網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是年輕人的精神家園嗎？

時(shí)間：2023-11-08 22:30:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-11-08 22:30:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是年輕人的精神家園嗎？：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，是年輕人的精神家園

作為現(xiàn)實(shí)生活的擴(kuò)展空間，這些社區(qū)不只是鏡像，也是另一種生存形態(tài)「本身」。




「你是 GG 還是 MM？」，這句古樸又真誠(chéng)的問(wèn)候曾在十多年前花花綠綠的大腦袋顯示器屏幕上此起彼伏，那些第一次即時(shí)連接了天南海北網(wǎng)民的聊天室，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中人聲最鼎沸的場(chǎng)所。




「不同意斑竹的觀點(diǎn)……」，這當(dāng)然不是在跟一株植物錙銖必較。當(dāng)即時(shí)聊天的屬性無(wú)法滿足網(wǎng)友們對(duì)全民討論的需求時(shí)，論壇開始風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，那里聚集了百花齊放的聲音，也孕育出具有強(qiáng)大社會(huì)影響力的網(wǎng)絡(luò)事件。




進(jìn)入新世紀(jì)的第一個(gè)十年，大喊「賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯」的百度貼吧，文藝青年自留地的豆瓣，懷抱各類問(wèn)題咨詢「元芳，你怎么看？」的微博，先后粉墨登場(chǎng)。隨后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和爆發(fā)，更是催生了繁雜的新生網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而這些平臺(tái)在新舊文化的包裹下，為年輕人提供了發(fā)展獨(dú)有精神文化的空間。




流行在這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的精神文化具備著某種不連續(xù)性，并隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的更迭被新鮮的力量覆蓋。曾經(jīng)盛行在聊天室里的流行語(yǔ)，在博客時(shí)代便不再出現(xiàn)；而那些校內(nèi)網(wǎng)里一時(shí)無(wú)兩的網(wǎng)紅，多數(shù)也沒能全身轉(zhuǎn)移到新浪微博中去?？旃?jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，或許人人都患上了健忘癥，就像昨天的熱點(diǎn)明天就鮮有爭(zhēng)論，過(guò)去的產(chǎn)品后來(lái)也無(wú)人問(wèn)津。




今天，我們借著「科技點(diǎn)亮商業(yè) 30 年記」專題的契機(jī)，一起回顧那些年承載了不同年代的年輕人活力的網(wǎng)絡(luò)家園，看看二十年前網(wǎng)絡(luò)社交是什么狀態(tài)，十年前草根力量在什么地方崛起，現(xiàn)在的輿論中心又遷移到了哪里。




天涯社區(qū)（1999 年）

2005 年 8 月 1 日天涯社區(qū)網(wǎng)頁(yè)的截圖




在說(shuō)天涯社區(qū)之前，值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這種形式在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上得到廣泛應(yīng)用，應(yīng)該要從 1998 年 3 月創(chuàng)立的西祠胡同開始。而將這種基于 BBS 的論壇式社區(qū)發(fā)揚(yáng)光大的，就是至今仍在運(yùn)營(yíng)的天涯社區(qū)。天涯社區(qū)在 2007 年時(shí)就已經(jīng)劃分了 400 多個(gè)論壇板塊，用戶可以在不同主題的板塊中自由發(fā)表相關(guān)內(nèi)容的帖子，其他用戶可以在下面跟帖，最新發(fā)生跟帖的帖子會(huì)被前置到板塊中帖子列表的前排，由此熱點(diǎn)文章便會(huì)自動(dòng)保持在板塊中最顯眼的位置，一直持續(xù)到熱點(diǎn)散去或是有了更為精彩的帖子。




在社區(qū)管理方面，天涯社區(qū)實(shí)行一定程度的自治，每個(gè)板塊都設(shè)有「版主」，這種管理職務(wù)由民間力量組成，通過(guò)用戶申請(qǐng)官方審核而來(lái)，承擔(dān)著運(yùn)營(yíng)該板塊內(nèi)容的責(zé)任，日常工作諸如刪除不相關(guān)/違規(guī)內(nèi)容、封禁違規(guī)帳號(hào)、設(shè)置精選推薦、發(fā)布板塊公告等。在板塊之上又設(shè)置了元老院、議事廣場(chǎng)、站務(wù)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)，其中成員皆由用戶推選及官方審核選定而來(lái)，根據(jù)這些復(fù)雜的管理層級(jí)設(shè)置，也在側(cè)面反映了這個(gè)網(wǎng)站社區(qū)屬性的完整性。現(xiàn)在天涯社區(qū)還在正常運(yùn)營(yíng)中，若是想細(xì)細(xì)觀察盡管前往官網(wǎng)親身體驗(yàn)，這些完備的社區(qū)屬性也影響了包括百度貼吧在內(nèi)的很多產(chǎn)品，基本上也成為了論壇式社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)樣式。




