網(wǎng)站說服力精彩節(jié)摘

時(shí)間：2023-06-20 04:57:01 | 來源：營銷百科

時(shí)間：2023-06-20 04:57:01 來源：營銷百科

網(wǎng)站說服力精彩節(jié)摘：是該讓網(wǎng)絡(luò)訂單翻一番的時(shí)候了

一個(gè)神奇的網(wǎng)站

它是一個(gè)網(wǎng)站，我已經(jīng)關(guān)注了3年。

3年前，在一次AdobeOmniture舉辦的網(wǎng)站分析產(chǎn)品推介會上，Omniture團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)站策劃專家分享了這個(gè)案例。這些年，在我的研討班上，我也經(jīng)常分享這個(gè)案例。

不僅因?yàn)樗且粋€(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站策劃案例，更重要的是，你永遠(yuǎn)也不會知道它將會變得多么優(yōu)秀。

參與這個(gè)網(wǎng)站改版的專家告訴我，當(dāng)他們第一次對這個(gè)網(wǎng)站按照營銷型網(wǎng)站的要求進(jìn)行改造后，轉(zhuǎn)化率的提升超過了不可思議的300%。對于一個(gè)網(wǎng)站來說，轉(zhuǎn)化率提升300%,通常意味著在流量成本不變的情況下，獲得了相對之前的3倍的有效線索或訂單。如果折算成利潤可能意味著增長了10倍甚至更高。

只有更好，沒有最好。

這個(gè)網(wǎng)站的改進(jìn)從未停止。3年來，這家網(wǎng)站一直在做各種測試和優(yōu)化。哪怕只是刪除一個(gè)單詞，改變一個(gè)單詞的顏色，交換兩個(gè)句子的位置。

這個(gè)網(wǎng)站的名字叫Voices。

它在不斷追求中進(jìn)步，這是網(wǎng)站策劃，也是一種精神。

其實(shí)像Voices這樣的網(wǎng)站案例非常多，也具有很強(qiáng)的說服力。這些網(wǎng)站以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)訂單為目的，我們稱之為營銷型網(wǎng)站。

關(guān)于這個(gè)網(wǎng)站的相關(guān)信息請看本書的附錄1voices的改版和測試版本和本書7.2.7節(jié)保持對文案的測試和優(yōu)化和8.2節(jié)案例02配音中介服務(wù)公司網(wǎng)站。

關(guān)于更多營銷型網(wǎng)站信息請見附錄2營銷型網(wǎng)站案例展示和第8章案例圖解營銷型網(wǎng)站說服力要素和頁面布局。

網(wǎng)絡(luò)營銷人的世界

大學(xué)畢業(yè)之后，我就一直從事網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)工作，算起來已經(jīng)超過十年了?；ヂ?lián)網(wǎng)像潮水般滾滾而來，改變著這個(gè)時(shí)代所有人的生活。無數(shù)網(wǎng)民站在這股浪潮之上盡情享受著沖浪的快感，而另一部分人則潛入浪潮之中尋找財(cái)富和人生價(jià)值。

這股浪潮創(chuàng)造了很多財(cái)富神話，但是這些神話不足以讓所有人功成名就，更多的人只是順勢而為，隨波起伏。不可否認(rèn)，每一個(gè)神話背后都離不開所有參與其中的人——你、我，還有他們。

互聯(lián)網(wǎng)讓人類進(jìn)入了信息時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代一切都變得很快。如果從事了網(wǎng)絡(luò)營銷這個(gè)行當(dāng)，你就得不斷適應(yīng)新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用；學(xué)會新的營銷工具；忍受'今天學(xué)會用微博圈粉絲，明天粉絲們都去玩微信'的尷尬。這是網(wǎng)絡(luò)營銷人的痛苦，也是網(wǎng)絡(luò)營銷人的幸福，因?yàn)閷τ谀銇碚f，世界每天都是新的，每時(shí)每刻都充滿挑戰(zhàn)。

如果你厭倦了這種目不暇接的變化，無需改行，你依然能從網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域找到一份'天天向上'的工作——網(wǎng)站策劃。

是該讓網(wǎng)絡(luò)訂單翻一番的時(shí)候了

網(wǎng)站策劃現(xiàn)在對于網(wǎng)絡(luò)營銷人來說充滿無限機(jī)遇，因?yàn)槟壳霸谥袊谐^百分之九十的企業(yè)網(wǎng)站缺乏專業(yè)指導(dǎo)。大量'糟糕'的網(wǎng)站正在給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷帶來災(zāi)難。

這些網(wǎng)站正在浪費(fèi)企業(yè)的市場開發(fā)費(fèi)用。更糟糕的是那些網(wǎng)絡(luò)營銷入不敷出的企業(yè)正在喪失對互聯(lián)網(wǎng)的信心，甚至開始放棄網(wǎng)絡(luò)營銷，失去重要的市場競爭陣地。

令人驚訝的是，其中大部分企業(yè)網(wǎng)站只需簡單改幾句話，添加點(diǎn)內(nèi)容，訂單就會翻番。

是該讓網(wǎng)絡(luò)訂單翻一番的時(shí)候了！而網(wǎng)站就是突破口。

謝松杰

2013年9月