淘寶新形式下怎么玩轉(zhuǎn)微淘？

時(shí)間：2023-11-21 22:36:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-11-21 22:36:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

淘寶新形式下怎么玩轉(zhuǎn)微淘？：2019年如何玩轉(zhuǎn)微淘？微淘又有什么新變化？以下文字應(yīng)該能給你啟發(fā)！

現(xiàn)在可以說(shuō)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)最旺盛的時(shí)代了，當(dāng)下微淘是手機(jī)淘寶下權(quán)重排第二的icon，已經(jīng)屬于一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的流量入口了，很多賣(mài)家都借著這微淘的這波風(fēng)實(shí)實(shí)在在的穩(wěn)住了許多粉絲用戶，店鋪的銷(xiāo)量也不斷增生，所以越來(lái)越多的店主開(kāi)始將微淘這塊重視起來(lái)，慢慢的微淘已經(jīng)成為了當(dāng)下一個(gè)很重要的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道了。

我們先來(lái)聊一下這次店鋪微淘的升級(jí)后都帶來(lái)了什么好處，怎么樣才能升級(jí)！再告訴大家什么樣的內(nèi)容才是受歡迎的！如何才能運(yùn)營(yíng)好微淘，拿好小板凳！干貨開(kāi)始！

相信有一些對(duì)淘寶信息嗅覺(jué)較高的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，淘寶的新功能——“店鋪圈”已經(jīng)有人開(kāi)始正式開(kāi)放了。

（1）這個(gè)新功能與之前有什么不同？

店鋪圈就是升級(jí)版的店鋪微淘，下面給大家放圖，看一下升級(jí)與沒(méi)升級(jí)的區(qū)別。

通過(guò)這個(gè)圖可以看到，升級(jí)以后的店鋪圈里面結(jié)合了微淘、視頻、買(mǎi)家秀的內(nèi)容。

我們?cè)倏错?yè)面頂端，新添加了一個(gè)“TA眼中的店”。

里面的內(nèi)容基本是在店鋪下單兩次以上、沒(méi)有差評(píng)的買(mǎi)家留言，掌柜自選的店鋪評(píng)價(jià)，還有店鋪的印象標(biāo)簽。

升級(jí)的店鋪圈對(duì)我有什么好處？

未開(kāi)通“店鋪圈”的店鋪點(diǎn)擊進(jìn)去首頁(yè)，新品和內(nèi)容板塊的內(nèi)容都是混在一起的，沒(méi)有清晰的劃分。

而升級(jí)以后的“店鋪圈”就好像大家日常刷的朋友圈一下，將所有有趣的、美的、內(nèi)容都收集到了這里，相當(dāng)于淘寶的一個(gè)小型社區(qū)，既可以跟粉絲交流互動(dòng)和內(nèi)容的傳遞，在店鋪盤(pán)活老粉的同時(shí)又能給新粉種草。增加粉絲的粘性不說(shuō)，也更利于與粉絲之間的互動(dòng)了！

（2）要如何做才能開(kāi)通？

1、開(kāi)通入口

針對(duì)淘寶和天貓商家，滿足條件的都會(huì)開(kāi)放。掌柜們可以先看看自己有沒(méi)有入口：http://wangpu.taobao.com。通過(guò)【店鋪裝修】查看。

有入口的，只要點(diǎn)擊完成基礎(chǔ)設(shè)置就ok了。

沒(méi)有入口的，可以嘗試申請(qǐng)：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm？spm=a211vu.11758832.0.0&contentId=501444011746

審核通過(guò)一周內(nèi)，小二會(huì)通知裝修。但是，這個(gè)是需要一定的資質(zhì)的。

開(kāi)通條件：

如果沒(méi)有權(quán)限，要申請(qǐng)開(kāi)通的話，必須被平臺(tái)邀請(qǐng)才可以提交申請(qǐng)。

這個(gè)新功能目前還在內(nèi)測(cè)階段，但是從參與店鋪的深度訪問(wèn)、人均停留時(shí)長(zhǎng)等多維數(shù)據(jù)來(lái)看，都呈正向增長(zhǎng)，你開(kāi)通的越早建立粉絲就越快，自然可以搶流量！

說(shuō)完“店鋪圈”下面一起來(lái)看一下，要如何才能把微淘的內(nèi)容做好！

微淘這個(gè)平臺(tái)，主要是讓消費(fèi)者通過(guò)關(guān)注店鋪，獲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過(guò)與賣(mài)家的互動(dòng)，體驗(yàn)良好的服務(wù)，從而幫助賣(mài)家積淀粉絲、管理新老客戶、定向推送等。

