新聞網(wǎng)站定位

時間：2023-06-29 01:33:01 | 來源：營銷百科

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新聞網(wǎng)站定位：本文所值的'新聞網(wǎng)站'，是根據(jù)由國務院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合頒布的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》第五條所做的解釋：'中央新聞單位、中央國家機關各部門新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市和省、自治區(qū)人民政府所在地的市直屬新聞單位依法建立的互聯(lián)網(wǎng)站'。即僅包括省級以上新聞單位建立的網(wǎng)站。這些新聞網(wǎng)站可分三級布局，即中央級的國家重點新聞網(wǎng)站、省級的地方新聞網(wǎng)站、依托傳統(tǒng)媒體建設的大型新聞網(wǎng)站。

那么新聞網(wǎng)站應該如何根據(jù)自身的條件進行定位呢？

一、突出地方新聞，做好特色定位。 　　所謂特色定位，即根據(jù)媒體自身特點進行網(wǎng)站定位。走垂直縱深型網(wǎng)站的路子。一些有某方面特長的媒體。或?qū)I(yè)化媒體。可以鎖定某方面內(nèi)容，辦成特色網(wǎng)站。

從傳播方式上看，網(wǎng)絡新聞傳播雖然突破了地域性，但若為了突出世界性、全國性而追求新聞的多而全，一味地在世界范圍內(nèi)、全國視角下尋找新聞熱點或轉載其他網(wǎng)站新聞，就會使新聞網(wǎng)站不可避免地出現(xiàn)內(nèi)容上的雷同現(xiàn)象。這必然會造成網(wǎng)民的流失，也是當前不少新聞網(wǎng)站內(nèi)容上出現(xiàn)趨同現(xiàn)象的原因。

二、擴展交互服務，做好功能定位

國際互聯(lián)網(wǎng)的先天優(yōu)勢之一就是互動性或交互性，這種優(yōu)勢自然而然延伸到新聞網(wǎng)站上，這是新聞網(wǎng)站吸引網(wǎng)民的重要形式，也正是當前一些省級新聞網(wǎng)站需要加強建設的重點之一。有三個重要方面值得考慮。

1、進一步健全搜索引擎功能，提供互動平臺。

經(jīng)調(diào)查，不少省級報社新聞網(wǎng)站存在檢索空白、檢索數(shù)據(jù)庫過小或更新太慢的現(xiàn)象，網(wǎng)民在網(wǎng)站上無法及時、便捷地了解往日新聞和某一新聞的系列相關報道，這是有違網(wǎng)民新聞訴求的。一個成功的新聞網(wǎng)站，要通過優(yōu)化內(nèi)容目錄結構、各種各樣的搜索途徑（模糊搜索、參數(shù)搜索、復合搜索、提問搜索）、圖表查詢等各種技術途徑來幫助網(wǎng)民在盡可能短的時間內(nèi)達到目的的內(nèi)容頁面。搜索引擎看似簡單，卻是一個直接決定網(wǎng)民依賴度的最初因素，這一點把握不好。就會造成點擊率的下降。

2、把'新聞論壇'類欄目做精做深，搭建互動橋梁。

通過郵件收發(fā)系統(tǒng)來進行交互式溝通，通過營銷網(wǎng)絡社區(qū)創(chuàng)造具有親和力的網(wǎng)絡文化，建立新聞論壇或利用BBS為網(wǎng)民提供暢所欲言的窗口等等，這不僅做到了媒體域名網(wǎng)民之間的溝通，還實現(xiàn)了受眾對受眾的傳播。交互性使網(wǎng)絡新聞成為大眾共同發(fā)言的新聞類型。然而，如何將這些欄目經(jīng)營好，是更為重要的問題。在這些欄目的建設中始終堅持'趕發(fā)新聞稿'的時效觀念和新聞敏感，使報社新聞網(wǎng)站真正活起來。并使其注入專業(yè)的新聞品質(zhì)，潛心打造真正叫得響的網(wǎng)絡新聞論壇。

將'數(shù)字報業(yè)'網(wǎng)絡整合，為互動創(chuàng)造大氛圍。

新聞出版總署在《全國報業(yè)出版業(yè)'十一五'發(fā)展綱要》中明確提出了'數(shù)字報業(yè)'的發(fā)展策略。為了契合媒體發(fā)展的律動，報社新聞網(wǎng)站建設應進一步講'數(shù)字報業(yè)'整合，整合多種數(shù)字形態(tài)，彰顯立體優(yōu)勢。

三、打造新聞品牌，做好優(yōu)勢定位

所謂優(yōu)勢定位，即利用媒體自身優(yōu)勢進行網(wǎng)站定位。品牌，就是個性，網(wǎng)絡媒體的品牌就是確定網(wǎng)上媒體的生存空間，主要通過媒體品牌差異定位和網(wǎng)絡媒體的品牌觀念定位來實現(xiàn)，新聞網(wǎng)站應將打造品牌的重點放在新聞上，把原媒體的受眾吸引到網(wǎng)上，增強與其他網(wǎng)站的抗衡能力，奉獻給網(wǎng)民更多快捷、全面和富有深度的新聞精品。

做好優(yōu)勢定位，要求出新聞精品要兼顧原創(chuàng)性和整合性。在采集和播發(fā)新聞時，尤其當遇到為人們所關注的重大事件、突發(fā)事件或熱點問題時，不能局限原有媒體的翻板式的報道范圍，要使原創(chuàng)新聞多方位、多層次、立體化地得到擴展，要對原創(chuàng)新聞進行深加工，充分開掘提煉原創(chuàng)新聞的附加值，同時，有效整合其他媒體的聲音。