在發(fā)展過(guò)程中，天涯社區(qū)也增加了個(gè)人空間、相冊(cè)、部落、博客、問(wèn)答、文學(xué)等功能，不過(guò)這些更像是恐為人后的亡羊補(bǔ)牢，并未對(duì)用戶的社區(qū)活動(dòng)習(xí)慣產(chǎn)生實(shí)質(zhì)上的影響。

不同于西祠胡同的地域性與松散的管理，天涯社區(qū)依靠成熟的運(yùn)營(yíng)在本世紀(jì)初成為真正意義的主流社區(qū)網(wǎng)站，而在這里，用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容、自治社區(qū)秩序的模式讓大多數(shù)中國(guó)網(wǎng)民第一次有了向全網(wǎng)發(fā)聲的能力，從 2005 年開始，傳統(tǒng)媒體甚至開始報(bào)道發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上的新聞，標(biāo)志著當(dāng)時(shí)還稱之為「草根」的力量走向了公眾視野，每個(gè)人都有表達(dá)權(quán)、每個(gè)人的表達(dá)也都能獲得傳播的空間，這些在傳統(tǒng)媒體時(shí)代難以解決的效率問(wèn)題，今天早已習(xí)以為常?？梢哉f(shuō)，從以天涯社區(qū)為首的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成型開始，中國(guó)社會(huì)的輿論傳播變得越來(lái)越迅速，去中心化的特點(diǎn)愈發(fā)凸顯。

因天涯社區(qū)引發(fā)廣泛傳播的著名網(wǎng)絡(luò)事件：

- 朱令鉈中毒事件

- 周公子大戰(zhàn)易燁卿

- 浙江華南虎事件

-《明朝那些事兒》《鬼吹燈》等知名網(wǎng)文也都在天涯社區(qū)首發(fā)連載

ChinaRen（1999 年）

2001 年 9 月 24 日 ChinaRen 首頁(yè)的截圖

與天涯社區(qū)不同的是，同樣在 90 年代末誕生的 ChinaRen 并不以論壇為功能核心，而主要以公共聊天室為據(jù)點(diǎn)（設(shè)想「GG」「MM」此起彼伏的場(chǎng)景……），擴(kuò)展游戲、主頁(yè)、日志等模塊，甚至還有門戶導(dǎo)航、搜索引擎之類的先鋒功能，主打「全球華人虛擬社區(qū)」的招牌，似乎可以提供網(wǎng)絡(luò)世界中的一條龍式服務(wù)。

這種只有陌生人因某種主題聚集的社區(qū)形式好像還不夠，ChinaRen 挖掘了另一種連接方式——熟人關(guān)系，推出校友錄產(chǎn)品（后來(lái)在校內(nèi)網(wǎng)上也有相似的呈現(xiàn)），將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移至大學(xué)生為主的學(xué)生群體。以班級(jí)為單位，用戶可以加入到自己初中、高中、大學(xué)等不同學(xué)業(yè)階段的班級(jí)主頁(yè)中，每個(gè)班級(jí)主頁(yè)又是一個(gè)主題論壇，大家可以創(chuàng)建自己的個(gè)人檔案、在班級(jí)主頁(yè)貼照片發(fā)布近況，當(dāng)然也可以在帖子下評(píng)論互動(dòng)，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中較早的實(shí)名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

最終 ChinaRen 的輝煌隨著 web 2.0 的興起而黯淡，彼時(shí)大量博客、即時(shí)通信類的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)中，奪走了人們的注意力與關(guān)系網(wǎng)。

如果說(shuō)天涯社區(qū)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史里個(gè)體發(fā)聲的里程碑，將無(wú)數(shù)陌生人用論壇的方式組織聯(lián)系了起來(lái)，那 ChinaRen 則幾乎是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)連接熟人關(guān)系的起點(diǎn)了，是中國(guó) SNS 的先鋒。人們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)原來(lái)也可以完成本需電話做的事——保持聯(lián)絡(luò)。

