如何看待明星小咖秀App最近這么火？

時間：2023-11-08 12:12:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時間：2023-11-08 12:12:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

如何看待明星小咖秀App最近這么火？：本文章轉(zhuǎn)自36氪微信公眾號；

原文地址：為什么是小咖秀這種 “按聲音來表演” 的應(yīng)用火了？


在應(yīng)用商店里面，有各種各樣很小眾很有意思的應(yīng)用，有的人可能注意到過有一個應(yīng)用叫做 “玩電影”。這款應(yīng)用并沒有流行（流行到小咖秀的地步），而它正是一款 “給視頻配音” 的應(yīng)用，它為用戶提供了經(jīng)典的電影鏡頭的素材，讓用戶用自己的聲音來配音，同樣可以分享給朋友?？梢哉f，“玩電影” 和 “小咖秀” 都是在做有趣的視頻，但卻是兩個截然不同的方向的產(chǎn)品。


其實 “玩電影” 這種模式，同樣可以做出很出色的視頻。大家都接觸過很多很搞笑的視頻，比如給新白娘子傳奇的畫面配音，給西游記配音的很多病毒視頻。百度貼吧中的胥渡吧是這種原創(chuàng)視頻的根據(jù)地之一?；蛘吣銘?yīng)該記得搞笑漫畫《日和版本西游記》《日和世界末日》等等配音、剪輯出的動畫短片，“坑爹”“我了個擦” 等網(wǎng)絡(luò)用語藉此更加的流行。再久遠(yuǎn)一點(diǎn)，《一個饅頭引發(fā)的血案》等堪稱原創(chuàng)搞笑視頻的鼻祖。只不過這些用的應(yīng)該都是 Premiere 這樣專業(yè)的視頻剪輯軟件，是在對劇本的精雕細(xì)琢之后產(chǎn)生的作品。


雖然每一個都很經(jīng)典，但是這樣的視頻總數(shù)并不多。所以，換一個角度來理解的話，并不是給視頻配音不搞笑，而是給視頻配音門檻太高了。


如果牽強(qiáng)附會一點(diǎn)，“開拍” 和 “玩電影” 的名字，似乎都是 “導(dǎo)演立場” 的應(yīng)用。而 “小咖秀” 從名字到功能，都非常明顯的就是一個讓 “演員拿著劇本表演” 的應(yīng)用。


除去編劇這個極高的門檻，人類對聲音本身，實際上是非常挑剔的。所以很多電影為了追求好的效果，不惜給演員——不僅僅是外籍演員——專門找一個配音演員，或者讓演員在拍攝完成后專門錄制聲音來后期制作。


這么多年進(jìn)化到現(xiàn)在，人們都可以做到閉上眼睛，不去看畫面，但肯定沒辦法很自然的 “用意念來關(guān)閉耳朵”，不聽聲音。一個人正常說話的聲音，很容易的會折射出他的情緒，他的修養(yǎng)，甚至他的性格和閱歷。長久以來的經(jīng)驗積累，也讓人們越發(fā)的擅長識別聲音。


扯的遠(yuǎn)一點(diǎn)，沒有聲音的視頻，是很老的 “默片” 電影。而有劇情的聲音，就可以完整的稱之為一個 “娛樂產(chǎn)品” 了。所以現(xiàn)在仍舊會有人聽評書、聽相聲聽廣播，但很少會有人去看 “默片”（除了少量藝術(shù)片）了。


這樣對比一下，如果把一個完整的視頻當(dāng)做最后的目標(biāo)，“小咖秀”讓用戶來配 “視頻圖像”，比 “玩電影” 讓用戶配 “劇本和聲音” 要更容易一些。


所以從產(chǎn)品角度來解讀，小咖秀的使用門檻更低，更容易讓用戶興奮起來，讓用戶享受自己表演，讓 “明星”為自己配音的感覺。讓普通用戶也可以參與視頻內(nèi)容的產(chǎn)生，也就意味著更容易運(yùn)營。


當(dāng)然這并不是說 “玩電影” 這種給視頻配音的產(chǎn)品就肯定不會火起來?！巴骐娪啊?在降低 “配音” 制作門檻的前提下，也會同樣的吸引對 “配音” 感興趣的用戶，來創(chuàng)造出有趣的視頻，形成獨(dú)特的社區(qū)。


這里，我們不妨多聊一下微視頻應(yīng)用的歷史。


我不太記得中國第一個微視頻 APP 是什么了，從時間上來講比較難考證。2011年底的時候國內(nèi)開始有了 “微拍 “、“一下”、“剪客”、“愛拍” 等等各種拍字輩的應(yīng)用。當(dāng)時大家的推廣策略很傳統(tǒng)，就是讓很多美女入駐。但2012年對微視頻創(chuàng)業(yè)來說太早了，用戶習(xí)慣、互聯(lián)網(wǎng)文化、手機(jī)流量帶寬支持、iPhone 用戶數(shù)量等等甚至連大多數(shù)微視頻應(yīng)用功能本身都并不成熟。


第一批視頻社交應(yīng)用并沒有吸引特別多的眼球。到了 2012年12月，“VINE” 未上線即被 Twitter 收購的消息重新刺激了行業(yè)，才有了隨后的騰訊的微視和蔡文勝的美拍和陳士駿的玩拍等等。


