粉絲經(jīng)濟(jì)粉絲產(chǎn)業(yè)

時(shí)間：2022-02-15 18:12:01 | 來源：信息時(shí)代

時(shí)間：2022-02-15 18:12:01 來源：信息時(shí)代

'粉絲'小儀儀是狂熱的偶像崇拜者。實(shí)際上，在'粉絲'對于偶像的狂熱精種投入中，往往伴隨一系列同樣狂熱的消費(fèi)行為。這種行為甚至?xí)U(kuò)展到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域.形成一個(gè)新興的巨大產(chǎn)業(yè)——'粉絲產(chǎn)業(yè)'。聽隨著眾多選秀活動(dòng)的刺激和推動(dòng)，。粉絲'產(chǎn)業(yè)愈米愈壯大，并已成為娛樂產(chǎn)業(yè)最蘑耍的組成酃分。

粉絲產(chǎn)業(yè)大致可包括以下幾個(gè)方面：

'粉絲'們消費(fèi)與明星相關(guān)的產(chǎn)品

這包括幾個(gè)方面：

一是'粉絲'們購必明埋演唱、演出的奇樂帶、錄像帶、電視劇VCD等，這是最為基本的'粉絲'消費(fèi)行為。

二是'粉絲'們還會(huì)購買明星們所喜歡或代言的商品，如jl乏種品牌的手機(jī)、電腦、飲料、化妝品等。明星的廣告效應(yīng)也正來自于'粉絲'們的支持。

三是購買與明星相關(guān)的東西，比如明星們出的書籍.明星們喜歡吃的、穿的、用的等，印有明星頭像的衣物等，這些未必就足明犟代壽的商船.但。粉絲'們愛屋及烏，也就一起消費(fèi)與明星相關(guān)的商品。

'粉絲'因支持明星而進(jìn)行的系列消費(fèi)行為

這包括'粉絲'們支持明星而需要的吃穿住行的消費(fèi)。由于'粉絲'為了追隨明星，經(jīng)常會(huì)穿梭于各個(gè)地方，這對交通以及各地的餐欽和酒店業(yè)將是一個(gè)巨大的帶動(dòng)。比如在2005年湖南衛(wèi)視的'超級女聲'選秀活動(dòng)中，在交通業(yè)方面，全國各地的鐵桿'粉絲'為了到長沙來看'超女'，便付出了很大的花銷：機(jī)票一張不低于500元。火車票也在幾十到兩三百元不等。到了長沙以后，為了近距離堵截'超女'，他們住進(jìn)湖南廣電中心旁邊賓館的別墅區(qū)。有一些超級'粉絲'，甚至出高價(jià)租下'超女'選手對面的別墅，目的就是看自己的偶像一眼。這些別墅區(qū)的租金自然不是小數(shù)日。'粉絲'們雖然也有自己的處理方式——五六個(gè)人合租一間別墅套房，如此一平均，每人一晚的花費(fèi)少了，但賓館的收入不町小覷。此外。為了上街拉票，'粉絲'們穿了印有標(biāo)語頭像的T恤和鞋子，做了無數(shù)大型的海報(bào)。盡管這些海報(bào)、鮮花等物品的費(fèi)用是粉絲一起湊錢買的，但是這些一次性消費(fèi)品，實(shí)在是一筆不小的花銷。另外，進(jìn)行手機(jī)投票、電話投票、網(wǎng)絡(luò)投票，甚至無線七網(wǎng)投票，也是一筆不小的消費(fèi)支出，這對電信、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來說，當(dāng)然就是一筆不小的收入了。

因'粉絲'們的支持而產(chǎn)生的無形資產(chǎn)

這主要就是一些選秀節(jié)目的知名度所形成的品牌效應(yīng)，比如'超級女聲'，據(jù)說品牌資產(chǎn)已達(dá)幾個(gè)億，而其他的節(jié)目，如'我型我秀'、'加油!好男兒'等，都已經(jīng)成為了知名的娛樂品牌。廣東省曾有人在'超女'剛開始時(shí)，就一下子把'超級女聲'等五個(gè)商用域名全部搶注。一年500元一個(gè)的價(jià)格，現(xiàn)在卻報(bào)出了500萬元的出售價(jià)。町以說。粉絲的關(guān)注度，決定了電視節(jié)目的收視率；而電視節(jié)目的收視率。又決定了贊助企業(yè)廣告的多少。

