整合營銷的4項(xiàng)必備技能

時間：2022-01-13 01:00:02 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-13 01:00:02 來源：整合營銷

“ 整合營銷作為一門藝術(shù)和科學(xué)如今仍在不斷發(fā)展，要求企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)不斷補(bǔ)充新鮮血液，培養(yǎng)新的技能。在今天乃至未來，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下技能，提升營銷能力，確保整合營銷取得切實(shí)效果。”

01、什么是整合營銷？

整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨(dú)立的營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè)、產(chǎn)品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的整合營銷策略。

02、整合營銷的4項(xiàng)必備技能

視頻制作

視頻是當(dāng)下一種非常流行的整合營銷內(nèi)容載體，當(dāng)今世界有無數(shù)的人喜歡在社交媒體和網(wǎng)站上。對此，我們可以聘請專業(yè)的視頻制作公司，也可以將視頻制作任務(wù)外包出去，但最佳做法還是培養(yǎng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，這樣不僅可以增強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢，還可以隨時生產(chǎn)和使用視頻，不受外界限制，例如參加會議和社區(qū)活動開展特色營銷等。為更好地運(yùn)用視頻開展整合營銷，團(tuán)隊(duì)需要了解和熟練掌握各種視頻軟件、社交媒體視頻工具，以及視頻編輯和音頻處理等相關(guān)技術(shù)。

付費(fèi)搜索和社交媒體營銷

在今天通過搜索引擎和社交媒體可以接觸到大量的目標(biāo)受眾，我們需要了解搜索引擎的工作原理，學(xué)習(xí)如何進(jìn)行付費(fèi)搜索營銷。這樣不僅可以給網(wǎng)站帶來更多流量，還能進(jìn)一步改進(jìn)SEO，完善整個內(nèi)容戰(zhàn)略。此外，在微博和抖音、微信等社交媒體上投放付費(fèi)內(nèi)容和付費(fèi)廣告也十分重要，能夠結(jié)合其他渠道營銷策略，熟練使用各種社交媒體廣告工具的進(jìn)行營銷。

內(nèi)容戰(zhàn)略和內(nèi)容開發(fā)

內(nèi)容可以請自由撰稿人來創(chuàng)作內(nèi)容，但自由撰稿人創(chuàng)作的內(nèi)容不一定能吸引目標(biāo)受眾。因此，培養(yǎng)專業(yè)的內(nèi)容開發(fā)人才，由他們在全面、深入的客戶研究的基礎(chǔ)上創(chuàng)建內(nèi)容，為目標(biāo)受眾提供高度相關(guān)、富有吸引力的高質(zhì)量內(nèi)容。除內(nèi)容創(chuàng)作外，專業(yè)的內(nèi)容戰(zhàn)略和開發(fā)人員還可以利用各種營銷軟件來優(yōu)化內(nèi)容開發(fā)流程，例如使用內(nèi)容管理系統(tǒng) (CMS)等營銷軟件洞悉話題趨勢。他們知道如何獲取內(nèi)容，然后通過適當(dāng)媒介將內(nèi)容傳達(dá)出去，包括信息圖表、資訊廣告、播客、社交媒體文章和視頻等。他們知道在哪些渠道上分發(fā)內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)最佳效果。

整合營銷分析

營銷衡量是整合營銷最大的挑戰(zhàn)之一。在整合營銷中，每一種渠道都會對最終營銷結(jié)果產(chǎn)生一定程度的影響，但很多營銷人員不知道這種影響具體有多大，也不知道該重點(diǎn)優(yōu)化哪一個渠道，如何才能實(shí)現(xiàn)最佳效果。對此，熟練運(yùn)用分析工具和挖掘營銷數(shù)據(jù)洞察非常重要，有助于營銷人在整合營銷中準(zhǔn)確識別最佳營銷策略組合、最佳營銷頻率和時機(jī)，進(jìn)而有針對性地優(yōu)化營銷信息。為此，營銷人需要學(xué)習(xí)使用網(wǎng)站流量分析工具，基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)創(chuàng)建報(bào)告，然后利用數(shù)據(jù)洞察優(yōu)化營銷策略，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性營銷目標(biāo)。