)持獨(dú)立的品牌人格。在品牌文化和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上需要更多的時(shí)間和內(nèi)容去沉淀和擴(kuò)張，讓品牌活下去，然后活得更好。

李云剛
LIFEGOESON 主理人
「 讓他人感受到發(fā)自?xún)?nèi)心的對(duì)生活的體會(huì)，這就是 LIFEGOESON 」

你們選擇以生活視角傳達(dá)設(shè)計(jì)概念，能否具體解釋下創(chuàng)作靈感？

敏感地把握生活體驗(yàn)，用我們的想法從凌亂的圖像里整理出最符合其講故事方式的作品，并把自己的體驗(yàn)完美地表現(xiàn)在作品中，讓其他人也能感受到這種發(fā)自?xún)?nèi)心的對(duì)生活的體會(huì)，這就是 LIFEGOESON。

參加這次走秀對(duì) LIFEGOESON 有什么意義？

短時(shí)間的 Runway 其實(shí)就是下個(gè)年度的計(jì)劃，整個(gè)過(guò)程我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，靈感捕捉，靈感枯竭，然后呈現(xiàn)出來(lái)，得到大家的支持和認(rèn)可，這一切的一切對(duì)于我來(lái)說(shuō)都是寶貴的。

籌備過(guò)程中，YOHO! RISING CHINA 國(guó)潮崛起企劃給予了你們哪些幫助？

YOHO！很偉大！但往往偉大的任務(wù)在沒(méi)有勝利之前是坎坷和艱巨的，YOHO！幫助我們提前完成了一個(gè)必經(jīng)之路，用他們自己的能力幫助我們解決了很多我們看不到但又非常重要和復(fù)雜的事情。

除了協(xié)助三個(gè)國(guó)潮品牌舉辦時(shí)裝發(fā)布秀，YOHO! 這次還開(kāi)展了 「即秀即買(mǎi)」 模式，聯(lián)手三個(gè)品牌打造了獨(dú)特的秀場(chǎng)膠囊系列，包括前面提及的 FYP x 出前一丁聯(lián)名系列、FMACM 秀場(chǎng)限定款等等，融入前衛(wèi)街頭屬性的同時(shí)，適合日常多場(chǎng)景穿搭。目前這些秀場(chǎng)膠囊系列已經(jīng)登陸有貨 App 及有貨 MKT 杭州 K11 店的 Pop-Up 門(mén)店，不用漫長(zhǎng)的等待，第一時(shí)間就可以穿上獨(dú)特吸睛的秀場(chǎng)新品出街，趕緊去看看吧。

借助杭州時(shí)裝周這樣一個(gè)廣闊的平臺(tái)，本土原創(chuàng)品牌以更立體的形象和姿態(tài)，向消費(fèi)者傳遞文化精神，以期在國(guó)際舞臺(tái)擁有更大的發(fā)聲權(quán)。但是，我們知道一個(gè)十分鐘的走秀展示還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌若想具備真正的實(shí)力，還需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、概念構(gòu)建、精神內(nèi)核各個(gè)方面下功夫，打通多個(gè)渠道和資源和消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系，其中 YOHO! 「RISING CHINA國(guó)潮崛起」 企劃無(wú)疑提供了極大的幫助。

從 2017 年首次發(fā)起開(kāi)始，YOHO! 「RISING CHINA國(guó)潮崛起」 企劃就憑借自身資源，開(kāi)展了多場(chǎng)針對(duì)國(guó)潮有意義的活動(dòng)，以最直接的方式展示國(guó)潮的創(chuàng)造力。前不久 VANS 與 ATTEMPT、MYGE、Randomevent 和 ROARINGWILD 四個(gè)國(guó)潮品牌的合作也屬于該企劃的一部分。在國(guó)潮增長(zhǎng)強(qiáng)勁的大趨勢(shì)下，YOHO! 的助力無(wú)疑塑造了一個(gè)更加積極向上的本土街頭環(huán)境，再加上品牌自身的努力，未來(lái)國(guó)潮崛起不再只是口號(hào)和噱頭，而是真正可以對(duì)世界發(fā)聲的 “MADE IN CHINA” 的硬實(shí)力。