有哪些品牌設(shè)計(jì)案例介紹的網(wǎng)站？

時(shí)間：2023-12-11 05:54:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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有哪些品牌設(shè)計(jì)案例介紹的網(wǎng)站？：

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)發(fā)展迅猛，服裝品牌越來(lái)越多，但是有影響力的名牌卻甚少。在國(guó)內(nèi)服裝發(fā)展歷程步入“定位時(shí)代”的重要階段，研究國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝名牌案例，了解其定位及品牌策略可以為服裝設(shè)計(jì)師及經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)許多啟示，從而創(chuàng)立和發(fā)展更多的國(guó)產(chǎn)名牌。

一、品牌與定位

品牌作品-向北設(shè)計(jì)是名稱(chēng)、標(biāo)志、符號(hào)、圖案設(shè)計(jì)或它們的組合，它是為了識(shí)別企業(yè)的產(chǎn)品，以防止混淆。定位詞首先由兩位廣告經(jīng)理艾·里斯和杰·特勞特提出并推動(dòng)流行，他們認(rèn)為定位是基于產(chǎn)品，如商品、服務(wù)、公司、機(jī)構(gòu)甚至一個(gè)人；但定位對(duì)象不是產(chǎn)品，而是潛在客戶(hù)的想法，即在消費(fèi)者的大腦中確定產(chǎn)品的合適位置。事實(shí)上，定位可以從產(chǎn)品或消費(fèi)者開(kāi)始。發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的欲望無(wú)法滿(mǎn)足，企業(yè)根據(jù)自己的資源生產(chǎn)這部分產(chǎn)品也是定位。

服裝品牌的定位是服裝營(yíng)銷(xiāo)的前提。服裝品牌的定位可以表達(dá)為服裝企業(yè)根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)的消費(fèi)需求，適當(dāng)設(shè)計(jì)和組合服裝產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格和形象，吸引和穩(wěn)定目標(biāo)客戶(hù)。

二、如何進(jìn)行準(zhǔn)確的服裝品牌定位

服裝品牌定位是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上完成的，將市場(chǎng)劃分為多個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，使用不同的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足其不同的核心需求。由于世界的復(fù)雜性和多樣性，很難想象單一的市場(chǎng)組合可以滿(mǎn)足所有消費(fèi)者。市場(chǎng)細(xì)分的任務(wù)是將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)者群體，即目標(biāo)客戶(hù)，從而形成目標(biāo)市場(chǎng)。

服裝市場(chǎng)細(xì)分是服裝營(yíng)銷(xiāo)的第一步。所有企業(yè)都必須從市場(chǎng)細(xì)分入手，了解市場(chǎng)，分析市場(chǎng)，到企業(yè)的增長(zhǎng)空間，同時(shí)確定目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者，完成服裝品牌的定位。服裝品牌定位主要包括：產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位和形象定位。

產(chǎn)品定位是根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分決定產(chǎn)品類(lèi)別和產(chǎn)品類(lèi)別，即首先確定男裝、女裝或童裝，然后決定經(jīng)營(yíng)職業(yè)裝、休閑裝或運(yùn)動(dòng)裝等。產(chǎn)品定位還應(yīng)考慮表面、輔助材料、服裝加工質(zhì)量要求、產(chǎn)品標(biāo)志、包裝等。價(jià)格定位是基于產(chǎn)品定位，結(jié)合品牌知名度、時(shí)尚等因素，附加值越高，品牌價(jià)格定位越高。同時(shí)，服裝品牌的價(jià)格定位也應(yīng)考慮品牌的發(fā)展。隨著品牌的成長(zhǎng)和成熟，調(diào)整價(jià)格策略，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌的整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。形象定位是服裝品牌的包裝和語(yǔ)言。完整的服裝品牌形象定位包括服裝形象、標(biāo)志形象、商店形象和宣傳形象的設(shè)置。品牌形象定位以產(chǎn)品和價(jià)格定位為前提，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)特點(diǎn)，以視覺(jué)形象定位表達(dá)品牌內(nèi)涵，重點(diǎn)調(diào)整品牌形象定位。

三、服裝品牌定位的差異性策略

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈， 因此準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位還必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)生差別，差異化的品牌定位是服裝品牌立足市場(chǎng)的根本。

四、服裝品牌定位的多元化策略

由于單一品牌只能滿(mǎn)足部分消費(fèi)者的需求，為了擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)多元化的品牌戰(zhàn)略擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，滿(mǎn)足市場(chǎng)的消費(fèi)者需求。多元化的品牌戰(zhàn)略包括品牌擴(kuò)張、品牌擴(kuò)張和品牌并購(gòu)。

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