國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)

時(shí)間：2023-07-10 19:27:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷百科

時(shí)間：2023-07-10 19:27:01 來(lái)源：營(yíng)銷百科

國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)：與傳統(tǒng)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方式相比，國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有其自身的特點(diǎn)。

(一)時(shí)空性

網(wǎng)絡(luò)的無(wú)國(guó)界性和無(wú)限時(shí)性，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷必須到達(dá)營(yíng)銷地，根據(jù)當(dāng)?shù)貢r(shí)間開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的限制，減少了跨國(guó)營(yíng)銷在地域和時(shí)差上的障礙。企業(yè)營(yíng)銷人員在本國(guó)即可開(kāi)展全球網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)。

(二)互動(dòng)性

由于地域、時(shí)差、通信等方面的限制，國(guó)際市場(chǎng)上企業(yè)和消費(fèi)者之間不能得到充分的互動(dòng)溝通。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)上調(diào)查、在線討論、電子郵件和展示商品信息等方式，在全球范圍內(nèi)使消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、定價(jià)、服務(wù)及改進(jìn)等全過(guò)程，可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)溝通。這不僅提高了消費(fèi)者的參與性，也使企業(yè)及時(shí)得到市場(chǎng)反饋信息，從而提高市場(chǎng)營(yíng)銷策略的針對(duì)性，減少失誤。

網(wǎng)上定制產(chǎn)品便是雙向溝通的良好結(jié)果，世界上越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始采用定制生產(chǎn)，如戴爾、海爾、Smart汽車等。

(三)個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營(yíng)銷方式，更能體現(xiàn)顧客的中心地位。消費(fèi)者擁有更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍選擇所需商品。網(wǎng)上購(gòu)物日漸成為個(gè)性化的時(shí)尚追求，網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)不斷增長(zhǎng)，我國(guó)在線購(gòu)物發(fā)展?jié)摿薮蟆?br>
(四)高效性

一方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直接面向消費(fèi)者，減少了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)準(zhǔn)人、中間商選擇、存貨管理等一系列中間環(huán)節(jié)，縮短了供應(yīng)鏈，提高了經(jīng)營(yíng)效率；另一方面，企業(yè)提供大量信息使消費(fèi)者直接查詢，提高了信息傳送的數(shù)量和準(zhǔn)確性，并根據(jù)顧客的意見(jiàn)和需求，迅速更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。

(五)經(jīng)濟(jì)性

網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)化了信息傳播的過(guò)程，網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)分別成為市場(chǎng)營(yíng)銷的場(chǎng)所和界面。一方面，可以節(jié)省大量的店面資金和人工成本，減少庫(kù)存產(chǎn)品的資金占用，降低在整個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的費(fèi)用；另一方面，可以減少由于迂回交換帶來(lái)的損耗。

國(guó)外一份權(quán)威調(diào)查顯示：企業(yè)在獲得同等收益的情況下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的投入是傳統(tǒng)營(yíng)銷工具投入的1／10，而信息到達(dá)速度卻是傳統(tǒng)營(yíng)銷工具的5～8倍。可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)將是信息時(shí)代，開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷最有效、最經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷手段。