網(wǎng)絡新聞發(fā)展歷程

時間：2023-02-14 17:36:01 | 來源：營銷百科

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網(wǎng)絡新聞發(fā)展歷程：具體來說，十年間中國網(wǎng)絡新聞的發(fā)展主要體現(xiàn)在六個方面。

n時效性

n——網(wǎng)絡新聞時間觀的發(fā)展

n中國網(wǎng)絡新聞業(yè)務對于傳統(tǒng)新聞業(yè)務的改革，一個重要的方面，就是時間觀。

n在網(wǎng)絡媒體早期，中國網(wǎng)絡新聞的發(fā)布，遵循的原則是'定時'。《神州學人》上網(wǎng)時推出的是電子周刊，《中國日報》等也是每天一次的更新周期。在1999年中國媒體上網(wǎng)的高峰期，大多數(shù)媒體網(wǎng)站也依然是按天在進行新聞的更新。那一年，《人民日報》網(wǎng)絡版的改版重點之一，是將常規(guī)新聞每天一次的定時發(fā)布，增加到每天九次定時發(fā)布?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體里的時間觀在束縛著這些媒體網(wǎng)站的業(yè)務。

n在按部就班的時間觀的后面，還隱藏著更重要的問題，那就是網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的關系。如果網(wǎng)絡媒體作為傳統(tǒng)媒體的附屬品出現(xiàn)，那么，它的新聞資源就必然受到傳統(tǒng)媒體的限制，而此時的傳統(tǒng)媒體，大多并不希望讓網(wǎng)絡成為自己的競爭對手，即使是對于自己的網(wǎng)站。如果報紙上的內(nèi)容提前在網(wǎng)上發(fā)布，是否會影響報紙的發(fā)行？這是報紙的經(jīng)營者不得不面臨的問題。

n但是，商業(yè)網(wǎng)站沒有這些顧忌。在1997年世界杯亞洲區(qū)預選賽期間，當時還叫'利方在線'的新浪就已經(jīng)很自然地將'及時'這一時間觀，作為內(nèi)容發(fā)布的基本原則。

n1998年，人民日報網(wǎng)絡版也開始了實時報道的嘗試。1998年3月，在國內(nèi)網(wǎng)絡媒體中，人民日報網(wǎng)絡版率先實現(xiàn)了網(wǎng)上實時報道九屆全國人大一次會議和九屆全國政協(xié)一次會議。

n1999年4月15日16點05分，大韓航空公司的一架MD11貨運班機在上海虹橋機場起飛1分鐘后墜毀，兩個小時后，新浪網(wǎng)發(fā)布了由網(wǎng)友提供的消息，成為在國內(nèi)第一個報道此事的網(wǎng)站。這個突發(fā)事件如此快速的報道，不僅再一次提升了網(wǎng)絡新聞在突發(fā)事件報道中的時效性，同時也帶來另一個訊息，那就是，網(wǎng)絡媒體具有一種更加開放的姿態(tài)，網(wǎng)友也可以成為一種新聞來源的提供者。

n1999中國網(wǎng)絡媒體事業(yè)的大躍進，也給網(wǎng)絡新聞業(yè)務的繁榮提供了大好時機，經(jīng)過這一年的發(fā)展，'及時'已經(jīng)成為了大多數(shù)新聞網(wǎng)站的時間標準。而2000年的奧運會，則為網(wǎng)絡新聞從'及時'上升到'實時'的時間觀，提供一個直接的動力。

n'實時'的時間觀，催生了一種新的報道形式的出現(xiàn)，那就是'文字直播'。它像電視一樣，在事件發(fā)生的同時，進行現(xiàn)場報道。只是它所采用的手段是文字而不是視頻或聲音。

n'實時'不僅成為了一種眾所追求的時效觀，也成為了眾多網(wǎng)站競爭的一個目標。

n2001年9月11日，美國發(fā)生恐怖襲擊后約8 分鐘，新浪網(wǎng)登出第一條消息。

n2003年3月20日10時30分左右，美國向伊拉克開戰(zhàn)。這個早已在預期中的'突發(fā)事件'成為了時效性競賽的一個重要機會。10：34分，新華網(wǎng)依靠新華社巴格達報道員賈邁勒向全世界發(fā)出第一條英文快訊發(fā)出中文快訊。多家網(wǎng)站也在極力爭奪新聞發(fā)布的'第一'。這讓我們看到，網(wǎng)絡已經(jīng)將'實時'的追求推到了極致。

n在追求'及時'、'實時'的同時，網(wǎng)絡新聞的'全時'化觀念也逐漸建立起來，那就是：網(wǎng)絡新聞不僅要最大限度地保障對個別的新聞報道的時效性，同時還要作為一個'全天候'的媒體，在一切新聞報道中爭取最強的時效性。

