網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成功案例

時(shí)間：2022-02-09 17:00:01 | 來源：信息時(shí)代

時(shí)間：2022-02-09 17:00:01 來源：信息時(shí)代

目前最火的網(wǎng)紅包括微博上的時(shí)尚達(dá)人、段子手、視頻節(jié)目的嘉賓、游戲直播平臺(tái)主播等等。2015年到2016年是網(wǎng)絡(luò)視頻或是網(wǎng)劇的集中爆發(fā)的時(shí)間，視頻成為信息共享新的爆發(fā)點(diǎn)，也是國(guó)內(nèi)外已經(jīng)實(shí)踐過的變現(xiàn)的有利渠道，被互聯(lián)網(wǎng)人士和資本界人士所共同看好。

有業(yè)內(nèi)人士把網(wǎng)紅分為兩類，一類以內(nèi)容創(chuàng)作為主，一些自媒體、意見領(lǐng)袖、視頻主播等都屬于這類，也包括剛剛獲得融資的papi醬，他們以創(chuàng)作內(nèi)容為主，并沒有特定的變現(xiàn)渠道；另一類以'賣貨'為主，一些美妝達(dá)人、服裝搭配達(dá)人屬于這一類，他們自帶'變現(xiàn)'途徑，也可以說是為了賣貨而創(chuàng)作內(nèi)容。

有評(píng)論認(rèn)為，'在社交內(nèi)容生產(chǎn)的平臺(tái)上，擁有制作創(chuàng)意短視頻能力的人，將成為未來一段時(shí)間真正的潛力股?！W(wǎng)紅’或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將成為更加專業(yè)化的存在和工種，因而相較開淘寶網(wǎng)店成長(zhǎng)起來的網(wǎng)紅，能生產(chǎn)視頻內(nèi)容的papi醬的商業(yè)價(jià)值高出了很多。'

papi醬

被譽(yù)為'2016年第一網(wǎng)紅'的papi醬給自己貼上的標(biāo)簽是'貧窮 平胸'，口頭禪是'我是Papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子'。2015年7月，她開始陸續(xù)在微博以及小咖秀上發(fā)布搞笑短視頻，獲取了大量粉絲。后來她又利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，包括對(duì)口型、方言惡搞、男女關(guān)系點(diǎn)評(píng)等，目前微博粉絲數(shù)多達(dá)800萬。據(jù)papi醬個(gè)人賬號(hào)的數(shù)據(jù)顯示，papi醬的視頻總播放量超過2.9億次，每集平均播放量753萬。

2016年3月，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對(duì)papi醬投資1200萬，占股12%；papi醬團(tuán)隊(duì)持股88%，估值1億元。作為第一起網(wǎng)紅收到資本投資的案例，papi醬獲得1200萬元投資代表了資本層面對(duì)網(wǎng)紅變現(xiàn)能力和潛力的看好。對(duì)此，有財(cái)經(jīng)人士指出，資本關(guān)注到網(wǎng)紅是很正常的，因?yàn)榫W(wǎng)紅深受年輕人喜歡，但是投資網(wǎng)紅是需擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)的。因?yàn)榫W(wǎng)紅的走紅依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠(chéng)度、轉(zhuǎn)化度都需要因人而異。