360導(dǎo)航內(nèi)容

時(shí)間：2023-07-11 07:03:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷百科

時(shí)間：2023-07-11 07:03:01 來(lái)源：營(yíng)銷百科

360導(dǎo)航內(nèi)容：導(dǎo)航網(wǎng)站對(duì)中國(guó)大多數(shù)網(wǎng)民來(lái)說，絕對(duì)是神一般的網(wǎng)站，尤其是剛剛接觸網(wǎng)絡(luò)的人，他們不善于使用搜索引擎找到他想要的東西，在網(wǎng)址很難記容易輸錯(cuò)的情況下，網(wǎng)址導(dǎo)航可以滿足他們的全部需求，而 hao123、360導(dǎo)航可以很好的滿足了這個(gè)需求，看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品卻是很多網(wǎng)民上網(wǎng)的第一入口。當(dāng)然，由于其千年不變的布局和網(wǎng)址導(dǎo)航的簡(jiǎn)單也讓人質(zhì)疑這一產(chǎn)品的生命周期到底有多長(zhǎng)，對(duì)于一個(gè)看慣了 hao123（最專業(yè)權(quán)威的上網(wǎng)導(dǎo)航。及時(shí)收錄包括音樂、視頻、小說、游戲等熱門分類的優(yōu)秀網(wǎng)站，與搜索完美結(jié)合，提供最簡(jiǎn)單便捷的網(wǎng)上導(dǎo)航服務(wù)，是數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)民的上網(wǎng)主頁(yè)。已經(jīng)被百度收購(gòu)） 或者 360 導(dǎo)航的用戶來(lái)說會(huì)覺得好像一直沒有任何改變，但其實(shí)不然，用戶會(huì)覺得導(dǎo)航越來(lái)越好用，只是在用戶不曾發(fā)覺的時(shí)候，導(dǎo)航在悄悄的發(fā)生著變化。

用戶需要的是一個(gè)能夠低成本獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的'上網(wǎng)入口'。這個(gè)入口可以是不同的產(chǎn)品形態(tài)：最早是門戶網(wǎng)站，然后是搜索引擎，再后來(lái)又有了網(wǎng)址導(dǎo)航站。如果說傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站在新浪潮沖擊之下已經(jīng)日薄西山的話，那么360導(dǎo)航正在突破傳統(tǒng)的網(wǎng)址聚合概念，成長(zhǎng)為新一代門戶網(wǎng)站。

至于hao123，似乎依然抱著網(wǎng)址導(dǎo)航的產(chǎn)品形態(tài)不放，大公司的創(chuàng)新困境啊，要趕上啊。 by Vyn5in

3C類電商流量從目前渠道的來(lái)源構(gòu)成較為接近；導(dǎo)航站目前對(duì)唯品會(huì)，聚美優(yōu)品等服裝服飾美妝品類電商的作用更為重要；騰訊系電商網(wǎng)站、天貓和一號(hào)商城主要依靠主站供給，傳統(tǒng)渠道比例偏低。

另外比較有意思的是，當(dāng)我們用 360 搜索引擎搜索'京東'時(shí)，旁邊出現(xiàn)了亞馬遜的推廣鏈接。除了有一個(gè)'推廣'的說明外，并沒有其他任何標(biāo)示符，也未出現(xiàn)'廣告由 Google 提供'等字樣。不確定這是采用的 Google Adwords 廣告系統(tǒng)還是 360 自家的點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)。但可以確定的是 360 搜索確實(shí)已經(jīng)開始商業(yè)化了，從目前的情況來(lái)看仍然會(huì)采用關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的方式。

變革——從網(wǎng)址到內(nèi)容

在 360 導(dǎo)航的產(chǎn)品總監(jiān)吳海生看來(lái)，導(dǎo)航產(chǎn)品的用戶在于內(nèi)容本身，而不是內(nèi)容來(lái)源。而這也是入口型產(chǎn)品獲取用戶的機(jī)會(huì)：在入口上直接給用戶內(nèi)容，忽視網(wǎng)址。入口型產(chǎn)品不需要生產(chǎn)內(nèi)容來(lái)滿足用戶，生產(chǎn)內(nèi)容會(huì)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，重組內(nèi)容會(huì)成為行業(yè)的好朋友。

