鏈接原理目錄

時間：2023-02-11 10:54:02 | 來源：營銷百科

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鏈接原理目錄：第1章 為什么要做SEO 1

1.1 什么是SEO 1

1.2 為什么要做SEO 2

1.3搜索引擎簡史 6

第2章 了解搜索引擎 14

2.1 搜索引擎與目錄 15

2.2 搜索引擎面對的挑戰(zhàn) 15

2.3 搜索結(jié)果顯示格式 17

2.3.1 搜索結(jié)果頁面 17

2.3.2 經(jīng)典搜索結(jié)果列表 20

2.3.3 整合搜索結(jié)果 21

2.3.4 縮進列表 21

2.3.5 全站鏈接 22

2.3.6 迷你全站鏈接 22

2.3.7 One-box 22

2.3.8 富摘要 23

2.3.9 面包屑導航 23

2.3.10 說明文字中的鏈接 23

2.4 搜索引擎工作原理簡介 24

2.4.1 爬行和抓取 24

2.4.2 預處理 27

2.4.3 排名 31

2.5 鏈接原理 35

2.5.1 李彥宏超鏈分析專利 36

2.5.2HITS算法36

2.5.3TrustRank算法37

2.5.4 Google PR 38

2.5.5 Hilltop算法 41

2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結(jié)果 42

2.6.1 英文搜索結(jié)果頁面 43

2.6.2 中文搜索結(jié)果頁面 46

2.6.3 整合搜索及個人化搜索48

2.7 高級搜索指令 51

2.7.1 雙引號 51

2.7.2 減號 51

2.7.3 星號 52

2.7.4 inurl: 53

2.7.5 inanchor: 54

2.7.6 intitle: 54

2.7.7 allintitle: 55

2.7.8 allinurl: 55

2.7.9 filetype: 56

2.7.10 site: 56

2.7.11 link: 57

2.7.12 linkdomain: 58

2.7.13 related: 58

2.7.14 綜合使用高級搜索指令 59

第3章 競爭研究 60

3.1 為什么研究關(guān)鍵詞 60

3.1.1 確保目標關(guān)鍵詞有人搜索 60

3.1.2 降低優(yōu)化難度 61

3.1.3 尋找有效流量 61

3.1.4 搜索多樣性 61

3.1.5 發(fā)現(xiàn)新機會 62

3.2 關(guān)鍵詞的選擇 62

3.2.1 內(nèi)容相關(guān) 62

3.2.2 搜索次數(shù)多，競爭小 63

3.2.3 主關(guān)鍵詞不可太寬泛 63

3.2.4 主關(guān)鍵詞也不可太特殊 63

3.2.5 商業(yè)價值 63

3.3 關(guān)鍵詞競爭程度判斷 64

3.3.1 搜索結(jié)果數(shù) 64

3.3.2 intitle結(jié)果數(shù) 65

3.3.3 競價結(jié)果數(shù) 65

3.3.4 競價價格 65

3.3.5 競爭對手情況 66

3.3.6 內(nèi)頁排名數(shù)量 66

3.4 核心關(guān)鍵詞 67

3.4.1 頭腦風暴 67

3.4.2 同事、朋友 68

3.4.3 競爭對手 68

3.4.4 查詢搜索次數(shù) 69

3.4.5 確定核心關(guān)鍵詞 70

3.5 關(guān)鍵詞擴展 71

3.5.1 關(guān)鍵詞工具 71

3.5.2 搜索建議 72

3.5.3 相關(guān)搜索 72

3.5.4 其他關(guān)鍵詞擴展工具 72

3.5.5 各種形式的變體 73

3.5.6 補充說明文字 73

3.5.7 網(wǎng)站流量分析 74

3.5.8 單詞交叉組合 74

3.6 關(guān)鍵詞分布 75

3.6.1 金字塔形結(jié)構(gòu) 75

3.6.2 關(guān)鍵詞分組 75

3.6.3 關(guān)鍵詞布局 76

3.6.4 關(guān)鍵詞-URL對應(yīng)表 77

3.7長尾關(guān)鍵詞77

3.7.1 長尾理論 77

3.7.2 搜索長尾 78

3.7.3 怎樣做長尾關(guān)鍵詞 79