'粉絲'團(tuán)經(jīng)濟(jì)

'粉絲'們的大多數(shù)聽歌和閱讀行為不是私下孤立進(jìn)行的，而往往是集體性的，這表現(xiàn)為建立歌友會(huì)等，這峰可通稱為'粉絲社群'。

專業(yè)'粉絲'公司和職業(yè)'粉絲'

專業(yè)'粉絲'公司要招一批職業(yè)'粉絲'。為各種娛樂活動(dòng)輸送炮彈。通過招募'粉絲'、組織活動(dòng)、在網(wǎng)上發(fā)帖子、舉橫幅和吶喊等為明星活動(dòng)造勢服務(wù)。進(jìn)而分享演出后的利益，公司通過會(huì)服、會(huì)費(fèi)、熒光棒、外地'粉絲'的門票、贊助等獲取收益。。職業(yè)粉絲'顧名思義就是以'粉絲'為職業(yè)，依靠當(dāng)粉絲賺錢的人。從事'職粉'的人，以大學(xué)生為主。他們的時(shí)間比較多.對明星有興趣又能賺錢，這樣的打工工作在大學(xué)里很受歡迎。此外.很多人選擇'職業(yè)粉絲'作為兼職工作，他們認(rèn)為，空閑時(shí)間既能抒發(fā)情感又能賺到錢是再好不過的事情。職業(yè)粉絲收入也是非常可觀的?，F(xiàn)在一般性的歌迷會(huì).影迷會(huì)都需要交納一定的年費(fèi)，從10元到100元不等，如果另外組織活動(dòng)的話.還要再收取活動(dòng)費(fèi)。

據(jù)推算，一個(gè)300人左右的'粉絲團(tuán)'一年所產(chǎn)生的費(fèi)用至少在五六萬元左右，這些費(fèi)用的收支大都沒有合法憑證.完全只能靠經(jīng)手人自律，光是在采購環(huán)節(jié)上的灰色收入就非?？捎^。而且現(xiàn)在一件會(huì)服的成本價(jià)基本上在40元左右，會(huì)員價(jià)一般是50元或60元.非會(huì)員的價(jià)格更高，如果賣出去100件的話，就有2000元。此外，在熒光棒、橫幅、燈牌、展板上的利潤也非常可觀。在'職業(yè)粉絲'業(yè)內(nèi)部也逐漸分出了等級.等級不同的'職業(yè)粉絲'，收入自然也是不等。據(jù)透入，高層的'職粉'每月一般能拿到2000元左右，舉海報(bào)、尖叫的'臨時(shí)工'是按場來算的，一場也就幾十元餞。中等'職粉'比較貴.網(wǎng)上的工資一般叫價(jià)每天250元。至于高層'職粉'，就不太好說了——選手給的報(bào)酬不一樣，有些高層'職業(yè)粉絲'則會(huì)從'粉絲'交的會(huì)費(fèi)中提成。

'職業(yè)粉絲'有三大特點(diǎn)：一是可提供兼職工作機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在我國就業(yè)壓力非常之大.盡管政府采取各種辦法。但找工作仍然是比較難，兼職的工作更是不好找。'職業(yè)粉絲'行業(yè)的興起為那些想找兼職工作的大學(xué)生和沒工作的年輕人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，這也就在一定程度上推動(dòng)了'粉絲經(jīng)濟(jì)'的發(fā)展。二是運(yùn)作模式很像'傳銷'。初級的'職業(yè)粉絲'只負(fù)責(zé)舉海報(bào)、喊名字，基本上只能算體力活；中級的會(huì)去熱門網(wǎng)站發(fā)帖子、為明星制作個(gè)人網(wǎng)頁和博客；最高級的與明星還有經(jīng)紀(jì)公司都有緊密的聯(lián)系，一起參與各種活動(dòng)的舉辦，向那些加入'粉絲團(tuán)'的'粉絲'收集會(huì)費(fèi)。這樣的'粉絲團(tuán)'結(jié)構(gòu)，有些類似于傳銷組織：每個(gè)'粉絲'在成為消費(fèi)者的同時(shí)，又會(huì)不遺余力地向其他人推銷自己的產(chǎn)品(偶像)。你在這個(gè)金字塔組織里的位置越商，就越有可能獲利。三是職業(yè)粉絲'也有實(shí)體。很多商家看到了'粉絲行業(yè)'的商機(jī)。社會(huì)上也就出現(xiàn)了'粉絲'網(wǎng)、'粉絲'公司等'粉絲'機(jī)構(gòu)。

