互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司前景如何？好大夫、linkdoc、醫(yī)渡云等公司哪個(gè)最有潛力？

時(shí)間：2023-12-22 11:24:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-12-22 11:24:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司前景如何？好大夫、linkdoc、醫(yī)渡云等公司哪個(gè)最有潛力？：“這個(gè)賽道很大，也許我們真正的對(duì)手都還沒(méi)發(fā)力?！?br>
題圖來(lái)自“收費(fèi)圖庫(kù)”

2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療風(fēng)云再起。

各家平臺(tái)的情況可以作為直接例證：2、3月間，好大夫在線每天問(wèn)診量、線上服務(wù)量最多一天增長(zhǎng)60倍；平安好醫(yī)生疫情期間APP新注冊(cè)用戶量增長(zhǎng)10倍，App新增用戶日均問(wèn)診量是平時(shí)的9倍；京東健康用戶直接增長(zhǎng)了1640萬(wàn)，日問(wèn)診的用戶超過(guò)12萬(wàn)。

王曉岑從2014年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)投資，累計(jì)投資過(guò)30余個(gè)項(xiàng)目，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療從破土走向風(fēng)口，經(jīng)過(guò)低谷。對(duì)于2020年，她給出的關(guān)鍵詞是：重生、爆發(fā)、新機(jī)會(huì)。

重生意味著，原先被低估的項(xiàng)目在今年重新得到重視；爆發(fā)則指向那些已有積累的公司，因?yàn)橐咔樗麄兊臉I(yè)務(wù)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)；伴隨產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，基層操作系統(tǒng)等新機(jī)會(huì)也隨之而來(lái)。

相比之下，健康160創(chuàng)始人兼CEO羅寧政的觀點(diǎn)顯得更加謹(jǐn)慎：“從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)疫情并不見(jiàn)得帶來(lái)了企業(yè)盈利能力、營(yíng)收多大的變化，更多只是一種互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的認(rèn)知普及，以及政策加速落地的過(guò)程?！?br>
他給出的關(guān)鍵詞是：?jiǎn)拘?、專注。疫情喚醒了大家?duì)線上診療的認(rèn)知，企業(yè)依舊需要專注把眼前的事情做好，“這個(gè)賽道很大，也許我們真正的對(duì)手都還沒(méi)發(fā)力”。

阿里健康、京東健康、平安好醫(yī)生這些“富二代”們已然登陸港股，向資本市場(chǎng)講起新的故事。更多巨頭正攜資“闖入”，百度、拼多多、美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、搜狗……誰(shuí)會(huì)是最強(qiáng)勁的玩家？

支付方入局，真正利好互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)嗎？

在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的航程中，政策一直扮演著重要角色，不管是互聯(lián)網(wǎng)藥房還是在線掛號(hào)、在線問(wèn)診，政策一小步即公司一大步。

在諸多互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)人士看來(lái)，2020年行業(yè)最大的受益來(lái)自頂層對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的認(rèn)可和鼓勵(lì)。

“疫情之下，政府更加意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的價(jià)值和必要性，更愿意從政策上去做開(kāi)放，這加速了一些利好政策的釋放和落地。”羅寧政如是指出。

根據(jù)億歐不完全統(tǒng)計(jì)，2020年以來(lái)，國(guó)家醫(yī)保局、衛(wèi)健委、發(fā)改委等多個(gè)部門共發(fā)布了15份文件支持互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，涉及智慧醫(yī)院建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)納入醫(yī)保報(bào)銷、網(wǎng)售處方藥等多個(gè)方面的具體內(nèi)容。







在羅寧政看來(lái)，其中最大的突破莫過(guò)于，以醫(yī)療機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)保支付開(kāi)始在線上打通，“各個(gè)省市都陸續(xù)落地了這一政策，患者在醫(yī)院的線上入口問(wèn)診、買藥，同樣能享受和線下一樣的醫(yī)保報(bào)銷政策”。

除了服務(wù)方的認(rèn)可和支付方的入局，從需求方來(lái)看，疫情下“云看病”大爆發(fā)，患者線上問(wèn)診的積極性顯著提升?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)在脈沖式的短期流量增長(zhǎng)之外，更重要的是贏得了用戶的心智。

