如何借助HTML5微數(shù)據(jù)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)？

時(shí)間：2023-11-08 21:36:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-11-08 21:36:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

如何借助HTML5微數(shù)據(jù)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)？：目前google, yahoo, bing, baidu, yandex都已經(jīng)支持豐富網(wǎng)頁(yè)摘要和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

關(guān)于LZ問(wèn)題：

1、 itemprop=name 與 h1，title 相同，是否會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞堆棧

沒(méi)有任何問(wèn)題。只有 itemprop=name 與 h1是在頁(yè)面上顯示，title只在搜索結(jié)果中展現(xiàn)。搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞密度只統(tǒng)計(jì)頁(yè)面出現(xiàn)次數(shù)。再說(shuō)了， itemprop=name 與 h1只定義一個(gè)，要達(dá)到堆棧標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是<圍城>，<圍城>，<圍城>，<圍城>，<圍城>，<圍城>或者<圍城>，錢(qián)鐘書(shū)<圍城>，購(gòu)買(mǎi)<圍城>，<圍城>好看嗎，<圍城>怎么樣，哪里有<圍城>賣(mài)等。這樣無(wú)意義的語(yǔ)句或內(nèi)容。

2、書(shū)籍目錄問(wèn)題，以及書(shū)評(píng)頁(yè)面里若不用 itemprop=aggregateRating，只用 itemtype=Review 里的 itemprop=reviewRating 驗(yàn)證后不顯示評(píng)分星數(shù)，是否一定要在書(shū)評(píng)里添加評(píng)分匯總？

書(shū)籍目錄以及評(píng)分問(wèn)題，請(qǐng)查看

http://schema.org/Book （新功能）網(wǎng)頁(yè)下面有代碼格式，請(qǐng)自行篩選，并在測(cè)試工具里調(diào)試。

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關(guān)于豐富網(wǎng)頁(yè)摘要信息(微數(shù)據(jù))和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的一些個(gè)人看法：

1、網(wǎng)站技術(shù)走到今天已經(jīng)非常成熟，雖然搜索引擎技術(shù)也一直在進(jìn)步，但對(duì)于數(shù)據(jù)抓取解讀只能使用文字編碼進(jìn)行，因此圖片、視頻、音頻數(shù)據(jù)只能透過(guò)文字定義來(lái)識(shí)別。隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)量爆發(fā)增長(zhǎng)，簡(jiǎn)單的文本搜索結(jié)果展示已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。因?yàn)樾畔⒎簽E導(dǎo)致搜索結(jié)果同質(zhì)化，且用戶(hù)根本很難透過(guò)TITLE+DESCRIPTION來(lái)判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否為自身想要的內(nèi)容，結(jié)果必然會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)搜索體驗(yàn)下降。豐富網(wǎng)頁(yè)摘要信息(微數(shù)據(jù))和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以很好的改善以上問(wèn)題。雖然GOOGLE表示使用微數(shù)據(jù)展現(xiàn)的搜索結(jié)果，并不會(huì)對(duì)排名起作用，但可能會(huì)增加網(wǎng)站點(diǎn)擊與流量。那么搜索結(jié)果點(diǎn)擊率與流量又是搜索結(jié)果排名非常重要的指標(biāo)，也就是說(shuō)網(wǎng)站搜索展現(xiàn)結(jié)果改善雖然不會(huì)直接影響搜索排名，但是如果頁(yè)面點(diǎn)擊率與網(wǎng)站流量上升肯定對(duì)SEO是起正效益的。

PS：自然搜索結(jié)果點(diǎn)擊率在數(shù)據(jù)工具里是沒(méi)有的，但我相信在算法中，搜索引擎是會(huì)對(duì)自然搜索結(jié)果中的前幾頁(yè)結(jié)果做點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)的。因此豐富網(wǎng)頁(yè)摘要信息(微數(shù)據(jù))+結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是以后SEOer必須掌握的技能。