n網(wǎng)絡新聞時間觀的發(fā)展過程，一方面是網(wǎng)絡新聞工作者在實踐中對于網(wǎng)絡新聞傳播規(guī)律認識的不斷深化的過程，另一方面，也是新聞網(wǎng)站對于網(wǎng)絡媒體自身的性質(zhì)以及它與傳統(tǒng)媒體關系的認識不斷深化的過程。網(wǎng)絡媒體時效性的不斷提高，并非簡單地取決于網(wǎng)絡技術(shù)的支持，更重要的，還在于觀念、體制上的改進。

n網(wǎng)絡新聞時效性上的進步，也并非只是簡單地提高了新聞報道的水平，它帶來的另外一些沖擊也許更意味深長。例如，在沖破某些人為的報道障礙、在更好地滿足受眾知情權(quán)方面，網(wǎng)絡媒體以時效性優(yōu)勢來突圍，便有著一種實驗性的意義，在某些時候，它會成為一種壓力與動力，帶動其他媒體的革新。

n盡管網(wǎng)絡媒體為時效性的追求提供了最好的條件，但是，在這背后，也潛伏著一些危機：

n首先，過于強調(diào)時效性，是以壓縮新聞審核的時間為代價的，因此，新聞的真實性、準確性等難以得到保障。2003年3月29日，許多網(wǎng)站報道了美國微軟公司總裁比爾·蓋茨遇刺的消息，很快這被證實為一假新聞，而這次網(wǎng)絡媒體的集體'出丑'，一個重要的原因就在于時間競爭的壓力。

n其次，為追求時效性而進行頻繁的動態(tài)更新，容易形成新聞的'瞬時化'和'碎片化'：一些新聞在網(wǎng)站中轉(zhuǎn)瞬即逝，事后很難查證；一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件的各個片斷，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。

n在追求時效性的同時，網(wǎng)絡信息的數(shù)會加速膨脹，信息過載局面日趨嚴重。從受眾方面看，網(wǎng)絡的時效性，也會帶來他們信息消費的快餐化與淺嘗輒止。

n當把網(wǎng)絡新聞競爭的指標簡單地定位于時效性時，也帶來了不必要的攀比。因此，在網(wǎng)絡新聞競爭更上一層樓時，許多網(wǎng)站的眼光已經(jīng)超越了時效性這樣一個單一的量化指標，而是在不斷提高自己的綜合新聞能力。

n層次化、網(wǎng)絡化

n——網(wǎng)絡新聞組織方式的發(fā)展

n報紙等平面媒體，在進行新聞資源組織時，遵循的是二維空間的思維，即將所有內(nèi)容在一個二維平面空間里進行展示，平面空間如版面是新聞的包裝容器。電視、廣播等媒體則是以時間為容器進行資源的串連。但無論是報紙還是廣播電視，都只能用一種單線條的方式來進行新聞內(nèi)容的組織。

n中國媒體上網(wǎng)之初，還在一定程度上沿用了報紙的思維方式。例如，當時的《神州學人》采用的主要是電子郵件的方式進行電子周刊的發(fā)布。電子郵件便是平面化文本的數(shù)字化。

n但網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，特別是WWW技術(shù)的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡新聞的組織方式發(fā)生了革命性的變化。

n網(wǎng)絡新聞資源，是以層次化、網(wǎng)絡化的方式聯(lián)系在一起的。網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡新聞時，常常不是一次性的和盤托出，而是在不同的層次中逐漸展示出完整的內(nèi)容。

n網(wǎng)絡化則是指信息之間的多元的、復雜的聯(lián)系，實現(xiàn)的方式是超鏈接。層次化與網(wǎng)絡化是新聞發(fā)布后的狀態(tài)，也是新聞資源循環(huán)再生時的形態(tài)。

n層次化、網(wǎng)絡化，這些新聞組織的特點，最終是通過幾個層面的手段來實現(xiàn)：

n1．層次化的新聞作品

n在早期中國網(wǎng)絡媒體的新聞處理上，一條新聞作品往往只有簡單的兩個層次，即標題與正文。但是，隨著人們對網(wǎng)絡特性認識的深入，網(wǎng)絡新聞作品的層次越來越復雜。

