汽車營銷策劃方案？

時(shí)間：2023-10-27 11:06:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-10-27 11:06:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

汽車營銷策劃方案？：今天小編以普華永道的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，給大家介紹下，當(dāng)前汽車用品品牌營銷策劃的一些方向和建議。

汽車用品是指應(yīng)用于汽車改裝、汽車美容、汽車裝飾等汽車零部件及相關(guān)產(chǎn)品，是汽車在使用過程中延伸的產(chǎn)品系列。

主要包括汽車電子、電器產(chǎn)品（如車載導(dǎo)航儀、車載影音、車載冰箱）；

汽車安全系統(tǒng)（防盜器、倒車?yán)走_(dá)）；汽車美容養(yǎng)護(hù)用品（潤滑油、車蠟）；汽車裝飾品（座椅座墊、汽車香水、裝飾類工藝品）等。

根據(jù)歐美國家的統(tǒng)計(jì)，在一個(gè)完全成熟的國際化市場中，汽車的銷售利潤在整個(gè)汽車業(yè)的利潤構(gòu)成中僅占約 20%，零部件的利潤約占 20%，而 50%至 60%的利潤是從汽車服務(wù)業(yè)中產(chǎn)生的。

目前，美國汽車服務(wù)業(yè)的營業(yè)額已經(jīng)超過汽車整車的銷售額，但在我國汽車售前市場與售后市場的比重仍是倒掛的，將來后者的發(fā)展空間比前者更大。

隨著我國汽車消費(fèi)市場的快速發(fā)展，我國轎車私有化程度的不斷提升，為汽車用品及個(gè)性化消費(fèi)市場帶來誘人的市場前景和發(fā)展空間，也為汽車售后服務(wù)產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展契機(jī)。

時(shí)尚、前沿和個(gè)性化的愛車?yán)砟钪鸩奖粡V大汽車愛好者接受，“四分改，六分養(yǎng)”的用車新思想也逐步被消費(fèi)者所認(rèn)可，汽車的日常維護(hù)也已經(jīng)從“以修為主”逐漸轉(zhuǎn)變成“以養(yǎng)為主”。

整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在屬于起步階段，從最近的市場調(diào)查表明：目前我國超70%以上的私人高檔汽車車主已有對汽車進(jìn)行美容養(yǎng)護(hù)的習(xí)慣。

而且超38.6%以上的私人低檔車車主，也開始形成了對汽車進(jìn)行美容養(yǎng)護(hù)的觀念。

超39.1%以上的公用高檔汽車也定時(shí)進(jìn)行美容養(yǎng)護(hù)。

因此可以毫不夸張的說，當(dāng)前汽車用品和汽車服務(wù)行業(yè)前景異常廣闊。

從區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r來說，華東地區(qū)、華南地區(qū)和東北地區(qū)仍然會是我國汽車用品的中心區(qū)域，而西部地區(qū)受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)，汽車用品市場將迎來一輪增長的高峰。

從不同類型的汽車用品的市場表現(xiàn)情況來說，汽車電子產(chǎn)品由于不是消耗品，在經(jīng)過爆發(fā)式增長后，如果沒有改變行業(yè)的新品出現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入相對平緩期。

近年來我國政府逐漸重視汽車用品行業(yè)，積極推進(jìn)汽車用品的產(chǎn)業(yè)化，鼓勵(lì)汽車用品行業(yè)特別是技術(shù)含量高的汽車電子產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，政府也在逐步完善汽車用品行業(yè)的相關(guān)法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)，為汽車用品企業(yè)的發(fā)展提供有序的競爭環(huán)境。

政策刺激汽車消費(fèi)，同時(shí)打破傳統(tǒng)市場壟斷加上持續(xù)高位的銷售和保有量提供充足的市場空間。