回顧過(guò)往互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展，患者教育緩慢，支付方?jīng)]有入場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)發(fā)展的并不美麗。疫情之下，需求方、服務(wù)方和支付方三者才得以協(xié)同，通力推進(jìn)。


不過(guò)，很難說(shuō)三方協(xié)同給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)帶來(lái)了什么直接利好，因?yàn)槟壳澳艽蛲ㄡt(yī)保在線結(jié)算的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)極少。


“目前的政策是方便了患者去醫(yī)院就診，但是并沒(méi)有極大方便患者在第三方平臺(tái)獲取服務(wù)。”在羅寧政看來(lái)，在線診療企業(yè)面向全國(guó)提供服務(wù)，用戶量較大，資金結(jié)算量也大，且涉及到跨省醫(yī)保結(jié)算問(wèn)題，要得到醫(yī)保授權(quán)可能還有一段路要走。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院成院長(zhǎng)KPI，醫(yī)院與企業(yè)如何角色平衡？

政策東風(fēng)下，公立醫(yī)院正加速入場(chǎng)。

王曉岑觀察到的一個(gè)變化是，在一些地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院已經(jīng)成為院長(zhǎng)的KPI指標(biāo)之一，直接影響醫(yī)院的評(píng)級(jí)。

一組數(shù)據(jù)足以說(shuō)明趨勢(shì)：2019年共有202家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院誕生；2020年前4個(gè)月，受疫情刺激，146家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院落地，其中公立醫(yī)院有110家，數(shù)量上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

新的問(wèn)題也隨之而來(lái)——醫(yī)生是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院最核心的資源，公立醫(yī)院在這方面有天然的優(yōu)勢(shì)，但平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)生大多也來(lái)自公立醫(yī)院，當(dāng)公立醫(yī)院紛紛建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，是否會(huì)影響第三方平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的發(fā)展？如何平衡兩者的關(guān)系？

對(duì)此，春田醫(yī)管創(chuàng)始人段濤的觀點(diǎn)是，三甲醫(yī)院好醫(yī)生有限，一旦大多數(shù)公立醫(yī)院都辦互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院了，院長(zhǎng)不希望醫(yī)生離開(kāi)自己的平臺(tái)，這對(duì)平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

但在羅寧政看來(lái)，這樣的挑戰(zhàn)并不存在。據(jù)其觀察，雖然很多醫(yī)院上線了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院產(chǎn)品，但運(yùn)營(yíng)效果并不理想，公立醫(yī)院對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)嚴(yán)重不足。

而且，醫(yī)生原本的線下工作就已經(jīng)足夠忙碌，很難有較大積極性去參與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的工作，“所以說(shuō)醫(yī)院自己做互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，在投入、經(jīng)驗(yàn)、品質(zhì)上都是有缺陷的”。

國(guó)家衛(wèi)健委遠(yuǎn)程醫(yī)療管理培訓(xùn)中心主任盧清君曾建議，各大醫(yī)院將運(yùn)營(yíng)機(jī)制委托給第三方平臺(tái)，并與之建立合作機(jī)制、物價(jià)和分配機(jī)制、金融服務(wù)機(jī)制，以此讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療運(yùn)行更便捷，讓數(shù)據(jù)更互聯(lián)互通。

理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感。丁香園創(chuàng)始人李天天曾表示：“實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)在實(shí)際操作中不提供任何實(shí)質(zhì)的服務(wù)，也不享受第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)盈利分成或股權(quán)收益，卻需要承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)，因此對(duì)與第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作缺乏動(dòng)力?！?br>

頭部效應(yīng)凸顯，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)明年或密集上市

除了政策端和醫(yī)院端，疫情之后，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也再次引起資本市場(chǎng)關(guān)注。王曉岑認(rèn)為，重點(diǎn)領(lǐng)域仍然會(huì)有大量資本進(jìn)來(lái)，并且這些資本體量都可能會(huì)很大。

據(jù)王曉岑統(tǒng)計(jì)，從2014年起，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域大約已有1600億元的資金投入，主要用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本、政策的反復(fù)試錯(cuò)成本、市場(chǎng)教育成本、獲客成本等多個(gè)方面。

