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對(duì)于茶行業(yè)，一個(gè)品牌怎么做整合營銷傳播策劃？
時(shí)間：2022-01-22 19:30:01 | 來源：整合營銷
時(shí)間：2022-01-22 19:30:01 來源：整合營銷
對(duì)于茶行業(yè)的品牌，做整合營銷傳播，需要做的事情太多了，你需要明確你自己的定目標(biāo)：
1、給消費(fèi)者講：前提是如果你能掌控產(chǎn)業(yè)鏈源頭-可以講品牌故事給消費(fèi)者；
2、給經(jīng)銷商講：如果你純粹要出量，那么就要給代理商講分利；
確定了目標(biāo)后，那么就要拆分三個(gè)方面的任務(wù)
1、品牌層面上
如果你在產(chǎn)業(yè)鏈的角度，那么你就要解決三個(gè)問題；
產(chǎn)地，采茶，品質(zhì)（某些行業(yè)上的指標(biāo)都不能超標(biāo)）
2、營銷層面上
采摘過程視頻化，茶葉本身的（故事情節(jié)），口感和品質(zhì)的保證（展示和品嘗）
3、執(zhí)行層面上
1、茶葉店面、站臺(tái)的視頻素材展示，布展細(xì)節(jié)，產(chǎn)品擺放……（傳統(tǒng)媒體與實(shí)體店體驗(yàn)融合）
2、氣味，體驗(yàn)，新媒體直播營銷的手段……（階段性投放和邀請(qǐng)專家，茶藝世家，行業(yè)協(xié)會(huì)等）
3、聯(lián)合運(yùn)營的矩陣和新媒體的配合……（涉及到廣告，PR）
如果有預(yù)算，那么電視媒體的投放，專題節(jié)目的植入，冠名，研討會(huì)等形式都要上。
結(jié)合線上線下的體驗(yàn)店，展銷會(huì)，訂貨會(huì)，茶園產(chǎn)地的親歷，訪談等等手段都可以上。
結(jié)論，借助科技+視頻+體驗(yàn)+故事的組合，將歷史，文化串聯(lián)起來。
因?yàn)樯婕拜^多，拋磚引玉提供個(gè)思路哈。
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