一元奪寶營銷有多好 小米跟隨上線“一元奪寶”

時間：2023-01-16 07:24:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-16 07:24:01 來源：電子商務(wù)

在去年年底，方維科技就曾發(fā)文預(yù)言，2016將成為一元奪寶營銷模式爆發(fā)的一年，果不其然，年后，不僅各種一元奪寶的網(wǎng)站、app如后春筍般涌現(xiàn)，騰訊、360、京東、蘇寧易購等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都紛紛推出一元奪寶應(yīng)用或功能。而不久前，方維科技發(fā)現(xiàn)，最近玩直播玩得不亦樂乎的小米，竟然也于上個月在自己的小米眾籌上悄然上線了“一元奪寶”功能模塊。

一元云購：第一個吃螃蟹的人已賺得盆滿缽滿

說起一元奪寶商業(yè)模式，一元云購網(wǎng)是最早進行嘗試的，然后，網(wǎng)易、迅雷、百度跟進，2015年，他們幾個可以說是最主流的一元奪寶平臺，用戶非常多。以“一元云購”網(wǎng)站為例，截至6月6日17時，該網(wǎng)站首頁顯示的累計參與人次已超過82.1億，共揭曉商品5497061個。其中，一個參與人次即意味著用戶消費了1元，試想該網(wǎng)站短短兩年多的運營時間，凈賺的比淘寶、京東等電商平臺還多。

什么是一元奪寶?

分析一元奪寶的原理，其實很簡單，就是把一件商品平分成若干“等份”出售，每份1元，然后，當一件商品所有的“等份”都售出后，從中抽出一名幸運者，該幸運者即可獲得此商品，即差不多是網(wǎng)購+眾籌+抽獎的創(chuàng)新結(jié)合。

一元奪寶為什么讓消費者癡迷?

傳統(tǒng)網(wǎng)購融入了眾籌和抽獎的玩法，消費者怎么就突然變得不淡定，爆發(fā)出“雙十一”一樣的消費熱情呢?因為一元奪寶平臺通過將商品分割銷售，大大降低了消費者的消費門檻，比如iPhone 6s、寶馬汽車，這些高昂的商品，在傳統(tǒng)的銷售模式中，大部分消費者可能都不可企及，而在這里，1元即有機會擁有，因此，誰不愿意試一下呢?何況1元在當下已買不了一個包子，一瓶水，真不如拿來博一博好運，收一份期盼和驚喜。

一元奪寶：商家吸粉引流新方式

一元奪寶商業(yè)模式的出現(xiàn)，除了讓消費者的購物欲望在錢包厚度不變的情況下得到滿足和釋放。對商家來說，也是一個新的吸粉引流方式。按照傳統(tǒng)的銷售模式，商家賣出一件商品可積累一個客戶，而通過一元奪寶模式，賣出一件商品則可獲得N個客戶。同時，加上消費者在朋友圈的曬圖分享、裂變傳播，商品和品牌的曝光度更是進一步提升。所以，這對于商家推廣宣傳、迅速積累目標客戶或者清理積壓的庫存商品，有重要意義。

所以，如果您覺得當前做專門的一元奪寶平臺，機會已不多的話，完全可以考慮像小米那樣，將其作為一種營銷方式來嵌入到已有的平臺或頻道之中，從而刺激用戶關(guān)注和參與，以達到快速吸粉引流的效果。

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