廣告推廣平臺有哪些？

時間：2023-11-15 17:54:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-11-15 17:54:01 來源：網(wǎng)站運營

廣告推廣平臺有哪些？：大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

對于廣告主來說，推廣第一步就是要找到與自身產(chǎn)品特性匹配的媒介平臺，營銷方向正確，營銷效果才會可觀。

當(dāng)選擇投放平臺時，大家可能最先想到的是：騰訊廣告、微博、巨量引擎、百度信息流、阿里匯川等這些主流移動廣告平臺。

相較于上文這些主流平臺而言，本站、嗶哩嗶哩、最右、小紅書、快看漫畫、虎牙、掌閱、喜馬拉雅、刷寶等這些小而美的中腰部媒介其實在很多情況下也很具有投放價值。

接下來為大家細(xì)盤一下各個平臺的特點、針對的人群以及如何根據(jù)平臺特性選擇適合產(chǎn)品推廣的方案，或許能給你啟發(fā)。

【本站】

先跟大家聊聊本站，畢竟同為知友，本站推廣肯定值得大家了解。

合作方式：CPM、CPC

本站上既有行業(yè)大咖、KOL，也有大量充滿好奇心和求知的大眾人群，他們在本站上創(chuàng)造了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

與用戶建立深度溝通、內(nèi)容形成長期影響和廣泛傳播，這三大特點是本站的部分核心競爭力，其用戶集中于北上廣江浙一帶、用戶素質(zhì)較高，消費能力較強(qiáng)，也是不容忽視的競爭力之一。

從目前已知的數(shù)據(jù)來看，本站比較適合電商、游戲、教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、旅游、房地產(chǎn)家居等行業(yè)的廣告投放。

【微博】

月活：4.97億；日活：2.16億

合作方式：CPM、CPC

微博最大的特性就是熱點，將推廣產(chǎn)品和熱點進(jìn)行結(jié)合可以有效提升轉(zhuǎn)化率。通過打造話題、事件，以轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等互動行為持續(xù)發(fā)酵，可以在短時間內(nèi)讓用戶主動傳播，實現(xiàn)營銷內(nèi)容大范圍傳播。

微博不僅有著億級優(yōu)質(zhì)用戶資源，還可根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將品牌/產(chǎn)品信息精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群。

微博平臺用戶量大，且女性群體較多，建議投放如教育、食品、婚紗攝影、美妝護(hù)膚品、游戲APP、娛樂、網(wǎng)服下載等。

【嗶哩嗶哩】

月活：1.3億；日活：3800W

合作方式：CPM、CPC

嗶哩嗶哩被粉絲們親切的稱為“B站”，日均視頻播放量7.1億，月均付費用戶880W。嗶哩嗶哩活躍用戶90-00后用戶族群占比高達(dá)90%，以一二線城市為主。

嗶哩嗶哩競價廣告可由客戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費。靈活的計算和管理方式使客戶可以自主把控廣告投放節(jié)奏，更有效地提升投資回報率。

結(jié)合B站的用戶屬性和在投客戶行業(yè)，游戲、教育、社交、寫真攝影、電商、美妝護(hù)膚這些行業(yè)在B站上是非常適合投放的。

【最右】

激活用戶：1億+；月活：2400W

合作方式：CPC、CPM

超級活躍的新生代興趣社交社區(qū)，以95、00后為主要用戶群體，與互聯(lián)網(wǎng)共生共成長，物質(zhì)精神雙重富足的他們更注重娛樂和潮流。

用戶比較偏年輕化，男女比例55：45，用戶主要集中沿海經(jīng)濟(jì)大省，同時下沉二三線城市。

最右廣告玩法如下圖所示：

皮皮搞笑&最右主要人群是在校高中、大學(xué)生為主，且男女比例也非常均衡，基于天然的人群屬性屬性特征，比較適合從事社交類、工具類、微商、游戲、小說等行業(yè)的推廣。

【小紅書】

注冊用戶： 2.5億；每日新筆記： 20W+

合作方式：CPM、CPT、CPC、CPD

中國超具規(guī)模的生活方式分享社區(qū)，90%的用戶在小紅書了解品牌/商品信息；80%女性用戶；60%iOS用戶；60%一二線城市用戶；70%90后用戶。

