雅虎空間

時(shí)間：2023-07-06 14:30:01 | 來源：營銷百科

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雅虎空間：要進(jìn)入一個(gè)國家，需要通過它的國門。要進(jìn)入一座大樓，需要經(jīng)過它的大門。同樣的，要進(jìn)入因特網(wǎng)世界，也需要經(jīng)由它的網(wǎng)絡(luò)門戶。網(wǎng)絡(luò)門戶提供各種各樣站點(diǎn)地址，使用戶很快就能得到自己所需要的東西，因此在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要獲取財(cái)富擴(kuò)大'疆土'，便要通過網(wǎng)絡(luò)門戶來實(shí)現(xiàn)。

在眾多網(wǎng)絡(luò)門戶中，最著名的要數(shù)雅虎（Yahoo）。它被視為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成功的楷模，成為許多創(chuàng)業(yè)者崇拜的偶像。盡管雅虎創(chuàng)業(yè)不過三年，股票上市也才兩年，但它的輝煌業(yè)績足以令所有的人佩服得五體投地。通過雅虎進(jìn)入因特網(wǎng)的人每月有4000萬人，比收視率最高的NBC（美國全國廣播公司）電視節(jié)目每周收看人數(shù)3000萬人還要多。雅虎的股票成為天價(jià)，兩年后已是1996年剛上市時(shí)的23倍。1998年8月25日它的股票價(jià)格為97.50美元，是1998年計(jì)劃每股紅利32美分的305倍，公司市值達(dá)91億美元。連計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)盈利首戶微軟都感到震驚，因?yàn)樗墓善眱r(jià)格才是其預(yù)期紅利的52倍。據(jù)美國《商業(yè)周刊》1998年12月18日公布的數(shù)據(jù)，雅虎是1998年股票增值最快的公司，股值增長率達(dá)455%，居第二名。

雅虎是由中國臺(tái)灣人楊致遠(yuǎn)（Jerry Yang）創(chuàng)立的，他生于1969年，1993年他和費(fèi)羅（Filo）一起成為斯坦福大學(xué)工學(xué)院的研究生。他們喜歡在萬維網(wǎng)上沖浪，并把他們所喜愛的站點(diǎn)編成一個(gè)名單以便尋找。有次他們靈機(jī)一動(dòng)，決定將這一名單在網(wǎng)上公布，供網(wǎng)友使用，并將這一名單叫做'Jerry's　Guide　to　the　World　Wide　Web（通往萬維網(wǎng)的楊致遠(yuǎn)指南）'。沒有料到這一行動(dòng)大受歡迎，發(fā)生了轟動(dòng)效果。于是，1995年他們便放棄了寫畢業(yè)論文，而專門從事創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)門戶的工作，并把主要站點(diǎn)的名單起了新名字'Yet　Another　Hierarchical　Officious　Oracle（另一層次式的正式指南）'，它的縮寫詞Yahoo便成為這一網(wǎng)絡(luò)門戶的名字。 　現(xiàn)在雅虎正面對(duì)著激烈競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)中最強(qiáng)大的武器便是其馳名品牌。有了它便有人愿向它投資，有了它就有更多的人愿意光顧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在有51%工作中的網(wǎng)上沖浪者和42%家庭中的網(wǎng)上沖浪者在使用雅虎。預(yù)計(jì)2002年時(shí)雅虎的廣告收入至少是所有網(wǎng)絡(luò)門戶總和的四分之一，這就是雅虎在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

雅虎雖只有600人，但卻正在開拓網(wǎng)絡(luò)門戶以往沒有涉及的領(lǐng)域，例如要使門戶通往電話、電視、字顯BP機(jī)、掌上型設(shè)備等。1999年雅虎生動(dòng)活潑的萬維網(wǎng)網(wǎng)頁將可以接受來自任何裝置的往任何地方的訪問。雅虎還向國外發(fā)展其業(yè)務(wù)，它正以9種語言在不同國家運(yùn)營，其中包括澳大利亞、中國、德國、日本等，雅虎的信息流量中，大約有30%來自北美以外的國家。

由于雅虎不斷壯大，它的股標(biāo)價(jià)格漲勢(shì)使微軟都大吃一驚。雅虎股票漲幅為其1999年預(yù)期的紅利增長率4.1倍，而微軟的只有2.7倍。要使雅虎的股票能和微軟一樣物有所值，1999年它的盈利應(yīng)增加66%，但分析家們預(yù)測(cè)它只能增加45%。另外雅虎自己也認(rèn)為它的毛利率只能達(dá)到88%，而微軟的毛利率可達(dá)到92%。盡管這樣，雅虎的股票卻更加走俏。這是因?yàn)槿藗兛吹搅怂那熬?，認(rèn)為它有潛力成為第一個(gè)因特網(wǎng)巨人。由于用以前的理論無法說明雅虎的股票何以會(huì)這樣高，于是1998年7月10日有人提出信息業(yè)中的另一個(gè)法則'雅虎法則'。

在此之前，摩爾法則說明微處理器的計(jì)算能力每18個(gè)月翻一番，但價(jià)格卻降低一半。梅特卡夫法則說明網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值同節(jié)點(diǎn)數(shù)目的平方，也就是用戶數(shù)目的平方成正比。雅虎法則說明金錢（財(cái)富流量）同信息名義價(jià)格和貨幣收入之間的比值存在內(nèi)在關(guān)系。它用以解釋雅虎股票在實(shí)踐上背離工業(yè)社會(huì)的規(guī)則（即股票市值與物質(zhì)資本市值應(yīng)有一定對(duì)應(yīng)），說明何以信息市場(chǎng)上的股票價(jià)格會(huì)和資本市場(chǎng)上的財(cái)務(wù)收入出現(xiàn)如此懸殊的差別。

按照工業(yè)社會(huì)的理論，認(rèn)為信息業(yè)不能創(chuàng)造財(cái)富，只有工業(yè)創(chuàng)造財(cái)富。雅虎這樣高的收益，照理不應(yīng)歸他所有，是雅虎通過'心理'手段，把本應(yīng)歸于工業(yè)家所有的財(cái)富'再分配'給信息家。因此市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)恢復(fù)秩序，雅虎的暴利應(yīng)該被剝奪