發(fā)生自 ChinaRen 的著名網(wǎng)絡(luò)事件：

因其內(nèi)容沉淀的稀缺以及內(nèi)容展示較為私密的特點(diǎn)，目前暫未檢索到有關(guān)內(nèi)容。

百度貼吧（2003 年）

2007 年 5 月 17 日百度貼吧首頁(yè)截圖




2003 年百度貼吧開啟服務(wù)，一年后貼吧就成為了全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。到了 2005 年受現(xiàn)象級(jí)綜藝超級(jí)女聲的影響，超女相關(guān)的貼吧流量陡增，間接促使百度總體流量超過(guò)新浪網(wǎng)成為全球流量最大的中文網(wǎng)站。




這種夸張的流量涌入受惠于百度貼吧的產(chǎn)品創(chuàng)新，它結(jié)合了百度搜索與論壇社區(qū)的特性，當(dāng)用戶檢索想要了解的關(guān)鍵詞時(shí)，就自動(dòng)創(chuàng)建或進(jìn)入了相應(yīng)的論壇，這使得用戶進(jìn)入論壇的步驟大大縮減，不必付出多余的思考成本，堪稱絕妙的產(chǎn)品特性。




正是由于這種極低的操作成本，貼吧可以借助關(guān)鍵詞建吧/進(jìn)吧滲透到生活的方方面面，任何一個(gè)關(guān)鍵詞都可以成為聚集感興趣的人的陣地，學(xué)生們用它建立校園論壇、追星族用來(lái)討論偶像的一切（有時(shí)明星本人也會(huì)出沒在以自己名字命名的貼吧中，吸引來(lái)海量粉絲前來(lái)跟帖，很容易就導(dǎo)致服務(wù)器宕機(jī)）、還有病友分享、職場(chǎng)討論……直到現(xiàn)在，貼吧也是中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的重要力量。




發(fā)生自百度貼吧的著名網(wǎng)絡(luò)事件：




-「賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯」事件




- 帝吧出征事件




- 各種「爆吧」事件




新浪博客（2005 年）

2010 年 6 月 5 日新浪博客首頁(yè)截圖

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在經(jīng)歷過(guò)早期聊天室、論壇形式的野蠻生長(zhǎng)后，主體內(nèi)容逐漸有了從主題向個(gè)人變化的趨勢(shì)，而在此過(guò)程中，博客這種形式曾經(jīng)非常耀眼。它像是每個(gè)人的多媒體日記本，用戶可以在上面發(fā)表文章、圖片視頻，也可以加入超鏈接到其他互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，用戶還可以在博客下評(píng)論與作者溝通。

國(guó)內(nèi)的博客網(wǎng)站眾多，采用「明星政策」的新浪博客是其中的佼佼者，包括徐靜蕾、韓寒、伊能靜、蔡康永、張杰、楊冪、郭敬明等都在新浪開設(shè)了博客。除了關(guān)注明星動(dòng)態(tài)，人們還用博客記錄自己生活的點(diǎn)滴、通過(guò)互動(dòng)功能結(jié)識(shí)網(wǎng)友，而由于展現(xiàn)形式非常適合沉淀長(zhǎng)篇內(nèi)容，博客甚至還承擔(dān)了一部分出版業(yè)的功用，許多作家、學(xué)者利也用博客發(fā)表見解，監(jiān)督時(shí)事。

但是，博客的重型內(nèi)容模式還是給多數(shù)用戶設(shè)立了過(guò)高的使用門檻，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的形態(tài)要向更為輕便的產(chǎn)品演變。這個(gè)過(guò)程中有個(gè)小插曲：創(chuàng)辦了第一個(gè)博客工具 Blogger 的 Evan Williams，在 2006 年創(chuàng)立了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的現(xiàn)代形態(tài) Twitter，2012 年，他又創(chuàng)建了新的博客產(chǎn)品 Medium，真可謂網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形態(tài)的開拓者。