n一個完整的網(wǎng)絡新聞作品通常可以分解為下列層次：

n層次一：標題

n層次二：內(nèi)容提要

n層次三：新聞正文

n層次四：關鍵詞或背景鏈接

n層次五：相關文章或延伸性閱讀

n2．專題

n專題在網(wǎng)絡新聞編輯中，是從無到有、從少到多發(fā)展起來的。1999年，專題開始較多地出現(xiàn)在新聞網(wǎng)站上，之后逐漸被多數(shù)網(wǎng)站采用。在經(jīng)過幾年的實踐后，新聞專題在中國網(wǎng)絡媒體的新聞業(yè)務中已經(jīng)被推到了十分重要的地位。

n在網(wǎng)絡中，專題是在某一主題或某一事件下的相關新聞、資料及言論的集納。與傳統(tǒng)媒體的專題不同的是，網(wǎng)絡專題是一個可以在時間上無限延長的、開放的空間。

n專題有著雙重含義，一方面，它是網(wǎng)絡新聞資源進行包裝的一種外在形式，另一方面，它是體現(xiàn)網(wǎng)站的編輯思想與意圖的一種內(nèi)容整合手段。

n從形式上看，專題將可能發(fā)生的互有聯(lián)系的信息聯(lián)成一體，構(gòu)成了一張信息網(wǎng)。它將分散的信息進行了有機的整合，同時，還利用網(wǎng)絡所具有的延時性的特點，使新聞報道得以長久延續(xù)。

n3．新聞網(wǎng)頁

n新聞網(wǎng)頁是網(wǎng)站的整體新聞的包裝方式。也就是利用WWW技術(shù)，采用網(wǎng)頁的方式進行新聞發(fā)布。在中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展的早期，新聞網(wǎng)頁界面非常簡單，它們通常是以報紙的版面為單位，進行簡單分類，點擊每一個版面的名稱，則可打開本版的新聞標題列表，每一條標題下有一個下劃線，這是進入到每條新聞詳細內(nèi)容的鏈接。

n經(jīng)過多年的發(fā)展，簡單的菜單式的新聞頁面，已經(jīng)被更為豐富、層次更為復雜的頁面所代替。

n中國新聞網(wǎng)站在新聞網(wǎng)頁的設計上已經(jīng)表現(xiàn)出一種趨同的傾向，它可以稱為'平面主導式'，即，新聞網(wǎng)站（頻道）的導讀頁，更多的強調(diào)的是內(nèi)容的廣泛。在導讀頁上推薦的新聞數(shù)量較多，有些甚至可以達到幾百條（例如新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站新聞頻道的首頁）。導讀頁面一般長達多個屏幕。導讀頁往往采用多重方式進行新聞推薦，例如，在同一頁面中既有按時間方式排序進行推薦的，也有按重要程度進行排序推薦，還有按新聞類別進行排序。這樣的方式好處是，受眾在一個頁面中，可以進行較大范圍的選擇，以決定重點閱讀對象。同時在此過程中，又可以通過標題獲知一些主要新聞，因此獲取主要新聞的效率較高。但是，其問題在于，頁面過于繁雜，閱讀的負擔較重，此外，它可能使得受眾點擊進入各欄目的機率下降。整體上看，也就是受眾進入下一層次的機率較小。同時，受眾的深度閱讀會有所不足。

n與之相比，以美國新聞網(wǎng)站為主要代表的方式，可以稱為'立體主導式'。這些新聞網(wǎng)站的導讀頁相對來說，新聞數(shù)量較少，有些甚至只有10多條，但是多數(shù)重要新聞除了標題外，還有新聞內(nèi)容提要。導讀頁只有一到兩個屏幕大小。受眾如果要獲得較為全面的新聞，需要點擊到具體欄目。這種方式，在一定程度上提高了受眾獲得新聞時的成本。但是，它會促使受眾做一些深度的閱讀。另外，對于提高網(wǎng)站的點擊量也是有好處的。簡單清爽的導讀頁設計，也可減少受眾做閱讀選擇時的困惑。

n對于以上兩種不同思路，不能簡單地以好壞來加以比較。這兩種方式應該說都有一定的形成背景。例如，中國網(wǎng)站的平面式思路，在一定程度上與中國用戶上網(wǎng)的成本有關。在高成本的情況下，用戶都希望一個頁面提供的信息能更多些。此外，中國新聞網(wǎng)站在整體新聞數(shù)量上的追求，也必然會在導讀頁上反映出來。

n而另一個不可忽視的原因，就是讀者的閱讀習慣。在網(wǎng)絡閱讀環(huán)境中，閱讀習慣一旦建立起來，會相當牢固。而且容易讓讀者產(chǎn)生一種心理定勢。中國網(wǎng)民大多數(shù)習慣于新浪、搜狐等網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁的設計風格。這使得一些媒體網(wǎng)站在一定程度上也不得不在頁面設計風格上向這些網(wǎng)站靠攏。