3.8 三類關(guān)鍵詞 80

3.8.1 導航類關(guān)鍵詞 80

3.8.2 交易類關(guān)鍵詞 81

3.8.3 信息類關(guān)鍵詞 81

3.9 預估流量及價值 81

3.9.1 確定目標排名 82

3.9.2 預估流量 82

3.9.3 預估搜索流量價值 85

3.10 關(guān)鍵詞趨勢波動和預測 86

3.10.1 長期趨勢 86

3.10.2 季節(jié)性波動 86

3.10.3 社會熱點預測 87

3.11 競爭對手研究 89

3.11.1 域名權(quán)重相關(guān)數(shù)據(jù) 89

3.11.2 網(wǎng)站優(yōu)化情況 91

3.11.3 網(wǎng)站流量 92

3.12 快速網(wǎng)站診斷 93

3.12.1 robots文件檢查 93

3.12.2 首選域設(shè)置 94

3.12.3關(guān)鍵詞排名95

3.12.4 外部鏈接 97

3.12.5 網(wǎng)站內(nèi)容 98

3.12.6 內(nèi)部鏈接 99

3.12.7 抓取錯誤及統(tǒng)計 99

3.12.8 HTML建議 100

3.12.9 模擬蜘蛛抓取 101

3.12.10 網(wǎng)站性能 102

第4章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 103

4.1 搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計 104

4.2 避免蜘蛛陷阱 109

4.2.1 Flash 109

4.2.2 Session ID 110

4.2.3 各種跳轉(zhuǎn) 110

4.2.4 框架結(jié)構(gòu) 110

4.2.5動態(tài)URL111

4.2.6 JavaScript鏈接 111

4.2.7 要求登錄 111

4.2.8 強制使用Cookies 111

4.3 物理及鏈接結(jié)構(gòu) 112

4.3.1 物理結(jié)構(gòu) 112

4.3.2 鏈接結(jié)構(gòu) 113

4.4 清晰導航 114

4.5 子域名和目錄 115

4.6 禁止收錄機制 116

4.6.1 robots文件 117

4.6.2 meta robots標簽 118

4.7 nofollow的使用 119

4.8 URL靜態(tài)化 121

4.8.1 為什么靜態(tài)化 121

4.8.2 怎樣靜態(tài)化URL 122

4.8.3 URL不需要靜態(tài)化嗎 122

4.9 URL設(shè)計 123

4.10 網(wǎng)址規(guī)范化 125

4.10.1 為什么出現(xiàn)不規(guī)范網(wǎng)址 125

4.10.2 網(wǎng)址規(guī)范化問題 126

4.10.3 解決網(wǎng)址規(guī)范化問題 127

4.10.4 301轉(zhuǎn)向 127

4.10.5 Canonical標簽 129

4.11 復制內(nèi)容 130

4.11.1 產(chǎn)生復制內(nèi)容的原因 130

4.11.2 復制內(nèi)容的害處 132

4.11.3 消除復制內(nèi)容 132

4.12 絕對路徑和相對路徑 133

4.12.1 絕對路徑 134

4.12.2 相對路徑 134

4.13 網(wǎng)站地圖 135

4.13.1 HTML網(wǎng)站地圖 135

4.13.2 XML網(wǎng)站地圖 135

4.14 內(nèi)部鏈接及權(quán)重分配 137

4.14.1 重點內(nèi)頁 137

4.14.2 非必要頁面 137

4.14.3 大二級分類 138

4.14.4 翻頁過多 138

4.14.5 單一入口還是多入口 139

4.14.6 相關(guān)產(chǎn)品鏈接 140

4.14.7 錨文字分布及變化 141

4.14.8 首頁鏈接NoFollow 142

4.14.9 深層鏈接 142

4.14.10 分類隔離 142

4.15CMS系統(tǒng)143

4.16404頁面145

4.16.1404錯誤代碼145

4.16.2 404頁面設(shè)計 146

4.16.3 404錯誤與外鏈 146