投票公司

藝人為打造人氣，提高短信支持率。靠'粉絲'們的乎指還是慢了很多，現(xiàn)在就出現(xiàn)了專門用來投票的機(jī)器，一次可以放幾百張移動(dòng)手機(jī)卡，兩小時(shí)內(nèi)一臺(tái)機(jī)器可以選手多出幾千張的短信支持選票。據(jù)某投票公司透漏，曾接輔到二十萬元單為重慶某位美女拉票。當(dāng)然投票公司的利潤也驚人。

相關(guān)網(wǎng)站

'粉絲'網(wǎng)為'粉絲'提供了一個(gè)平臺(tái)，不僅可以和大家聊共兩喜歡的藝人。分享一些自己的追星經(jīng)歷，有時(shí)還可以組織發(fā)動(dòng)購票——團(tuán)購。使得'粉絲'更為低價(jià)買到想看的門票等。而粉絲網(wǎng)也因?yàn)榛鸨娜藲庹衼砹藦V告的青睞者，還可以銷售虛擬物品來獲得利益。

中國概況

改革開放后我圍出現(xiàn)了廣義的'粉絲'。比如鄧麗君迷。但那時(shí)還沒有商業(yè)色彩，更不能稱之為形成'粉絲經(jīng)濟(jì)'。事實(shí)上'粉絲經(jīng)濟(jì)'的發(fā)展速度與大眾文化的商晶化速度是一致的。中國'粉絲文化'和'粉絲經(jīng)濟(jì)'發(fā)展于上世紀(jì)90年代后期，當(dāng)時(shí)的'追星族'有較強(qiáng)的自發(fā)性。但是缺乏計(jì)劃性和組織性；而如今的'粉絲'則呈現(xiàn)出職業(yè)化趨向。其有計(jì)劃、有組織，專業(yè)化程度較高，甚至逐漸形成'粉絲'產(chǎn)業(yè)。而這正是隨蔚近幾年各種選秀節(jié)日的發(fā)展而出現(xiàn)的，比如湖南衛(wèi)視的'超級女聲'節(jié)目?，F(xiàn)在的。粉絲'是一群特殊的大眾文化接受者，年齡較為集中在15～3(1歲，女性較多，他們以異乎常人的熱情投入于他們所傾慕或崇拜的特定個(gè)人(明星、名流)、節(jié)目/作品(電影、電視、音樂作品)、團(tuán)體(流行樂團(tuán)、球隊(duì))等，雖然不一定有很強(qiáng)大的購買能力，但其為偶像消費(fèi)的沖動(dòng)卻很驚人。

2006年，當(dāng)各類選秀節(jié)目落下帷幕后，廣電總局發(fā)展研究中心對上海東方衛(wèi)視'加油!好男兒'、'我型我SHOW'、'創(chuàng)智贏家'、'舞林大會(huì)'叫柏真人秀進(jìn)行的調(diào)研報(bào)告顯示，這四檔真人秀的各環(huán)節(jié)價(jià)值超過38億元，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總貢獻(xiàn)達(dá)到76.89億元。。我型我秀'和'加油!好男兒'兩個(gè)選秀節(jié)日的短信投票總共有1600萬條之多，'粉絲'不僅僅是一支龐大的消費(fèi)群，同時(shí)也是一支具有潛力能量的經(jīng)濟(jì)力墻。2006年11月6日，全球首個(gè)以'粉絲'為主題的節(jié)慶正式在中國創(chuàng)證推出.主辦者明確宜稱'粉絲節(jié)'的目的。就是為了孕育'粉絲'健康文化，撬動(dòng)—個(gè)潛力巨大的'粉絲產(chǎn)業(yè)'，形成一種新興的'粉絲經(jīng)濟(jì)'。