但是，目前為止還是有許多商家把微淘當(dāng)作是隨意發(fā)布一些買(mǎi)家秀、上新、還有一些促銷(xiāo)的內(nèi)容平臺(tái)，這樣真的是大材小用了，微淘在手機(jī)淘寶上被放在了一個(gè)顯著的位置，所以微淘對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常有價(jià)值的展示平臺(tái)，如果運(yùn)營(yíng)的好，它就很有可能成為店鋪的一個(gè)很大的流量入口，從而激活潛在粉絲的活躍度，拉升店鋪的銷(xiāo)售額，但是想要玩好微淘還是需要挖掘價(jià)值！




1.每日更新

堅(jiān)持每天發(fā)表微淘很有必要，這個(gè)也是需要我們多花心思去做的一塊，開(kāi)始可能沒(méi)有效果，但是堅(jiān)持很重要。

我們可以從搭配、風(fēng)格上發(fā)布內(nèi)容，在標(biāo)題上多花心思，時(shí)間長(zhǎng)了，你的微淘體系已經(jīng)具有你店鋪的特有的風(fēng)格，慢慢還是可以得到流量回饋的，而且這樣的形式一般吸引來(lái)的都是精準(zhǔn)人群，因?yàn)樗齻兒苡锌赡苁窍矚g你的店面風(fēng)格和產(chǎn)品被吸引進(jìn)來(lái)的。

等我們建立起狀態(tài)的時(shí)候我們可以選擇發(fā)布熱門(mén)明星、圖片、搞笑、有趣的話題結(jié)合店鋪的寶貝提高曝光度，店鋪的風(fēng)格加上日常一些有趣的內(nèi)容大家看的也是樂(lè)此不疲的，讓用戶漸漸變成店鋪的忠實(shí)粉絲。

堅(jiān)持每天發(fā)布！

2.視頻內(nèi)容

微淘發(fā)布的形式分為很多種，所以我們不能夠一昧的只發(fā)布文章，視頻也是很重要的一個(gè)流量切入點(diǎn)，我們可以通過(guò)一個(gè)一兩分鐘剪短的小視頻引起粉絲的共鳴。

好比你是一個(gè)做女裝類(lèi)目的店鋪，現(xiàn)在許多城市已經(jīng)慢慢開(kāi)始變冷了，我們可以專門(mén)拍攝一個(gè)關(guān)于冬天的小視頻，（這個(gè)冬天，誰(shuí)陪你過(guò)？）視頻內(nèi)容加入一些很暖的情節(jié)，引起一些女粉絲的同理心。

或者一些搭配的街拍視頻，這樣多樣化的微淘內(nèi)容可以提升他們對(duì)店鋪的興趣，從而發(fā)揮出微淘的效果和價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

3.九宮格

我們的微淘最好就是保持在九宮格布局，因?yàn)椴煌膱D片建立起的布局也會(huì)達(dá)到不一樣的效果，我們盡可能的最大化的去利用微淘的空間，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注你的微淘，關(guān)注你的店鋪。


小白運(yùn)營(yíng)微淘三部曲

1.店鋪人群分析

首先我們先要確定微淘的目標(biāo)人群，也就是粉絲的年齡階段，需求，性別，職業(yè)，地域，消費(fèi)能力等，第一步就要了解我們的粉絲，對(duì)粉絲做個(gè)人群畫(huà)像。這個(gè)可以通過(guò)“生意參謀—流量—訪客分析”中看到自己店鋪消費(fèi)者的情況。

2.以粉絲為中心

根據(jù)消費(fèi)者特點(diǎn)，采取不同的措施：

女性群體比較感性，適合多發(fā)一些旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)之類(lèi)的內(nèi)容；
18-28歲群體，多可以多發(fā)一些年輕人關(guān)注的熱門(mén)內(nèi)容，比如明星啊，搞笑段子，熱門(mén)電視?。?br/>30歲以上的群體，多發(fā)家庭、育兒、理財(cái)、婚姻等方面的。

3.重視流量趨向

我們可以從我們發(fā)布的微淘中得出發(fā)布哪些方面的微淘內(nèi)容流量會(huì)大，互動(dòng)頻率高，根據(jù)這方面繼續(xù)發(fā)布讓大流量持續(xù)進(jìn)來(lái)，當(dāng)你的微淘做得好流量大，平臺(tái)對(duì)你內(nèi)容感興趣，就會(huì)幫你推薦到公眾領(lǐng)域，一天爆發(fā)十幾萬(wàn)不是問(wèn)題。