第5章 頁面優(yōu)化 148

5.1 頁面標題 148

5.1.1 獨特不重復 148

5.1.2 準確相關(guān) 151

5.1.3 字數(shù)限制 151

5.1.4 簡練通順，不要堆砌 152

5.1.5 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在最前面 153

5.1.6 吸引點擊 153

5.1.7 組合兩三個關(guān)鍵詞 153

5.1.8 公司或品牌名稱 154

5.1.9 連詞符使用 154

5.1.10 不要用沒有意義的句子 155

5.1.11noodp標簽155

5.2 描述標簽 155

5.3 關(guān)鍵詞標簽 156

5.4 正文中的關(guān)鍵詞 157

5.4.1 詞頻和密度 157

5.4.2 前50～100個詞 157

5.4.3 關(guān)鍵詞變化形式 158

5.4.4 關(guān)鍵詞組臨近度 158

5.4.5 詞組的拆分出現(xiàn) 158

5.4.6 語義分析 158

5.4.7 分類頁面說明文字 159

5.5 H標簽 160

5.6 ALT文字 160

5.7 精簡代碼 161

5.8 內(nèi)部鏈接及錨文字 162

5.9 導出鏈接及錨文字 162

5.10 W3C驗證 162

5.11 黑體及斜體 163

5.12 頁面更新 163

5.13Google沙盒效應(yīng)163

第6章 外部鏈接建設(shè) 165

6.1 外部鏈接意義 165

6.1.1 相關(guān)性及錨文字 165

6.1.2 權(quán)重及信任度 166

6.1.3 收錄 166

6.2 Google炸彈 167

6.3鏈接分析技術(shù)169

6.4 什么樣的鏈接是好鏈接 170

6.5 外部鏈接查詢 173

6.5.1 鏈接查詢指令 173

6.5.2 工具查詢外鏈 174

6.5.3 影響排名的鏈接 174

6.6 外部鏈接原則 175

6.6.1 難度越大，價值越高 176

6.6.2 內(nèi)容是根本 176

6.6.3 內(nèi)容相關(guān)性 176

6.6.4 鏈接來源廣泛 176

6.6.5深度鏈接177

6.6.6 錨文字分散自然 177

6.6.7 平穩(wěn)持續(xù)增加 177

6.6.8 質(zhì)量高于數(shù)量 177

6.7 網(wǎng)站目錄提交 178

6.7.1 提交前的準備 178

6.7.2 尋找網(wǎng)站目錄 179

6.7.3 網(wǎng)站提交 180

6.8 友情鏈接 180

6.8.1 友情鏈接頁面 181

6.8.2 軟件使用 181

6.8.3 尋找交換鏈接目標 182

6.8.4 交換鏈接步驟 182

6.8.5 內(nèi)頁正文鏈接交換 183

6.8.6 交換鏈接中的小花招 184

6.9 鏈接誘餌 185

6.9.1 鏈接誘餌的制作 186

6.9.2 鏈接誘餌種類和方法 187

6.9.3 鏈接誘餌之度 198

6.10 其他常規(guī)外鏈建設(shè)方法 199

6.11 非鏈接形式的鏈接 207

6.12 競爭對手能否通過垃圾外鏈陷害你 209

6.13 鏈接工作表 210

第7章 SEO效果監(jiān)測及策略修改 212

7.1 為什么要監(jiān)測 212

7.1.1 檢驗工作成效 212

7.1.2 發(fā)現(xiàn)問題，修改策略 212

7.1.3 SEO完整過程 213

7.2 網(wǎng)站目標設(shè)定及測量 213

7.2.1 網(wǎng)站目標 213

7.2.2 網(wǎng)站目標實例 214

7.2.3 網(wǎng)站目標確定原則 215

7.2.4 網(wǎng)站目標影響SEO策略216

7.3 非流量數(shù)據(jù)監(jiān)測 216

7.3.1 收錄數(shù)據(jù) 216

7.3.2 排名監(jiān)測 219

7.3.3 外部鏈接數(shù)據(jù) 220

7.3.4 轉(zhuǎn)化和銷售 220

7.4 流量數(shù)據(jù)監(jiān)測 220

7.4.1 怎樣讀日志文件 221

7.4.2 常用流量分析工具 223

7.4.3 流量統(tǒng)計分析基礎(chǔ) 224