發(fā)生自新浪博客的著名網(wǎng)絡(luò)事件：

- 趙麗華詩(shī)歌事件（梨花體）

- 木子美事件

- 匿名評(píng)論事件

校內(nèi)/人人（2005 年）

2008 年 9 月 1 日校內(nèi)網(wǎng)登錄頁(yè)面截圖

當(dāng)國(guó)外從校園興起的 Facebook 實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)走向成功，引來(lái)國(guó)內(nèi)眾人效仿，其中的佼佼者當(dāng)屬時(shí)稱校內(nèi)網(wǎng)的人人網(wǎng)。值得一提的是，校內(nèi)網(wǎng)的創(chuàng)始人正是之前創(chuàng)立 ChinaRen 的陳一舟。

一開始校內(nèi)網(wǎng)只允許特定高校的網(wǎng)絡(luò) IP 地址或電子郵件注冊(cè)賬戶，鼓勵(lì)實(shí)名注冊(cè)，注冊(cè)成功的用戶可以發(fā)布文字、照片，撰寫日志，與同校用戶互動(dòng)。改名人人后，不再限制注冊(cè)。而之前在 ChinaRen 中作為核心功能的校友錄成為了人人網(wǎng)班級(jí)模塊的一部分，社交范圍從同班同學(xué)擴(kuò)展到大學(xué)生圈，乃至更廣大的社會(huì)關(guān)系。只不過(guò)由于種種原因人人網(wǎng)沒能走到最后，用戶大量流失后轉(zhuǎn)型做了直播產(chǎn)品。

人人網(wǎng)的出現(xiàn)再次強(qiáng)化了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)「社交網(wǎng)絡(luò)」的感知，它可以聯(lián)絡(luò)熟人、擴(kuò)展人脈，鼎盛時(shí)期的人人，在其運(yùn)營(yíng)強(qiáng)勢(shì)的校園圈層，你幾乎可以在上面聯(lián)絡(luò)到同校的所有人，同校的活動(dòng)、八卦更不在話下，絕對(duì)會(huì)比其他渠道觸達(dá)到更多的人，就像學(xué)校擴(kuò)張到網(wǎng)絡(luò)的空間；不僅如此，新形態(tài)的社交網(wǎng)絡(luò)還能夠囊括人們?cè)谡搲?、博客中?duì)意見領(lǐng)袖輸出內(nèi)容的需求，如今許多微博明星在人人網(wǎng)時(shí)代也是出名的紅人，vloger 井越、科普作家劉大可、人文博主趙皓陽(yáng)、廣告人姜茶茶、Join 創(chuàng)始人于宙……人們可以訂閱他人主頁(yè)，持續(xù)關(guān)注他們所創(chuàng)造的內(nèi)容。正如其名，人人網(wǎng)可以連接每一個(gè)人，包括熟人朋友和陌生網(wǎng)紅。

只不過(guò)對(duì)于校園社交，同學(xué)們分流到微博、QQ、貼吧等不同的平臺(tái)，主流視野中，再也沒出現(xiàn)像人人網(wǎng)那樣適合學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)了。

因天涯社區(qū)引發(fā)廣泛傳播的著名網(wǎng)絡(luò)事件：

- 三鹿三聚氰胺毒奶粉事件

-「陶黃大戰(zhàn)」

豆瓣（2005 年）

2005 月 6 月 1 日豆瓣首頁(yè)的截圖，可以看到很多設(shè)計(jì)元素至今仍在延用




以書籍、電影、音樂主題的內(nèi)容起家的豆瓣網(wǎng)，與眾多 web 2.0 網(wǎng)站一樣，其中的內(nèi)容可以由用戶上傳添加，其他用戶可以瀏覽、評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，這些數(shù)據(jù)又會(huì)返回到對(duì)應(yīng)的算法中，用來(lái)調(diào)整內(nèi)容排序的優(yōu)先級(jí)，還可以匹配有可能對(duì)之感興趣的用戶顯示在其頁(yè)面中。