微淘流量暴漲的內(nèi)容

1.加入話題

話題這個(gè)功能就和微博熱門(mén)話題是一樣的，只要文章加上#熱門(mén)話題#就可以很快得到大量的展現(xiàn)，而且刷新的頻率會(huì)很高，通過(guò)話題榜話題獲得大量的展現(xiàn)流量，抓住這個(gè)功能，結(jié)合店鋪的本身的寶貝發(fā)布，再將流量引入店鋪中。

案例：

比如前段時(shí)間一直熱播的延禧攻略，我們可以發(fā)一些趣味表情包，利用這個(gè)熱門(mén)話題標(biāo)記在自己的微淘上，比如#延禧攻略#

2.達(dá)人

達(dá)人就是擁有微淘粉絲眾多的號(hào)，每篇內(nèi)容都較為豐富同時(shí)閱讀量互動(dòng)量高的號(hào)，一旦成為達(dá)人，基本每篇文章都有被推薦的機(jī)會(huì)。賣(mài)家可以主動(dòng)聯(lián)系達(dá)人發(fā)布關(guān)于你店鋪的寶貝進(jìn)行引流。

案例：

下面是達(dá)人號(hào)的微淘內(nèi)容，與微淘達(dá)人合作的話她們發(fā)表的內(nèi)容會(huì)圍繞你的產(chǎn)品來(lái)寫(xiě)，利用內(nèi)容軟文流量引入店鋪。

3.蓋樓活動(dòng)

微淘的互動(dòng)活動(dòng)需要集合店鋪的活動(dòng)來(lái)進(jìn)行，比如店鋪的一周年，雙11，雙12，年貨節(jié)，回饋老粉之類(lèi)的，然后通過(guò)發(fā)布內(nèi)容吸引粉絲，比如第99位評(píng)贈(zèng)送什么，第199位送什么，以此類(lèi)推發(fā)放一些福利來(lái)吸引顧客參加，這樣人氣高漲的快，并且能引來(lái)大量的潛在粉絲互動(dòng)。

內(nèi)容分屬性劃分與維護(hù)

1、寶貝類(lèi)型：

好比如你是做女裝的店鋪，現(xiàn)在是夏天我們可以專門(mén)推出短褲搭配的圖片來(lái)給用戶選擇和購(gòu)買(mǎi)，前段時(shí)間流行尖頭鞋我們就可結(jié)合尖頭鞋和店鋪的衣服進(jìn)行搭配，也引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)。也可以結(jié)合自己店鋪本身的風(fēng)格進(jìn)行顏色、搭配等分類(lèi)。

案例：

2、熱門(mén)資訊：

資訊類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)主要目的是靠當(dāng)下熱門(mén)資訊獲得關(guān)注以及閱讀量，包括一些搞笑逗逼的內(nèi)容，然后結(jié)合店鋪的寶貝進(jìn)行發(fā)布。熱門(mén)話題是一個(gè)很重要的流量入口。

3、活動(dòng)類(lèi)：

時(shí)不時(shí)弄個(gè)店鋪店鋪產(chǎn)品活動(dòng)：買(mǎi)二送一、第二件減10元、買(mǎi)就送等等，可以更好的維護(hù)粉絲；

也可以利用活動(dòng)的方式為店鋪獲得利益：（購(gòu)買(mǎi)的商家分享買(mǎi)家秀，每日挑選一名客戶免費(fèi)送出一件低價(jià)產(chǎn)品。）目的是增添粉絲粘性，但是這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)不適合經(jīng)常做，最佳是一個(gè)月一次。


微淘總結(jié)

內(nèi)容枯燥乏味且單調(diào)的微淘是打死都做不起來(lái)的，我們需要結(jié)合明星熱點(diǎn)、寶貝搭配指南、相關(guān)產(chǎn)品的知識(shí)、純產(chǎn)品、活動(dòng)促銷(xiāo)、互動(dòng)抽獎(jiǎng)蓋樓、買(mǎi)家秀等等不一定跟產(chǎn)品有關(guān)的有意思的東西，將微淘當(dāng)作一個(gè)自媒體平臺(tái)來(lái)運(yùn)營(yíng)會(huì)，就會(huì)讓你的得到意想不到的收獲。