n循環(huán)化、多通道

n——網(wǎng)絡新聞發(fā)布與利用方式的發(fā)展

n早期的網(wǎng)絡新聞就像傳統(tǒng)媒體一樣，一條新聞只是進行一次性的簡單發(fā)布。但是，隨著網(wǎng)絡新聞編輯手段的豐富，網(wǎng)絡新聞資源被越來越多地得到循環(huán)開發(fā)與利用。

n循環(huán)化的含義是，網(wǎng)絡新聞資源可以通過數(shù)據(jù)庫長期保存，并被加以無限制的反復利用。利用方式也是多種多樣的。例如，可以被再次發(fā)布，可以作為相關新聞鏈接，也可以通過分類檢索加以利用。

n因此，在網(wǎng)絡新聞發(fā)布的業(yè)務系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)庫技術(shù)就成為了關鍵。在網(wǎng)絡新聞記者與編輯那里，則意味著，在現(xiàn)有的新聞中，利用已有的新聞資源，成為一種日常工作。如何尋找與當前新聞相關的資源，又如何合理地加以利用，也成為了新聞發(fā)布的一個重要環(huán)節(jié)。雖然在網(wǎng)絡新聞發(fā)布系統(tǒng)中，很多工作可以自動完成，但是，在一般情況下，還是需要人工的干預。

n搜索技術(shù)也對于提高網(wǎng)絡新聞的循環(huán)利用效率起著重要作用。與此同時，專門針對新聞內(nèi)容的搜索技術(shù)也在開發(fā)出來。2003年12月23日，在原慧聰搜索基礎上成立的中國搜索宣布正式成立，在國內(nèi)首家推出了別具一格的中國搜索新聞中心，最大的特點是完全由機器編輯新聞。 該搜索工具將把新聞根據(jù)關注度分類排列在中國搜索新聞中心上。據(jù)稱中國搜索已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)4500家左右的新聞源。由于這是按照新聞轉(zhuǎn)載率排列的結(jié)果，所以不會遺漏掉任何一個不該遺漏的新聞。

n按照中國搜索負責人的描述，未來該技術(shù)的發(fā)展，將進一步體現(xiàn)引擎?zhèn)€性化，即通過跟蹤分析用戶的搜索行為，充分地利用這些信息來提高用戶的搜索效率，比如某用戶長期進行使用中國搜索的搜索引擎，引擎將能記下用戶的歷史搜索信息，并能根據(jù)這些信息進行自動分析，并根據(jù)這個分析結(jié)果對未來的搜索行為進行分析并使搜索結(jié)果得以優(yōu)化，幫助用戶更快更準確的找到所需要的信息。

n2004年9月，著名的搜索引擎Google 推出了以1000多個新聞源做支持、利用搜索技術(shù)和自動頁面生成技術(shù)制作的Goole中文新聞，對于國內(nèi)新聞網(wǎng)站特別是以整合新聞為主的商業(yè)網(wǎng)站形成了強大的沖擊。

n這再一次表明，搜索技術(shù)的發(fā)展，不僅將進一步提高新聞信息的循環(huán)化使用的程度與效率，同時，也會使未來網(wǎng)絡新聞的競爭進入一個更高的層次。

n與新聞利用的循環(huán)化相聯(lián)系，網(wǎng)絡新聞的發(fā)布方式與通道也發(fā)生了重要變化。

n從總體來看，網(wǎng)絡新聞的發(fā)布方式可以有兩大類：'拉'方式與'推'方式。

n拉方式是網(wǎng)絡新聞的主要發(fā)布方式，即將新聞發(fā)布于WWW網(wǎng)站，由受眾登錄網(wǎng)站后自主進行選擇性新聞閱讀。受眾讀多少新聞、每一條新聞讀到什么層次，都是由他們自己決定的。

n推方式指的是，利用相應手段直接將新聞傳送給網(wǎng)絡受眾，無需受眾登錄網(wǎng)站進行新聞的選擇。常見的推方式是電子郵件。用戶訂閱網(wǎng)站的新聞后，網(wǎng)站定期將編輯篩選的新聞傳送給用戶。通過手機或PDA發(fā)送新聞是另一種推方式的信息發(fā)布方式。

n在網(wǎng)絡新聞的發(fā)布中，不同渠道都各有其利弊。拉方式尊重了受眾的選擇權(quán)，但是，增加了受眾獲得新聞的成本。而推方式則與之相反。一個網(wǎng)站如果單純采用一種新聞發(fā)布方式，就較難適應受眾的多樣化需求。因此理想的情況是，各種方式相互補充、相互促進。即使是在早期的網(wǎng)絡新聞實踐中，人們就開始利用電子郵件、WWW網(wǎng)頁等不同手段，來發(fā)布新聞。而網(wǎng)絡新聞發(fā)布方式進一步得到豐富，這體現(xiàn)了新聞從業(yè)者對多樣化發(fā)布方式之間的關系的認識。

