手機媒體傳播方法

時間：2023-07-01 20:24:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-07-01 20:24:01 來源：營銷百科

手機媒體傳播方法：對新聞傳播方式

第一，消除了時空維度對新聞傳播的限制，實現(xiàn)了傳播的隨時性、隨地性。

手機媒體不僅可以提供線性方式傳播，而且可以提供非線性方式的點播和下載，實現(xiàn)了實時性傳播和異時性傳播的共存，人們不僅可以了解正在發(fā)布的新聞，而且可以了解過去發(fā)布的新聞。同時手機是一種隨身媒體，可以隨時隨地收聽收看新聞信息。與需要在客廳、臥室、辦公室或者汽車等固定地點接收信息的其他媒體相比，其新聞發(fā)布與新聞接收之間的時間之差更小，基本做到即時發(fā)布、即時接收。在空間上，由于移動通訊網(wǎng)實現(xiàn)全球覆蓋和全球漫游，手機媒體徹底打破媒介地域性和疆域性，讓地球上的距離對新聞傳播的影響減小至可以忽略不計的地步。無論身處世界的哪個角落，只要手機用戶愿意，都可以獲取需要的信息，實現(xiàn)超越空間的溝通。

第二，消除了不同媒介之間的隔斷，實現(xiàn)了媒介大融合，使新聞傳播走向全媒介化。

手機是數(shù)字化多媒體終端，既接收音頻、視頻，又接收圖文、數(shù)據(jù)。這一卓越的物理性能賦予了手機強大的媒介融合能力。通過一個小小的手機，人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合來開展新聞傳播活動，可以采用手機報、手機廣播，手機電視、手機網(wǎng)站、手機播客等不同的形態(tài)實現(xiàn)新聞傳播的意圖，滿足新聞傳播的需要。在這里，報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之間的分野不再具有意義，手機集成了他們的能力，成為一個全媒介的媒體。

第三，消除了大眾傳播與人際傳播的主從關(guān)系，使新聞傳播更多地表現(xiàn)為個體性行為。

在傳統(tǒng)的新聞傳播格局中，大眾傳播占居主導(dǎo)地位，被視為'大道消息'，而人際傳播處于從屬狀態(tài)，被視為'小道消息'。手機的媒介化改變了這一格局，手機用戶之間的人際傳播在新聞傳播的速度和廣度上已經(jīng)不讓于大眾傳播。特別是對于社會性突發(fā)事件和地震、海嘯、疫病等災(zāi)害事件，手機用戶進行的人際傳播常常快于、廣于大眾傳播。這一點，在2008年5月12日發(fā)生汶川大地震時表現(xiàn)得特別突出，大多數(shù)人是利用手機獲得或發(fā)布了有關(guān)這次地震的消息。

第四，消除了傳與受的界線，使新聞傳播從單向傳播向多向互動傳播轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒介是單向的，你傳我受，所謂的信息反饋只能在一定限度內(nèi)發(fā)生，并且常常是事后的，延時的，缺乏即時性和直接性。手機不僅是手機報紙（國內(nèi)的悅無線）、手機廣播、手機電視的終端，還是移動電話的終端，無線互聯(lián)網(wǎng)的終端，可以做到一邊收看收聽新聞，一邊通過電話，短信和WAP網(wǎng)等多種方式與手機媒體的內(nèi)容運營商進行即時的、直接的交流、溝通和反饋。'傳受'雙方可以隨時根據(jù)對方的反應(yīng)修改、調(diào)整、補充自己的傳播內(nèi)容，從而實現(xiàn)新聞傳播的高質(zhì)高效。

對新聞傳播內(nèi)容

第一，新聞自身被手機媒體注入新內(nèi)容。

在手機媒介化時代，傳統(tǒng)的新聞價值觀失效了，只要是信息，就能成新聞。手機用戶創(chuàng)造的海量微內(nèi)容，源源不斷地進入公共話語空間，成為手機媒體甚至是傳統(tǒng)媒體的新聞來源。同時，手機所具有的新聞采集、傳播功能使新聞的發(fā)布者往往就是事件的親歷者，現(xiàn)場信息在第一時間就能由手機用戶傳播，親歷式和目擊式新聞將大行其道，新聞將由事后的追憶變?yōu)閷崟r的記事，其及時性、生動性和真實性是置身事外的其他媒體所不能企及的。

第二，內(nèi)容的構(gòu)成將更加趨向多元性。

盡管會有越來越多的專門機構(gòu)加入手機新聞的傳播者隊伍，但數(shù)以億計的手機用戶仍將是這支隊伍的主體。此種情勢下，精英們將失去在新聞傳播中的壟斷地位，大眾將成為新聞議程的主要建構(gòu)者。發(fā)布的新聞與精英們發(fā)布的新聞比肩而立，推動新聞傳播的內(nèi)容構(gòu)成進一步趨向多元化。