手機(jī)媒體發(fā)展前景

時(shí)間：2023-07-01 20:57:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷百科

時(shí)間：2023-07-01 20:57:01 來(lái)源：營(yíng)銷百科

手機(jī)媒體發(fā)展前景：發(fā)展瓶頸

當(dāng)前手機(jī)媒體已經(jīng)成了人際傳播的主流和大眾傳播不可或缺的組成部分，突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，但同時(shí)，它本身也有很多問(wèn)題需要深度思考和積極探索。

1　手機(jī)硬件平臺(tái)空間有限

中國(guó)移動(dòng)的彩信和中國(guó)聯(lián)通的彩E是運(yùn)營(yíng)手機(jī)媒體的平臺(tái)。前者，中國(guó)移動(dòng)彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP規(guī)定的文字在2千字以內(nèi)，手機(jī)作為媒體的存儲(chǔ)容量也僅是剛剛可以滿足需求。隨著受眾對(duì)信息傳播的更高要求，手機(jī)媒體的硬件技術(shù)仍將面臨艱巨的挑戰(zhàn)。

2　缺乏專業(yè)媒體從業(yè)人員

手機(jī)媒體是個(gè)綜合媒體，它融合了報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體的特點(diǎn)，涵蓋了文本、音頻、視頻等多方面、多領(lǐng)域的內(nèi)容，因此對(duì)于手機(jī)媒體從業(yè)人員的要求比較高。手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)剛剛起步，往往都是臨時(shí)拼湊的人員，缺乏對(duì)手機(jī)媒體的深入認(rèn)識(shí)和操作經(jīng)驗(yàn)，而少了這種綜合性的媒體從業(yè)人員就為手機(jī)媒體真正發(fā)揮媒體功能增加了難度。因此應(yīng)盡早建立健全手機(jī)媒體自己的采編系統(tǒng)和運(yùn)作管理體系。

3　手機(jī)廣告業(yè)配套服務(wù)亟需解決

有人說(shuō)，手機(jī)媒體的廣告業(yè)是一塊比短信肥得多的肥肉。而事實(shí)上，運(yùn)營(yíng)商們并不開放手機(jī)媒體廣告業(yè)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)百年磨練，它的經(jīng)營(yíng)有工商、稅務(wù)等主管部門的監(jiān)督和職業(yè)培訓(xùn)，而作為剛剛起步的手機(jī)媒體廣告業(yè)務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的配套服務(wù)，運(yùn)營(yíng)商們寧愿承受經(jīng)濟(jì)損失，也不愿冒政策風(fēng)險(xiǎn)來(lái)經(jīng)營(yíng)手機(jī)媒體廣告。

具體應(yīng)用

手機(jī)媒體人性化傳播的特點(diǎn)代表著未來(lái)新媒體的發(fā)展方向。隨著3G技術(shù)的普及,手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)搜索、手機(jī)游戲等新功能將出現(xiàn)更繁榮的市場(chǎng)。但是,新媒體的發(fā)展也面臨著很多的問(wèn)題和矛盾,手機(jī)本身的局限和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不成熟限制了這些新功能的普及和應(yīng)用。另外,手機(jī)垃圾信息的泛濫讓人們反感至極:手機(jī)著作權(quán)問(wèn)題讓商家傷透了腦筋:手機(jī)偷拍使個(gè)人隱私時(shí)刻處在易遭侵犯的環(huán)境之中……這些問(wèn)題和矛盾都阻礙著手機(jī)媒體的管理與發(fā)展。