在 360 導(dǎo)航的二級(jí)頁(yè)面，已經(jīng)不是單純的網(wǎng)址展現(xiàn)，變成了經(jīng)過整合后展示的第三方資源。比如在 360 影視的頁(yè)面，從頁(yè)面內(nèi)容來(lái)看，假如把Logo和配色拿掉，你還能分辨出是哪家視頻網(wǎng)站嗎？

上面的頁(yè)面從構(gòu)成到內(nèi)容上看不出任何的區(qū)別，而唯一的本質(zhì)區(qū)別在于 360 影視本身不提供內(nèi)容，只是將別家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容做了整理和歸類，包括：電影，電視，綜藝，動(dòng)漫，紀(jì)錄片，電視直播等視頻網(wǎng)站常用的分類方式，完全將過去的網(wǎng)址導(dǎo)航變?yōu)閮?nèi)容導(dǎo)航，取而代之的不是網(wǎng)址展示，而是內(nèi)容呈現(xiàn)，并且收錄的內(nèi)容都有非常完整的信息，而有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員手工編輯保證信息的準(zhǔn)確性。當(dāng)然，他的播放最終還是要跳轉(zhuǎn)到內(nèi)容的來(lái)源頁(yè)，這對(duì)內(nèi)容提供商來(lái)說也并沒有很大的影響，畢竟最終用戶會(huì)回到內(nèi)容生產(chǎn)方，但這對(duì)用戶的意義在于用戶不需要太多的選擇成本，而是在導(dǎo)航頁(yè)就能得到想要的內(nèi)容，將過去用戶需要在視頻網(wǎng)站上完成的搜索轉(zhuǎn)移到了導(dǎo)航站上，縮短了用戶獲得內(nèi)容的距離。對(duì)于 360 導(dǎo)航來(lái)說，提高的用戶在頁(yè)面的停留時(shí)間，導(dǎo)航站的用戶黏性和用戶體驗(yàn)會(huì)大大的得到提升。

類似的改變很多，對(duì)于360導(dǎo)航來(lái)說，所有重要的二級(jí)頁(yè)面都做成了一個(gè)門戶網(wǎng)站的形式，比如：新聞、視頻、購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)、小說等，這些重要的二級(jí)頁(yè)面在360導(dǎo)航的首頁(yè)都有明顯的入口。于其他導(dǎo)航站如 hao123 不同的是，360導(dǎo)航的主頁(yè)域名是hao.#，但是幾個(gè)流量最大的頻道用的是其它二級(jí)域名，比如我們剛剛提到的360影視（ v.#）、團(tuán)購(gòu)（ tuan.#）、購(gòu)物 （mall.#）、小說 （ xiaoshuo.#）、小游戲（ xiaoyouxi.#） 等等。事實(shí)上，hao.# 并不能代表 360 導(dǎo)航的全部流量。

在 360 看來(lái)這是 360 導(dǎo)航與 hao123 的一個(gè)區(qū)別，hao123只是一個(gè)單一網(wǎng)址站，所有的內(nèi)容都圍繞在這個(gè)頁(yè)面之下，而'360導(dǎo)航'則是一個(gè)網(wǎng)址導(dǎo)航群。把原本需要導(dǎo)航去承載的內(nèi)容分在各個(gè)二級(jí)頁(yè)面之下，故單一去看 hao.# 的流量是無(wú)法衡量 360 導(dǎo)航的完整價(jià)值的。