當(dāng)前市場(chǎng)格局逐漸清晰，新進(jìn)入的資本體量更大、也更加理性，對(duì)于標(biāo)的的選擇，他們會(huì)更關(guān)注頭部項(xiàng)目?！耙咔槠陂g新增用戶里面，估算約70%是認(rèn)可頭部平臺(tái)的，足見(jiàn)頭部項(xiàng)目口碑已形成?！?br>
隨著這些項(xiàng)目走向融資后期，會(huì)有越來(lái)越多企業(yè)上市。據(jù)王曉岑透露，其投資的項(xiàng)目中目前已有4家企業(yè)準(zhǔn)備遞表，市場(chǎng)上已披露上市規(guī)劃的企業(yè)也不在少數(shù)。

12月17日有報(bào)道稱，幾度推遲IPO計(jì)劃的微醫(yī)，完成了3.5億美元新一輪融資，并將推動(dòng)業(yè)務(wù)拆分后的數(shù)字醫(yī)療服務(wù)板塊上市，最快于2021年上半年登陸港交所。

兩年前已經(jīng)赴美上市的1藥網(wǎng)，12月初被爆出已接近完成不低于10億元的Pre-IPO融資，估值100億元，已與海通證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬科創(chuàng)板掛牌上市。

更早之前，醫(yī)渡云于今年8月便向港交所遞交了招股書；在垂直細(xì)分賽道上，聚焦內(nèi)分泌科室的智云健康、腫瘤大數(shù)據(jù)的零氪科技，以及精神心理科的好欣晴，均傳出已經(jīng)啟動(dòng)上市工作的消息。

上市潮似乎已在眼前。王曉岑透露，未來(lái)資本市場(chǎng)或?qū)⑿略鲆淮笙鄳?yīng)品類，以容納這些這類公司的進(jìn)出。

羅寧政認(rèn)為，企業(yè)只要能賺錢、模式相對(duì)成型、成本可控就可以上市，以這樣的標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域可能會(huì)出現(xiàn)很多上市公司。

他同時(shí)也表示，上市并非終點(diǎn)而只是一個(gè)起點(diǎn)?！皢?wèn)題在于，哪怕上了市，如果最終沒(méi)有形成規(guī)模化、大體量的盈利，都很難說(shuō)你的位置坐穩(wěn)了、市場(chǎng)已經(jīng)分出了勝負(fù)?！?br>

賣產(chǎn)品之外，下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是什么？

談及上市，不得不提到京東健康登陸港交所。上市至今不到20天時(shí)間，其市值已屢創(chuàng)新高，一度突破5000億港元。

與同在港股上市的阿里健康、平安好醫(yī)生類似，京東健康成立時(shí)間短、上市時(shí)間快，且以“賣藥”為主要營(yíng)收支撐。

招股書顯示，2019年全年，醫(yī)藥和健康產(chǎn)品收入占京東健康收入比例為87.02%。

阿里健康財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年內(nèi)，醫(yī)藥電商平臺(tái)和醫(yī)藥自營(yíng)業(yè)務(wù)上的收入合計(jì)占總收入的97%。

平安好醫(yī)生財(cái)報(bào)顯示，2019年全年在線醫(yī)療、消費(fèi)醫(yī)療、健康商城和健康管理業(yè)務(wù)的占比分別為17%、22%、57%、4%，占比最高的健康商城從事藥品、器械、保健品、母嬰用品、健身用品的銷售。

羅寧政指出，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療目前就三種盈利模式：第一，賣東西，包括藥品、保健品、器械等；第二，給B端醫(yī)院做服務(wù)，不管是IT服務(wù)還是運(yùn)營(yíng)服務(wù)；第三，面向C端的線上問(wèn)診。

在他看來(lái)，商品銷售主要依靠規(guī)模效應(yīng)，小公司很難有機(jī)會(huì)；線上問(wèn)診則由于創(chuàng)造的用戶價(jià)值不明確，只是輔助性服務(wù)，短期內(nèi)很難賺錢?！昂诵膱?chǎng)景還是在線下醫(yī)院”，目前，健康160的毛利潤(rùn)80%以上都來(lái)源于為醫(yī)院做IT服務(wù)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

