2018營銷盤點之十大社會化營銷

時間：2022-01-13 05:30:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-13 05:30:01 來源：整合營銷

2018營銷盤點

又到了營銷人對于過去一年的優(yōu)秀案例進行盤點的時間。

對于全球海量的營銷案例進行盤點絕非易事，篩選出最優(yōu)秀的10個案例更是難上加難。但我們盡量考慮到營銷的每個領(lǐng)域，精選值得推薦的案例，這些領(lǐng)域包括但不限于AI營銷、AI應(yīng)用、體育營銷、社會化營銷、公益營銷、娛樂營銷、跨界營銷、短視頻營銷、汽車營銷、O2O、效果營銷等，在我們的媒體平臺一一呈現(xiàn)。

如果您的案例足夠優(yōu)秀，歡迎聯(lián)系我們：1656190293@qq.com。

2018年我們談?wù)摿颂酄I銷與人之間的關(guān)系，“回歸初心”、“以人為本”……這些詞語被用在了營銷圈新一輪的戰(zhàn)略思考中。在社群媒體沖擊下，以往的行銷經(jīng)驗已不敷使用。社會化營銷不等同在社會化平臺上推廣，內(nèi)容、創(chuàng)意、共鳴、娛樂……這些社會化營銷工具所能實現(xiàn)的方式正在迅速拉近了平臺的用戶與品牌之間的溝通距離。于是我們發(fā)現(xiàn)，社會化營銷的大趨勢中，品牌已經(jīng)越來越注重那些更有創(chuàng)意、更有互動形式的內(nèi)容，精準(zhǔn)地布局渠道，形成系統(tǒng)化的整合營銷策略。

就像今年火熱的《創(chuàng)造101》所宣傳的理念一樣，C位的選擇權(quán)在于國民制作人，而社會化營銷新浪潮的背后正是消費者主權(quán)的崛起。我們整理了2018年10大社會化營銷案例，希望可以給2019年的營銷圈帶來更多的啟發(fā)。

自然堂3.8節(jié)：沒有一個男人可以通過的面試

案例標(biāo)簽：節(jié)日營銷、情感共鳴、內(nèi)容營銷

沒有具體的產(chǎn)品信息，也沒有消費導(dǎo)向，本來是有著無限營銷商機的節(jié)日，自然堂帶來的卻是一個略帶公益性質(zhì)的廣告片。在這個主題為“沒有一個男人可以通過的面試”的視頻里，自然堂揭示了女性在職場上所遭遇的各種差別待遇，將“理解”與“尊重”作為最好的節(jié)日禮物獻給了所有在職場中奮斗的女性，一夜之間，這支廣告片刷屏了微信朋友圈以及微博。

在社會化平臺上，比起賣出一件產(chǎn)品，傳播品牌的價值觀也同樣重要。自然堂對目標(biāo)人群的深入洞察，利用這次既有播性又有品牌和社會價值的刷屏創(chuàng)意與女性消費者達(dá)到了情感上的共鳴，用戶認(rèn)同了品牌的理念，才會自發(fā)形成了口碑式傳播。

一點當(dāng)?shù)湫校簛碜浴皟凑钡木W(wǎng)紅店

案例標(biāo)簽：跨界、快閃、內(nèi)容營銷

2018年年末，京東白條又干了件大事，玩了一場別出新意的沉浸式營銷。居然把快閃店開到了全國最有名的四大鬼宅之首——朝內(nèi)81號。霸氣承包百年鬼宅+深夜24小時過夜的玩法，竟引得年輕人深夜排隊！

不同以往快閃店的傳統(tǒng)套路，一般品牌快閃店的選址無不是在商圈、鬧市等，以此獲得人流關(guān)注度。但唯獨京東白條不按照套路出牌，選在了眾多品牌想也不敢想的鬼宅舉辦，讓這棟原本陰森破敗的“鬼屋”，搖身一變，成了一家網(wǎng)紅店。并提供了一次難得真實的“改變靈魂”的潮玩體驗！