從用戶需求出發(fā)——重組內(nèi)容的價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容很多領(lǐng)域都是極度分散的，比如新聞，視頻，小說，每種內(nèi)容都有各自領(lǐng)域的門戶，分散在互聯(lián)網(wǎng)的四面八方，所以才會(huì)出現(xiàn)了RSS等內(nèi)容聚合訂閱的服務(wù)。

對(duì)用戶來(lái)說，過度分散的內(nèi)容導(dǎo)致用戶獲取成本較高，在沒有搜索引擎的幫助下基本不知道怎么獲?。贿^去用戶使用導(dǎo)航站的路徑是：導(dǎo)航→網(wǎng)址→尋找內(nèi)容，而經(jīng)過導(dǎo)航站信息重組之后，現(xiàn)在用戶使用導(dǎo)航站變成了：導(dǎo)航→推薦內(nèi)容。用戶可以直接在導(dǎo)航站得到自己所需要的信息。而導(dǎo)航站在很多情況下又是用戶獲取內(nèi)容的第一入口，所以在導(dǎo)航上做內(nèi)容重組，既能解決網(wǎng)站的入口問題又能解決信息分散問題，對(duì)用戶提供了價(jià)值。

360導(dǎo)航——沒有網(wǎng)址的導(dǎo)航

從目前各類導(dǎo)航網(wǎng)站的頁(yè)面構(gòu)成情況看，還是以網(wǎng)址鏈接為主，還沒有完全達(dá)到不提供鏈接，但這或許不是導(dǎo)航目前最優(yōu)的產(chǎn)品形態(tài)，就360導(dǎo)航來(lái)說，下一代的導(dǎo)航產(chǎn)品，內(nèi)容會(huì)極大豐富，獲取內(nèi)容上會(huì)更多的實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。現(xiàn)有的網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)品還處在大眾導(dǎo)航的時(shí)代，每個(gè)用戶在沒有引入賬號(hào)體系之前看到的內(nèi)容大部分都是一樣的，但不同用戶對(duì)導(dǎo)航站的需求是不一樣的，用戶的需求會(huì)逐漸從現(xiàn)在的大眾需求轉(zhuǎn)到個(gè)性化需求，網(wǎng)址還會(huì)存在，但會(huì)逐漸弱化。產(chǎn)品形態(tài)上會(huì)是個(gè)性入口 中間頁(yè)/聚合頻道的形式，用最低成本滿足用戶上網(wǎng)的需求。

價(jià)值——流量變現(xiàn)的根本

在 360 上市的招股說明書里顯示：2010 年，奇虎 360 總營(yíng)收為 5770 萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng)78.5%。奇虎 360 賺錢路徑是將用戶流量變現(xiàn)，2011年1月，奇虎360的活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶為3.39億，在中國(guó)的用戶滲透率為 85.8%。招股說明書也表明了奇虎 360 的商業(yè)模式：奇虎360 的業(yè)務(wù)模式為Freemium，即 Free（免費(fèi)） Premium（增值服務(wù)）。免費(fèi)的安全和殺毒服務(wù)是推廣手段，用來(lái)培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度，在此基礎(chǔ)上不斷推出互聯(lián)網(wǎng)增值類服務(wù)。不難看出，360 的商業(yè)模式是簡(jiǎn)單而粗暴的流量變現(xiàn)，而流量變現(xiàn)的第一入口，就是360導(dǎo)航。

而在 2012 年5月，360 的廣告系統(tǒng)陸續(xù)上線，包括360 廣告平臺(tái)（ad.#——CPM CPC 廣告平臺(tái)） ，360 點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)（ e.#——純 CPC 廣告平臺(tái)） 360 效果聯(lián)盟（ union.#——類 AdSense 的CPS廣告聯(lián)盟） ，這些廣告系統(tǒng)的最大入口及展現(xiàn)的平臺(tái)就是360導(dǎo)航，就現(xiàn)階段來(lái)說，在 360 搜索未成大氣候的情況下，360 導(dǎo)航幾乎是 360 流量變現(xiàn)的唯一模式，也是其流量變現(xiàn)的根本。