除了B端給醫(yī)院做服務(wù)，商保被認(rèn)為是另一個(gè)突破點(diǎn)。

春雨醫(yī)生首席運(yùn)營(yíng)官王建國(guó)曾指出，未來(lái)10年是商業(yè)保險(xiǎn)飛速發(fā)展的十年，如果企業(yè)、項(xiàng)目業(yè)務(wù)不能入醫(yī)保或者沾不上邊，可以多多考慮和商業(yè)保險(xiǎn)結(jié)合，這也許是下一個(gè)即將來(lái)臨的紅利。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界“從醫(yī)”，誰(shuí)是下一個(gè)最強(qiáng)勁的對(duì)手？

除了賽道里既有的玩家，2020年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域還出現(xiàn)了一大批跨界的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

百度率先發(fā)力。今年3月，全新品牌“百度健康”正式亮相，打造權(quán)威知識(shí)科普服務(wù)、在線咨詢服務(wù)、健康商城服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院服務(wù)、慢病管理服務(wù)等五大服務(wù)場(chǎng)景，并在今年8月份正式發(fā)布首個(gè)慢病管理中心——糖尿病中心。

字節(jié)跳動(dòng)緊隨其后，先以數(shù)億元收購(gòu)百科名醫(yī)網(wǎng)，隨后馬上又推出了獨(dú)立醫(yī)療品牌“小荷”，近期則在杭州開(kāi)了一家線下門診——松果門診。

拼多多也不甘落后。今年9月前后，拼多多接連成立了兩家健康科技公司——曦昶健康科技（杭州）有限公司、多多健康科技（浙江）有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋第三類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)、遠(yuǎn)程健康管理服務(wù)、醫(yī)院管理等各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

至于美團(tuán)，截至今年三季度，入駐美團(tuán)買藥平臺(tái)的藥店已經(jīng)近10萬(wàn)家。11月，美團(tuán)接連注冊(cè)了“美團(tuán)袋鼠醫(yī)生”、“袋鼠家醫(yī)”、“美團(tuán)健康”、“美團(tuán)專業(yè)藥房”等多項(xiàng)商標(biāo)，這被行業(yè)人士視作美團(tuán)發(fā)力在線診療、B2C自營(yíng)藥房的信號(hào)。

此前已在醫(yī)藥電商布局的蘇寧易購(gòu)，在今年8月回應(yīng)投資者提問(wèn)時(shí)表示：“公司正在考慮推進(jìn)與第三方互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院合作，通過(guò)蘇寧易購(gòu)POP平臺(tái)開(kāi)通醫(yī)療問(wèn)診業(yè)務(wù)，同時(shí)整合全國(guó)線下藥店的供應(yīng)鏈，為蘇寧易購(gòu)用戶提供在線復(fù)診開(kāi)具處方，以滿足用戶購(gòu)藥需求?！?br>
自己下場(chǎng)之外，一些巨頭也通過(guò)投資來(lái)加強(qiáng)布局。

在投資過(guò)微醫(yī)、好大夫在線等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的明星項(xiàng)目后，今年12月8日，騰訊又領(lǐng)投了糖尿病管理診斷和治療產(chǎn)品和解決方案微泰醫(yī)療。

做搜索引擎業(yè)務(wù)的搜狗，在今年9月官宣了對(duì)春雨醫(yī)生的投資。其實(shí)更早之前，搜狗CEO王小川就已正式出任春雨醫(yī)生董事一職。

巨頭們優(yōu)勢(shì)各異，誰(shuí)能率先成為頂級(jí)玩家？

在羅寧政看來(lái)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域會(huì)是大平臺(tái)式的集合，而目前除了BAT之外，在服務(wù)電商這一塊，美團(tuán)已經(jīng)成為重要的一極。他認(rèn)為，美團(tuán)可能是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域內(nèi)下一個(gè)比較強(qiáng)勁的玩家。

王曉岑不這么認(rèn)為，在她看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭很難顛覆互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的產(chǎn)業(yè)格局。至于美團(tuán)，“主要發(fā)力的是醫(yī)美這一塊，對(duì)新氧、更美此類公司造成壓力，真正深入醫(yī)療行業(yè)深水區(qū)的事很難有戲”。



