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BNM簡介

時(shí)間:2023-03-29 18:22:01 | 來源:營銷百科

時(shí)間:2023-03-29 18:22:01 來源:營銷百科

BNM簡介:現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已,新聞越來越接近每個(gè)人,接近每個(gè)人生活的層層面面,'新聞著陸'將是趨勢。我們不在是新聞的看客,而成了新聞當(dāng)事人,因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。由于新聞強(qiáng)大的受眾群體,又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個(gè)方面的功能,因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源。套用一句廣告詞:如果沒有新聞,世界將會(huì)怎樣?由此可見新聞的價(jià)值。

一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告,無論是電視、報(bào)紙、廣播,還是雜志、戶外媒體等,企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式,告知消費(fèi)者相關(guān)信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式,許多企業(yè)因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸,而使企業(yè)大大受益,這個(gè)時(shí)代則被稱作廣告時(shí)代。但廣告終于在'開出去一輛桑塔納,卻開不回一輛奧迪'時(shí),宣告廣告也不是企業(yè)宣傳的靈丹妙藥。 接下來就是軟廣告,軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性,抓住了消費(fèi)者的心理,為企業(yè)的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時(shí)期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致,為消費(fèi)者灌輸了大量的消費(fèi)知識(shí),為其后期的消費(fèi)引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開,同時(shí)一些企業(yè)在軟廣告寫作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分,軟廣告的傳播效果也大打折扣。

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