2、豐富網(wǎng)頁(yè)摘要信息(微數(shù)據(jù))和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)需要跨部門(mén)配合才可以完成。包括：前端、后端、產(chǎn)品、內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)等部門(mén)一起合作。因?yàn)槲?shù)據(jù)在搜索結(jié)果中實(shí)現(xiàn)，除了在代碼中添加之外，還需要考慮內(nèi)容產(chǎn)生是自身還是用戶(hù)。所以需要更改網(wǎng)站用戶(hù)界面、后臺(tái)界面。當(dāng)界面改變后還會(huì)涉及用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題。國(guó)內(nèi)外很多大網(wǎng)站豐富網(wǎng)頁(yè)摘要信息(微數(shù)據(jù))和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)做的都不是很好，除很多網(wǎng)站都是很早前開(kāi)發(fā)的，沒(méi)有考慮這概念之外，還有部分是使用RDFa，微格式（RDFa，微格式這兩種方式用擴(kuò)展性和兼容性問(wèn)題，微數(shù)據(jù)是目前GOOGLE、YAHOO、BING搞的一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)。RDFa，微格式目前同樣支持。詳細(xì)參見(jiàn)：

https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=zh-Hans&ref_topic=4600154）

還有一個(gè)原因是手機(jī)端的流行，所有人都認(rèn)為移動(dòng)是未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)和唯一，大公司都把資源和重心向移動(dòng)傾斜，對(duì)WEB頁(yè)面的重視程度下降，或者沒(méi)有動(dòng)力去改善。當(dāng)然SEO在絕大多數(shù)公司都是逼格很低的工種，對(duì)于有錢(qián)的公司來(lái)說(shuō)SEO的流量對(duì)比PPC流量來(lái)說(shuō)幾乎可以抹掉。于是PPC變成一項(xiàng)高深的技術(shù)活，SEO變成一項(xiàng)發(fā)外鏈找資源的活，而且很多公司都把PPC都等同于SEM。我個(gè)人的觀點(diǎn)是PPC最重要的是數(shù)據(jù)分析能力，SEO則更需要掌握前端/后端/產(chǎn)品能力，如何把內(nèi)容、用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)、搜索結(jié)果表現(xiàn)結(jié)合在一起去改進(jìn)網(wǎng)站質(zhì)量。

費(fèi)話(huà)了這么多說(shuō)個(gè)案例，高逼格網(wǎng)站：豆瓣

X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來(lái) 在GOOGLE/BING/BAIDU的搜索結(jié)果

GOOGLE

BING

BAIDU

X戰(zhàn)警 這新片子在BING中微數(shù)據(jù)的信息最佳，GOOGLE其次，百度根本就沒(méi)有微數(shù)據(jù)體現(xiàn)。說(shuō)明那啥，BAIDU的爬蟲(chóng)抓取能力有點(diǎn)LOW！

BING使用的是頁(yè)面中的這段代碼：

GOOGLE使用的是頁(yè)面中的這段代碼：

PS：百度未來(lái)展現(xiàn)結(jié)果也會(huì)使用該代碼

從搜索結(jié)果和代碼使用來(lái)看，微軟已經(jīng)針對(duì)影片性質(zhì)的關(guān)鍵詞做出改搜索展現(xiàn)結(jié)果做了很大改變。GOOGLE只是在TITLE下方增加一欄微數(shù)據(jù)（使用英文關(guān)鍵詞搜索時(shí)，GOOGLE已經(jīng)在右側(cè)將影片詳細(xì)信息羅列）。只能說(shuō)GOOGLE目前對(duì)中國(guó)WEB搜索質(zhì)量改善并不關(guān)注和在意，ANDROID才是重點(diǎn)。

PS：MB我家大范爺呢？

百度同時(shí)也對(duì)影片搜索結(jié)果做改進(jìn)，只是將搜索結(jié)果鏈接在自家產(chǎn)品上。

目前各大公司基本上使用的都是RDFa/微格式，所以GOOGLE/YAHOO/BING統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)始建立微數(shù)據(jù)格式（百度是否支持，未知）。因此微數(shù)據(jù)在未來(lái)WEB、搜索展現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析上是有很大想像空間的。

另外還有一家案例：大眾點(diǎn)評(píng)