在羅寧政看來(lái)，其中最大的突破莫過(guò)于，以醫(yī)療機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)保支付開(kāi)始在線上打通，“各個(gè)省市都陸續(xù)落地了這一政策，患者在醫(yī)院的線上入口問(wèn)診、買藥，同樣能享受和線下一樣的醫(yī)保報(bào)銷政策”。
除了服務(wù)方的認(rèn)可和支付方的入局，從需求方來(lái)看，疫情下“云看病”大爆發(fā)，患者線上問(wèn)診的積極性顯著提升?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)在脈沖式的短期流量增長(zhǎng)之外，更重要的是贏得了用戶的心智。
回顧過(guò)往互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展，患者教育緩慢，支付方?jīng)]有入場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)發(fā)展的并不美麗。疫情之下，需求方、服務(wù)方和支付方三者才得以協(xié)同，通力推進(jìn)。

不過(guò)，很難說(shuō)三方協(xié)同給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)帶來(lái)了什么直接利好，因?yàn)槟壳澳艽蛲ㄡt(yī)保在線結(jié)算的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)極少。

“目前的政策是方便了患者去醫(yī)院就診，但是并沒(méi)有極大方便患者在第三方平臺(tái)獲取服務(wù)?！痹诹_寧政看來(lái)，在線診療企業(yè)面向全國(guó)提供服務(wù)，用戶量較大，資金結(jié)算量也大，且涉及到跨省醫(yī)保結(jié)算問(wèn)題，要得到醫(yī)保授權(quán)可能還有一段路要走。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院成院長(zhǎng)KPI，醫(yī)院與企業(yè)如何角色平衡？
政策東風(fēng)下，公立醫(yī)院正加速入場(chǎng)。
王曉岑觀察到的一個(gè)變化是，在一些地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院已經(jīng)成為院長(zhǎng)的KPI指標(biāo)之一，直接影響醫(yī)院的評(píng)級(jí)。
一組數(shù)據(jù)足以說(shuō)明趨勢(shì)：2019年共有202家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院誕生；2020年前4個(gè)月，受疫情刺激，146家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院落地，其中公立醫(yī)院有110家，數(shù)量上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
新的問(wèn)題也隨之而來(lái)——醫(yī)生是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院最核心的資源，公立醫(yī)院在這方面有天然的優(yōu)勢(shì)，但平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)生大多也來(lái)自公立醫(yī)院，當(dāng)公立醫(yī)院紛紛建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，是否會(huì)影響第三方平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的發(fā)展？如何平衡兩者的關(guān)系？
對(duì)此，春田醫(yī)管創(chuàng)始人段濤的觀點(diǎn)是，三甲醫(yī)院好醫(yī)生有限，一旦大多數(shù)公立醫(yī)院都辦互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院了，院長(zhǎng)不希望醫(yī)生離開(kāi)自己的平臺(tái)，這對(duì)平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。
但在羅寧政看來(lái)，這樣的挑戰(zhàn)并不存在。據(jù)其觀察，雖然很多醫(yī)院上線了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院產(chǎn)品，但運(yùn)營(yíng)效果并不理想，公立醫(yī)院對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)嚴(yán)重不足。
而且，醫(yī)生原本的線下工作就已經(jīng)足夠忙碌，很難有較大積極性去參與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的工作，“所以說(shuō)醫(yī)院自己做互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，在投入、經(jīng)驗(yàn)、品質(zhì)上都是有缺陷的”。
國(guó)家衛(wèi)健委遠(yuǎn)程醫(yī)療管理培訓(xùn)中心主任盧清君曾建議，各大醫(yī)院將運(yùn)營(yíng)機(jī)制委托給第三方平臺(tái)，并與之建立合作機(jī)制、物價(jià)和分配機(jī)制、金融服務(wù)機(jī)制，以此讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療運(yùn)行更便捷，讓數(shù)據(jù)更互聯(lián)互通。
