什么是「設(shè)計語言」？

時間：2024-02-13 22:10:01 | 來源：網(wǎng)站運營

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什么是「設(shè)計語言」？：

什么是設(shè)計語言？

我們要想搞懂設(shè)計語言這個術(shù)語的意思，可以先試著將“設(shè)計語言”這四個字拆解為“設(shè)計”和“語言”。

設(shè)計Design

維基百科中對“設(shè)計”一詞的定義：所謂設(shè)計，即“設(shè)想和計劃，設(shè)想是目的，計劃是過程安排”，通常是指有目標(biāo)和計劃的創(chuàng)作行為及活動。

語言Language

維基百科中對“語言”一詞的定義：當(dāng)今“語言”一詞是英語“l(fā)anguage”或者法語“l(fā)angage”的翻譯，有時“語言”也指代碼、密碼或者是其他人工創(chuàng)造的交流系統(tǒng)，如編程語言或者是人工語言。在這個意義上，形式語言和先天的人類語言不同，它是一個用于編碼和解碼信息的記號系統(tǒng)。

看到這里，不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計語言可表達(dá)為是一種“通過設(shè)想和計劃創(chuàng)造的交流系統(tǒng)”。再進(jìn)一步可以概括為“設(shè)計師創(chuàng)造的交流系統(tǒng)”，向用戶講述“我是誰”的故事。

設(shè)計語言的作用

對品牌內(nèi)部，通過系統(tǒng)化的設(shè)計語言提升團(tuán)隊的協(xié)同效率，將設(shè)計師從重復(fù)的勞動中解放出來。

對品牌外部，利用設(shè)計語言傳達(dá)信息，解決形式與功能的問題。維護(hù)品牌的視覺一致性，使品牌在對外環(huán)境中保持統(tǒng)一的外觀和調(diào)性，完成強(qiáng)化品牌語言定位概念的艱巨任務(wù)。

設(shè)計語言構(gòu)成元素

設(shè)計語言的基本構(gòu)成元素：字體、顏色、圖形、網(wǎng)格系統(tǒng)。

字體

字體在有意或者無意間與我們進(jìn)行著溝通，字體的外形、構(gòu)造、設(shè)計在傳達(dá)語言信息的同時還傳遞著另一層意思，通過形狀傳達(dá)出不同的意義，這超越了文字字面內(nèi)容本身。統(tǒng)一的字體在設(shè)計語言中具有性別性、可讀性、設(shè)計性和系統(tǒng)性的特點，有利于形成統(tǒng)一的品牌視覺形象。

例如：騰訊成立20周年之際，定制了一款屬于自己的品牌字體——“騰訊體”，騰訊體由字型設(shè)計公司Monotype的字體設(shè)計師小林章提供指導(dǎo)，字體設(shè)計師許翰文主導(dǎo)設(shè)計中文部分，這套字體將會用在品牌產(chǎn)品的logo、標(biāo)題、公司宣傳等方面，統(tǒng)一項目的形象，用同一種視覺語言表達(dá)騰訊品牌精神、信念和設(shè)計原則。







顏色

色彩可以完美的吸引用戶的注意力，與用戶的內(nèi)在情感產(chǎn)生聯(lián)系，產(chǎn)生潛意識聯(lián)想，帶來不同的感受，比如：冷、暖、激情、冷淡、排斥、吸引等。色彩選擇無不影響著用戶與品牌之間的聯(lián)系。

例如：1837年誕生于美國紐約以鉆石和銀制品著稱的高端珠寶腕表品牌蒂芙尼（Tiffany），蒂芙尼藍(lán)色禮盒（Tiffany Blue Box）是其品牌的經(jīng)典，藍(lán)色傳遞出蒂芙尼優(yōu)雅的品牌內(nèi)核，現(xiàn)在蒂芙尼藍(lán)已經(jīng)成為其全球門店的標(biāo)志，甚至在美國被作為顏色商標(biāo)受到法律保護(hù)。同樣道理的還有星巴克的綠色標(biāo)識、IBM的黑色、ThinkPad的小紅帽。







圖形

圖形本身就是具有情緒傳遞的，例如三角形會讓人聯(lián)想到鋒利、穩(wěn)定、沖突和侵略性；圓形則表示完美、圓滿、團(tuán)圓等，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。

在品牌中，例如可口可樂，曲線型的瓶子設(shè)計就是它自己的設(shè)計語言，在可口可樂的廣告中，它標(biāo)志性的瓶身被廣泛使用，幾乎無處不在。這一個形狀跨越了地域的語言障礙，可見設(shè)計語言在用戶中產(chǎn)生的影響是多么強(qiáng)大。還有麥當(dāng)勞的“M”、奔馳的“三角”、耐克的“鉤子”、阿迪達(dá)斯的“三葉草”。










網(wǎng)格系統(tǒng)

網(wǎng)格作為一種控制形式法則，在排版中盡可能地利用版面中的資源來達(dá)到秩序和經(jīng)濟(jì)的最大可能性。從概念、組織結(jié)構(gòu)和設(shè)計上更有效、自信地處理和解決視覺問題。

平面設(shè)計師利用網(wǎng)格系統(tǒng)設(shè)計廣告、型錄、畫冊和書籍等，讓設(shè)計具有功能性、邏輯性和視覺美感的同時，完整的統(tǒng)一了品牌識別系統(tǒng)中的信息視覺媒介，進(jìn)一步完成了品牌對外同意識別性的任務(wù)。

網(wǎng)格系統(tǒng)在電子端可以說是整個產(chǎn)品的骨架，保證視覺的環(huán)境和屏幕尺寸的一致性，提高產(chǎn)品的整體性。

例如在谷歌的Material Design和蘋果的iOS設(shè)計規(guī)范中，都有對柵格作出一定的建議，設(shè)備系統(tǒng)中的原生軟件也都是嚴(yán)格按照規(guī)范去實施設(shè)計的。

總結(jié)

綜上所述，設(shè)計語言可以理解為設(shè)計規(guī)則，在一個規(guī)則框架下進(jìn)行設(shè)計，這樣可以保證設(shè)計產(chǎn)出的一致性，品牌對外的統(tǒng)一性。

為了便于理解，這里再分享一下IBM的設(shè)計語言視頻。

IBM Design Language - Philosophttps://www.zhihu.com/video/1247968916632625152視頻來自 vimeo ，圖片來自網(wǎng)絡(luò)。

謝謝閱讀。