跨境電商速賣通搜索排名規(guī)則解析與SEO技術目錄

時間：2023-02-11 11:00:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-02-11 11:00:01 來源：營銷百科

跨境電商速賣通搜索排名規(guī)則解析與SEO技術目錄：第1章　速賣通搜索引擎與SEO技術 ..........................1

1.1　初識速賣通的搜索引擎 ..............................................2

1.1.1　初識速賣通搜索 .....................................................................2

1.1.2　初識速賣通的搜索引擎 .........................................................4

1.1.3　速賣通搜索排序機制的基本原理 .........................................5

1.2　SEO技術及其重要性 ................................................6

1.2.1　什么是SEO .............................................................................6

1.2.2　SEO為什么重要 .....................................................................6

1.3　從購買過程看速賣通的搜索排序機制 ........................7

1.3.1　'關鍵詞相關度'是排序基礎 ...............................................7

1.3.2　'點擊率'越高，排名越可能靠前 .......................................8

1.3.3　'跳失率、訪問時長'等指標影響大 ...................................8

1.3.4　賣家服務很重要 .....................................................................9

1.3.5　注意避免減分項 ...................................................................10

第2章　速賣通搜索排序規(guī)則解讀 .............................13

2.1　搜索排序的原則解讀 ...............................................14

2.1.1　速賣通排序原則 ...................................................................14

2.1.2　速賣通排序原則解讀 ...........................................................14

2.2　搜索排序機制解讀 ...................................................16

2.2.1　速賣通搜索排序機制 ...........................................................16

2.2.2　速賣通搜索排序機制解讀 ...................................................16

2.3.1　影響速賣通搜索排名的因素 ............................................... 18

2.3.2　影響速賣通搜索排名的因素解讀 ....................................... 18

2.3　影響搜索排名的因素解讀 ........................................ 18

2.4　影響速賣通商品排序因素的總結(jié) ............................. 24

2.4.1　商品因子 ............................................................................... 25

2.4.2　交易因子 ............................................................................... 25

第3 章　速賣通SEO 之關鍵詞的挖掘與整理 .............27

3.1　平臺內(nèi)挖掘關鍵詞的渠道 ........................................ 28

3.1.1　數(shù)據(jù)縱橫 ............................................................................... 28

3.1.2　搜索提示詞 ........................................................................... 33

3.1.3　相關搜索詞 ........................................................................... 34

3.1.4　直通車—關鍵詞工具 ........................................................... 35

3.2　平臺外挖掘關鍵詞的渠道 ........................................ 36

3.2.1　谷歌關鍵字規(guī)劃師 ............................................................... 36

3.2.2　關鍵詞挖掘網(wǎng)站 ................................................................... 38

3.2.3　Amazon、ebay、Wish 等平臺 ............................................. 40

3.3　關鍵詞的整理 .......................................................... 41

3.3.1　關鍵詞整理的一般思路 ....................................................... 41

3.3.2　熱搜詞的初步整理 ............................................................... 42

第4 章　關鍵詞的分類、分析與匹配規(guī)律 ...................47

4.1　速賣通關鍵詞的分類 ............................................... 48

4.1.1　核心詞 ................................................................................... 48

4.1.2　長尾詞（擴展詞） ................................................................. 48

4.1.3　屬性詞（修飾詞） ................................................................. 49

4.1.4　引導和營銷詞 ....................................................................... 50

4.1.5　熱搜詞、飆升詞和零少詞 ................................................... 51

4.1.6　高流量詞、高訂單詞、高轉(zhuǎn)化詞 ....................................... 51

4.1.7　熱詞、冷詞和溫詞 ............................................................... 52

4.1.8　大詞、中詞與小詞 ............................................................... 52

4.2　速賣通關鍵詞的分析 ............................................... 52

4.2.1　剔除無用詞 ........................................................................... 52

4.2.2　確定核心詞 ........................................................................... 53

4.2.3　確定屬性詞或修飾詞 ........................................................... 54

4.2.4　確定流量詞 ........................................................................... 55

4.2.5　找出高轉(zhuǎn)化和高訂單的詞 ................................................... 55

4.2.6　分析長尾詞 ........................................................................... 56

4.3　速賣通關鍵詞匹配規(guī)律 ............................................ 57

4.3.1　標題與關鍵詞的匹配 ........................................................... 57

4.3.2　屬性與關鍵詞的匹配 ........................................................... 61

4.3.3　詳情頁與關鍵詞的匹配 ....................................................... 63

第5 章　商品標題和屬性的設置及優(yōu)化 ......................65

5.1　標題的設置和優(yōu)化 ................................................... 66

5.1.1　標題的設置的基本方法 ....................................................... 66

5.1.2　標題設置優(yōu)化策略 ............................................................... 67

5.2　屬性的設置和優(yōu)化方法 ............................................ 71

5.2.1　屬性的設置的基本方法 ....................................................... 71

5.2.2　屬性的優(yōu)化策略 ................................................................... 72