理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感。丁香園創(chuàng)始人李天天曾表示：“實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)在實(shí)際操作中不提供任何實(shí)質(zhì)的服務(wù)，也不享受第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)盈利分成或股權(quán)收益，卻需要承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)，因此對(duì)與第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作缺乏動(dòng)力?！?br/>頭部效應(yīng)凸顯，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)明年或密集上市
除了政策端和醫(yī)院端，疫情之后，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也再次引起資本市場(chǎng)關(guān)注。王曉岑認(rèn)為，重點(diǎn)領(lǐng)域仍然會(huì)有大量資本進(jìn)來(lái)，并且這些資本體量都可能會(huì)很大。
據(jù)王曉岑統(tǒng)計(jì)，從2014年起，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域大約已有1600億元的資金投入，主要用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本、政策的反復(fù)試錯(cuò)成本、市場(chǎng)教育成本、獲客成本等多個(gè)方面。
當(dāng)前市場(chǎng)格局逐漸清晰，新進(jìn)入的資本體量更大、也更加理性，對(duì)于標(biāo)的的選擇，他們會(huì)更關(guān)注頭部項(xiàng)目?！耙咔槠陂g新增用戶里面，估算約70%是認(rèn)可頭部平臺(tái)的，足見(jiàn)頭部項(xiàng)目口碑已形成?！?br/>隨著這些項(xiàng)目走向融資后期，會(huì)有越來(lái)越多企業(yè)上市。據(jù)王曉岑透露，其投資的項(xiàng)目中目前已有4家企業(yè)準(zhǔn)備遞表，市場(chǎng)上已披露上市規(guī)劃的企業(yè)也不在少數(shù)。
12月17日有報(bào)道稱，幾度推遲IPO計(jì)劃的微醫(yī)，完成了3.5億美元新一輪融資，并將推動(dòng)業(yè)務(wù)拆分后的數(shù)字醫(yī)療服務(wù)板塊上市，最快于2021年上半年登陸港交所。
兩年前已經(jīng)赴美上市的1藥網(wǎng)，12月初被爆出已接近完成不低于10億元的Pre-IPO融資，估值100億元，已與海通證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬科創(chuàng)板掛牌上市。
更早之前，醫(yī)渡云于今年8月便向港交所遞交了招股書；在垂直細(xì)分賽道上，聚焦內(nèi)分泌科室的智云健康、腫瘤大數(shù)據(jù)的零氪科技，以及精神心理科的好欣晴，均傳出已經(jīng)啟動(dòng)上市工作的消息。
上市潮似乎已在眼前。王曉岑透露，未來(lái)資本市場(chǎng)或?qū)⑿略鲆淮笙鄳?yīng)品類，以容納這些這類公司的進(jìn)出。
羅寧政認(rèn)為，企業(yè)只要能賺錢、模式相對(duì)成型、成本可控就可以上市，以這樣的標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域可能會(huì)出現(xiàn)很多上市公司。
他同時(shí)也表示，上市并非終點(diǎn)而只是一個(gè)起點(diǎn)?！皢?wèn)題在于，哪怕上了市，如果最終沒(méi)有形成規(guī)?；?、大體量的盈利，都很難說(shuō)你的位置坐穩(wěn)了、市場(chǎng)已經(jīng)分出了勝負(fù)。”
賣產(chǎn)品之外，下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是什么？
談及上市，不得不提到京東健康登陸港交所。上市至今不到20天時(shí)間，其市值已屢創(chuàng)新高，一度突破5000億港元。
與同在港股上市的阿里健康、平安好醫(yī)生類似，京東健康成立時(shí)間短、上市時(shí)間快，且以“賣藥”為主要營(yíng)收支撐。
招股書顯示，2019年全年，醫(yī)藥和健康產(chǎn)品收入占京東健康收入比例為87.02%。
阿里健康財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年內(nèi)，醫(yī)藥電商平臺(tái)和醫(yī)藥自營(yíng)業(yè)務(wù)上的收入合計(jì)占總收入的97%。
平安好醫(yī)生財(cái)報(bào)顯示，2019年全年在線醫(yī)療、消費(fèi)醫(yī)療、健康商城和健康管理業(yè)務(wù)的占比分別為17%、22%、57%、4%，占比最高的健康商城從事藥品、器械、保健品、母嬰用品、健身用品的銷售。
羅寧政指出，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療目前就三種盈利模式：第一，賣東西，包括藥品、保健品、器械等；第二，給B端醫(yī)院做服務(wù)，不管是IT服務(wù)還是運(yùn)營(yíng)服務(wù)；第三，面向C端的線上問(wèn)診。
