精通搜索分析目錄

時(shí)間：2023-06-09 03:39:01 | 來源：營(yíng)銷百科

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精通搜索分析目錄：前言1

本書讀者對(duì)象2

本書的寫作目標(biāo)4

本書結(jié)構(gòu)5

排版約定6

代碼示例的使用7

聯(lián)系我們7

致謝8

第1章 搜索分析簡(jiǎn)介9

搜索數(shù)據(jù)與點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)有什么區(qū)別10

你為誰優(yōu)化11

其他人在監(jiān)測(cè)什么13

公司最想衡量什么指標(biāo)15

企業(yè)面臨什么樣的挑戰(zhàn)16

商業(yè)目標(biāo)16

應(yīng)該使用什么監(jiān)測(cè)工具17

關(guān)于宏觀指標(biāo)、微觀指標(biāo)、價(jià)值指標(biāo)和行動(dòng)指標(biāo)的解釋20

呈現(xiàn)搜索分析 —— 你的受眾是誰22

設(shè)定期望值23

確定要追蹤的內(nèi)容24

小結(jié)28

第2章 建立投資回報(bào)率評(píng)估體系29

ROI通用公式30

僅關(guān)注ROI帶來的問題35

解讀數(shù)據(jù)并研究立項(xiàng)36

付費(fèi)搜索和ROI48

SEO和ROI57

獲取站內(nèi)搜索ROI63

線下銷售的追蹤67

小結(jié)68

第3章 SEO和付費(fèi)搜索流量的追蹤與優(yōu)化69

用戶追蹤和搜索流量細(xì)分69

網(wǎng)站路徑追蹤76

著陸頁優(yōu)化78

衡量參與度88

流量產(chǎn)生不盡相同89

流量與轉(zhuǎn)化數(shù)量的對(duì)比91

搜索引擎帶來的流量：搜索引擎產(chǎn)生的流量不盡相同93

季節(jié)性差異和流量94

點(diǎn)擊率有價(jià)值嗎97

基于定位獲取流量97

追蹤國際化搜索及語言101

為SEO和付費(fèi)搜索進(jìn)行轉(zhuǎn)化率優(yōu)化102

小結(jié)103

第4章 關(guān)鍵詞追蹤——SEO和付費(fèi)搜索104

SEO關(guān)鍵詞追蹤106

付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞追蹤115

關(guān)鍵詞的季節(jié)性變化124

小結(jié)125

第5章 整合SEO和付費(fèi)搜索126

監(jiān)控付費(fèi)搜索的點(diǎn)擊率并把結(jié)果應(yīng)用于SEO127

A/B測(cè)試和多變量測(cè)試——把付費(fèi)搜索著陸頁的亮點(diǎn)應(yīng)用于SEO128

付費(fèi)搜索標(biāo)題和描述的測(cè)試128

用SEO或付費(fèi)搜索改進(jìn)不足之處129

同時(shí)運(yùn)行SEO和付費(fèi)搜索130

什么時(shí)候1 1 = 3，什么時(shí)候1 1 ≠ 3132

小結(jié)132

第6章 站內(nèi)搜索分析133

站內(nèi)搜索作為導(dǎo)航134

建立站內(nèi)搜索KPI135

站內(nèi)搜索的價(jià)值是什么142

站內(nèi)搜索的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化143

追蹤趨勢(shì)146

站內(nèi)搜索的季節(jié)性147

小結(jié)148

第7章 整合SEO/付費(fèi)搜索和站內(nèi)搜索149

從站內(nèi)搜索獲取SEO/付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞150

將站內(nèi)搜索模式應(yīng)用到SEO/付費(fèi)搜索中152

站內(nèi)搜索——捕捉和應(yīng)用二次搜索關(guān)鍵詞153

首先在站內(nèi)搜索里測(cè)試付費(fèi)搜索著陸頁155

用SEO/付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化站內(nèi)搜索156

檢測(cè)站內(nèi)搜索和SEO優(yōu)化的效果156

小結(jié)157

第8章 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究與追蹤158

追蹤搜索份額159

追蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手165

捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞167

用戶行為的價(jià)值169

追蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞170

通過指標(biāo)追蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷活動(dòng)的有效性172

品牌征服173

小結(jié)174

第9章 追蹤線下趨勢(shì)175

分析：解釋數(shù)據(jù)的波動(dòng)及峰值175

審查總體趨勢(shì)177

衡量站外鏈接的多樣性178

追蹤交換鏈接185

追蹤鏈接的多樣性186

追蹤域名排名和頁面排名188

追蹤線下推廣活動(dòng)189

追蹤社會(huì)化媒體191

追蹤搜索結(jié)果頁面變化，提高點(diǎn)擊次數(shù)192

小結(jié)194

第10章 追蹤移動(dòng)搜索195

臺(tái)式機(jī)用戶和移動(dòng)用戶的搜索方式一樣嗎196

對(duì)移動(dòng)搜索用戶來說，地理位置有多重要呢199

移動(dòng)用戶回訪的頻率高還是低203

追蹤移動(dòng)設(shè)備的付費(fèi)搜索207

設(shè)備種類重要嗎208

移動(dòng)用戶的轉(zhuǎn)化是不是比臺(tái)式機(jī)用戶好209

小結(jié)212

第11章 社會(huì)化媒體和搜索213

社會(huì)化媒體的影響力214

社會(huì)化個(gè)性化214

監(jiān)測(cè)Facebook215

監(jiān)測(cè)Twitter218

監(jiān)測(cè) 1219

小結(jié)220

第12章 網(wǎng)站管理員工具——來自搜索引擎的一手?jǐn)?shù)據(jù)222

基礎(chǔ)知識(shí)222

Google網(wǎng)站管理員工具223

Bing網(wǎng)站管理員工具234

對(duì)比Bing和Google238

小結(jié)240

第13章 SEO審核（頁面內(nèi)因素）241

問題審核自動(dòng)化241

如何審核頁面SEO元素243

審核頁面的互動(dòng)追蹤248

性能監(jiān)控：頁面的速度250

檢測(cè)模板問題和頁面問題256

檢查網(wǎng)頁關(guān)鍵詞257

檢查網(wǎng)頁在信息架構(gòu)中所處的位置259

找到不好的內(nèi)容——404、302、多重301及更多260

小結(jié)266

第14章 信息中心與報(bào)告267

了解你的受眾267

理解數(shù)據(jù)為何重要268

明白數(shù)據(jù)為什么對(duì)你的受眾而言很重要274

細(xì)分！細(xì)分！細(xì)分275

針對(duì)高級(jí)管理者的信息中心276

指導(dǎo)行動(dòng)的信息中心278

信息中心與一次性報(bào)告279

分配信息中心280

使用信息中心構(gòu)建事件并講述事件281

為什么一個(gè)度量指標(biāo)可以指引行動(dòng)281

信息麻痹——過多信息會(huì)導(dǎo)致無所作為282

小結(jié)283

第15章 創(chuàng)建自己的審查工具284

評(píng)估指標(biāo)，如何制定284

通過分析解決問題286

簡(jiǎn)化你的結(jié)果286

連接數(shù)據(jù)源286

定制提醒和觸發(fā)器、創(chuàng)建響應(yīng)方案290

忽略提醒：何時(shí)忽略？為何忽略290

創(chuàng)建分析計(jì)劃所需的項(xiàng)目清單291

建立聯(lián)系時(shí)間表291

創(chuàng)立角色292

容忍數(shù)字下跌292

小結(jié)293

附錄A 工具列表294