玩得嗨也只是這家快閃店的表象，其實這里更像是京東白條給年輕人的“情緒庇護所”，不管2018年的你是喪了、禿了、焦慮了、自閉了、還是過勞肥了…你都可以在京東白條的【一點當(dāng)?shù)湫小烤W(wǎng)紅店，當(dāng)?shù)?018年的垂頭喪氣，告別廢青生活。

一個走心并玩嗨了的金融支付品牌，再一次的突破理財行業(yè)本身死板、高冷、諸多紅線的桎梏，積極與年輕人建立情感聯(lián)接，立志成為社畜、廢青的人生導(dǎo)師，持續(xù)打造坐擁“潮人”人設(shè)的品牌。

你是否也想來京東白條「一點當(dāng)?shù)湫小贵w驗一番呢？據(jù)悉，2019年還會有5場“一點當(dāng)?shù)湫小毕盗谢顒雨懤m(xù)落地全國。屆時，活動將全面升級，開到比京城鬼宅“朝內(nèi)81號”更出其不意且酷炫好玩的地方，擊穿你的所有想象力，只有你想不到的地方，沒有京東白條開不到的！不知道到時候又會引起怎樣的熱潮？

支付寶錦鯉：一場抽獎活動引爆的社交核能

案例標(biāo)簽：用戶洞察、節(jié)日營銷

今年最火熱的社會化營銷一定逃不開“錦鯉”，支付寶在今年國慶節(jié)期間發(fā)起的“尋找中國錦鯉”活動，成功地在微博引發(fā)420多萬的粉絲總互動和超過2億次單條博文曝光，刷新了微博企業(yè)藍(lán)V的營銷紀(jì)錄。

支付寶不僅用一場簡單的抽獎活動就在社會化平臺上完成引爆社交的核能，同時也讓社交滲透到了品牌的全價值鏈中。它為我們展示了另外一條全新的思路：當(dāng)眾多品牌在不斷地利用內(nèi)容打動消費者的時候，也許簡單直接的營銷方式可以另辟蹊徑。但值得注意的是，支撐這場全平臺用戶參與的爆款營銷事件，是支付寶強大的用戶洞察能力。

王思聰：有錢真的可以為所欲為

案例標(biāo)簽：情感共鳴

在“錦鯉”余溫還沒有散盡的時候，微博因為一次特殊的抽獎又一次制造了全民參與的爆款營銷事件，而這次的主角是自帶營銷熱度的王思聰。

這個看起來與支付寶抽獎大同小異的營銷方式，其背后絕對不止有錢、任性這樣的簡單標(biāo)簽，它承載的是所有參與用戶對“IG奪冠”所投入巨大情感。對大多數(shù)的平臺用戶來說，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎所期望的不僅僅是王思聰所提供的可觀獎金，而是一次次對電競事業(yè)的自發(fā)傳播。雖然它看起來是一場簡章粗暴抽獎事件，但本質(zhì)還是利用了用戶的情感共鳴而達(dá)成的對IG甚至是電競的傳播。

小程序的爆發(fā)：讓4億人上癮的“跳一跳”

案例標(biāo)簽：社交營銷

今年有一款迅速火爆，也迅速過氣的游戲——微信“跳一跳”，不知道從什么時候開始，周圍所有人隨時隨地就打開了手機“跳一跳”，它安裝簡單，操作魔性，能夠讓人迅速上癮，雖然“跳一跳”的熱度并沒有持續(xù)很長，但在有限的周期內(nèi)，微信利用游戲里的社交屬性將它達(dá)到了裂變式的傳播。

這場營銷的背后，不僅僅是為了這款游戲，真正的目的在于推廣微信自身的小程序模式，通過一款游戲讓微信平臺的用戶明白了小程序的方便，了解了小程序的使用習(xí)慣，利用微信的社交屬性，為今年微信小程序的推廣打下了堅實的群眾基礎(chǔ)。

杜蕾斯四季詩集：開啟了最撩人的營銷

案例標(biāo)簽：內(nèi)容營銷

這一年，最為擅長內(nèi)容營銷的杜蕾斯開啟了一條全新的道路——出詩集。不同于“心血來潮”式的單次營銷，杜蕾斯似乎是想將四季詩集這個IP延續(xù)下去。

杜蕾斯的文案總是做得隱晦而不乏深意，詩意與情趣并存，在保證內(nèi)容和創(chuàng)意的高度水準(zhǔn)的同時，用戶洞察、共鳴達(dá)到了高度的統(tǒng)一，不斷地加深用戶對品牌的深刻印象。