n當技術(shù)進一步發(fā)展時，新聞發(fā)布的通道也有了新的發(fā)展，其中最常見的是手機和PDA（'個人數(shù)字助理'）。兩者都是便攜式的電子信息獲取終端。

n發(fā)布方式與通道的多樣化，也意味著網(wǎng)民的'轉(zhuǎn)發(fā)'行為的增加，網(wǎng)民在新聞閱讀過程中是一個積極的參與者，他們在看到自己認為有價值的新聞時，往往會利用電子郵件、轉(zhuǎn)貼到BBS或手機轉(zhuǎn)發(fā)等方式，使新聞傳播到更多的人。

n因此，促使新聞的多通道流動，成為了新聞網(wǎng)站提高新聞利用率與影響力的重要方式。

n單媒體、多媒體

n——網(wǎng)絡新聞手段的發(fā)展

n20世紀90年代初期WWW技術(shù)的出現(xiàn)，給了網(wǎng)絡新聞多媒體化發(fā)展的空間，但是，中國互聯(lián)網(wǎng)的基礎設施建設始于1994年，在早期，網(wǎng)絡的帶寬十分有限，即使是圖片這樣的信息，在網(wǎng)絡中的傳輸也需要很大的代價，因此，在1995至1998年間，網(wǎng)絡新聞主要采用文字形式，圖片雖然也有，但很多時候，為了適應當時的網(wǎng)絡狀況，只能以犧牲尺寸與分辨率為代價。

n1999年，網(wǎng)絡新聞的多媒體化開始受到重視，盡管網(wǎng)絡條件仍然不夠完善，但是，一些網(wǎng)站開始意識到多媒體化是網(wǎng)絡新聞的一個發(fā)展方向?！度嗣袢請蟆肪W(wǎng)絡版便在這一年全面開通了多媒體服務，這些服務包括音頻、視頻和360度照片等。事實上，1996年底，當《人民日報》網(wǎng)絡版還處于內(nèi)部演示階段時，就已包括了多媒體內(nèi)容。

n但是，這時網(wǎng)站對于多媒體手段的運用，還只能停留在'各自為政'的階段，一個網(wǎng)站的文字、圖片、聲音與視頻等報道手段，往往是相互分離的。音頻與視頻報道往往是一個獨立的欄目，它們有自己的獨立的來源，這些內(nèi)容與網(wǎng)站的文字報道之間，沒有相互的銜接與配合。直到今天，網(wǎng)絡多媒體報道的發(fā)展方向如何還是一個處于探討之中的問題。

n但是，無論如何，新聞網(wǎng)站以多媒體手段進行新聞報道已經(jīng)成為一種常規(guī)。具有獨特資源優(yōu)勢的新華網(wǎng)在這方面的成果顯得更為突出：

n2002年2月21日，中央獨家授權(quán)新華網(wǎng)在人民大會堂對中美兩國元首共同會見記者等重大活動進行多媒體現(xiàn)場直播，新華網(wǎng)的攝像機第一次與CNN和中央電視臺的攝像機并排架設，引起現(xiàn)場眾多國內(nèi)外記者的驚訝。這次直播開創(chuàng)了全球真正意義上的網(wǎng)絡多媒體現(xiàn)場直播的先河。

n除了探索圖片、音頻、視頻等傳統(tǒng)手段在網(wǎng)絡中的運用之外，新聞網(wǎng)站還在探索新的技術(shù)手段在新聞傳播中的運用。其中最具有代表性的是Flash技術(shù)在網(wǎng)絡中的運用。

n新聞網(wǎng)站已經(jīng)在兩個方面開始運用Flash技術(shù)，一是利用Flash動漫講述新聞，一是將Flash作為整合各種媒體要素的手段。

nFlash動漫新聞可以擺脫對現(xiàn)場的新聞素材的依賴，因而是一種便捷的模擬或再現(xiàn)新聞現(xiàn)場的手段。對于突發(fā)性新聞報道來說，F(xiàn)lash可以在很大程度上彌補第一手素材無法獲得的缺憾。在新聞報道中牽涉到一些受版權(quán)保護的圖片和視頻資料時，用Flash進行再現(xiàn)，也可以較好地解決新聞素材不足的問題。利用Flash動漫報道新聞，可以排除那些無關緊要的元素的影響，更好地突出表現(xiàn)主題。另外，F(xiàn)lash動漫新聞還具有一種趣味性，因而受到廣大網(wǎng)民的歡迎。

