常常聽到整合營(yíng)銷，那么究竟整合了什么呢？

時(shí)間：2022-01-21 03:00:01 | 來源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-21 03:00:01 來源：整合營(yíng)銷

　　所謂網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，并不單純的指網(wǎng)站推廣，也并不單是一個(gè)網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷工作所帶來的效果也是多種表現(xiàn)，比如對(duì)客戶服務(wù)的支持、對(duì)線下產(chǎn)品銷售的促進(jìn)、對(duì)公司品牌拓展的幫助等等。

　　在最開始，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以搜索引擎推廣為主，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本就是搜索引擎推廣，以及一些搜索引擎的附加產(chǎn)品，在他們的眼里，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷=搜索引擎推廣。但是隨著社會(huì)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)推廣渠道越來越多，覆蓋的面越來越大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含的內(nèi)容也越來越多。單一的推廣營(yíng)銷渠道已經(jīng)無法滿足現(xiàn)如今社會(huì)的發(fā)展。整合營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展必不可少的推廣手段。

整合營(yíng)銷就是對(duì)不同營(yíng)銷手段的綜合運(yùn)用，包括廣告、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等一系列營(yíng)銷手段運(yùn)用，最終達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)品銷售的目的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)是整合、互動(dòng)和創(chuàng)新，其中“整合”主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　1、傳播媒介的整合

　　紙媒廣告、電視直投廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、游戲嵌入式廣告等等，無論是線上還是線下，廣告的形式都是多種多樣的，如果企業(yè)要做整合營(yíng)銷，就勢(shì)必要將這些傳播渠道或者說傳播媒介進(jìn)行整合。但是很多企業(yè)一聽到整合營(yíng)銷，就意味是所有的推廣渠道都要做，覺得自身企業(yè)沒有那么大的實(shí)力，這種理解是錯(cuò)誤的，整合營(yíng)銷傳播通常指企業(yè)、公司通過開展企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷策劃傳播活動(dòng)，借助多種接觸方式與顧客、員工以及其他營(yíng)銷對(duì)象相關(guān)者、普羅大眾建立建設(shè)性的關(guān)系，更進(jìn)一步加強(qiáng)與他們之間的互利關(guān)系的過程。并且組合各類傳播方法，通過對(duì)各種信息的有效結(jié)合以提供明確的持續(xù)一致的和最大化的傳播影響力。

　　2、營(yíng)銷方式的整合

　　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，最大的特點(diǎn)就是信息資源廣泛、傳播速度快，與此并存的就是信息過于廣泛，產(chǎn)品或者服務(wù)信息很容易被淹沒。整合營(yíng)銷傳播能夠使企業(yè)將統(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客，更加精準(zhǔn)的定位與切入，能夠更好地引起人們的關(guān)注度互動(dòng)共鳴，是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的重中之重。多樣的營(yíng)銷方式，能夠更好的吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)了解更加深入。

　　3、營(yíng)銷目的的整合

　　整合營(yíng)銷傳播需要將各種營(yíng)銷傳播工具、營(yíng)銷方式、手段和技巧系統(tǒng)化結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播。一般企業(yè)首先選擇的營(yíng)銷方式就是以精準(zhǔn)投放著稱的SEM推廣，其次是以SEO優(yōu)化輔助搜索引擎，使網(wǎng)民更容易搜到，讓網(wǎng)民了解產(chǎn)品或者公司，讓有價(jià)值的信息占據(jù)整個(gè)搜索頁面，引導(dǎo)輿論方向，營(yíng)造良好的口碑。

　　整合營(yíng)銷范圍十分廣泛，選擇最合適的營(yíng)銷方式或者進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的媒介組合都能對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生一定的作用，關(guān)鍵在于是否善于發(fā)現(xiàn)和挖掘整合營(yíng)銷各種手段的特性和主要功能，并適當(dāng)?shù)募右赃\(yùn)用和發(fā)揮。