企業(yè)推廣企業(yè)形象推廣

時(shí)間：2023-06-14 17:03:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)百科

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企業(yè)推廣企業(yè)形象推廣：　　企業(yè)形象的全稱(chēng)為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity）即所謂CI。它是企業(yè)由內(nèi)而外有計(jì)劃地展現(xiàn)形象的系統(tǒng)工程。對(duì)內(nèi)而言，它形成企業(yè)文化；對(duì)外而言，它取得社會(huì)的認(rèn)知，從而獲得公信力。良好的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與推廣，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的必然途徑。

　　CI系統(tǒng)由三部分組成：

　　MI企業(yè)理念 （Mind Identity）

　　BI企業(yè)行為 （Behavior Identity）

　　VI視覺(jué)識(shí)別 （Visual Identity）

　　MI是CI系統(tǒng)的頭，BI是CI系統(tǒng)的手，VI是CI系統(tǒng)的臉。因此，企業(yè)理念是CIS開(kāi)發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵能否開(kāi)發(fā)成功一個(gè)完善的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，主要依賴(lài)企業(yè)對(duì)理念識(shí)別的建立與執(zhí)行。因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)理念的完善與確定，是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的基本精神所在，也是整個(gè)系統(tǒng)識(shí)別運(yùn)作的原動(dòng)力。經(jīng)由這種內(nèi)在的動(dòng)力，影響企業(yè)內(nèi)部的動(dòng)態(tài)、活動(dòng)與制度、組織的管理與教育等，再進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺(jué)識(shí)別的傳播，才能達(dá)到塑造形象的目的。

　　CI設(shè)計(jì)的構(gòu)成

　　一 基本要素：

　　1 公司名稱(chēng)、標(biāo)志（企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志）

　　2 標(biāo)準(zhǔn)體

　　3 標(biāo)準(zhǔn)色

　　4 指定字體

　　5 企業(yè)口號(hào)（商用口號(hào)）

　　6 企業(yè)性格的代表形象

　　二 視覺(jué)要素

　　1 廣告宣傳-電視、報(bào)子、雜志、廣告牌、年歷等

　　2 商用-企業(yè)簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)、新產(chǎn)品、展示陳列等

　　3 識(shí)別系統(tǒng)-企業(yè)內(nèi)部、店鋪車(chē)輛工具、制服等

　　4 業(yè)務(wù)--用品（信紙、信封等）、環(huán)境、設(shè)備等

　　三 非視覺(jué)要素

　　1 產(chǎn)品質(zhì)量、流通、服務(wù)體系等

　　2 人的行為要素：管理人員的言行、工作人員的言行、勤務(wù)態(tài)度、待客態(tài)度

　　企業(yè)形象（CI設(shè)計(jì)）鑄造企業(yè)靈魂

　　企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是英文'Corporate ldentity Sestem'的中文翻譯，簡(jiǎn)稱(chēng)CI-S，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國(guó)。

　　50年代中期，美國(guó)IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問(wèn)：'透過(guò)一些設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化'的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。

　　60年代初美國(guó)一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹(shù)立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。

　　它包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的名稱(chēng)。

　　70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。

　　進(jìn)入80年代，中國(guó)南方一些企業(yè)也開(kāi)始CI嘗試。廣東太陽(yáng)神集團(tuán)被認(rèn)為是中國(guó)最早導(dǎo)入CI-S的企業(yè)，通過(guò)視覺(jué)元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。

　　CI-S包括三部分，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別），其中核心是MI，它是整個(gè)CI-S的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI、VI表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。

　　BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。

　　VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。

　　企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略.

企業(yè)推廣論壇：

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