n好的Flash動漫作品，很容易在網(wǎng)上流傳開來，因此，它不僅是傳播新聞的一個手段，也是一個樹立品牌的手段。

n但是制作Flash動漫新聞，存在著很大的人才挑戰(zhàn)。它需要制作者既有深厚的美術(shù)功底，可以從容地進行動畫的創(chuàng)作，又有扎實的技術(shù)能力，可以自如地進行制作思想的表達，同時，還要求制作者具有良好的新聞敏感，善于表現(xiàn)新聞中最有價值的要素。在國內(nèi)的新聞網(wǎng)站中，這樣的人才還是非常缺乏的。

nFlash的另一種利用形式是利用短片（或稱幻燈）對于現(xiàn)有的文字、圖片、聲音及互動式圖形圖表以及菜單等進行有機整合，不僅可以將這些素材加以連續(xù)播放，還可以充分賦予觀看者以互動的能力。千龍網(wǎng)等網(wǎng)站便利用Flash短片形式推出了'七日新聞'、'一日新聞'等集成性新聞欄目。

n深加工

n——網(wǎng)絡新聞編輯觀的發(fā)展

n從1995年至今，網(wǎng)絡新聞的編輯觀經(jīng)歷了四個層次的發(fā)展：

n一是簡單的'粘貼新聞'，靠快和全來贏得眼球；二是'加工新聞'，即對新聞進行加工整理，使其具有更好的質(zhì)量與可讀性；三是'組織新聞'，包括形式上的組織與內(nèi)容上的組織，一方面對現(xiàn)成的新聞資源進行整合，一方面爭取獨創(chuàng)性；四是'解讀新聞'，即對新聞事件或其中某些環(huán)節(jié)的來龍去脈、前因后果進行深度的剖析，釋疑解惑。

n從網(wǎng)絡新聞的發(fā)展過程來看，粘貼新聞是最原始的一種方式。但'粘貼'本身，又有不同的方式。從傳統(tǒng)媒體特別是報紙來看，上網(wǎng)之初，走的是粘貼'自己'的道路，即將印刷版一字不改地拷貝到網(wǎng)上。粘貼時間跟著印刷報紙走，甚至要落后于出報周期。這樣的粘貼只是在某種程度上擴大了媒體的覆蓋面，而與此同時，新浪等商業(yè)網(wǎng)站開始以粘貼的快與全取勝。這在當時確實是奏效了。因為，1998年的中國網(wǎng)絡媒體，還是一個新聞短缺的時代。產(chǎn)品短缺時代，'有'就是'好'。

n但是，一旦進入信息過剩的時代，這種簡單的新聞處理方式的問題立即顯露出來?；ハ嗟恼迟N，帶來新聞的趨同傾向。當粘貼成風時，單一網(wǎng)站的新聞品牌的存在變得幾乎不可能。在粘貼過程中形成的新聞信息的'損耗'與'失真'，也是有目共睹的。

n但是，不能因此而否定這種新聞處理方式的合理性。對于受眾來說，這種新聞處理的方式，又是有好處的。它可以使人們在進入任一綜合性網(wǎng)站或媒體網(wǎng)站后，就可以較全面地獲知重要的新聞。從媒體網(wǎng)站來看，商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載它的新聞，也可以帶來一定的社會效益與經(jīng)濟效益。

n更重要的是，'粘貼'帶來競爭，一種量與速度的競爭，沒有這種競爭，就不會有網(wǎng)絡新聞的繁榮。粘貼新聞是搭建起整個網(wǎng)絡這個大的新聞平臺的基礎，它使整個網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體相比，形成了自己基本的競爭力：及時、全面。當然，僅有'粘貼'是不夠的，這也就使網(wǎng)絡新聞編輯必然要向其他層次發(fā)展。

n網(wǎng)絡中的'加工新聞'，是對傳統(tǒng)媒體新聞編輯經(jīng)驗的繼承與發(fā)揚。除了改正錯別字、語法錯誤之外，它還包括對新聞的真實性、權(quán)威性加以審核，對其中出現(xiàn)的事實性、政策性、知識性等錯誤加以糾正，以及提高文字的準確性、可讀性，以保證新聞的質(zhì)量。這是對'粘貼新聞'可能出現(xiàn)的漏洞加以預防或彌補的一個重要方面。

n從另一方面看，'加工新聞'是使新聞適應自己網(wǎng)站的目標讀者的一個手段，通過對一般流通的新聞進行合理的、不帶歧義的剪裁，可以使新聞素材更加精煉，更加適合特定網(wǎng)民的需要。