5.2.3　熱銷屬性和熱搜屬性的應用 ............................................... 73

第6 章　商品交易轉(zhuǎn)化能力的提升 .............................77

6.1　商品的交易轉(zhuǎn)化能力 ............................................... 78

6.1.1　交易轉(zhuǎn)化能力對搜索排序的影響 ....................................... 78

6.1.2　衡量交易轉(zhuǎn)化能力的指標：點擊率和轉(zhuǎn)化率 ................... 78

6.2　提升交易轉(zhuǎn)化能力：點擊率 .................................... 79

6.2.1　主圖 ....................................................................................... 79

6.2.2　標題 ....................................................................................... 84

6.2.3　價格 ....................................................................................... 84

6.2.4　運費和物流 ........................................................................... 87

6.2.5　反饋與銷量 ........................................................................... 87

6.2.6　店鋪等級 ............................................................................... 88

6.2.7　旺旺是否在線 ....................................................................... 88

6.3　提升交易轉(zhuǎn)化能力：轉(zhuǎn)化率 .................................... 88

6.3.1　店鋪和詳情頁：整體 ........................................................... 89

6.3.2　詳情頁中的主圖 ................................................................... 91

6.3.3　詳情描述—商品文案 ........................................................... 91

6.3.4　詳情描述—商品圖片 ........................................................... 93

6.3.5　購物保障 ............................................................................... 96

6.3.6　買家評價 ............................................................................... 99

6.3.7　店鋪裝修 ............................................................................. 100

6.4　營銷手段 ............................................................... 102

6.4.1　平臺活動 ............................................................................. 102

6.4.2　店鋪活動 ............................................................................. 102

6.4.3　客戶EDM 營銷 .................................................................. 103

6.4.4　聯(lián)盟營銷 ............................................................................. 104

6.4.5　關聯(lián)營銷 ............................................................................. 104

6.4.6　直通車 ................................................................................. 105

6.5　影響搜索排名的其他因素 ...................................... 106

6.5.1　加購物車和收藏夾 ............................................................. 106

6.5.2　櫥窗 ..................................................................................... 106

6.5.3　商品數(shù)量 ............................................................................. 107

第7 章　賣家服務能力解析及提升 ...........................109

7.1　賣家服務等級體系解析 ...........................................110

7.1.1　賣家服務等級 ..................................................................... 110

7.1.2　每日服務分 ..........................................................................111

7.1.3　中國好賣家金牌/ 銀牌店鋪 .............................................. 115

7.2　提升賣家服務等級的技巧 .......................................116

7.2.1　降低成交不賣率的技巧 ..................................................... 117

7.2.2　降低未收到貨物糾紛提起率的技巧 ................................. 118

7.2.3　降低貨不對版糾紛提起率的技巧 ..................................... 119

7.2.4　降低貨不對版仲裁有責率的技巧 ..................................... 120

7.2.5　提高好評率的技巧 ............................................................. 121

7.2.6　提高DSR 商品描述得分的技巧 ....................................... 123

7.2.7　提高DSR 賣家服務得分的技巧 ....................................... 125

7.2.8　提高DSR 物流得分的技巧 ............................................... 126

7.3　提升服務能力時需要注意的其他事項 .................... 127

7.3.1　店鋪分類目服務分 ............................................................. 127

7.3.2　基數(shù)的重要性 ..................................................................... 128

7.3.3　注意考核項的權重 ............................................................. 129

7.3.4　與平均值的比較 ................................................................. 129

7.3.5　小結(jié) ..................................................................................... 130

第8 章　消除排名靠后的隱患 ...................................131

8.1　搜索作弊與處罰規(guī)則概況 ...................................... 132

8.2　常見的搜索作弊行為 ............................................. 133

8.2.1　類目錯放 ............................................................................. 133

8.2.2　屬性錯選 ............................................................................. 135

8.2.3　標題堆砌 ............................................................................. 137

8.2.4　標題類目不符 ..................................................................... 138

8.2.5　重復鋪貨 ............................................................................. 140

8.2.6　運費不符 ............................................................................. 142

8.2.7　描述不符 ............................................................................. 144

8.2.8　計量單位作弊 ..................................................................... 145

8.2.9　商品超低價和商品超高價 ................................................. 145

8.2.10　SKU 作弊 .......................................................................... 147

8.2.11　更換商品 ........................................................................... 147

8.2.12　黑五類商品錯放 ............................................................... 148

8.2.13　廣告商品 ........................................................................... 149

8.2.14　信用及銷量炒作 ............................................................... 149

8.3　其他影響到商品排名的規(guī)則 .................................. 150

8.3.1　知識產(chǎn)權規(guī)則 ..................................................................... 150

8.3.2　其他交易類規(guī)則 ................................................................. 152

附錄一　排序規(guī)則解析 ..............................................155

附錄二　分析店鋪和商品時常用的指標 ....................161