7.5 策略改進 230

7.5.1 收錄是否充分 230

7.5.2 哪些頁面帶來搜索流量 231

7.5.3 目標URL排名如何 232

7.5.4 挖掘關(guān)鍵詞 233

7.5.5 其他搜索引擎流量 233

7.5.6 長尾效果 234

7.5.7 關(guān)鍵詞排名下降 235

7.5.8 鏈接誘餌成效 235

7.5.9 發(fā)現(xiàn)鏈接伙伴 235

7.5.10 尋找有潛力關(guān)鍵詞 236

第8章 SEO作弊及懲罰 237

8.1 白帽、黑帽、灰帽 237

8.1.1 白帽黑帽是風險度判斷 237

8.1.2 道德及法律底線 238

8.1.3 SEO服務(wù)商的底線 238

8.1.4 黑帽SEO的貢獻 239

8.1.5 承擔風險，不要抱怨 239

8.1.6 了解黑帽，做好白帽 240

8.2 主要SEO作弊方法 241

8.2.1 隱藏文字（Hidden Text） 241

8.2.2 隱藏鏈接（Hidden Links） 241

8.2.3 垃圾鏈接（Link Spam） 242

8.2.4 買賣鏈接（Paid Links） 243

8.2.5 鏈接農(nóng)場（Link Farm） 244

8.2.6 鏈接向壞鄰居（Bad Neighborhood） 245

8.2.7 隱藏頁面（Cloaking, Cloaked Page） 245

8.2.8 PR劫持（PR Hijacking） 246

8.2.9 橋頁（Doorway Pages, Bridge Pages） 247

8.2.10 跳轉(zhuǎn) 247

8.2.11 誘餌替換（Bait and Switch） 248

8.2.12 關(guān)鍵詞堆積（Keyword Stuffing） 248

8.2.13 大規(guī)模站群 249

8.2.14 利用高權(quán)重網(wǎng)站 249

8.3 搜索引擎懲罰 250

8.3.1 作弊的積分制 250

8.3.2 不要學大網(wǎng)站 252

8.3.3 不要存僥幸心理 253

8.3.4 搜索引擎懲罰的種類 253

8.3.5 搜索引擎懲罰的檢測 254

8.4 被懲罰了怎么辦 255

第9章 SEO專題 258

9.1 整合搜索優(yōu)化 258

9.1.1 什么是整合搜索 258

9.1.2 機會和挑戰(zhàn) 260

9.1.3 新聞搜索 260

9.1.4 圖片搜索 261

9.1.5 視頻搜索 261

9.1.6地圖搜索262

9.2 更改域名 263

9.3 多個域名的處理 264

9.4 更換服務(wù)器 265

9.5 用戶行為影響排名 265

9.5.1 用戶行為信息收集 266

9.5.2 影響排名的用戶行為 266

9.5.3 回歸用戶體驗 267

9.6 域名與SEO 267

9.6.1 域名后綴 268

9.6.2 域名年齡 268

9.6.3 域名第一次被收錄時間 268

9.6.4 域名續(xù)費時間 268

9.6.5 域名包含關(guān)鍵詞 269

9.6.6 連詞符使用 269

9.6.7 品牌優(yōu)先 269

9.6.8 域名長短 269

9.6.9 域名買賣歷史 270

9.6.10 匿名注冊信息 270

9.6.11 域名權(quán)重 270

9.7 主機與SEO 270

9.7.1 IP及整個服務(wù)器懲罰 270

9.7.2 服務(wù)器設(shè)置 271

9.7.3 穩(wěn)定性 271

9.7.4 主機速度 271

9.7.5 URL重寫支持 271

9.8 多語種內(nèi)容 272

9.8.1 多語種頁面處理 272

9.8.2 當?shù)卣Z言習慣與SEO 272

9.9 地理定位 273

9.9.1 什么是地理定位 273

9.9.2 地理定位的表現(xiàn)形式 274

9.9.3 地理定位的影響因素 274

9.10 社會化媒體的影響 275

9.10.1 帶來鏈接 276

9.10.2 互動及口碑傳播 276

9.10.3 新形式的鏈接流動成為排名信號 277

9.10.4 網(wǎng)絡(luò)名譽管理 277

9.11 避免過度優(yōu)化 277

9.12 SEO與品牌 278

9.12.1 排名第一就是品牌 278