小紅書的人群很適合教育、母嬰用品、美妝護(hù)膚、日化品、零食等產(chǎn)品做投放。

有價值的內(nèi)容營銷，可以帶火不少產(chǎn)品，小紅書的帶貨能力不能忽視，與網(wǎng)紅合作，或者養(yǎng)號種草都是不錯的推廣途徑，人群精準(zhǔn)，小紅書的轉(zhuǎn)化率普遍較高！

【快看漫畫】

注冊用戶：1.3億；日活：1300W

合作方式：CPM、CPC

快看漫畫是行業(yè)優(yōu)秀的新生代漫畫閱讀平臺和興趣社區(qū)。它為用戶提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)漫畫內(nèi)容，營造良好的二次元社區(qū)氛圍，成為年輕一代的潮流文化陣地。

快看平臺90/00后占比90%，日均啟動6.39次，日均視頻45分鐘，男女比例45:55，本科學(xué)歷占70%，用戶分布主要以沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。

結(jié)合95、00后這些年輕消費群體的特征來看，適合的行業(yè)有：教育、網(wǎng)服、美妝、旅游、電商以及游戲。

【虎牙】

平臺注冊用戶：2.5億；全平臺月活：1.44億

合作方式：CPM

虎牙，是中國領(lǐng)先的游戲直播平臺之一。APP月活5590萬，是前幾位實現(xiàn)盈利的游戲直播平臺，連續(xù)5個季度保持盈利，用戶付費能力強(qiáng)。

目前平臺覆蓋了游戲、二次元、戶外、綜藝和交友等多元內(nèi)容。

虎牙用戶男女比例7:3，用戶覆蓋廣泛，收入以5k+占多數(shù)，價格敏感度低，消費能力較高。

虎牙用戶以90后人群為主，崇拜強(qiáng)者，唯實力論；追求卓越，喜歡看大神直播學(xué)習(xí)技法；傾向精神消費，愿意為情感需要打賞。

結(jié)合消費群體的特征來看，適合的行業(yè)有：快消、游戲、網(wǎng)服、電商、電子設(shè)備。

【掌閱】

注冊用戶：7億+；日活：2000W

合作方式：CPM

用戶分布于150個國家或地區(qū)，人均啟動次數(shù)3.2次，活躍用戶閱讀量14本，人均單日閱讀時長75分鐘，人均下載次數(shù)33.6次。

掌閱用戶男性占比54%，用戶以社會中間層為主，受教育程度本科學(xué)歷占77%, 5000元及以上收入占68%。

目前適合投放行業(yè)：教育、快消、金融、美妝、應(yīng)用、網(wǎng)服、工具等。

【喜馬拉雅】

激活用戶：5.3億+；月活：1.09億

合作方式：CPC

平臺超過700萬主播，其中100萬V，行業(yè)占有率73%，活躍用戶日均收聽時長147分鐘。

中高收入人群占比77.6%，喜馬拉雅汽車用戶占比57%，活躍汽車用戶占比40%，本科及以上學(xué)歷占比75%。

投放形式：開機(jī)大圖，無聲貼片，banner，有聲貼片等多種創(chuàng)意廣告形式。

人群分布：白領(lǐng)人群、母嬰人群、有車人群、高消費人群。

喜馬拉雅目前適合投放行業(yè)：教育（少兒、成人教育）、游戲（傳奇、模擬經(jīng)營）、網(wǎng)服娛樂、醫(yī)療美容、商務(wù)服務(wù)。

【刷寶】

注冊用戶：1億；日活2000W

用戶日均使用時長50分鐘、男女占比4:6、安卓iOS占比9:1

合作方式：CPM、CPC

目前商業(yè)化的就4個位置：開屏、視頻流、紅包、激勵視頻

【刷寶】其實是一款集“短視頻+社區(qū)分享+激勵裂變”三大功能的產(chǎn)品。

它的短視頻展示形式跟【抖音】十分的相似。打開【刷寶】產(chǎn)品后，首先進(jìn)入用戶眼前的就是系統(tǒng)隨機(jī)選中的一個短視頻，界面的右下角有關(guān)注、喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)、留言，下滑刷新短視頻、左滑進(jìn)入短視頻作者賬號等等。

目前投放的主要是游戲、電商、網(wǎng)服這幾個行業(yè)為主。

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