n加工新聞成了各個網(wǎng)站十分重視的一項工作，其中，標題的加工，更是成為了一種常規(guī)的新聞競爭手段，對于同樣的新聞素材，各網(wǎng)站通過不同的標題處理方式，可以從不同角度挖掘新聞的價值，也可以通過標題制造出吸引眼球的亮點。在各個網(wǎng)站，標題制作都被放到了非常重要的地位。

n'組織新聞'分為形式的組織與內(nèi)容的組織。

n從形式上看，組織新聞，最重要的是界面的設計。而網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容組織，又可分為三個層面：挖掘各種新聞或信息之間的內(nèi)在聯(lián)系——基本層面；策劃新聞選題或?qū)ｎ}并組織報道——中間層面；構(gòu)造整個新聞網(wǎng)站或頻道的內(nèi)容框架——宏觀層面。

n解讀新聞，是網(wǎng)絡新聞的更高層次。

n信息時代的媒體競爭，不僅僅是新聞題材的競爭，還在新聞深度的競爭，而這在很大程度上是新聞挖掘方式的競爭。媒體不僅要告訴人們發(fā)生了些什么，還要告訴人們它為什么會發(fā)生，這件事與那件事之間有什么聯(lián)系。媒體要做的，不是讓讀者自己去費力地尋找那些聯(lián)系，因為對他們來說，信息消費只是業(yè)余生活中一部分，他們不可能全天候地跟蹤世界的發(fā)展與變化，并且還能對這些變化做出合理的解釋。這樣一種跟蹤與解讀的工作，應該是由媒體來完成的。

n對于中國網(wǎng)絡新聞來說，'解讀新聞'這個層次，亟待開發(fā)。誰能在這一層面上先人一步，高人一籌，誰就能在下一輪的新聞競爭中占據(jù)有利地形。

n在網(wǎng)絡新聞中，實現(xiàn)解讀新聞的途徑，主要體現(xiàn)在下列方面。

n在新聞中解讀新聞：記者在寫稿時，就對新聞事實或社會現(xiàn)象做出盡量深刻的剖析。在網(wǎng)絡媒體中，還有一種手段，那就是用超鏈接的方式來補充說明新聞。

n利用評論解讀新聞：評論是跳出新聞來解讀新聞。這些評論可以由網(wǎng)絡編輯記者撰寫，也可以約請評論員、特邀專家點評。從形式上，既可以是獨立撰寫完成，也可以是在互動交流過程中完成。

n網(wǎng)友討論新聞：網(wǎng)友對于新聞事件的討論，是一種自發(fā)式的、群言式的解讀新聞的方式。從自發(fā)性看，網(wǎng)友討論的話題，必然是他們內(nèi)在的興趣的體現(xiàn)，因此，網(wǎng)友討論的話題也會給做網(wǎng)絡新聞的人建立起一個風向標。從群言性看，網(wǎng)友的討論，并不完全公平理性，也不全是個體意見的表達。在此其中，'意見領袖'的影響力也許是不可忽視的，'沉默的螺旋'的力量、集體無意識的控制，也都會或多或少發(fā)生作用。因此，網(wǎng)民的解讀是在某種力量所影響下的集體解讀，它的過程比結(jié)果更加重要，而網(wǎng)民由此受到的影響也會更加深刻。但無論如何，一個網(wǎng)站所擁有的網(wǎng)友資源，對于網(wǎng)站的影響力的形成，是十分重要的。

n由于網(wǎng)絡新聞競爭的加劇，各個新聞網(wǎng)站都在組織新聞與解讀新聞方面加大了力量。因為，只有這兩個層面的工作，才能更好地提升網(wǎng)站的新聞競爭力。

n從總體來看，網(wǎng)絡新聞編輯觀的發(fā)展，是與網(wǎng)絡新聞的發(fā)展模式的探求相吻合的，體現(xiàn)了中國網(wǎng)絡媒體從'文摘式'模式向'原創(chuàng)型'模式的發(fā)展。

n單向、互動、共動

n——網(wǎng)絡新聞受眾觀的變化

n新聞的發(fā)布過程，是一個傳播過程。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播往往是一個單向的過程。受眾只能充當一個被動的接收者?？词裁葱侣?、什么時間看新聞等等，都是由傳播者決定的。這既是因為傳統(tǒng)媒介傳播技術(shù)的限制，也是由于傳播成本的制約。

n但是，網(wǎng)絡技術(shù)使傳播者與受眾之間的關系發(fā)生了一次革命性的變化。由于技術(shù)上的可行性以及成本的大大降低，受眾參與傳播，已經(jīng)變成了一件極為平常的事。