9.12.2 傳統(tǒng)品牌建設(shè)與SEO結(jié)合 279

9.12.3 網(wǎng)上危機公關(guān) 279

9.13 針對不同搜索引擎的優(yōu)化 280

9.13.1 SEO原則不變 281

9.13.2 百度和Google的區(qū)別 281

9.13.3 英文網(wǎng)站優(yōu)化 282

9.14 網(wǎng)站改版 282

9.14.1 設(shè)計還是CMS系統(tǒng)改變 282

9.14.2 不要改URL 283

9.14.3 分步更改 283

9.15 Google Dance 283

9.15.1 什么是Google Dance 283

9.15.2 Google已不再Dance 284

9.15.3 近年Google更新 284

9.16 Google全站鏈接 285

9.16.1 全站鏈接的出現(xiàn) 285

9.16.2 屏蔽全站鏈接 286

9.16.3 迷你全站鏈接 286

9.17個人化搜索287

9.17.1 什么是個人化搜索 287

9.17.2 個人化搜索對SEO的影響 288

第10章 SEO觀念及原則 289

10.1 搜索引擎的目標 289

10.1.1 搜索引擎的目標是滿足搜索用戶 289

10.1.2 搜索引擎不在乎我們 290

10.1.3 搜索引擎在乎垃圾 290

10.2 相關(guān)性、權(quán)威性、實用性 291

10.2.1 網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性 291

10.2.2 網(wǎng)站及網(wǎng)頁的權(quán)威性 291

10.2.3 網(wǎng)站的實用性 292

10.3 SEO與賺錢 292

10.3.1 給別人做SEO 292

10.3.2 給自己做SEO 294

10.4 SEO不是免費的 295

10.4.1 人力成本 295

10.4.2 機會成本 295

10.4.3 失敗風險 295

10.4.4 SEO成功風險 296

10.5 不要做奇怪的事 296

10.6 解決基本問題就解決了95%的問題 297

10.7 自然和平衡的藝術(shù) 297

10.8 SEO是長期策略 298

10.8.1 實施SEO需要時間 298

10.8.2 不進則退 299

10.9 沒有SEO秘籍 300

10.9.1 為什么沒有SEO秘籍 300

10.9.2 搜索引擎排名算法的秘密 300

10.9.3 SEO絕招 300

10.10 SEO不僅是排名 301

10.11 SEO不是作弊 302

10.12 SEO與網(wǎng)站運營 302

10.13 內(nèi)容為王 303

10.13.1 原創(chuàng)內(nèi)容是SEO的根本 303

10.13.2 內(nèi)容策劃是SEO策略304

10.13.3 內(nèi)容推廣 304

10.14 具體問題具體分析 305

第11章 SEO工具 307

11.1 Xenu 308

11.2 Alexa 310

11.3 谷歌趨勢 313

11.4 百度指數(shù) 316

11.5 百度搜索風云榜 318

11.6 Google Adwords關(guān)鍵詞工具 319

11.7 微軟廣告工具 322

11.8 Google百寶箱 324

11.9Google快訊326

11.10 服務(wù)器頭信息檢測器 327

11.11 W3C驗證 328

11.12 雅虎外鏈檢查工具 329

11.13 鏈接分析插件SEO Link Analysis 331

11.14 外鏈概況工具 332

11.15 IP地址檢查工具 332

11.16 Google基于搜索的關(guān)鍵字工具 333

11.17 關(guān)鍵詞問答 335

11.18 Google搜索解析 336

11.19 Google Sets 337

11.20 網(wǎng)站索引指數(shù)查詢 338

11.21 SEO for Firefox 338

11.22 SEO工具條 340

11.23 火狐瀏覽器Search Status插件 342

11.24 火狐SeoQuake插件 343

11.25 站長幫手 346

11.26 關(guān)鍵詞排名批量查詢工具 348

11.27 SEOmoz工具 349