在他看來(lái)，商品銷售主要依靠規(guī)模效應(yīng)，小公司很難有機(jī)會(huì)；線上問(wèn)診則由于創(chuàng)造的用戶價(jià)值不明確，只是輔助性服務(wù)，短期內(nèi)很難賺錢?！昂诵膱?chǎng)景還是在線下醫(yī)院”，目前，健康160的毛利潤(rùn)80%以上都來(lái)源于為醫(yī)院做IT服務(wù)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
除了B端給醫(yī)院做服務(wù)，商保被認(rèn)為是另一個(gè)突破點(diǎn)。
春雨醫(yī)生首席運(yùn)營(yíng)官王建國(guó)曾指出，未來(lái)10年是商業(yè)保險(xiǎn)飛速發(fā)展的十年，如果企業(yè)、項(xiàng)目業(yè)務(wù)不能入醫(yī)?；蛘哒床簧线叄梢远喽嗫紤]和商業(yè)保險(xiǎn)結(jié)合，這也許是下一個(gè)即將來(lái)臨的紅利。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界“從醫(yī)”，誰(shuí)是下一個(gè)最強(qiáng)勁的對(duì)手？
除了賽道里既有的玩家，2020年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域還出現(xiàn)了一大批跨界的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
百度率先發(fā)力。今年3月，全新品牌“百度健康”正式亮相，打造權(quán)威知識(shí)科普服務(wù)、在線咨詢服務(wù)、健康商城服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院服務(wù)、慢病管理服務(wù)等五大服務(wù)場(chǎng)景，并在今年8月份正式發(fā)布首個(gè)慢病管理中心——糖尿病中心。
字節(jié)跳動(dòng)緊隨其后，先以數(shù)億元收購(gòu)百科名醫(yī)網(wǎng)，隨后馬上又推出了獨(dú)立醫(yī)療品牌“小荷”，近期則在杭州開(kāi)了一家線下門診——松果門診。
拼多多也不甘落后。今年9月前后，拼多多接連成立了兩家健康科技公司——曦昶健康科技（杭州）有限公司、多多健康科技（浙江）有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋第三類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)、遠(yuǎn)程健康管理服務(wù)、醫(yī)院管理等各項(xiàng)業(yè)務(wù)。
至于美團(tuán)，截至今年三季度，入駐美團(tuán)買藥平臺(tái)的藥店已經(jīng)近10萬(wàn)家。11月，美團(tuán)接連注冊(cè)了“美團(tuán)袋鼠醫(yī)生”、“袋鼠家醫(yī)”、“美團(tuán)健康”、“美團(tuán)專業(yè)藥房”等多項(xiàng)商標(biāo)，這被行業(yè)人士視作美團(tuán)發(fā)力在線診療、B2C自營(yíng)藥房的信號(hào)。
此前已在醫(yī)藥電商布局的蘇寧易購(gòu)，在今年8月回應(yīng)投資者提問(wèn)時(shí)表示：“公司正在考慮推進(jìn)與第三方互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院合作，通過(guò)蘇寧易購(gòu)POP平臺(tái)開(kāi)通醫(yī)療問(wèn)診業(yè)務(wù)，同時(shí)整合全國(guó)線下藥店的供應(yīng)鏈，為蘇寧易購(gòu)用戶提供在線復(fù)診開(kāi)具處方，以滿足用戶購(gòu)藥需求。”
自己下場(chǎng)之外，一些巨頭也通過(guò)投資來(lái)加強(qiáng)布局。
在投資過(guò)微醫(yī)、好大夫在線等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的明星項(xiàng)目后，今年12月8日，騰訊又領(lǐng)投了糖尿病管理診斷和治療產(chǎn)品和解決方案微泰醫(yī)療。
做搜索引擎業(yè)務(wù)的搜狗，在今年9月官宣了對(duì)春雨醫(yī)生的投資。其實(shí)更早之前，搜狗CEO王小川就已正式出任春雨醫(yī)生董事一職。
巨頭們優(yōu)勢(shì)各異，誰(shuí)能率先成為頂級(jí)玩家？
在羅寧政看來(lái)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域會(huì)是大平臺(tái)式的集合，而目前除了BAT之外，在服務(wù)電商這一塊，美團(tuán)已經(jīng)成為重要的一極。他認(rèn)為，美團(tuán)可能是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域內(nèi)下一個(gè)比較強(qiáng)勁的玩家。
王曉岑不這么認(rèn)為，在她看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭很難顛覆互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的產(chǎn)業(yè)格局。至于美團(tuán)，“主要發(fā)力的是醫(yī)美這一塊，對(duì)新氧、更美此類公司造成壓力，真正深入醫(yī)療行業(yè)深水區(qū)的事很難有戲”。