網(wǎng)絡(luò)推客操作方式

時間：2023-07-14 23:33:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-07-14 23:33:01 來源：營銷百科

網(wǎng)絡(luò)推客操作方式：通過網(wǎng)絡(luò)新聞、 論壇、博客、QQ群、 搜索引擎、視頻及平面媒體整體推廣， 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)并駕齊驅(qū)。制作相關(guān)的策劃，團(tuán)隊執(zhí)行，引導(dǎo)輿論，從而達(dá)到推出新人或者企業(yè)產(chǎn)品的目的。

想成為網(wǎng)絡(luò)推手，你可以這么操作：炒作的大致思路是，先發(fā)現(xiàn)有爭議的人物（通常是敢說敢做的女性），聯(lián)系上對方并達(dá)成合作意愿后展開形象推廣，再找知名寫手發(fā)表有爭議性 話題的文章，吸引更多網(wǎng)友參戰(zhàn)；當(dāng)把話題'養(yǎng)'到差不多成熟時，就聯(lián)絡(luò)網(wǎng)站編輯、論壇版主制作專題，在數(shù)家大型網(wǎng)站上推廣；之后會吸引眾多傳統(tǒng)媒體紛紛跟進(jìn)，為他們推波助瀾。

在炒作過程中，必須要保持適度的正反觀點互駁才能引起網(wǎng)友自發(fā)地發(fā)帖、跟帖。對批判言論較多的負(fù)面人物，'就會組織一些寫手寫些正面的文章，挺一挺她，轉(zhuǎn)換一下話題，同時刪除一些攻擊性言論'；而受追捧較多的，'會找點人來罵罵她'。讓雙方形成一種相持局面，然后在你來我往中持續(xù)制造熱點話題，延續(xù)人物的曝光率。

一個完整的炒作過程由幾類人參與：被炒者、策劃者、發(fā)布者(寫手、網(wǎng)絡(luò)編輯或社區(qū)版主)、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)友。其中，惟有普通網(wǎng)民被蒙在鼓里。網(wǎng)絡(luò)編輯和版主們則是左右被炒作者曝光率的關(guān)鍵力量。

網(wǎng)絡(luò)編輯們通過首頁推薦、制作專題，網(wǎng)絡(luò)版主加精、置頂、將標(biāo)題飄色，就可以幫助網(wǎng)站社區(qū)以炒作'提升流量、提升排名'；然后，傳統(tǒng)媒體的接棒又將被炒者的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實生活當(dāng)中，成為普通老百姓在街頭巷尾的談資。緊隨而來的就是現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)效益—— 廣告代言費和 出場費。

在捧紅一個人后，策劃人有多種收益模式：一種是成為紅人的經(jīng)紀(jì)人，從其收入中直接分成，每次從簽約合同中抽取包裝費。據(jù)知情者說，包裝費通常會達(dá)6位數(shù)，根據(jù)一般的抽成比例7:3或5:5，策劃人拿大頭。整個包裝過程，網(wǎng)站和版主一般分不到任何費用，除非事先談好，個別網(wǎng)站也可從中抽取二成。還有直接將作品（包括紅人）整體轉(zhuǎn)賣給專業(yè)演藝公司，一次性獲得一筆收入。或者成名后結(jié)束合作，這種結(jié)果雖然策劃人并未直接從被炒作人處獲取推廣費等收入，但自己成名了，間接收入隨之而來。

隨著網(wǎng)絡(luò)推手業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了傳統(tǒng)企業(yè)，新的 社區(qū)營銷概念也就應(yīng)運而生。所謂社區(qū)營銷，是指通過包括BBS論壇、討論組、聊天室、博客等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間，展開的一種服務(wù)于企業(yè)的新興 營銷方式。

據(jù)了解，現(xiàn)在全國大大小小從事 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的公司有上千家，它們存在的形式包括傳統(tǒng) 公關(guān)公司、廣告公司、 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、網(wǎng)站社區(qū)、發(fā)帖公司等，專門為企業(yè)提供創(chuàng)意、 事件營銷、病毒式營銷、 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)等服務(wù)。有的規(guī)模還不足四五人，而規(guī)模較大的公司下面還涉及幾十家各種供應(yīng)商。目前，全國各類從事社區(qū)營銷的網(wǎng)絡(luò)推手規(guī)模已達(dá)數(shù)百萬人。