11.28 Backlink Watch353

11.29 TouchGraph 354

11.30 Quintura 354

11.31 Google Ad Planner 355

11.32 Majestic SEO 355

11.33 追詞 362

第12章SEO項目管理366

12.1 內(nèi)部團隊還是SEO服務(wù)366

12.2 尋找SEO服務(wù)商 368

12.3 SEO團隊建設(shè) 370

12.4 流程及計劃 372

12.5 績效考核 374

12.6 獲得高層支持 375

12.7 溝通、培訓及規(guī)范 377

12.8 應(yīng)急計劃 378

第13章搜索引擎排名因素調(diào)查 380

13.1 Google排名因素2009 380

13.1.1 與關(guān)鍵詞有關(guān)的頁面排名因素 382

13.1.2 與關(guān)鍵詞無關(guān)的頁面排名因素 383

13.1.3 特定頁面鏈接流行度排名因素 384

13.1.4 全站鏈接排名因素 385

13.1.5 全站非鏈接排名因素 386

13.1.6 社會化媒體排名因素 388

13.1.7 用戶數(shù)據(jù)排名因素 388

13.1.8 負面排名因素 389

13.1.9 影響外部鏈接價值的負面因素 391

13.1.10 地理定位因素 391

13.1.11 附加SEO數(shù)據(jù) 392

13.1.12 鏈接建設(shè)調(diào)查 393

13.2 百度排名因素調(diào)查2010 396

13.2.1 與關(guān)鍵詞有關(guān)的頁面排名因素 396

13.2.2 與關(guān)鍵詞無關(guān)的頁面 排名因素 398

13.2.3 特定頁面鏈接流行度排名因素 398

13.2.4 全站鏈接有關(guān)排名因素 399

13.2.5 全站非鏈接相關(guān)排名因素 399

13.2.6 社會化媒體排名因素 400

13.2.7 用戶數(shù)據(jù)排名因素 401

13.2.8 負面排名因素 401

13.2.9 地理位置定位因素 403

第14章 SEO案例分析 407

14.1 競爭對手分析 408

14.1.1 了解網(wǎng)站基本數(shù)據(jù) 408

14.1.2 外部鏈接 409

14.1.3 Alexa數(shù)據(jù) 410

14.1.4 Google 趨勢流量 411

14.1.5 網(wǎng)站品牌名稱熱度 412

14.1.6 英文比較購物網(wǎng)站情況 413

14.2 競爭對手網(wǎng)站研究 414

14.2.1 域名注冊信息 414

14.2.2 基本信息 415

14.2.3 外部鏈接 415

14.2.4 收錄 416

14.2.5 QQ書簽 418

14.2.6 外鏈錨文字 418

14.2.7 網(wǎng)站首頁優(yōu)化 420

14.2.8 其他頁面優(yōu)化 425

14.3 億賜客網(wǎng)站分析 429

14.3.1 域名注冊 430

14.3.2 Google PR值 430

14.3.3 收錄 430

14.3.4 外部鏈接 432

14.3.5 QQ書簽 433

14.3.6 基本流量數(shù)據(jù) 433

14.3.7 Google網(wǎng)管工具數(shù)據(jù)和分析 443

14.4 關(guān)鍵詞研究 450

14.4.1 首頁 450

14.4.2 分類頁面 455

14.4.3 商家頁面 460

14.4.4 品牌頁面 460

14.4.5 產(chǎn)品頁面 465

14.4.6 搜索頁面 466

14.5 億賜客網(wǎng)站優(yōu)化建議 467

14.5.1 涉及全站的調(diào)整 471

14.5.2 首頁修改 482

14.5.3 一級分類頁面 484

14.5.4 二級分類頁面 486

14.5.5 三級分類頁面（產(chǎn)品列表頁面） 487

14.5.6 產(chǎn)品頁面 490

14.5.7 產(chǎn)品按屬性過濾頁面 491

14.5.8 搜索頁面 491

14.6 執(zhí)行、效果及后續(xù) 492

附錄A SEO術(shù)語 495

結(jié)束語 511