粉絲經(jīng)濟(jì)概念的產(chǎn)生為音樂、影視等娛樂行業(yè)指明了客戶所在，區(qū)分客戶和用戶，并差異化地對這兩個(gè)群體服務(wù)正在被業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注，行業(yè)期待粉絲經(jīng)濟(jì)的提出可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現(xiàn)實(shí)。

追根尋源，粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)，基本還是個(gè)舶來品，是歐美波普文化的東移。只是讓西方人萬萬沒想到的是，粉絲文化在中國居然那么風(fēng)行，那么有沖擊力。

西方概況

在西方國家,粉絲經(jīng)濟(jì)早在20世紀(jì)90年代就已經(jīng)初顯端倪。英國學(xué)者西爾斯(MattHills)觀察到,在從'廣播'到'窄播'的媒介工業(yè)轉(zhuǎn)型中,忠實(shí)的粉絲變成了最有吸引力的消費(fèi)者。電視臺(tái)如果想贏利,不必追求最大數(shù)量的普通現(xiàn)眾,只需要制造和迎合一定數(shù)量的最忠誠的觀眾。在后福特主義的生產(chǎn)條件下,資本的彈性積累要求生產(chǎn)者在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷過程中密切注意消費(fèi)者的反應(yīng),以便更好地捕捉變化不定的市場需求。許多企業(yè)都認(rèn)識到,粉絲對于產(chǎn)品的情感投入其實(shí)是一種寶貴的情感資本。品牌的價(jià)值就在于粉絲(消費(fèi)者)與品牌所建立起來的持久的情感聯(lián)系。此外,粉絲為了滿足個(gè)人的情感需求,甘愿在所好對象上花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。他們的無償勞動(dòng)構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的主要價(jià)值源泉。當(dāng)前,用戶主導(dǎo)的Web2.0模式大多依靠粉絲(用戶)貢獻(xiàn)人氣、流量和內(nèi)容。粉絲的'眼球'和'口水'成了網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。

新現(xiàn)象

有80后著名相聲演員之稱的王自健宣布正式殺入手機(jī)行業(yè)。8月10日凌晨0點(diǎn)26分，相聲演員兼主持人王自健發(fā)了條微博，宣布又一個(gè)全新手機(jī)品牌的即將到來。

陳坤微信公眾平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員制剛剛推出就引來足夠多的目光，明星與粉絲之間的互動(dòng)方式不同于以往，傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)也似乎有了新的可能。



在陳坤的微信公眾平臺(tái)上，用戶可以通過付費(fèi)成為陳坤微信平臺(tái)的會(huì)員，而會(huì)員也被分為10元的月卡、50元的季卡、100元半年卡和168元的年卡。成為陳坤微信公眾平臺(tái)的會(huì)員之后，可以根據(jù)不同的會(huì)員等級享受特權(quán)：閱讀陳坤行走系列書籍、欣賞陳坤親自錄制的私房音樂、查看陳坤私房照、定制語音推送，讓陳坤和你說早安晚安，還可以參與到會(huì)員討論區(qū)中，發(fā)帖評論以及回復(fù)，并有機(jī)會(huì)和陳坤互動(dòng)。

自媒體人羅振宇的'羅輯思維'是微信付費(fèi)會(huì)員制的最初嘗試，他將會(huì)員費(fèi)統(tǒng)一定為200元，僅半天就賣出5500個(gè)會(huì)員，最終收獲了160萬元的會(huì)員費(fèi)。但羅振宇除了發(fā)出會(huì)員編號之外，對于會(huì)員并沒有額外的服務(wù)承諾，而會(huì)員費(fèi)也是基于粉絲認(rèn)同所自愿付出的'打賞'。

《盜墓筆記》作者南派三叔也在自己的微信公眾平臺(tái)上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡，而成為南派三叔的會(huì)員可以閱讀三叔的最新作品，包括獨(dú)家短篇小說、小說連載以及漫畫等；參與到會(huì)員討論區(qū)可以與其他會(huì)員交流心得，并可以獲得三叔親自點(diǎn)評，并與三叔互動(dòng)。