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現(xiàn)實生活中有哪些網(wǎng)上價格歧視(online price discrimination)的例子？
時間：2023-11-04 18:12:01 | 來源：網(wǎng)站運營
時間：2023-11-04 18:12:01 來源：網(wǎng)站運營
現(xiàn)實生活中有哪些網(wǎng)上價格歧視(online price discrimination)的例子？：這個學期剛學完產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學。在這里可以舉幾個例子。為避免廣告嫌疑，商品的商標信息已打碼。
價格歧視分為一級、二級和三級，下面我先從三級價格歧視開始，分別來談。
「三級價格歧視是指企業(yè)將其顧客劃分為兩種或兩種以上的類別，對每類顧客索取不同的價格，是最普遍的價格歧視形式?！?/b>
其主要特征是，對高需求彈性（即對價格相對敏感）的消費者征收低價，對低需求彈性（即對價格相對不敏感）的消費者征收高價。我們可以把這個規(guī)律概括為「反需求彈性法則」。
最典型的就是購物網(wǎng)站的各種“優(yōu)惠券”。對價格比較敏感的消費者，會在購物前通過各種方式領取優(yōu)惠券，然后用優(yōu)惠的價格購買商品。而對價格不敏感的消費者，可能不在乎優(yōu)惠券省下的那幾塊錢，就會選擇直接購買。賣家就從中獲取了額外的消費者剩余。
當然，三級價格歧視不止這一種方式。還有一種「會員制」，實際也是一種價格歧視。比如京東的Plus會員制度。加入Plus會員的人可以在購買特定商品上享受折扣。但是加入會員需要支付一筆額外的會員費。通過這種方式，京東就成功區(qū)分了低需求和高需求的消費者。因為低需求的消費者可能不會去為了獲取少數(shù)低價商品的折扣，去支付年費100+的會員費。
其實三級價格歧視還有很多例子可以舉。比如，一些視頻網(wǎng)站（如Bilibili、新英體育）推出的「會員免費觀看，非會員付費購買」的政策，也是三級價格歧視的體現(xiàn)。
Apple Music提供的「普通用戶月費10元，學生用戶5折」，當然也是一種三級價格歧視了。
還有一個例子，那就是微軟的Windows 10系統(tǒng)，現(xiàn)在已經(jīng)不是免費提供了。然而，微軟面向殘疾人，特別提供了「面向使用輔助技術的客戶的Windows 10免費升級優(yōu)惠」。具體可參見https://www.microsoft.com/zh-cn/accessibility/windows10upgrade
前面所列舉的幾種三級價格歧視，主要是靠消費者的選擇和行為來將他們區(qū)分為不同種類。在互聯(lián)網(wǎng)時代，生產(chǎn)者能否利用科技手段自主區(qū)分消費者種類呢？答案是肯定的。國外的一些酒店網(wǎng)站利用讀取cookies的方式，來判斷消費者是否登錄了Cheaptickets或Orbitz這種低價旅行網(wǎng)站。如果是，則酒店會為這種消費者展示較低的房價。因為在低價旅行網(wǎng)站擁有賬號的人，一般對酒店價格是比較敏感的。當然這種方式也引發(fā)了不小的爭議，比如這種行為是否侵犯了用戶的隱私權。
「二級價格歧視是指企業(yè)根據(jù)不同消費量索取不同的價格，并以此來獲取部分消費者剩余?！?/b>
生產(chǎn)者在不能區(qū)別不同種類的消費者時，可以施行這種價格歧視。
最典型的是購物網(wǎng)站的“滿減”優(yōu)惠制度。購買商品達到一定數(shù)量和一定價格，就可以享受折扣。如圖所示。
「一級價格歧視又稱完全價格歧視，是指企業(yè)根據(jù)每一個買家能夠支付的最大價格來制訂商品價格的定價方法?！?/b>
由于現(xiàn)實的復雜性，加上網(wǎng)絡的虛擬性，一級價格歧視在網(wǎng)絡上幾乎不可行。但是如果生產(chǎn)者知道了每一個消費者的支付意愿和支付能力，那么可以近似的采取一級價格歧視。比如在線法律咨詢網(wǎng)站。咨詢時，律師會詳細的了解當事人的身份、案件類型、以及案件的具體情況，然后根據(jù)這些信息，作出有針對性的服務價格。這種情況就比較接近一級價格歧視。
還有，購物網(wǎng)站上常用的「全國包郵」也是一種價格歧視。你可能會想，「全國統(tǒng)一包郵」明明是對消費者一視同仁，怎么會是價格歧視呢？
因為，到全國各地的快遞運費是不同的，然而，在其他條件不變的情況下，你在全國不同的地區(qū)網(wǎng)購商品所支付的價格卻是一樣的。因此，離發(fā)貨地點近的消費者，實際上支付了額外的隱含費用。而離發(fā)貨地點遠的消費者，支付了相對低的隱含費用。賣家在距離近的消費者身上所攫取的剩余，可以彌補對距離遠的消費者發(fā)貨所支付的額外郵費。當然，在現(xiàn)實情況下，無論距離遠近，你的郵費早就cover在商品的價格之中了。因此。賣家通過包郵政策，總能在消費者群體身上攫取更多的剩余。
當然，生產(chǎn)者在施行價格歧視時，必須要考慮的一個問題是如何避免消費者套利。比如，高需求的消費者可以通過出租會員卡的方式來獲取利益，高需求的消費者也可以謊稱自己是低需求消費者來獲取額外的剩余。
一級和三級價格歧視的前提，便是生產(chǎn)者可以判斷消費者的種類。比如Apple Music的學生優(yōu)惠，就要求你提供學生證或者驗證校園電子郵箱。但是微軟Windows 10面向殘疾人的優(yōu)惠，就沒有這種驗證手段。非殘疾人用戶也可以謊稱自己是殘疾人，來獲得免費的Windows 10
@vczh。我也經(jīng)常在Wechat上看到有人出售低價的視頻網(wǎng)站共享會員賬號，來進行套利的行為。
當然。剛才講的幾個是特例。在網(wǎng)上價格歧視的一般情況下，并不是所有消費者都會采取套利行為。
@Richard Xu
@星日馬
@馮路
參考資料：
1.《產(chǎn)業(yè)組織：現(xiàn)代理論與實踐（第四版）》，林恩·佩波爾等
2.《產(chǎn)業(yè)組織理論（第二版）》，李明志等
3.「優(yōu)惠券，你的別名叫價格歧視」 https://zhuanlan.zhihu.com/p/23660876?iam=93f54aaceec357eb677d998b5cf38fa5
4.「How to Beat Online Price Discrimination」https://m.slashdot.org/story/208919
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