企業(yè)推廣策劃企業(yè)網(wǎng)站推廣整合策劃

時間：2023-03-04 09:48:01 | 來源：營銷百科

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企業(yè)推廣策劃企業(yè)網(wǎng)站推廣整合策劃：　　網(wǎng)站推廣策劃通過對企業(yè)的關(guān)鍵詞分析、行業(yè)分析、目前網(wǎng)站推廣方式分析，對企業(yè)如何有效地進行網(wǎng)站推廣做出切實可行的網(wǎng)站推廣方案。整合推廣是對傳播過程中的各種推廣方法的整合處理，來吸引現(xiàn)有和潛在用戶的注意力。通常包括縱向和橫向兩個方向?？v向是為達到最終推廣目標(biāo)而設(shè)立階段性的推廣方式。而橫向整合則是指將包括廣告、搜索等各種推廣方法'并列'使用，具體可以是同時運用多種媒體的整合運用，多種推廣工具的整合使用。

nn　　以某酒店的品牌推廣為例，該酒店定位于經(jīng)濟性快捷酒店，在現(xiàn)有市場上已經(jīng)有實力突出的領(lǐng)先者，如何在消費者心目中建立自己的品牌，該酒店首先分析了目前的市場現(xiàn)狀：服務(wù)多樣化但整體觀念落后、缺乏整合經(jīng)營理念及核心訴求散亂并現(xiàn)嚴重疲態(tài)。規(guī)劃出自己的市場目標(biāo)：品質(zhì)好、口碑好的可以信賴酒店服務(wù)商，并制定了要做酒店行業(yè)思想的領(lǐng)跑者→酒店行業(yè)執(zhí)行層面的領(lǐng)跑者→做酒店產(chǎn)品綜合配套解決方案的領(lǐng)跑者→z做細分市場的贏家的一系列目標(biāo)。接下來就是從橫向開始建立包括票務(wù)、接送、資訊和娛樂在內(nèi)服務(wù)配套系統(tǒng)，完善會員證、優(yōu)惠卡售后服務(wù)系統(tǒng)，做好這些之后，再通過開展加強品牌認知的大型活動等深層次服務(wù)系統(tǒng)。同時配合展廳展示、宣傳品、平面及電子出版物等途徑開始落實市場目標(biāo)。

nn　　另一方面是整合網(wǎng)絡(luò)資源，對于注重商機獲得的中小企業(yè)而言，一個值得思考的現(xiàn)象是目前在我國行業(yè)門戶、綜合門戶和地方信息平臺數(shù)以萬計個，除了個別平臺收費，大多是免費為中小企業(yè)服務(wù)。企業(yè)由于沒有人能認識到這種龐大的信息資源以及發(fā)布渠道，而是僅僅盯住那幾個大平臺，無形中喪失了很多商機。比如：一個生產(chǎn)機械的企業(yè)，如果這些網(wǎng)站中有30%與你的行業(yè)相關(guān)或是可以供你發(fā)布信息，那么就是好幾千。如果這些相樣關(guān)的網(wǎng)站中有30%的網(wǎng)站中有您的企業(yè)信息，這些網(wǎng)站每天給企業(yè)信息帶來一個流量，那么一天企業(yè)信息將會有多少曝光機會？有人計算過嗎？尤其是近年博客和論壇在不斷盛行，很多企業(yè)和個人都能夠自主地進行軟文營銷，這就更顯了用好這些既有資源的可行性。^[1]