而最早期的那一批微視頻應(yīng)用中，只有 “一下” 堅持了下來，除了 “一下” 以外，大部分都已經(jīng)消失或者不再運(yùn)營。


而“一下”的名字，大部分人可能也沒聽說過。小咖秀就是 “一下” 團(tuán)隊出的。“一下” 的 CEO 韓坤歷任搜狐總編和酷 6 聯(lián)合創(chuàng)始人，顯然他更了解在微視頻領(lǐng)域，門戶和流量的價值?！耙幌隆?在 B 輪的時候就接受了新浪的戰(zhàn)略投資，從而獲得了新浪的大力支持，新浪拍客、秒拍等多個客戶端都是出自這個團(tuán)隊。


13年8月，新浪微博客戶端內(nèi)置了秒拍，憑借新浪的流量支持，秒拍眼里的對手就只剩下了騰訊的微視與蔡文勝的美拍。隨后的市場上一直處在一個拼濾鏡技術(shù)、配樂和剪輯模板的狀態(tài)，在這段時間里，產(chǎn)品最出色的其實是美圖美顏美字家族的美拍。


GIF 快手是另一個神秘選手，也是產(chǎn)品型互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的典范，GIF 快手僅僅依靠一個錄制視頻轉(zhuǎn) GIF 動態(tài)圖片的功能，打下了千萬用戶的江山。甚至可以說，國內(nèi)的大部分手機(jī)錄制的原創(chuàng) GIF 圖都來自這個 APP。


之所以說這個公司神秘，是這個公司在今年之前從未見諸報道，但是卻有著非常強(qiáng)的用戶數(shù)和活躍度。


很早以前的 GIF 快手，只錄 GIF 動畫，沒有聲音。CEO 宿華是典型的清華 Geek 創(chuàng)業(yè)，以前在 Google 后來在百度，他的初心可能只是想做個視頻轉(zhuǎn) GIF 圖片的工具而已。大膽猜一下華仔在面對微視頻選手時的心情，“別惹我啊，惹急了我把錄聲音加上，分分鐘轉(zhuǎn)型成微視頻應(yīng)用”。


于是 “GIF 快手” 憤而改名 “快手”，勇敢的參戰(zhàn)。


由上述的眾多例子可以看出，微視頻的產(chǎn)品路線無非就是兩條，做社區(qū)或是做拍攝工具。聯(lián)想到 Vine 被 Twitter 收購的速度和 Vine 在 Facebook 被封殺的速度，在大的社交平臺上引流去做自己的社區(qū)基本屬于與虎謀皮。所以我一直很由衷的佩服美拍和 GIF 快手，都是用工具硬碰硬，生生在新浪秒拍和騰訊微視中殺出來，培養(yǎng)了自己的用戶群。


當(dāng)然，運(yùn)營也是關(guān)鍵要素。在迭代了兩個版本后，小咖秀很快就想清楚了，我就是做拍攝工具的。同屬一個公司的秒拍在 appstore 的名字很快就改成了 “秒拍——看明星小咖秀”。而微博站在小咖秀的背后，默默的用 “新浪娛樂” 和旗下的各種賬號轉(zhuǎn)發(fā)著捧場的明星們的 “小咖秀”。隨之而來的就是快樂大本營的 “小咖秀” 模仿游戲節(jié)目播出，然后就是越來越多的人高唱著五環(huán)之歌搖頭晃腦（包括我）。


我們?yōu)槭裁凑f互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境決定了能有什么樣的 APP，意思就是，現(xiàn)在的方方面面，包括 iPhone 性能的提升、移動網(wǎng)絡(luò)速度加快和資費(fèi)降低、網(wǎng)絡(luò)惡搞文化和自黑文化的流行、娛樂行業(yè)的發(fā)展，方方面面的合力之下，才有了 “小咖秀” 這樣一個產(chǎn)品的誕生。


一個娛樂至死的年代，爆款如此的水到渠成。


用戶使用小咖秀，還是想做一個搞笑的視頻，分享到微博上或者朋友圈。就像到現(xiàn)在，絕大多數(shù)人仍舊是把 “足記” 理解為一個 “大片模式” 的圖片處理工具，朋友圈才是用戶希望發(fā)布的最終位置。用戶并不在乎在這個 APP 里面會有幾個人去看他的作品。


所以如果給爆款做一個比較粗淺的定義的話，所有的爆款，包括小咖秀、足記、臉萌、魔漫相機(jī)等等，全是工具屬性的。


如果你想爆發(fā)，去做輔助社交的工具吧，工具能讓你一個月拿到 1000 萬用戶，即使被抄襲即使留不住用戶即使只有一夜瘋狂又有什么可怕。


寫到這里大約可以收尾了，最后這幾句話其實和產(chǎn)品沒什么關(guān)系。


當(dāng)大平臺攜入口流量以令創(chuàng)業(yè)者的時候，不管是 “開拍” 還是 “玩電影” 還是什么新的應(yīng)用，大家需要 “快一點(diǎn)，再快一點(diǎn)”。