豆瓣還設(shè)計(jì)了多種組織用戶的方式，人們可以在「同城」板塊瀏覽身邊的活動(dòng)信息、可以加入小組像論壇一樣討論對(duì)應(yīng)的話題，或是直接在具體書影音對(duì)象的下方討論區(qū)中拋出疑問(wèn)、發(fā)表見解?；蛟S是由于前期討論的話題以書影音為主，豆瓣用戶中所謂「文藝青年」的占比較高，這是它與其它網(wǎng)絡(luò)社區(qū)差別最為顯著的地方，尤其在電影板塊，在中國(guó)豆瓣電影算是樣本數(shù)最多、算法最值得信賴的打分平臺(tái)了，有種中國(guó)版 IMDB 的感覺，一些功能設(shè)置也與 IMDB 類似，像用戶自主貢獻(xiàn)的電影資料，算法生成的 TOP250 榜單等等。由此可見，豆瓣是一個(gè)依靠興趣連接用戶的網(wǎng)站，但也有社區(qū)的基因，它甚至想要更多，比如阿爾法城。




豆瓣曾推出的虛擬網(wǎng)絡(luò)城市阿爾法城，其中設(shè)定簡(jiǎn)直就是為現(xiàn)實(shí)城市社區(qū)設(shè)計(jì)了一個(gè)簡(jiǎn)約的網(wǎng)絡(luò)鏡像，你可以在里面買下房產(chǎn)、布置室內(nèi)的內(nèi)容，再加入當(dāng)?shù)氐慕值澜M織，你就在阿爾法城落戶了。平常不在家里的時(shí)候，可以出去逛街，探索城內(nèi)其他居民的內(nèi)容，而這些豆瓣并不會(huì)給很多指引，一切就像真實(shí)的城市，不會(huì)有「官方的」上帝視角。不得不說(shuō)這是一個(gè)有趣的嘗試，而它的失敗似乎說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的規(guī)則要是跟現(xiàn)實(shí)完全一樣是行不通的。




與豆瓣網(wǎng)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)事件：




-《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》評(píng)分 2 分




- 父母皆禍害小組




新浪微博（2009 年）

2012 年 2 月 1 日微博登錄頁(yè)面截圖




不得不說(shuō)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形態(tài)的進(jìn)化主要還是發(fā)生在美洲大陸的西海岸，當(dāng) Twitter 誕生后，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者馬上跟進(jìn)了這一新鮮形態(tài)，眾多微博客網(wǎng)站群雄爭(zhēng)霸后，新浪微博吞噬了絕大多數(shù)市場(chǎng)。這種微博客的內(nèi)容以一定字?jǐn)?shù)為限制，一開始用戶只能發(fā)比較短的文字，這種類似短信的感覺降低了用戶的使用門檻。微博也不劃分地域或板塊，而是所有內(nèi)容都可以自由檢索、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，像是人們都聚集在一個(gè)大廣場(chǎng)里，并且互相之間可以任意單邊關(guān)注，而不必等待對(duì)方同意。




因有透明、豐富以及自由的特點(diǎn)，微博可以說(shuō)是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中信息傳遞最快、最便利的方式。它面向的用戶群也不再局限于學(xué)生或職場(chǎng)，而是所有人，以至部分政府、機(jī)構(gòu)也在其中設(shè)置信息發(fā)布帳號(hào)。微博「熱搜榜」可以說(shuō)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)話題最權(quán)威的熱度榜，而每次娛樂圈發(fā)生爆炸性新聞，環(huán)望互聯(lián)網(wǎng)圈也只需擔(dān)心微博服務(wù)器的安危，微博就是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿論的暴風(fēng)眼。




那些年，發(fā)生自新浪微博的著名網(wǎng)絡(luò) meme：




-「杜甫很忙」




-「元芳，你怎么看？」




-「藍(lán)瘦香菇」




- ……




結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃的傳播力在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)被驗(yàn)證后，新的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品層出不窮，花樣頻出。網(wǎng)絡(luò)的主力年輕群體也在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)頻繁遷徙。從聊天室到 BBS，從博客到豆瓣，從人人到微博……這一過(guò)程仍在進(jìn)行，像是以問(wèn)答為結(jié)點(diǎn)的知識(shí)社區(qū)本站、以「種草」聚集消費(fèi)者的小紅書，以「二次元」文化為根基的嗶哩嗶哩，都在近年釋放出不容忽視的引力。




與此同時(shí)，新一代年輕人也夾帶著新的網(wǎng)絡(luò)文化洶涌來(lái)襲。如此自我更新迭代，也正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的生命力。作為現(xiàn)實(shí)生活的擴(kuò)展空間，這些社區(qū)不只是鏡像，也是另一種生存形態(tài)「本身」。我們不再被動(dòng)地寄生，而是創(chuàng)造一個(gè)「新家園」。