聚合營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播媒體推薦

時(shí)間：2023-07-03 01:51:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)百科

時(shí)間：2023-07-03 01:51:01 來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)百科

聚合營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播媒體推薦：要與年輕消費(fèi)者溝通要破解傳統(tǒng)媒體遇到的傳播障礙我們不僅耍挖掘傳統(tǒng)媒體的傳播潛力更要從新媒體中找到創(chuàng)新性的傳播新思維。本書(shū)對(duì)年輕態(tài)品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播具有重要的指導(dǎo)意義。

n——中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)會(huì)主任，廈門(mén)大學(xué)教授/博導(dǎo) 陳培愛(ài)

n本書(shū)中的一些觀點(diǎn)與麥肯的百年企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念TRUTH WELL TOLD（善詮涵義）不脛相同。其中的網(wǎng)絡(luò)媒體策略與麥肯的TRUTH WELL SPREAD（推而廣之：如何更好的進(jìn)行傳播），其中的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略與麥肯的TRUTH WELL SOLD（巧妙說(shuō)服：如何采用更好的手段銷(xiāo)售），其中的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)傳播策略與麥肯的TRUTH WELL AIMED（量體裁衣：如何針對(duì)目標(biāo)受眾傳播）等均有異曲同工之妙。有待各位讀者深度探究。

n——麥肯·光明廣告SGMwokers總經(jīng)理 莫康孫

n曹芳華基于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境'分眾化'、媒體'碎片化'、受眾'個(gè)性化'的趨勢(shì)，提出'網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模型'，對(duì)于舒爾茨君的IMc理論曹芳華建立在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)情勢(shì)下所進(jìn)行的解讀。對(duì)于讀者亦將大有補(bǔ)益。希望本書(shū)所提煉的'網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模型'能成為廣告主和代理公司進(jìn)行創(chuàng)意前的一本媒體策略指南。

n——智慧工場(chǎng)傳播機(jī)構(gòu)CEO、《廣告導(dǎo)根》雜志總編輯 凌平

n曹芳華是我這些年中遇到對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)研究非常專(zhuān)注的人士，《聚合營(yíng)銷(xiāo)：互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》的出版必將讓更多的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)人士在自身業(yè)務(wù)工作中收益。

n——安瑞索思（中國(guó)）有限公司CEO 應(yīng)宜倫

n在媒介膨脹。注意力稀缺的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，單一媒介的覆蓋面是'碎片化'的。受眾的注意力是'碎片化'的，大眾市場(chǎng)也正在瓦解為個(gè)性化的'碎片化'市場(chǎng)，本書(shū)是聚合'碎片化'以形成規(guī)模市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播指南。

n——天進(jìn)品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理 馮幗英

n在這個(gè)一切都已碎片化的世界里如何集中起受眾的注意力獲取商業(yè)推廣上的效用，是大家共同關(guān)心的問(wèn)題，本書(shū)將帶領(lǐng)大家去尋求答案。

n——知名新媒體實(shí)踐者/研究者/批判者 魏武揮

n'正確洞察了客戶(hù)的客戶(hù)后。創(chuàng)新且有效地執(zhí)行了務(wù)實(shí)的策略'這句話(huà)大家看著不難，但最難得的是如何具體去做；而本書(shū)卻能在您最需要的時(shí)刻給予一定的啟示，我們權(quán)先當(dāng)它是本工具書(shū)吧現(xiàn)在看還不算晚。

n——好耶廣告BD策略部監(jiān) 李煥