網(wǎng)絡(luò)游戲廣告形式

時(shí)間：2023-04-04 06:48:02 | 來源：營銷百科

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網(wǎng)絡(luò)游戲廣告形式：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告多以內(nèi)在形式嵌入游戲的界面或內(nèi)容，方式隱含而易于讓人接受。這些發(fā)布方式主要有：

(1)根據(jù)廣告主的產(chǎn)品定制不同形式的網(wǎng)絡(luò)游戲

美國箭牌糖類有限公司為給旗下的新裝黃箭口香糖上市造勢，在網(wǎng)上進(jìn)行了為期lO周以'黃箭水果樂園'為主題的網(wǎng)絡(luò)游戲競賽。該游戲由若干個(gè)趣味小游戲所組成，這些小游戲有著不同的內(nèi)容及鮮明風(fēng)格，充分考驗(yàn)了玩家手指的靈活性和大腦的反應(yīng)能力。針對產(chǎn)品定制的網(wǎng)絡(luò)游戲，有效地縮短了公司和消費(fèi)者的距離，極大地吸引消費(fèi)者有限的注意力。

(2)廣告商品成為網(wǎng)絡(luò)游戲的道具或場景 游戲 廣告商品變成游戲的某個(gè)道具或場景，非但不會(huì)使玩家感到厭煩，反而能夠增強(qiáng)游戲虛擬社會(huì)的真實(shí)感，使玩家在玩游戲的同時(shí)潛移默化地接受商品的信息，深化對商品品牌的認(rèn)知感，達(dá)到'潤物細(xì)無聲'的功效。

美國Electronic Arts公司在2002年與美國英特爾公司和美國麥當(dāng)勞公司簽署了數(shù)百萬元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。通過該合同，當(dāng)用戶在玩該公司在當(dāng)年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版'模擬人生網(wǎng)絡(luò)版'時(shí)，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標(biāo)。

在該游戲中采用英特爾奔騰4電腦和該公司宣傳活動(dòng)中所使用的'Intellnside'主題音樂。當(dāng)玩家為自己的虛擬人物選擇從低檔到高檔的虛擬電腦以后，可以在游戲中邀請朋友一起玩游戲，也可以開網(wǎng)絡(luò)咖啡廳等，做虛擬生意。

(3)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商與廣告主合作制定促銷戰(zhàn)略達(dá)到雙贏目的

運(yùn)用這種廣告方式，玩家可以在現(xiàn)實(shí)生活中得到實(shí)惠，很受玩家的歡迎。如'游戲運(yùn)營商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線游戲‘寵物王’中打怪，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈(zèng)券打折甚至免費(fèi)吃比薩。'另一種方式是，只要在游戲中為虛擬人物購買廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實(shí)購買該產(chǎn)品時(shí)享受折扣優(yōu)惠。或者反而為之，在現(xiàn)實(shí)生活中購買的產(chǎn)品能夠免費(fèi)'移植'入游戲的虛擬世界。

(4)在網(wǎng)絡(luò)游戲的開啟畫面、結(jié)束畫面上刊載廣告信息

這種做法的優(yōu)缺點(diǎn)都是顯而易見的。優(yōu)點(diǎn)是游戲的開啟和結(jié)束畫面一般布滿整個(gè)電腦顯示屏，發(fā)布的廣告信息比較直接、清晰。但同時(shí)由于怕廣告時(shí)間過長引起玩家的反所表達(dá)的意思并為其所吸引。