網(wǎng)絡(luò)營銷倫理基本介紹
時(shí)間：2023-04-03 23:50:01 | 來源：營銷百科
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網(wǎng)絡(luò)營銷倫理基本介紹：網(wǎng)絡(luò)營銷倫理是從倫理引申出來的概念，它是一個(gè)整體概念，反映了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與所有相關(guān)者之間的利益關(guān)系及各項(xiàng)行為規(guī)范。
一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷倫理把公平正義、公正偏私、誠信虛偽等作為評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營銷者的營銷行為準(zhǔn)則和營銷行為規(guī)范；另一方面，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，人的社會(huì)角色和所要承擔(dān)的道德責(zé)任都與在現(xiàn)實(shí)空間中有很大不同，人們可以毫無顧忌的在網(wǎng)上交流和真實(shí)的表達(dá)自己的想法，并且不需要對(duì)自己的行為和語言承擔(dān)責(zé)任，網(wǎng)上行為的道德性突破了傳統(tǒng)道德規(guī)范的約束。
企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中產(chǎn)生了諸如虛假交易、侵犯消費(fèi)者隱私權(quán)、網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件、網(wǎng)絡(luò)色情、信息無效等現(xiàn)象，這些現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和電子商務(wù)的發(fā)展，企業(yè)營銷倫理規(guī)范面臨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新的挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)間的虛擬交往，使傳統(tǒng)倫理的規(guī)范作用已不再完全適用，這就決定了網(wǎng)絡(luò)營銷比一般營銷在倫理上有更高的要求。
關(guān)鍵詞：基本,倫理,網(wǎng)絡(luò)
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