n網(wǎng)絡媒體正是在逐漸認識到網(wǎng)絡媒介的技術(shù)特性的同時，逐步提高與受眾互動的能力，開發(fā)出新的互動形式，而從根本上，他們的受眾觀也在不斷提高。

n從單向到互動，是受眾觀的第一次變革。

n從形式上看，互動的方式包括：

n媒體與受眾之間的溝通與交流：通常是以電子郵件、BBS或聊天室為溝通渠道。受眾可以直接表達他們對媒體工作的意見與建議，也可以為媒體提供新聞線索。

n受眾意見調(diào)查：通常以簡單的投票形式，了解網(wǎng)民對某一個新聞事件或某個問題的態(tài)度。

n特約來賓與網(wǎng)友的交流：這些特約來賓包括專家、學家、明星、有關部門負責人等，他們可以就某一主題或某一事件通過BBS、聊天室等與網(wǎng)民進行互動。

n受眾互動：網(wǎng)友通過郵件、論壇等途徑，就新聞或其他社會熱點問題進行交流討論。

n《人民日報》網(wǎng)絡版是在傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站中最早開發(fā)互動功能的網(wǎng)站之一。1998年4月11日晚上，《人民日報》網(wǎng)絡版'體育在線'專欄中的BBS論壇，就開展了記者與讀者進行直接對話。1999年5月8日，中國駐南聯(lián)盟大使遭到北約導彈襲擊，5月9日，《人民日報》網(wǎng)絡版便開設了'強烈抗議北約暴行BBS論壇'，為網(wǎng)友表達自己的憤怒情緒提供了一個重要的渠道。一個月后，該論壇改版為'強國論壇'。'強國論壇'不僅成為了一個重要的中文論壇，也成為了國情民意的晴雨表。

n新華網(wǎng)的'發(fā)展論壇'與'統(tǒng)一論壇'、'中青在線'的'青年話題'等，也成為了這些新聞網(wǎng)站的強大品牌。

n而在新浪，除了規(guī)模龐大、涵蓋廣泛的各類論壇外，每一個重大新聞事件報道中開設的動態(tài)論壇，更為令人矚目。許多新聞事件在這里都能吸引到上萬甚至數(shù)十萬的網(wǎng)民發(fā)貼。這些貼子形成一股強大的意見力量。雖然在此之中，非理性的觀點，甚至是漫罵發(fā)泄，都非常普遍，但是，它們?nèi)匀徊皇轶w現(xiàn)民意的風向標。

n利用互動功能的，不僅有新聞網(wǎng)站，還有它們背后的傳統(tǒng)媒體。其中CCTV與其網(wǎng)站央視國際的互動更為突出。從2001年起，央視國際多次實現(xiàn)了與電視節(jié)目的互動，其中包括中國加入世貿(mào)組織的特別報道中央視國際與《東方時空》節(jié)目進行的網(wǎng)上互動直播、2002年及2003春節(jié)聯(lián)歡晚會，央視國際與電視晚會的互動等。

n然而，互動只能說明傳播雙方交流通道的暢通，在互動過程中，傳播者仍然是起著主導地位的，而受眾仍然是接收者與相對被動的反饋者。但是，從網(wǎng)絡新聞發(fā)展的實踐來看，在一定的場合下，網(wǎng)民不僅是信息的接收者與反饋者，同時也可能在一定程度上影響到網(wǎng)絡新聞的傳播者的傳播意向與行為。有時，在一個新聞事件的傳播過程中，網(wǎng)民與新聞網(wǎng)站的作用幾乎是同等重要的，兩者之間也漸漸融為一體，很難分出彼此，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡單的反饋與交流，而是一種你中有我、我中有你的共同協(xié)作。

n因此，網(wǎng)絡受眾觀的第二次飛躍表現(xiàn)為將互動的關系進一步演化為'共動'的關系。這時受眾參與的手段主要仍然是論壇、郵件等基本方式，但是，他們處于更為積極的地位中。他們可以通過新聞的轉(zhuǎn)發(fā)，提升某些新聞的價值，增加某些事件的關注度，也可以通過熱烈的討論，將個人意見匯流為公共意見。

n'共動'意味著受眾在網(wǎng)絡新聞傳播中的作用得到了更充分的體現(xiàn)，而同時，他們對于社會生活的干預能力也增強了。2003年一系列事件，正是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)民共動的結(jié)果。??以上這六大發(fā)展，是中國網(wǎng)絡媒體對自身的認識不斷深化的結(jié)果，也是中國新聞改革不斷深入的結(jié)果。網(wǎng)絡新聞的發(fā)展，不但對于網(wǎng)絡媒體繁榮的意義重大，也將對于中國傳媒業(yè)的進一步變革產(chǎn)生影響。（作者為中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心研究員）