品牌整合營(yíng)銷傳播的要素

時(shí)間：2022-01-08 10:23:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-08 10:23:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷

整合營(yíng)銷傳播(IMC)，簡(jiǎn)稱IMC，起源于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，是一種實(shí)踐性的可操作理論。那么品牌整合營(yíng)銷傳播要素有哪些？

一、何謂整合營(yíng)銷傳播？

整合營(yíng)銷傳播(IMC)，簡(jiǎn)稱IMC，起源于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，是一種實(shí)踐性的可操作理論。它的涵義是：以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)行為與市場(chǎng)行為，全面、協(xié)調(diào)各種溝通方式，以統(tǒng)一的目的與形象傳遞產(chǎn)品信息；通過(guò)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速確立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立起品牌與消費(fèi)者的長(zhǎng)期緊密聯(lián)系，更有效地達(dá)到廣告宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。

整合營(yíng)銷傳播的核心和起點(diǎn)是消費(fèi)者。創(chuàng)建企業(yè)品牌的所有工作都要以消費(fèi)者為中心。有了信息化社會(huì)的各種手段，企業(yè)就必須了解什么類型的消費(fèi)者在使用自己的產(chǎn)品，建立一個(gè)完整的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)(用戶檔案)，這樣才能與消費(fèi)者建立牢固的關(guān)系，才能使品牌忠誠(chéng)度得到充分利用；

品牌整合營(yíng)銷傳播元素主要包括廣告、促銷、公關(guān)、行銷、事件營(yíng)銷、人員推銷、關(guān)系營(yíng)銷、企業(yè)引導(dǎo)者魅力等。

1.廣告

任何促銷活動(dòng)都離不開(kāi)廣告，廣告可以清楚地傳達(dá)公司的理念、產(chǎn)品、服務(wù)等等。可以說(shuō)，廣告能夠迅速地推出企業(yè)品牌，讓顧客理解。廣告業(yè)注重品牌整合推廣的一個(gè)方向。透過(guò)廣告，顧客可以更好地了解公司各方面，進(jìn)而表達(dá)出顧客的消費(fèi)意愿。

2.促銷

作為一種短期手段，促銷是一種鼓勵(lì)和激勵(lì)顧客購(gòu)買行為的手段，對(duì)于品牌整合營(yíng)銷傳播具有重要意義，因?yàn)樗苡绊懫髽I(yè)的短期銷售，在一定程度上增強(qiáng)品牌效應(yīng)。

3.公關(guān)

公關(guān)是企業(yè)尋找品牌、整合與營(yíng)銷傳播過(guò)程中很重要的一環(huán)。它對(duì)于企業(yè)樹(shù)立良好的形象非常重要，對(duì)企業(yè)的品牌形象起到積極的營(yíng)銷作用，從而在顧客中形成了良好的知名度和聲譽(yù)。

4.營(yíng)銷

品牌整合營(yíng)銷傳播也是一種營(yíng)銷。所以，我們可以通過(guò)微博、郵箱、電話推銷等方式開(kāi)啟，讓顧客直接對(duì)這些前言作出回應(yīng)，幫助公司與顧客建立良好的關(guān)系，從而提升公司的品牌形象和知名度。

5.活動(dòng)營(yíng)銷。

在品牌整合營(yíng)銷傳播中，企業(yè)品牌營(yíng)銷是一種更為直接、更有效的營(yíng)銷手段，為企業(yè)建立品牌服務(wù)。

6.人員推銷。

員工推銷是與顧客建立良好關(guān)系的一種方法，也是品牌整合營(yíng)銷傳播中不可缺少的一部分。構(gòu)建良好的互動(dòng)關(guān)系能為企業(yè)打造很多品牌。

7.關(guān)系營(yíng)銷。

關(guān)系營(yíng)銷是指企業(yè)利用媒體、供應(yīng)商、中間商等外部環(huán)境共同營(yíng)造企業(yè)品牌形象。

8.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)魅力。

作為企業(yè)管理核心的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，可視為品牌文化的縮影。所以，在進(jìn)行品牌整合營(yíng)銷傳播時(shí)，充分發(fā)揮企業(yè)引導(dǎo)者的魅力，有助于企業(yè)提升品牌形象。

上述八個(gè)因素為品牌整合營(yíng)銷傳播。商家在宣傳品牌時(shí)，會(huì)考慮這八個(gè)因素，為企業(yè)樹(shù)立品牌形象創(chuàng)造很好的環(huán)境。