GOOGLE

BAIDU

BING

代碼部分：

BING的搜索展現(xiàn)結(jié)果，依然微數(shù)據(jù)信息展現(xiàn)最佳，GOOGLE/BAIDU均使用單店的數(shù)據(jù)信息，原因就是點(diǎn)評(píng)沒(méi)有文本鏈接形式的商戶(hù)總頁(yè)面，而是通過(guò)搜索框搜索進(jìn)入，然后對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)面做了偽靜態(tài)處理。因此GOOGLE/BAIDU只能根據(jù)頁(yè)面質(zhì)量判斷抓取，相對(duì)BING會(huì)深入一點(diǎn)，抓取到總頁(yè)面，將內(nèi)容展現(xiàn)結(jié)果處理的更完美。說(shuō)明啥，BING水平高啊，得點(diǎn)贊?。ㄏ鄬?duì)于點(diǎn)評(píng)的做法，阿里的做法則更符合搜索引擎要求，阿里會(huì)將商家和產(chǎn)品兩大類(lèi)分開(kāi)，如：http://alibaba.com/supplier/***和http://alibaba.com/products/***，會(huì)了增加自然搜索結(jié)果表現(xiàn)還會(huì)根據(jù)產(chǎn)品增加一個(gè)http://alibaba.com/catalog/***。內(nèi)容同樣都是用戶(hù)生產(chǎn)與添加，但是透過(guò)設(shè)計(jì)/前端/后端三者將頁(yè)面生成不同排羅組合，即避開(kāi)內(nèi)容重復(fù)率過(guò)高，又大幅增加頁(yè)面收錄量。相信在ROBOTS.TXT文件里，阿里應(yīng)該是會(huì)有搜索結(jié)果所產(chǎn)生的頁(yè)面剔除的。所以我認(rèn)為阿里的SEO應(yīng)該是國(guó)內(nèi)做的最牛逼的，在所有搜索引擎的排名表現(xiàn)結(jié)果都很理想，確實(shí)很科學(xué)，除非有人為干預(yù)。SO阿里的SEO去點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)評(píng)現(xiàn)在應(yīng)該就是團(tuán)購(gòu)第一了有木有。哈哈）

3、微數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站本身就是很好的數(shù)據(jù)分類(lèi)和信息規(guī)劃，如果做的好其本身不就是大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)嗎？豐富網(wǎng)頁(yè)摘要信息(微數(shù)據(jù))和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)規(guī)劃和實(shí)施是非常有必要的，GOOGLE既然做了微數(shù)據(jù)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)肯定會(huì)對(duì)GOOGLE ANALYTICS做改進(jìn)，增加數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析的維度和指標(biāo)。不就是大家更期待的更接近和了解用戶(hù)嗎？

關(guān)于SEO的一些個(gè)人看法：

知名的搜索引擎都發(fā)出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，即以?xún)?nèi)容和用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)為搜索表現(xiàn)核心。同時(shí)流量入口正在改變，智能手機(jī)與社交網(wǎng)站崛起，降低了搜索引擎所占網(wǎng)站流量份額，即流量入口正在改變。SEO思維應(yīng)該從Search Engine Optimization轉(zhuǎn)變?yōu)閃ebsite Performance Optimization（我自己想的名稱(chēng)，以下簡(jiǎn)稱(chēng)WPO），也就是不再單一以搜索引擎排名與流量為標(biāo)準(zhǔn)，而是以頁(yè)面質(zhì)量與用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上GOOGLE從始至終提倡的都是WPO，也就是GOOGLE說(shuō)的，如果沒(méi)有搜索引擎你如何去針對(duì)你的用戶(hù)去營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然目前外鏈仍然是網(wǎng)站獲得排名結(jié)果前靠最直接有效的方法，因?yàn)樗阉髻|(zhì)量的改進(jìn)需要很長(zhǎng)時(shí)間。使用WPO的好處還有如果未來(lái)人們不再使用搜索引擎獲取信息，那么擁有較好頁(yè)面質(zhì)量與用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)度的網(wǎng)站依然會(huì)受到用戶(hù)的青睞。

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寫(xiě)了這么多，也不知道能不能讓LZ滿(mǎn)意。各位爺，不滿(mǎn)意咱再改進(jìn)還不行嘛！

有時(shí)間再上來(lái)補(bǔ)