抖音文物戲精大會：歷史與當(dāng)代文化結(jié)合的力量

案例標(biāo)簽：短視頻營銷、節(jié)日營銷

5.18是國際博物館日，今年為了宣傳博物館，七大國家一級博物館與抖音合作推出了一支H5，以《博物館奇妙夜》設(shè)定為靈感來源，結(jié)合時下火熱的抖音玩法，讓文物活起來。

今年社會化營銷有一個火熱的現(xiàn)象——短視頻營銷的逐漸興起。支撐短視頻營銷的是極具創(chuàng)意和娛樂性的內(nèi)容。抖音這次爆紅的營銷事件選擇了在今年營銷圈同樣頗具流量的“歷史文物”，當(dāng)兩個爆款標(biāo)簽碰撞在一起，擦出了今年營銷圈里最獨特的火花。如何讓文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)文物走進公眾的眼中，抖音用短視頻的方式將它變成了年輕人愿意學(xué)習(xí)和傳播的流行文化。

《創(chuàng)造101》：王菊、楊超越爆紅效應(yīng)

案例標(biāo)簽：綜藝營銷、社會化營銷

在今年夏天，“搶占C位”成為了最火熱的詞，騰訊用一場真人PK綜藝選秀點燃了全民參與的熱情。在全民制作人在各大社交平臺上為了101女孩上演了各種形式的“pick秀”，將選拔101女孩的過程演變成了一場平民式的造星運動。

雖然C位沒有搶奪成功，但“精神獨立”的王菊、“錦鯉”楊超越這些熱門標(biāo)簽顯然已經(jīng)從粉絲圈火到了大眾圈，那些擊中了用戶娛樂點的創(chuàng)意和文案，讓王菊和楊超越形成了病毒式的發(fā)酵。她們的成功正是借助新媒體，被大家擴散開來并且認(rèn)知的一個擴圈的典型代表。

戴森卷發(fā)棒：黑科技席卷朋友圈

案例標(biāo)簽：社交營銷、女性向營銷

這已經(jīng)不是戴森第一次引起群眾關(guān)注，戴森那些電吹風(fēng)，吸塵器等高大上的黑科技產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)在用戶的視野中。但這一次，是戴森第一次在微信朋友圈里引發(fā)了刷屏。與以往“科技直男風(fēng)”不同的是，這次爆款事件為我們展現(xiàn)的是“女性向營銷”的力量。

除了本來專屬女性的“口紅營銷”和“美妝生意”之外，那些原本在我們思維里只屬于男性的營銷區(qū)域已經(jīng)逐漸為女性開放。比如在今年世界杯期間，外賣平臺紛紛在宵夜時做起了女性的生意。而戴森卷發(fā)棒這次就是將硬核科技產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)場放到了女性最容易刷屏的朋友圈里，過硬的產(chǎn)品技術(shù)和女性的需求點完美吻合，又有了朋友圈天然的擴散平臺使得戴森一夜之間成為了朋友圈的“爆款”。

華帝：由世界杯引發(fā)的“賭徒”盛宴

案例標(biāo)簽：體育營銷

這大概是今年世界杯上最讓人印象深刻營銷事件。除了每天的賽場消息，“法國隊奪冠，華帝退全款”幾乎占據(jù)了所有平臺上今年世界杯的全部熱度。

不管我們?nèi)绾斡嬎氵@波事件背后華帝到底虧沒虧，但至少在品牌的傳播和聲量上，華帝都賺到了。與所有給予正面影響的社會化營銷不同，這場在今年極具話題性的事件并沒有給我們帶來過多的體育營銷新啟發(fā)，它的成功應(yīng)該讓品牌警惕，這種“立flag”式的營銷方式在多數(shù)情況下并不適用，畢竟華帝能引起這么大的熱度需要感謝的是法國隊的最終奪冠。