VI設計，到底設計些什么東西？

時間：2023-12-12 02:18:01 | 來源：網站運營

時間：2023-12-12 02:18:01 來源：網站運營

VI設計，到底設計些什么東西？：一套好的品牌VI（Visual Identity），就是要為了吸引路人，并將他們轉化為客戶。并且通過品牌告訴人們：你是誰，你想帶來什么價值。

實際上，企業(yè)的品牌是一系列元素的組合，包括顏色、徽標、內容等等。建立品牌形象不僅能提升品牌知名度，還可以確立核心競爭力，因而強大的品牌具有無形的價值。

一套成熟的VI設計，通常包括以下幾個步驟。

#STEP 1 找到品牌的“身份”

如同人的多重身份一樣，品牌，因其產品、服務等風格，會有自己的“身份”。比如，男裝品牌的身份是男性的，而珠寶首飾品牌的身份則是女性的；某種古方藥品的品牌是傳統(tǒng)的，而最新款的電腦品牌則是時尚的。

為了找到正確的品牌“身份”，企業(yè)首先要問自己幾個問題，以挖掘公司的“個性”。

• 您品牌的使命是什么？
• 是什么讓它與競爭對手不同？
• 您將如何形容您的品牌？
• 消費者將如何總結您的品牌？
• 您希望人們如何體驗您的產品或服務？
• 您想喚起您的品牌形象什么樣的情感？

如果這些問題太過籠統(tǒng)，可可畫推薦四步走的方法來正式制定策略。

• 首先，通過SWOT分析企業(yè)的優(yōu)勢，劣勢，機會和威脅，了解品牌的外部環(huán)境。
• 然后，就公司想要達成的價值，制定關鍵的業(yè)務目標，這有助于了解企業(yè)需要吸引哪些市場。
• 再然后，確定主要客戶群。
• 最后：思考如何在視覺上吸引這部分群體。

#STEP 2 選擇品牌顏色

顏色使品牌表達出不同的心情。調查顯示，顏色可以表達品牌的屬性與價值，且可以將品牌知名度提高多達80％（例如可口可樂的“可樂紅”）。如果成功的應用品牌的色彩，將在客戶心中喚起關于品牌的情感。

下面是一些顏色所能代表的心情：

• 紅色：紅色醒目而熱烈，充滿持久的活力、激情與興奮。如果企業(yè)想引起注意，紅色是不二之選。
• 粉色：粉色的寓意隨著時代的變化不斷變遷。如今，粉色已經從代表輕巧轉變?yōu)樯萑A和奇幻的色彩。盡管千禧粉紅通常與女性氣質相關，但它的象征意義已轉變?yōu)楝F代和時尚。
• 黑色：經典、精致且有些嚴肅，黑色具有某些與生俱來的強大功能。
• 橙色：橙色是對珊瑚和霓虹燈的更現代的改編，它充滿活力，非常友善。
• 黃色：陽光明媚的黃色表示快樂、有趣，黃色讓人覺得親近且友好。
• 綠色：綠色象征自然，對自然的信任總是令人舒緩。
• 藍色：它是光譜中最吸引人的顏色（難怪如此多的徽標中都使用了藍色），它表示信任與可靠。
• 棕色：棕色有一種有機的感覺，通常與自然和大地聯(lián)系在一起，它通常表示男子氣概。

企業(yè)可以按重要性，排序所有顏色：規(guī)定主色調（使用最多的顏色，用于表達品牌的主要價值）到次色調（最少使用的色調）。同時也要注意，使用既實用又在視覺上有效的顏色，確保文本與背景有良好的對比。例如，如果主色調是粉紅色的，則選擇具有類似色調的圖像，在開發(fā)網站或社交媒體時，也要選擇與主色調相關的核心顏色來定制設計。

Canva模板的設計易于定制，以適合品牌的任何色調。無論是微博的圖塊還是平面的圖形，Canva企業(yè)版可以將主色調應用于各處。

#STEP 3 選擇品牌的字體

除了顏色，字體也應表達品牌價值觀。企業(yè)應該考慮為品牌選擇兩種字體，并在所有材料中一致使用它們。

標題的字體應該是該品牌的最大字體。字幕或正文字體應易于閱讀。一個不錯的選擇是使用與標題相同的字體，但使用較小的字體或不同的樣式（例如粗體或斜體）。

看一看耐克的網站，充滿不同的大寫，粗體，無襯線字體。該字體在營銷中始終使用，具有簡潔的效果，可與耐克的號召性對勾樣式很好地搭配。

限制字體選擇也非常適合不需要大量文本的社交媒體。如果企業(yè)只打算使用一種字體（例如耐克），請選擇與您的品牌相關的最易識別的字體，并保持他的一致性。

Canva企業(yè)版擁有上千款可商用字體，并且可以由設計師鎖定字體，規(guī)范品牌設計。

#STEP 4 選擇品牌一致形象

無論是色調、鮮艷度、對比度、飽和度還是模糊效果，如何操縱圖像都將為品牌樹立價值，并賦予其獨特的外觀感覺。因此，企業(yè)應該始終確保圖像一致。

例如，雜志Kinfolk在出版物、網站、社交媒體平臺上始終使用相同的圖像樣式。貫穿“少即是多”、極簡主義的設計哲學，也同時方法相輔相成，并充分體現了其低調的品牌精髓。

Canva企業(yè)版擁有6000萬版權素材，涵蓋視覺中國及多家海外圖庫內高清圖片、原創(chuàng)插畫等，滿足線上線下全場景設計需求。想要傳達Kinfolk一樣的概念設計嗎？可以嘗試在Canva上找尋與品牌風格一致的照片。

#STEP 5 決定品牌布局

Logo，標語和其他視覺元素的位置和大小也應保持一致。每次都將logo放置在同一位置，并在兩側均勻填充元素，保持平衡和諧。如果要在圖像上使用它，請確保可以看到它，并且足夠清晰。

就大小而言，logo永遠不能壓倒其他設計，但也不要太小，這一點也很重要。確定logo的最小尺寸，以便仍能清晰看到。

Canva企業(yè)版擁有元素鎖定功能，設計師可以將特定元素，比如Logo，Banner標題等進行鎖定，發(fā)布為模板后，其他成員在使用時將不能挪動這些元素的位置，保證品牌布局的統(tǒng)一。

#STEP 6 打造品牌語言

語言是企業(yè)與客戶或潛在客戶進行交流的方式，它適用于多個平臺：從網站，社交媒體頁面，再到廣告。

值得注意的是，現在，在社交媒體中的品牌語言，顯得尤為重要。確保社交媒體上都顯示與個人資料相同的logo，呈現易于識別并統(tǒng)一的外觀，定期向客戶提供有用的資源都至關重要。

企業(yè)應始終記住自己的品牌語言，并借此表達自己的品牌精髓。發(fā)布帶有醒目的圖形的帖子來簡化社交媒體語言也是一種好的選擇。Canva企業(yè)版的模板可以幫助企業(yè)構建和自定義包括微博、微信公眾平臺的各種帖子。

以上6步，是一套成熟VI的入門，在后續(xù)的品牌營銷應用中，VI也會越來越完備，但始終需要保持VI的系統(tǒng)化，確保品牌形象統(tǒng)一。

更多關于VI設計、品牌視覺以及品牌傳播的問題，關注Canva可畫的博客，每天獲取精彩內容！