新媒體最新詮釋

時間：2023-03-02 04:30:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-03-02 04:30:01 來源：營銷百科

新媒體最新詮釋：新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱，新媒體應(yīng)該有其相對準(zhǔn)確的概念。新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。故而，業(yè)內(nèi)經(jīng)過對媒體的研究、大量市場數(shù)據(jù)分析，以及縱觀業(yè)內(nèi)對新媒體認(rèn)識看法，結(jié)合消費者的觀點，總結(jié)出新媒體相對準(zhǔn)確的定義。此定義，在一定調(diào)研基礎(chǔ)上得出，非強加概念，希望供業(yè)內(nèi)人士交流，等待市場的考驗。同時聲明此概念并非一刀切式的界定，希望這個概念能促進(jìn)行業(yè)深層次交流同時帶動行業(yè)新發(fā)展，此概念也隨著這個行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進(jìn)步。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡(luò)等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為'第五媒體'。

新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，筆者認(rèn)為后者更重要。單純形式上革新、技術(shù)上革新稱為改良更合適，不足以證明其為新媒體。理念上革新是新媒體的定義得核心內(nèi)容。至于市場上那些以是否具備互動性來界定新媒體與否，是片面的不可取的觀點。是否具備互動性，是個別性問題，不具備普遍意義。筆者認(rèn)為可以以個別性識別新事物，但是不可以其來定義事物。

關(guān)于新媒體的定義林林總總有十多種，而被劃歸為新媒體的介質(zhì)也從新興媒體的'網(wǎng)絡(luò)媒體'、'手機媒體'、'互動電視'，到新興媒體的'車載移動電視'、'樓宇電視'、'戶外高清視頻'等不一而足。內(nèi)涵與外延的混亂不清，邊界與范疇的模糊不明，既反映出新媒體發(fā)展之快、變化之多，也說明關(guān)于新媒體的研究目前尚不成熟、不系統(tǒng)。在當(dāng)前人們對新媒體沒有一個清晰的、一致認(rèn)可的定義的狀況下，我們沒有糾纏于概念、特征、類型等學(xué)歷認(rèn)知，而是從更為現(xiàn)實和務(wù)實的角度出發(fā)，抓住'數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)'的技術(shù)維度和'雙向傳播、用戶創(chuàng)造內(nèi)容'的傳播維度兩個指標(biāo)，把新媒體限定為'網(wǎng)絡(luò)媒體'和'移動媒體'兩大類型，由此確定新媒體編輯的對象與框架。