整合營銷傳播之父教你在大數據下如何建設品牌

時間：2022-01-08 08:23:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-08 08:23:01 來源：整合營銷

整合營銷傳播之父教你在大數據下如何建設品牌

摘要：什么是品牌，是不是我做了LOGO拍了企業(yè)形象宣傳片就是品牌了？

“營銷即傳播,傳播即營銷,二者密不可分”

——舒爾茨

有企業(yè)家感嘆為什么自己投入了大量的廣告費 ，可品牌的形象在消費者心目中仍是模糊的。

為什么中國的品牌“成名也速，敗名也忽?！?一個品牌往往各領風騷沒幾年不能長久地維持自己的品牌優(yōu)勢。

今天所要講的整合營銷傳播所要樹立的正是品牌的“長治久安”。

想要了解其中的內涵，我們必須要明白，品牌的價值主要源于消費者，它需要讓消費者所知，面對如今消費者復雜多樣的行為習慣，在大數據背景下，如何有效地分析和管理數據，并由此來研究消費者的行為特征，成為非常重要的問題。

所以各大品牌都在想著辦法的搭建屬于自己的APP,引導客戶下載使用，一方面是為了消費者一站式的購物體驗，另一方面最重要的就是要搜集客戶的數據，通過數據分析進行更多的營銷戰(zhàn)略部署。

可是這需要大量的人力、財力才能做成，中小企業(yè)，私營業(yè)主只能望而卻步，面對這個問題，或許樂直播可以幫到你，自主、自屬的微信直播營銷系統后臺，能夠使得觀看直播的客戶數據在自己的后臺看到，而這只需要你僅僅投入不到一萬元的投資。

另一方面，伴隨著移動互聯網高速的發(fā)展，面對如今消費者的使用設備從PC端轉向移動端的大規(guī)模遷移，在全球范圍內，手機訪問量已經占據所有在線活動的1/3。

“在中國，移動搜索在18個月內增加了232%，而PC搜索僅占48%。品牌如何通過移動端的渠道去與消費者進行溝通，成為未來最重要的課題。

對于這一點，樂直播或許可以幫助你去有效的激活手機移動市場的客戶，因為直播具有社交性與產品全方位展示的屬性，在加上不可替代的臨場感體驗，這是最接近現場的一種傳播方式。

在加上樂直播基于微信端的8億用戶屬性，所以微信和直播的整合可以是對于品牌整合營銷一大有利的“利器”。

品牌最重要的是了解消費者的需求

或許你只需要考慮的問題是消費者需要什么樣的商品，企業(yè)又應該如何更方便地滿足他，而不是將現有商品強推給他們。

戰(zhàn)術的連續(xù)性是指在所有營銷傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。

戰(zhàn)略的導向性

對于這一點樂直播的關鍵創(chuàng)意就是可以讓企業(yè)可自定義直播營銷的插件組合，幫助你把自己的創(chuàng)意營銷要素在線上實現。

當我們搜集到了用戶的數據，找出了符合品牌自身及面對垂直客戶的定位之后，就是要把品牌與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發(fā)，運用所有手段進行有力的傳播的過程。